乡村振兴战略下安徽省乡村旅游高质量发展驱动因子研究

尹长丰

（合肥学院旅游与会展学院，安徽合肥 230601）

引言

农业资源是乡村旅游发展的重要资源，乡村文化是乡村旅游发展的灵魂，深度挖掘农旅、文旅融合，能够增强乡村旅游产品竞争力，推动乡村振兴战略有效实施。乡村旅游发展是解决农村、农业、农民等“三农”问题的最有效途径。乡村振兴战略实施会带来良好的生态环境、丰富的文化资源、优秀的人才资源和资金支持等。因此，推动乡村旅游产业高质量发展，是解决“三农”问题的重要源泉[1]。

近年来，学者们就乡村旅游业发展展开了一系列相关研究，主要集中于乡村旅游如何促进农村经济发展问题、乡村旅游业高质量发展路径、乡村旅游文化传承等方面[1]。如：陈静等（2021）以新疆维吾尔自治区为研究对象，从产业内部关联度、产业规模集聚度和产业空间集聚性，测度新疆维吾尔自治区旅游产业集群发展的主要驱动因子，其中北疆多以服务消费型为主、南疆多以环境友好型为主[2]。高维全等（2020）采用旅游综合绩效指数模型和多元线性回归模型，剖析海岛旅游经济发展水平受海岛生态环境质量、海岛地区产业结构、海岛交通条件、海岛旅游服务水平、海岛科技信息水平等要素显著影响[3]。张毓，孙根年（2016）以“揭示规律、验证规律”为研究逻辑起点，提出“城市规模－旅游成长－城市级别”数理空间分布模型及其时空演变模型，对长三角地区城市体系与旅游成长空间的驱动因子进行剖析，认为政府政策的倾斜、城市规模效应是长三角旅游快速发展主要驱动因素[4]。刘海军，高敏华（2015）从社会环境、经济程度、基础设施、生态环境、公共服务、旅游资源、旅游服务能力等7 个方面，分析新疆乡村旅游发展主要驱动因子，提出新疆乡村旅游业转型升级对策建议[5]。赵多平，曹兰州（2019）采用地理探测器分析了宁夏入境旅游驱动因素，认为旅游地接待条件、交通可达性和对外经济水平对入境旅游发展影响最强烈，旅游资源条件、旅游产业发展水平和区域发展水平对入境旅游发展影响次之，城市化水平对入境旅游发展水平影响相对最弱[6]。陈瑞敏，马晓君（2019）运用因子分析法测度辽宁省14 个地级市旅游发展驱动因素，认为旅游资源分布、旅游业相关基础设施建设是影响各地级市旅游业发展的主要因素[7]。殷杰，杨艺同（2020）以省域尺度为维度，利用地理探测器模型，探测乡村旅游业协调发展受交通推动力、资源吸引力、市场购买力、经济驱动力、产业带动力、人员向心力等多元因子的共同驱动[8]。

综上所述，国内学者对乡村振兴战略下乡村旅游发展进行了多维度、多层次的分析与探讨，并取得了一定成绩。但是，乡村旅游发展驱动因素研究成果较少，对该系统驱动机理定量研究欠佳。因此，本文借鉴前人研究成果，构建安徽省乡村旅游高质量发展驱动因子，分析其存在问题及内在原因，并提出安徽省乡村旅游高质量发展对策[9]。

一、研究方法

（一）地理探测器模型

地理探测器主要由因子探测器、风险区探测器、生态探测器、交互作用探测器等四个部分构成，是揭示地理要素空间异质性的重要方法之一，能够较为客观地反映自变量对因变量的空间分异的特征的解释程度。其中，因子探测器模型对乡村旅游高质量发展系统驱动因子探测最为合理，能够更加科学有效地探测乡村旅游对乡村振兴战略实施的影响程度，进而分析各因子驱动程度的大小，探索乡村旅游高质量发展的重要措施[10]。因子探测器模型如下：

其中，q 表示驱动因子X 对乡村旅游发展的驱动力，q 值的有效范围为0-1，但是q 值越大，说明驱动因子对乡村旅游驱动乡村振兴战略的协调度影响越大，h=1……L 表示因变量Y 或因子X 的分层；Nh和N 分别表示层h 和全区的单元数；和σ2分别表示变量Y 在层h 和全区单元的方差；SSW 和SST 分别表示层内方差之和及全区单元的总方差[10]。

（二）指标体系构建

乡村旅游高质量发展受多种相关因素综合影响，本文借鉴国内外相关研究成果，结合安徽省乡村旅游发展的现状，选取经济驱动力、资源吸引力、服务保障力和产业带动力等4 个一级指标和11 个二级指标（具体见表1）[11]。

