基于文化表征评价方法的文创产品设计研究

2024-01-06李志春张若满李日辉

设计 2023年23期

李志春张若满李日辉

摘要：以文创产品的文化表征评价为切入点，展开文创产品正向评价与反向优化的设计研究，旨在提升文创产品设计与开发的有效性，实现文化的传承与创新应用。运用使用文化表征评价方法，以“蒙古包空气净化器”文创产品为例，从评价指标选取、文化解析、评价方法、文化表征匹配度计算和统计分析等方面对其进行积极评价。并运用评价结果进行反向优化设计，以提升该文创产品的文化内涵。优化产品设计。以“蒙古包空气净化器”的文化表征评价研究，验证了“文创产品文化表征评价方法”的可行性，为文创产品度量文化表征度和优化设计提供了新的方法、丰富了相关设计评价理论。

关键词：文创产品；文化表征评价方法；评价指标；正向评价；反向优化设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2023）23-0018-04

Abstract：To take the cultural representation and evaluation of cultural and creative products as the starting point，to carry out the design research of positive evaluation and reverse optimization of cultural and creative products，aiming to improve the effectiveness of the design and development of cultural and creative products，and realize the inheritance and innovative application of culture.Using the evaluation method of cultural representation，taking the cultural and creative products of "Yurt Air Purifier" as an example，they were positively evaluated from the aspects of evaluation index selection，cultural analysis，evaluation methods，cultural representation matching degree calculation and statistical analysis. The evaluation results were used to carry out reverse optimization design to enhance the cultural connotation of the cultural and creative product. Is optimized product design.The cultural representation evaluation research of "yurt air purifier" verifies the feasibility of the "cultural representation evaluation method of cultural and creative products"，provides a new method for measuring cultural representation and optimal design of cultural and creative products，and enriches the relevant design evaluation theory.

Keywords：Cultural and creative products；Methods for evaluating cultural representations；Evaluation index；Positive evaluation；Reverse optimization of the design

引言

隨着国家文化自信战略的大力推进，文创产品逐渐成为推动文化产业发展、促进经济增长和文化繁荣的重要载体。目前，文创产品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，引领人们的消费观念，丰富人们的精神思想，可以说，文创产品在国民生活中的地位越来越重要。然而，目前我国文创产品市场上产品的同质化现象比较严重，部分文创产品文化内涵表达不足、文化价值表达不明确，一定程度上阻碍了文创产业的发展和优秀文化的传承与创新。为了促进文创产品设计的高质量发展，真正发挥好文化价值并形成良好的文化传承效应，需深入研究文创产品中的文化内涵表达，构建文创产品的文化表征评价方法，以科学地评价文创产品的文化内涵表达程度，把控文创产品“文化”这一核心属性，助力文创产品开发者与研究者评估文创产品设计与开发中的文化体现度，并以此为基础进行文创产品的设计优化。

一、文创产品的文化表征评价方法

（一）文化表征的定义

文化表征，指的是文化本身所呈现出来的文化现象，通常借助一定的符号特征、形象得以表达[1-3]。文化表征是文化传达的核心工具，以符号、象征和语言的形式代表着文化的独特内涵和特点。它们既是文化的传承者，将传统价值观传递给后代，也是文化的创新者，随着时间的推移不断演化和适应新的社会背景。文化表征具有跨文化交流的潜力，能够促进不同文化之间的理解与互动。

（二）文化表征评价与文创产品的关系

文化表征评价与文创产品之间存在密切的关系，两者具有“指标”和“文化”两个方面。文化表征评价的本质是通过比较文化设计要素与原文化的匹配度，以评估文化设计要素中的文化内涵表达准确度，而文创产品则通过这些设计要素作为符号，将文化内涵具体呈现在实物产品中。这两者之间的关系涉及到指标与文化的递进关系：在文化表征评价中，原文化作为参照标准，对评价指标进行对比与评判，而在文创产品中，指标用于表达符号，以输出深层次的文化内涵。文化表征评价对文创产品的发展具有双重影响，一方面提供了评价方法和理论，以文化为基准对产品的文化表征度进行评估，另一方面，通过评价结果，反馈于文创产品的设计实践，促使产品改进，从而有助于文创产品的设计和发展，为文化的传承和文化产业的高质量发展提供了支持。

