新媒体时代传统媒体的创新发展路径探析

2024-01-06杨秀玲

新闻研究导刊 2023年24期

摘要：当下，新媒体以快速、便捷、互动性强等特点迅速崛起，成为信息传播的主要渠道，给传统媒体带来了极大的冲击。同时，这也为传统媒体提供了转型和创新的机会。面对新媒体的挑战，传统媒体必须进行创新发展。基于此，文章重点对新媒体时代传统媒体的创新发展进行探讨。文章研究认为，传统媒体要实现创新发展，可以从五个方面着手。第一，要借力新媒体，加强与传统媒体的融合，打造跨媒体平台。这需要传统媒体转变思维方式，学会利用新媒体的技术和平台，创新传统媒体的内容和形式，以适应新的媒介生态环境。第二，要关注用户体验，增强信息传播的针对性和有效性。传统媒体需要深入了解用户需求，根据用户的行为习惯和兴趣爱好，提供更加个性化和精准的信息服务，提高用户满意度。第三，要打造品牌形象，提升传统媒体的影响力和公信力。传统媒体要注重品牌建设，提高自身的知名度和美誉度，树立品牌形象，以吸引更多用户的关注和认可。第四，要加强人才培养，提升传统媒体的核心竞争力。传统媒体需要培养一批具有创新思维、专业技能和跨学科能力的复合型人才，以适应新媒体时代的发展需求。第五，要创新盈利模式，探索多元化的商业模式。传统媒体需要积极探索新的盈利模式，拓展收入来源，以提高经济效益和市场竞争力。

关键词：新媒体时代；传统媒体；媒体融合；创新发展；竞争力

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）24-0078-03

传统媒体的传播渠道包括报纸、广播、电视等，其传播速度较慢，缺乏时效性，受众也出现了一定程度的流失[1]。然而，这并不意味着传统媒体失去了重要性。随着数字化和社交媒体的崛起，许多传统媒体需要寻求创新的方式来盘活自身的发展。

一、借力新媒体，拓宽传播渠道

在当前的新媒体背景下，新闻信息的传播不仅仅依赖于传统媒体平台，而是利用多样化的新媒体传播渠道，形成了体量庞大的数据信息[2]。传统媒体通过与新媒体的融合，可以多次传播新闻信息，扩大影响力。但是，这个过程并不是一蹴而就的，须具备移动化思维[3]，在传统媒体和新媒体之间建立紧密的合作关系，共享资源，协同创新。在全媒体传播体系建设和四级融合发展布局中，许多传统媒体处于承上启下的重要位置[4]。

传统媒体要积极寻求与新媒体平台的合作，如与知名社交媒体平台进行深度合作，将新闻信息嵌入平台内容中，或者通过合作平台进行新闻的直播和点播。此外，还可以通过社交媒体平台征集新闻素材，或者在新闻报道中邀请公众提供线索和反馈。这样的互动方式不仅可以增强公众对新闻的参与感，还可以让新闻信息得到更广泛的传播。同时，传统媒体可以利用新媒体平台进行新闻的二次创作，如制作短视频、制作动画、制作长音频等，以更生动、更有趣的方式呈现新闻，吸引更多的受众。这样的创新方式不仅可以拓宽新闻的传播渠道，也可以提高新闻的传播效果。

数据时代，传统媒体也需要关注数据的反馈，根据受众的反馈和数据的变化来调整新闻的传播策略。例如，可以根据社交媒体平台的用户数据来调整新闻的发布时间和发布内容。总的来说，传统媒体利用新媒体的传播优势，拓宽传播渠道，可以实现新闻信息的多次传播，扩大影响力。这样的策略不仅可以增强传统媒体的竞争力，也可以为公众提供更多、更好的新闻内容。在未来，随着新媒体技术的发展，媒体间的融合将会更加深入，传统媒体需要不断探索新的融合方式，以适应时代变化的需求。