表1 乡村旅游高质指标体系和各驱动因子实际探测结果

二、研究区域与数据来源

（一）研究区域概况

安徽省属于中国最具活力的长三角城市群组成部分，南北长约570 公里，东西宽约450 公里。总面积14.01 万平方公里，约占中国国土面积的1.45%，辖16 个地级市。安徽省作为一个传统农业大省，乡村旅游资源丰富，乡村旅游产业发展态势较好。2021 年，全省乡村休闲旅游年接待游客2.2 亿人次，营业收入810 亿元，带动农户66.2 万户。截止2022 年，全国乡村旅游重点村41 个，中国美丽休闲乡村55 个，乡村旅游重点镇3 个；中国历史文化名村24 个，历史文化名镇11 个，传统村落共400 个，家庭农场数已超过14 万个，居全国第1 位，乡村旅游在农业生态涵养、休闲体验、文化传承等方面发挥了多种功能价值，但乡村地方特色和文化特质挖掘仍然不够，文旅融合仍然不够深入，文创品牌竞争力仍然不强，因此，打造安徽省乡村旅游“皖美乡村”品牌任重道远。

（二）数据来源

本研究的数据主要来自安徽省及16 个地市《统计年鉴》《休闲农业统计年鉴》《文化和旅游统计年鉴》、安徽省非物质文化遗产保护中心官网、安徽省文化和旅游厅官网等[12]。部分缺失数据，以相邻年份数据为依据进行补充。

三、安徽省乡村旅游驱动因子结果分析

运用因子探测模型，选取2011 年、2016 年、2021 年各地市相关统计数据，借助ArcGIS 系统软件，将各个探测指标数据按照自然间断点分级法（Jenks）分为五类，对乡村振兴战略下乡村旅游高质量发展的主要驱动因子进行定量分析，最后得到不同驱动因子对乡村旅游高质量发展的分异度q 值（见表1），根据ArcGIS 系统软件分析结果，乡村旅游高质量发展各因子的影响力都在1%的水平上显著，满足驱动因子分析条件[13]。

由表1 可知，各因子对乡村旅游发展都具有较强的影响力，且2011 年、2016 年、2021 年三个年份q 均值均大于0.55，但是，各因子对乡村旅游发展影响的时间和空间均具有明显差异性。其中，2011 年乡村旅游发展主要受全社会固定资产投资（q=0.71）、3A 以上景区数量（q=0.72）等因素影响较大；2016 年星级农家乐和乡村酒店数量（q=0.77）、每万人拥有乡镇文化站（q=0.72）、乡村旅游综合收入（q=0.73）等因素发挥了重要作用；2021 年全社会固定资产投资（q=0.73）、教育支出占地方公共财政支出比重（q=0.71）、乡村就业人员（q=0.72）、公路旅客周转量（q=0.74）等因子影响大。

（一）经济驱动力

全社会固定资产投资影响力先减后增，总体较为稳定，q 均值为0.66。其中，2011 年q 均值为0.71，2016年为0.54，2021 年为0.73。表明，随着全社会固定资产投资的不断投入，区域经济发展水平得到不断提高，乡村振兴战略得到了强有力推进，乡村旅游产业结构不断优化，乡村基础设施建设更加完善，人民生活环境变得更加美好，推动了乡村旅游产业高质量发展，壮大了乡村旅游产业竞争力，全方位提振区域经济发展水平，实现农业生产产业化、系统化[14]。

（二）资源吸引力

资源吸引力4 个指标的q 均值范围为0.55－0.68。其中，星级农家乐和酒店数量驱动因素q 均值最高，为0.68，表明农家乐和酒店是乡村旅游发展重要载体。国家级非物质文化遗产影响力逐渐增加，2011 年q 均值为0.51，2016 年为0.58，2021 年为0.65；3A 级以上景区q 均值始终大于0.60，其中2011 年为0.72，2016 年为0.61，2021 年为0.68。说明乡村旅游资源始终是乡村旅游发展的坚实基础，旅游资源吸引力对乡村旅游发展驱动作用最强[13]。同时，安徽省拥有丰富的乡村旅游资源，开发建设的乡村旅游产品又具有较强的互补性，增强了乡村旅游产品的品牌效应，可以满足乡村旅游者游览、观光、体验、探险、猎奇和求知等不同类型人群的心理需求，进一步刺激了乡村旅游产业的高质量发展[15]。

（三）服务保障力

服务保障力4 个驱动要素指标q 均值范围均为0.56－0.63。其中，随着乡村旅游产业的高质量发展，增加了农村经济收入，有效推动了教育支出占地方公共财政支出比重的不断增加，促进了当地教育事业的高质量发展，也为乡村旅游发展和乡村振兴建设培养了大量优秀人才，提升了乡村旅游服务保障能力。同时，乡村旅游高质量发展，促进了乡村经济发展，改变了游客目的地选择和目的地结构，吸引了大量游客前来观光休闲旅游，带动乡村旅游业高质量发展，促进乡村振兴战略实施[16]。

（四）产业驱动力

产业驱动力2 个要素指标的q 均值分别为0.59 和0.60。其中，旅游总收入占GDP 比重q 值逐渐增加，2011 年q 均值为0.48，2016 年为0.56，2021 年为0.63。乡村旅游综合 收入先增后减，2011 年q 均值为0.56，2016 年为0.73，2021 年为0.67，总体稳定。说明，安徽省乡村旅游产业发展水平不高，农村产业对乡村旅游发展的“造血”功能不足。因此，需要各级地方政府、相关旅游企业、村民主体等共同参与、相互协作，统筹各生产要素有效融合，促进乡村产业兴旺，最终实现乡村全面振兴[17]。

