融媒体时代下传统广播媒体利用移动终端转型发展的策略研究

摘 要：进入融媒体时代，广播媒体的价值再度得到充分体现和肯定。本文探讨了广播在移动终端传播中所具有的轻操作、即时性和可移动性等特质，以及在5G和移动互联网时代下的新场景意义。当前车载音频产业成为耳朵经济的新战场，与传统广播相比，搭载了云听、喜马拉雅、网易云音乐等在线音频平台功能的车机平台，能够提供给车内用户更多的内容选择，搭建更丰富的收听场景，也使得车载音频平台的使用率逐年提升。本文分析了移动终端传播对广播生存和发展所产生的革命性意义，并探讨了内容建设对广播平台核心竞争力的重要性。

关键词：传统广播；移动终端；转型发展；策略

中图分类号：Ｇ２２９．２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００９ — ２２３４（２０23）10 — ０137 — ０4

一、引言

随着5G和移动互联网的普及，移动终端传播突破了传统广播的时空限制，使广播内容具备了无处不在的特性。用户不再需要固定在家或办公室收听广播，不再受时间和空间的束缚，而是可以通过智能手机、平板电脑、车载音频平台等移动设备随时随地收听广播节目。这种便捷性和灵活性使广播媒体更贴近用户的生活，提高了广播的普及率和影响力。移动终端传播作为一种新兴的传播方式，通过移动设备向用户提供丰富的音频内容和个性化的服务，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。而融媒体时代下的传统广播面临着全新的发展机遇和挑战，需要不断寻求创新和融合发展。

二、移动终端为传统广播转型升级带来机遇

（一）打破了使用空间的束缚，实现了与用户互动

传统广播主要面向家庭和办公场所的收听群体，而移动终端的普及使广播内容覆盖范围更广。无论是在公共交通工具上、户外运动场所、旅行途中还是家庭聚会中，用户都可以通过移动设备收听广播节目。这种无处不在的特性让广播媒体更贴近用户的生活，提高了广播的普及率和影响力。用户可以根据自己的需求和兴趣选择广播节目，无论是在通勤途中、户外活动还是休闲时刻，都可以随时收听感兴趣的内容。例如，用户可以在早晨的通勤途中收听新闻和资讯节目，提升自己的信息获取能力；在工作间隙或休闲时刻收听音乐、娱乐节目，放松身心。这种个性化的收听体验使广播媒体能够更好地满足用户的需求，提高用户的满意度和忠诚度。通过移动终端，用户还可以与广播节目进行互动，如参与投票、发表评论、参与讨论等。这种互动性的增加增强了用户与广播媒体之间的联系，使用户更加参与和投入到广播内容中。同时，广播媒体也可以通过移动终端收集用户的反馈和意见，了解用户的需求和偏好，从而进行更精准的内容推荐和节目调整。

（二）提供与其他媒体合作的平台，丰富了节目形式

通过与社交媒体、视频平台、音乐服务等媒体形式的跨界合作和内容共享，广播媒体丰富了内容形式和传播方式，创新了传统广播的模式。可以将视频平台上的视频节目通过转化为音频节目进行广播，如纪录片、访谈节目、演讲活动等。也可以通过社交媒体平台开展互动话题、用户投稿和在线答疑，与听众建立更加紧密的联系。并利用社交媒体平台的用户数据和社交关系，进BKt/KzwKrUyDdWToCXdJVtdA02F29HAxOiAvo5g52Vs=行精准推送和个性化服务，满足用户的需求和偏好。通过与其他媒体形式的合作，广播媒体可以吸引更多的用户和受众，拓展传播渠道，增加影响力。广播媒体可以与音乐服务平台合作，共享音频内容资源，为用户提供更加丰富和多元的音频体验。例如，广播媒体可以与音乐平台合作推出定制化的音频节目，根据用户的喜好和兴趣推荐适合的音乐内容。同时，广播媒体也可以通过音乐平台的用户数据和音乐库，为广播节目添加背景音乐、片段音效等，增加节目的吸引力和独特性。这种融合使得广播媒体能够更好地满足用户对音乐的需求，提升用户的听觉体验和参与度。