二、关注用户体验，提升互动性

随着数字技术的发展，媒体需要通过个性化定制来满足不同用户的需求和偏好[5]传统媒体与新媒体的融合发展已经成为一种趋势。在这样的背景下，新媒体运营人员的重要性日益凸显，不仅需要具备专业的新闻素养和扎实的文字功底，还需要有敏锐的市场洞察力和创新的思维模式。

首先，新媒体运营人员需要深入挖掘用户习惯，研究用户行为轨迹，以动态的眼光看待用户需求；时刻关注用户的兴趣点，了解用户对新闻内容的喜好，以便更好地为用户提供定制化的内容服务；关注用户在社交媒体上的互动行为，了解用户的反馈和评价，以便及时调整和优化新闻策划与采编流程。

其次，新媒体运营人员需要运用网友熟悉的网络语言加强互动。网络语言是一种特殊的语言形式，具有简洁、幽默、生动等特点，能够更好地吸引年轻用户的关注。因此，新媒体运营人员需要学会运用网络语言与用户进行互动，增强与用户的情感联系，提高用户的忠诚度。

最后，新媒体运营人员需要通过长期有效、灵活多样的互动形式，保持传统媒体与用户之间的关系，提升用户对媒体的信任度。例如，可以通过举办线上活动、开展问卷调查等方式，与用户进行深入的交流和互动，了解用户的真实需求和反馈。同时，还可以通过社交媒体、微信公众号等渠道，及时发布媒体的重要新闻和资讯，加强与用户的沟通和交流。

为了更好地满足用户的需求和期望，新媒体运营人员需要深入挖掘用户习惯，以动态的眼光看待用户需求，运用网络语言加强互动，维系媒体与用户之间的关系，提升用户对媒体的信任度。只有这样，传统媒体才能在新媒体时代煥发新的生机和活力。

三、打造品牌形象，提升竞争力

新媒体时代，传统媒体面临着巨大的机遇和挑战。信息的传播方式发生了变化，新媒体以其便捷、快速、多样化的特点，迅速占领了市场。

传统媒体要想在竞争中立于不败之地，就必须打造独特的品牌形象，提升竞争力。品牌形象的打造是一个系统性工程，包括媒体的定位、风格、标识、口号等。传统媒体需要明确自己的受众群体，了解他们的需求和喜好，进而确定自己的定位。例如，《扬子晚报》在原有版面的基础之上，推出新闻栏目《平凡人不平凡事》，获得了大量好评[6]。

传统媒体要有自己的风格，以区别于其他媒体。除了明确的定位和风格外，传统媒体还需要有独特的标识和口号，帮助媒体在众多的信息中脱颖而出，吸引用户的关注[7]。

例如，天津的“津云”APP，打造了一个有新闻理想、融合基因、生活服务、人工智能的天津市移动新媒体总平台，集新闻、资讯、直播、问政等内容和功能于一体，将成为传统媒体和新兴媒体“化学融合”的载体，满足了不同用户的需求。除了这些基础的品牌形象建设外，传统媒体还需要利用新媒体的优势，传播信息，扩大影响力。同时，新媒体也可以帮助传统媒体建立与用户的互动关系，增强用户黏性。

总之，新媒体时代，传统媒体需要打造独特的品牌形象，提升竞争力；明确品牌的定位、风格、标识和口号等；利用新媒体的优势，扩大影响力，建立与用户的互动关系。只有这样，传统媒体才能在新媒体时代立于不败之地。

四、加强人才培养，提升专业素养

媒体融合转型是一个艰辛的进程，其发展过程中人才问题凸显[8]，新闻报道对传媒人才的要求更加多元化[9]。传统媒体体制单一、人员流动性等问题禁锢了人才的主观能动性[10]，在数字化转型过程中缺乏专业领导人才[11]，记者群体也经历着从“全能记者”到“全媒体记者”再到“融媒体记者”的转型[12]。因此，传统媒体需要加强人才培养，提升新闻传播人才的专业素养，以适应新的媒体环境。