总之，乡村旅游业高质量发展增强了经济驱动力，有利于吸引更多社会资本参与到乡村旅游高质量产品的开发和研究中来；乡村文化的保护和传承、乡村旅游服务设施建设、乡村旅游服务能力提升都增强了乡村旅游资源的吸引力和竞争力，极大地保护、传承和挖掘历史文化资源，优化乡村旅游产业结构，助力乡村旅游产业高质量发展[18]。

四、安徽省乡村旅游高质量发展对策

（一）大力发展乡村旅游业，助力乡村振兴战略实施

全力发展乡村旅游，统筹与整合乡村旅游发展各要素资源，突破发展瓶颈，吸引更多游客前来旅游，增加乡村旅游接待量和乡村旅游收入，实现农民增收、生活富裕，助力乡村振兴建设。创新乡村旅游产业新业态，充分利用各地特色旅游资源，依据市场调研，精准设计乡村旅游产品和旅游线路，建立落实乡村旅游开发建设环保制度，优化农业生产，注重生态效益，努力建设成生态宜居的乡村旅游观光休闲圣地。注重乡村旅游高素质人才的吸收和培养，广泛开展乡村旅游专题培训、技能培训，推出一批乡村旅游创客基地；探索建立旅游院校、旅游企业、地方政府新型合作机制，打通旅游企业和旅游专业人才交流渠道；提升乡村旅游服务人员素质，建立乡村旅游高质量服务优质团队[19]。

（二）深化乡村振兴战略，促进乡村旅游高质量发展

实施乡村振兴战略促进乡村旅游高质量发展。积极推进乡村治理体系建设，完善基层民主和法治建设，有利于建设和谐美好的乡村，给乡村旅游活动游客提供安全保障；乡风文明是乡村文化建设根本，加强文明卫生村建造，有利于促进乡风文明建设。优化乡村文旅产业融合，提升乡村旅游产品内涵，激励乡村旅游业发展与乡村生产、生活、生态发展相协调[20]。充分发挥乡村内部发展优势，激发农村发展内生动力，推动乡村振兴战略有效实施。强化乡村振兴战略要素激励作用，推动乡村产业布局优化，促进一、二、三产业深度融合，延伸乡村旅游产业链，增强乡村旅游产业吸引力和竞争力，打造乡村旅游发展特色化之路[21]。

（三）创新乡村旅游产业新模式，助力乡村产业兴旺

推进乡村旅游和文化、农业等相关产业融合发展，形成复合型、特色性、多功能的综合产业，让农民能够参与更多的产业中去，获得更多收益，助力乡村旅游产业兴旺，推动乡村振兴战略实施[22]。推进“旅游+文化”深度融合，挖掘乡土文化、地域文化内涵，以文聚力，以文化人，实现乡土文化创造性转化，将文化具象化融入道路、建筑、餐饮等载体，让游客沉浸于乡村文化“微世界”。发展“旅游+农业”深度融合，围绕乡村田园、湿地森林、胡泊温泉等绿色生态资源，顺应市场消费升级，精致化打造乡村观光产品，品牌化打造乡村休闲度假产品，融合化打造乡村康养产品，示范化打造乡村研学旅行产品，特色化打造乡村体验游产品[23]。

（四）推动乡村旅游服务智慧化，增添乡村旅游发展新活力

充分利用5G、VR 等互联网技术，实现“互联网+旅游”融合，推出基于直播、在线互动、VR 体验等多种乡村旅游产品，深化乡村旅游产品体验感；建立线上旅游服务系统，实现无线宽带网络全覆盖和“一部手机游景区”，完善乡村旅游售票服务系统、车辆智能管理系统、用户访问系统、智能导览、信息咨询等功能，增进用户体验；通过APP 等实现分时预约、入住、退房、送餐、地图查询、语音讲解、查询景点、洗手间等信息服务功能；通过导航定位、危险预警及监测游客人数等游客旅行安全保障系统，提高景区管理效率。推进乡村旅游业态现代化进程，提升乡村旅游智慧化服务功能，满足游客高标准的旅游需求，增添乡村旅游发展新活力[24]。

（五）加大政府旅游扶持力度，拓宽乡村旅游融资渠道

积极发挥政府主导作用，增加乡村旅游发展资金扶持，制订相关投融资制度，吸引投资。坚持“谁投资、谁受益”原则，充分调动各方积极性，吸纳社会各类人力、物力、财力积极投向乡村旅游业，努力扩大乡村旅游产业发展规模。建立资金和技术入股模式，引进社会资本参与到乡村旅游产业的发展中来，形成“以企兴村、以村促企、村企共赢”的发展局面。充分整合景区各类资产，实现乡村旅游资源的优化配置，通过景区开发权、经营权和收益权的转让，争取更多银行信托和大规模融资；放宽乡村旅游产业发展贷款条件，实行优惠利率，增加乡村旅游行业信用贷款，促进乡村旅游产业高质量发展[25]。