（三）促进商业模式转型，创新了广告形式

通过移动终端传播平台，广播媒体可以实现更精准的用户定位和广告投放，提供个性化的广告服务，从而进一步提升广告的效果和商业价值。移动终端传播平台可以通过用户数据的收集和分析，实现对用户的精准定位。广播媒体可以了解用户的兴趣、偏好、行为习惯等信息，准确把握用户需求，为其提供个性化的广告服务。例如，通过分析用户的浏览记录和搜索行为，广播媒体可以向用户推送与其兴趣相关的广告内容，提高广告的点击率和转化率。这种精准定位的广告投放不仅提升了广告的效果，还减少了广告的浪费，提高了广告主的满意度。移动终端传播平台提供了多样化的广告形式和创新的广告模式。传统广播媒体主要依靠广告插播和赞助商支持来获取收入，而移动终端传播平台为广播媒体带来了更多的商业变现机会。广播媒体可以通过移动终端的互动性和多媒体特性，创新广告形式，例如互动广告、原生广告、视频广告等，以提升广告的吸引力和用户参与度。同时，广播媒体还可以通过与其他行业进行合作，开展内容授权、品牌合作等多种商业合作模式，实现多方共赢的商业价值。例如，广播媒体可以与电商平台合作，通过广告导流实现销售转化，与音乐平台合作，开展品牌音乐合作，为广告主提供更具创意和个性化的广告解决方案。移动终端传播平台还提供了精确的数据分析和效果评估手段。广播媒体可以通过移动终端传播平台获取广告投放的实时数据，包括曝光量、点击量、转化率等，从而对广告效果进行实时监测和评估。这些数据为广播媒体和广告主提供了重要的决策依据，可以及时调整广告策略和优化投放效果。同时，广播媒体还可以通过数据分析和挖掘，洞察用户行为和市场趋势，为广告主提供更准确的投放选择。

（四）互联网技术赋能，提升了用户的收听体验

传统广播媒体面临着传输范围受限、覆盖面窄等问题，而车载音频平台通过互联网技术的支持，打破了传统广播的地域限制，使广播节目可以随时随地被接收。用户无论是在城市中还是在乡村地区，都可以通过车载音频平台收听到各类广播节目，拓展了广播的覆盖范围。这种广播内容的流动性和可移动性，为广播行业带来了更广阔的发展空间，推动了内容创新和多元化发展的步伐。通过车辆内置的高质量音响系统和专业的音频处理技术，车载音频平台能够提供更加清晰、逼真的音频效果，使用户在驾乘过程中享受到优质的音乐、广播和其他声音内容。音频的高保真性和沉浸式体验让用户仿佛身临其境，加强了对广播内容的感知和关注。为了提供更丰富的音频内容选择，车载音频平台不仅整合了传统广播节目，还与在线音频平台进行合作，如喜马拉雅、网易云音乐等。用户可以根据个人喜好，在车载音频平台上畅享各种音乐、有声读物、广播剧等内容。这种多样化的内容选择丰富了用户的驾乘体验，同时也促进了广播行业与音乐、文化等领域的融合发展。

三、利用移动终端促进传统广播媒体转型的策略

为了实现更广泛、更深入的传播效果与商业价值，广播媒体在移动终端传播中可以采取以下策略和措施。

（一）内容创新和个性化服务

内容创新和个性化服务是实现更广泛、更深入的传播效果和商业价值的关键策略之一。广播行业在移动终端传播时代需要不断创新内容形式，以吸引和保持用户的关注。一种创新的内容形式是跨媒体整合，将广播与其他媒体形式结合，如音频和视频的融合，多媒体互动体验等。通过提供多样化、富有创意的内容形式，广播媒体可以吸引更多的用户参与和互动。此外，广播媒体还可以借助先进的制作技术，如虚拟现实、增强现实和人工智能等，提供更具创新性和沉浸感的内容体验。例如，使用虚拟现实技术制作沉浸式音频内容，让用户感受身临其境的音频体验；利用增强现实技术为广播内容增加丰富的信息展示和互动元素；应用人工智能技术进行音频内容的自动化生成和个性化定制等。这些技术的运用可以为广播内容带来更多的创新和新颖性。个性化推荐和定制化服务是实现更深入的传播效果和商业价值的重要手段。移动终端传播平台可以利用用户数据和智能推荐算法，对用户的兴趣、偏好、行为进行分析，从而向用户提供个性化的内容推荐。广播媒体可以根据用户的喜好和习惯，为其推荐最符合其兴趣的广播节目，提高用户的满意度和参与度。除了个性化推荐，广播媒体还可以提供定制化的服务。例如，为用户提供定制化的广播节目单，让用户可以根据自己的时间和兴趣选择收听内容；为特定用户群体提供定制化的广告服务，根据其需求和特点进行精准的广告投放等。定制化服务可以更好地满足用户的个性化需求，提升用户的忠诚度和参与度。