（三）文创产品的文化表征评价体系

经过前期对文创产品相关评价研究综述及展望[4]的研究，提出了“文创产品文化表征评价方法”的研究思路，通过相关文献的梳理、评价指标的提取与确立、评价方法与工具的整理，构建了“文创产品的文化表征评价方法”。该评价方法包含评价要素、评价过程及评价结果3个部分。

1.评价要素：评价要素由评价指标、评价方法以及评价工具3个模块组成，其中评价指标是通过对相关文献的梳理，提取研究文献中所涉及的评价指标，采用评价指标的归类、问卷测评与数据统计等方法确立了12个评价指标，并利用文化层次理论和情感化设计的分层原理，将评价指标按照外在层次、中间层次、内在层次建立了文创产品的文化表征评价指标库，其中外在层次的评价指标为图案、色彩、特征形态、材质，中间层次的评价指标为工艺、技艺、结构、功能，内在层次的评价指标为角色、情景、意境、典章制度，以此作为文创产品文化表征评价的指标体系；评价方法主要是采用问卷调查法、专家会议法等对提取出的相关评价指标进行评价执行与数据获取；评价工具主要采用SPSS数据分析软件等对相关数据进行测算和分析，以支持评价方法的应用。

2.评价过程：评价过程是提取文创产品的评价指标，并根据这些指标对原文化进行逐一解析，建立评价指标与原文化的对应关系，并根据评价方法和工具的适用条件、使用方法及使用原则，选取适合的评价方法和工具对文创产品的文化表征匹配度量化检验与计算。

3.评价结果：评价结果是针对评价过程获得的评价数据，检验评价指标与原文化的匹配度，获得不满足文化表征的评价指标，并依据此评价结果确定文创产品在文化内涵表达上设计与开发的成功度，亦可以此评价结果展开设计优化。创产品的文化表征评价方法见图 1所示。

二、文创产品文化表征方法的正向评价应用

针对所构建的“文创产品的文化表征评价方法”展开应用，该评价应用选取前期设计的文创产品——蒙古包空气净化器展开其文化表征度的正向评价，通过对蒙古包空气净化器在文化表征方面的评价指标提取和文化内涵解析，结合相应的评价方法与工具，展开文化表征方面的数据计算和分析，从而审视蒙古包空气净化器在对原文化表征上设计的成功与否，并验证所构建评价方法的合理性和可行性，为文创产品未来的设计提供有效的设计指导。

（一）蒙古包空气净化器

蒙古包空气净化器融合了蒙古族牧民居所的元素与现代设计理念。产品顶部提手体现了太极阴阳概念，代表天人合一与人与自然和谐。外壳装饰采用蒙古族回纹，传递无限循环与永恒不变的思想。此净化器适用于各类场所，提供功能性同时传递文化内涵，勾勒出草原之美，创造舒适空气环境。如图2所示。

（二）评价指标提取与原文化解析

1.蒙古包空气净化器的评价指标选取：针对蒙古包空气净化器的文化评价，采用焦点小组讨论法，由设计学研究生、文创产品设计师和教授组成的小组选取出较符合的8个评价指标，分为3个层次，其中外在层次包括图案、色彩、特征形态、材质；中间层次包括结构、工艺；内在层次包括情景、意境。为实现该文创产品文化表征测评的文化精准性，需针对以上8个评价指标进行该文创产品的原文化（蒙古包文化）解析。