第一，掌握新媒体技术是新闻传播人才必备的能力。新媒体时代，新闻传播的方式和手段发生了巨大的变化，从传统的文字、图片到现在的视频、音频、社交媒体等多元化的传播方式，新闻传播人才需要熟悉并掌握这些新的传播手段，以便更好地进行新闻传播。

第二，新闻采编能力是新闻传播人才的核心能力。新媒体时代，新闻传播人才需要具备敏锐的洞察力，能够迅速捕捉到有价值的新闻信息，并进行深入的采访和报道。同时，还需要具备整合各种媒体资源的能力，能够将新闻信息以最佳的方式呈现给受众，以吸引受众的注意力[13]。

第三，数据分析能力也是新闻传播人才不可或缺的能力。新媒体时代，数据已经成为新闻传播的重要参考指标，新闻传播人才需要具备数据分析的能力，能够通过数据分析来了解受众的需求和喜好，从而更好地进行新闻传播。

第四，互动沟通能力也是新闻传播人才必须具备的能力。新媒体时代，新闻传播不再是单向传播，而是需要与受众进行互动的双向传播。新闻传播人才需要具备良好的沟通能力，能够与受众进行有效的互动，从而增强新闻传播的效果。

为了实现这些目标，传统媒体可以通过内部培训、学术交流、外出学习等方式来提高员工的综合素质和专业水平。例如，定期组织内部培训，邀请业内专家进行授课，分享最新的媒体技术和新闻传播理念；鼓励员工参加学术交流活动，了解最新的学术研究成果；组织员工外出学习，参观优秀的媒体机构，学习他们的先进经验和技术。

除了内部培训和学术交流外，传统媒体还可以引进具有新媒体经验和技能的人才，为传统媒体的创新发展提供保障。这些引进的人才不仅具备新媒体技术和技能，还可能带来新的思维方式和创新理念，为传统媒体的发展注入新的活力。

五、创新营利模式，实现可持续发展

技术的发展对传统媒体的营利方式产生了多重影响[14]，颠覆了传统媒体以“二次销售”为核心的营利模式[15]。

其一，传统媒体要以可持续性发展为目标，创新营利模式，拓宽收入来源。传统媒体的营利模式主要包括广告收入、活动收入、版权收入等。新媒体时代，传统媒体可以通过与新媒体合作，开发新的营利模式，如在线订阅、付费阅读、电子商务等。

其二，为了实现可持续性发展，传统媒体需要在创新营利模式的同时，更深入地理解并满足用户的需求。新媒体时代，媒体不仅是传递信息的方式，还是连接用户、提供服务、创造价值的平台。传统媒体可以通过大数据分析服务，深入了解用户的行为和喜好，为他们提供个性化的内容推荐和定制服务。这种个性化服务不仅能提高用户的满意度，还能为传统媒体带来更多的收入来源。

其三，传统媒体可以提供专业咨询服务，帮助企业开展市场分析、品牌推广等业务。同时，传统媒体可以尝试开展电子商务业务，通过平台销售商品或服务。这不仅能增加他们的收入，还能增强用户黏性，使用户更愿意留在他们的平台上。此外，通过与社交媒体平台的合作，传统媒体也可以开展在线订阅和付费阅读等业务，為用户提供高质量的内容。

其四，传统媒体可以利用数字化技术，创新新闻生产方式。例如，可以引入UGC（用户生成内容）模式，鼓励用户提供新闻素材和观点，从而提高他们的参与度。同时，也可以利用人工智能技术和机器学习技术，提高新闻生产的效率和准确性，为用户提供更优质的内容。

总的来说，传统媒体要以可持续性发展为目标，通过多元化的营利模式和满足用户需求的方式，实现自我革新和成长。只有这样，才能在竞争激烈的市场中立足，实现长远发展。