（二）跨界合作和内容共享

广播媒体应充分利用移动终端传播平台，覆盖多种移动设备和应用程序，包括智能手机、平板电脑和车载音频系统等。这种多平台传播不仅能够覆盖更广泛的受众，还可以通过各个平台之间的互动和协同效应，提升传播效果和用户参与度。在移动终端传播时代，广播媒体可以与其他行业进行跨界合作和内容共享，以实现更深入的传播效果和商业价值。跨界合作可以带来不同领域的资源整合和创新，为广播内容注入新的元素和视角。例如，与音乐产业合作推出音乐节目，与电影、电视剧等媒体合作进行内容衍生和跨媒体推广等。此外，广播媒体还可以通过内容共享来拓展影响力和用户基础。与其他媒体平台或内容创作者进行内容共享，可以使广播媒体的内容更广泛地传播和推广。通过与知名的音乐人、艺术家、作家等合作，广播媒体可以借助他们的影响力和粉丝基础，吸引更多的用户关注和参与。

（三）强化用户参与和互动体验

在移动终端传播时代，广播媒体需要加强用户参与和互动体验，以提升传播效果和用户忠诚度。一种关键的策略是通过增加互动功能和提供社交化体验来吸引用户的参与。广播媒体可以引入互动功能，如投票、评论、弹幕等，让用户参与到广播节目中来，增加用户的参与感和互动性。同时，广播媒体可以利用社交媒体平台等渠道，与用户进行实时互动和分享内容。通过与用户的互动，广播媒体可以更好地了解用户需求和反馈，进一步改进和优化内容，增强用户体验。以阿基米德为例，阿基米德以内容生产、终端用户、广告主为出发点，通过多维度融合，成为广播媒体、用户、广告主三者的纽带，构建一个跨平台、跨地域、跨介质的广播生态圈。通过后台虚拟网络社区，入驻阿基米德的广播电台可与用户之间随时互动交流，用户参与性大大提升。［1］除了线上互动，广播媒体还可以通过线下活动来增强用户参与。举办广播节目的现场活动、音乐会、讲座等，可以让用户与广播媒体面对面交流和互动。这种线下活动不仅可以增加用户的参与度，还可以提升广播媒体的品牌形象和影响力。此外，广播媒体还可以通过举办用户参与的活动，如投稿活动、听众互动游戏等，鼓励用户积极参与和分享自己的创意和故事。这样可以培养用户的忠诚度，增加用户的黏性。

（四）数据驱动的营销和广告策略

广播媒体可以利用大数据分析和用户行为数据来了解用户需求、兴趣和行为习惯，从而进行精准的定位和个性化的推广。通过对用户数据的分析，广播媒体可以洞察用户的喜好和需求，根据不同用户群体提供定制化的广播内容和服务。广告在实现广泛传播效果和商业价值方面起着重要作用。在移动终端传播时代，广播媒体可以创新广告形式，通过融合音频、视频、互动等元素，提供更具创意和吸引力的广告内容。例如，利用虚拟现实技术创造沉浸式广告体验，利用数据驱动的个性化广告投放，提供精准的广告定位和定制化的广告服务。广播媒体还可以与广告主进行合作，开展定制化广告服务。根据广告主的需求和目标用户群体，为其提供量身定制的广告策略和解决方案，增加广告的有效传达和商业价值。