2.蒙古包原文化解析：蒙古包古称穹庐，是一种传统的蒙古族移动帐篷，也被称为“草原上的家”，蒙古族将天称为“父亲”，将地称为“母亲”，而他们的子女则居住在其中心[5]，蒙古包是蒙古族文化的象征，体现了他们的哲学思想“天圆地方，人在居中”。这圆形结构由木框架和覆盖的毛毡构成，适合游牧生活，也在城市旅游中广泛应用。蒙古包文化反映了蒙古族生活、价值观和历史，与现代社会融合，成为文化的重要标志。根据以上提取的8个评价指标，展开对蒙古包文化的解析。

（1）蒙古包图案指标解析。蒙古包是蒙古族传统文化中的重要组成部分，其图案具有独特的民族风格和文化内涵。通常，蒙古包会装饰着丰富多彩的图案，包括动物、植物和几何形状等图案[6]。蒙古包上常见各种富有意义的图案，如动物图案四神兽、五畜、鸟兽、植物图案如牡丹、莲花、卷草纹，还有几何图案包括回纹、方胜纹、云纹、如意纹、牛鼻纹。这些图案不仅美观，还承载深刻寓意，它们是蒙古族传统文化的组成部分，体现了蒙古族人民对生活和自然的独特认知和理解。

（2）蒙古包色彩指标解析。蒙古包使用的颜色具有独特的含义和象征意义，常见的有蓝、红、黄、白等颜色。蓝色代表天空、水源和民族象征，红色代表勇气、力量、热情和与火元素息息相關，黄色象征高贵与神圣，白色代表着纯洁、善良、对远方来客的敬意[7]，这些颜色反映了蒙古族人民对自然和生活的认知，也展现了他们独特的审美观和文化价值观。

（3）蒙古包特征形态指标解析。蒙古包整体形状近似一个球体，顶部呈锥形设计，使用多根木杆交错穿插的木骨架结构和厚重的羊毛毡或帆布覆盖[8]，实现了实用和防水防晒的特点，能够更好地对抗草原上的极端恶劣天气，同时圆形的结构也体现了蒙古族人民“尚圆”的这一观念。

（4）蒙古包材质指标。蒙古包的材质由骨架和外壳两部分组成，骨架采用天然材料如柳木、杨木或者桦木等，经加工处理后具备稳定的支撑结构和抗冲击性[9]。不同地域的游牧民族会根据当地环境选用适合的羊毛毡、牛皮、帆布等材料，用以制作蒙古包的外壳。这些材料具备保温、防潮和耐久性等特点。连接件常采用柔软的皮毛材料，以适应蒙古包的结构和外部环境。这样的设计既实用美观，又能抵御恶劣天气。

（5）蒙古包结构指标。蒙古包的结构主要由套脑（即天窗）、乌尼（即伞股式辐射的椽子）、哈纳（即网格状木围墙）、幪毡（覆盖在天窗上的部分）、顶篷、围毡几部分构成[9]，以此组装成“类圆锥体”的蒙古包外观形态，这种结构使得材料组合轻便简洁，建造、拆卸、搬迁、维修方便，最适宜应对北方气候和游牧生产。

（6）蒙古包工艺指标。蒙古包的制作工艺主要涉及毡子、支架和门窗等多个步骤。在毡子的制作过程中，羊毛首先经过温水浸泡处理，之后利用梳理工具对毛绒表面进行梳理，随后在毡子上施加一些水并严密按压，直到形成坚实的毡子。支架则通常由树枝和木棒等原材料拼接而成，其大小需依据实际需要进行设计。毡子与支架之间采用马毛进行缝合，保证缝合的牢固性。蒙古包的侧面开有门和窗户，以实现良好的通风和采光效果[10]。

（7）蒙古包情景指标。蒙古包作为一种传统建筑形式，与草原生态和蒙古族文化紧密相连。其圆形设计与广袤草原相契合，传达了与自然和谐共生的智慧。蒙古包内的团聚传递家庭温暖，代表着深刻的民族情感和文化传承。激发了对大自然的敬畏，唤起了美好生活的憧憬。

（8）蒙古包意境指標。作为一种独特的传统居住建筑，蒙古包凝聚了情感、意义和象征等多重内涵，所营造的温馨、浪漫、亲密氛围以及与周围美好自然风光的有机融合，不仅仅是外在环境的体现，更是文化、历史、景观等方面的承载。作为蒙古族人民传承文化的象征，蒙古包代表了对于自然和社会的享受与敬畏，具有重要的文化价值意义。

3.评价方法与工具的选择：针对“文创产品的文化表征评价方法”中列出的评价方法和评价工具，选择焦点小组讨论法对蒙古包空气净化器的评价指标进行提取与确定。依照所确定的8个评价指标的文化解析，选取问卷调查法展开对应评价指标的评价数据获取，利用李克特量表法和SPSS对各评价指标的文化表征度进行量化检验计算与统计分析。

4.匹配度量化检验与计算

（1）蒙古包空气净化器的评价指标与文化表征匹配度的问卷调研

调研问卷设计。针对蒙古包空气净化器所提取出的8个评价指标和其原文化的解析进行调研问卷设计，并采用李克特量表对评价指标的文化表征度进行量化打分。

目标受众选择。本次问卷的目标受众是内蒙古地区的设计专业学生、文创产品设计师和文创产品消费者。他们对文创产品设计和蒙古包文化理解程度更深，同时对内蒙古地域文化有深入了解。因此，他们的评价结果对问卷有非常重要的参考价值。

问卷发放与数据收集。为使调研数据更具说服力，以获得问题数量10倍及以上的有效问卷数量为标准。采取线上和线下两种方式进行问卷发放，本次共发放问卷105份，收回有效问卷100份。

（2）数据计算与分析

运用SPSS进行数据分析，对各评价指标与原文化匹配度的平均值、标准差进行计算，并按照均值大小降序排列，如表1所示。

经信度和效度检验得出，本问卷Cronbachs α系数为0.853，（0.8-0.9之间表示信度不错，当信度低于0.5时，则需考虑重新编排问卷），KMO值为0.824，（0.7-0.8之间效度比较好，而当KMO值小于0.5时则表示问卷的效度极差。）Bartletts球形度检验显著性为0.000，说明本次调研问卷信度和效度较好，数据可靠。

（3）待修改评价指标的确定

对蒙古包空气净化器中所提取的8个评价指标的权重进行归一化处理，并结合匹配度，求各评价指标的待修改值。

权重归一化处理。由于该文创产品中所提取的评价指标无法全面涵盖评价指标体系中的12个评价指标。因此，需要结合这12个指标的综合权重，对提取出来的m个评价指标的综合权重进行归一化处理，依据式1对8个评价指标的权重进行归一化处理，得到处理后的各项评价指标权重，如表2所示。

由表3可知，在蒙古包空气净化器的8个评价指标中，待修改值从高到低依次是图案、材质、工艺、色彩、情景、特征形态、意境、结构。其中，图案和材质的待修改值权重占比最高，分别为37.45%和23.76%。由此可见，针对该文创产品，图案和材质两项评价指标是影响对原文化表征的关键，为了使该文创产品能够更好地体现蒙古包文化，需要在后续的优化设计方面，重点改进图案和材质两项指标。故依据该评价结果，通过反向设计来提升蒙古包空气净化器的文化表征度，以增强其文化输出效果。

三、文创产品文化表征的反向优化设计

以上所得出的评价结果为文创产品的反向设计提供了重要依据，根据这些结果，我们应深入探讨蒙古包图案和材质的文化内涵，并重新优化蒙古包空气净化器的设计，以更好地传达蒙古包的原文化属性，助力区域文化的传承与传播。

（一）蒙古包的图案与材质分析

目前的蒙古包空气净化器只是单一地采用蒙古族纹样中的回形纹作为图案装饰，外壳则整体使用现代塑料材质。为了更好地提升产品的文化表达水准，拟选取蒙古族卷草纹、盘肠纹、寿字纹和云纹进行搭配组合，以替代原有的单一纹样。此外，选用皮革和防水帆布作为产品的外部材质，使其更具备蒙古包的文化特色。

（1）蒙古包的图案分析。卷草纹是以花草为基础构成的波曲状图案，其形态像云般婉转，线条自然流畅，委婉多姿，富有流动性和连续感，寓意着生生不息、柔美繁盛和吉祥圆满[11]；盘肠纹是蒙古族文化中重要的纹样，由多线段连绵成形，无始无终，常对称。广泛用于传统艺术和装饰品，象征吉祥、富贵、家族兴旺，代表蒙古族对美好家庭、人际和健康的向往；寿字纹主要以“寿”字为基础变形而来，多为对称式设计，寓意长寿富康、健康平安。在蒙古族人民的传统信仰中，长寿和健康被视为最崇高的幸福追求[12]。因此，寿字纹在蒙古族文化中承载了这种重要的价值观念和文化特色，成为表达吉祥愿望、祈求长寿平安的重要图案之一；云纹，又称牛鼻纹，是由曲线和弧形交织而成的图案，具有流畅、优美等特点。在蒙古族文化中，云被视为清凉、高远、神秘和吉祥的象征，因此云纹广泛应用于蒙古族传统艺术品及蒙古包的设计与制作中。各纹样图案如图3所示。

（2）蒙古包材质分析。蒙古包通常以皮毛或其他防水材料为外层，皮毛蒙古包是最常见的类型以牛皮、羊皮或驼皮制成，厚实防水，染色時采用天然染料。在改进蒙古包空气净化器的材质时，可以考虑选用皮革以增加文化特色。另一种常用的材料是防水帆布，如防水牛津布或涂层帆布，可在恶劣天气中提供安全、温暖和舒适居住环境，也更耐用和灵活。这两种材料在蒙古族文化和生活中都具有重要地位，因此可以根据设计需要，选择合适的材质以突出文化内涵。

（二）蒙古包空气净化器的优化设计

通过对以上4种纹样的研究与分析，在理解纹样内涵的基础上，将这些纹样进行组合和排列，设计出两套图案。在设计中，上面部分的云纹象征着广阔的天空，下面部分的卷草纹象征着广袤的草原，而中间的盘肠纹、寿字纹等纹样，象征着蒙古族人民对生活的美好愿景，设计从多个角度展现了纹样的文化内涵，并兼顾了美观性。

将以上两套图案分别与皮革和帆布材质相搭配，并使用Rhino7和Keyshot11软件对文创产品进行建模和渲染，从而得到改进后的产品效果图，如图4和图5所示。

选取其中一款进行场景渲染，并与评价前的蒙古包空气净化器进行比较。改进后的产品通过多种纹样的组合（如卷草纹、盘肠纹、寿字纹和云纹），替代了原本单一的回形纹样，使产品在图案表达方面更具文化内涵。此外，使用皮革等材质替代塑料材质，使产品在材质的使用上更加贴合蒙古包文化。综上所述，通过反向的优化设计大大提高了蒙古包空气净化器在图案和材质方面的表现，并增强了产品的文化性和美观性，从而提升了文创产品的文化表征度，如图6所示。

结语

文化创意产品一直以来都是文化传承与创新的载体，不仅承载着特定文化的内涵，还在创新设计中赋予了新的意义。在这一背景下，本文提出针对文创产品的文化表征评价方法，以蒙古包空气净化器为例，展开该文创产品的正向评价与反向优化的设计研究，验证了方法的可行性，丰富了文创产品相关设计评价的理论与方法。此评价方法有助于在各类文创产品的设计与开发中，把控文化内涵、提升文创产品的文化属性，并借助文创产品实现文化的有效传承与创新利用，以期助力文化产业的发展。

基金项目：.2024年度内蒙古自治区高等学校青年科技人才发展项目（青年科技英才）（NJYT24048）；2023年内蒙古自治区高等教育专项资金学科建设项目“设计学提质培育学科建设”

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