（五）开发付费服务和增值业务

在移动终端传播时代，广播媒体可以开发付费订阅服务，为用户提供高品质的音频内容和独家特权。通过付费订阅，用户可以享受无广告、高音质、定制化推荐等特权。广播媒体可以根据不同的订阅计划设置不同的费用和特权，以满足用户的需求和预算。付费订阅不仅可以为广播媒体带来稳定的收入来源，还可以提升用户体验和忠诚度。广播媒体还可以提供高级会员特权，为付费用户提供独家活动、线下见面会、抢先试听等特殊福利，增加用户的归属感和满足感。这些特权可以通过与合作伙伴合作，提供与广播内容相关的增值服务，如音乐演唱会门票优惠、音乐下载特价等。除了付费订阅，广播媒体还可以开发各种增值服务，为用户提供个性化解决方案。例如，提供定制化的音频内容制作服务，满足用户特定需求，如个人广播节目制作、个人语音包定制等。通过增值服务，广播媒体可以进一步满足用户的个性化需求，提升用户满意度和商业价值。此外，广播媒体还可以与其他行业进行合作，提供跨界的增值服务。例如，与电商平台合作，通过广告导流实现销售转化，与音乐平台合作，开展品牌音乐合作，为广告主提供更具创意和个性化的广告解决方案。通过不断创新和拓展增值服务，广播媒体可以为用户提供全方位的音频体验，提升商业价值和竞争力。

（六）投资技术和创新产品

广播媒体应积极投资移动技术和创新领域，如人工智能、语音识别、虚拟现实等，以提升用户体验、内容创作和广告营销的效果。利用人工智能技术，广播媒体可以分析用户数据和行为模式，提供个性化的推荐和服务，从而增强用户体验和满意度。此外，机器学习算法可以帮助广播媒体更好地理解用户需求，优化内容创作和广告投放策略，提高用户参与度和商业效益。广播媒体可以借助语音识别技术，将语音内容转化为文本，实现自动化的节目录制和转写，提高工作效率和内容生产速度。此外，通过语音交互技术，用户可以方便地与广播媒体进行互动和控制，提供更便捷的用户体验。广播媒体可以探索虚拟现实和增强现实技术，为用户提供沉浸式的音频体验和互动内容。通过虚拟现实技术，用户可以感受身临其境的音频环境，增强娱乐和教育体验。而增强现实技术则可以结合实际场景与音频内容，提供更丰富的信息展示和互动体验。广播媒体可以整合移动支付和电子商务功能，为用户提供便捷的购买和付费服务渠道。通过移动支付技术，用户可以方便地进行付费订阅、购买音频内容和参与相关活动，增加商业价值和收入来源。广播媒体可以与社交媒体平台进行合作，通过用户生成内容和社交分享来拓展传播范围和用户参与度。鼓励用户分享自己的听后感、评论和推荐，提高用户互动和社群效应，同时增加广播媒体的品牌影响力和用户黏性。

（七）强化在车载音频市场的地位

移动终端传播对广播行业的影响尤为显著，而车载音频产业作为广播媒体在移动终端传播中的重要应用领域，具有举足轻重的地位。广播/音频媒体拥有较长的人均日使用时长，而车载广播是用户收听广播/音频的首要场景，在我国持续增长的汽车保有量基础上，车载场景是广播/音频媒体融合的重要地带。［2］随着汽车智能化和互联网技术的迅猛发展，车辆已不再是传统广播接收的唯一场所，而是成为移动终端传播的重要载体和消费场景。通过智能化的内容推送、高品质的听觉体验和广播平台的发展变革，车载音频平台丰富了用户的驾乘体验，拓展了广播的覆盖范围，推动了广播行业的创新发展。随着技术的不断进步和用户需求的变化，车载音频产业将继续演进和创新，为广播行业带来更多机遇。通过与车辆的互联网连接，车载音频平台能够根据用户的偏好和位置信息，实时推送符合其需求的广播节目、音乐、新闻和其他内容。这种个性化的推送服务大大提高了用户的体验和满意度，使广播媒体能够更好地满足用户的需求。为了进一步提升用户体验，车载音频平台需要不断引入智能化技术。例如，利用人工智能和机器学习算法，车载音频平台可以分析用户的历史偏好和行为，从而更准确地推荐感兴趣的节目内容。此外，基于位置信息的推送功能，可以为用户提供与当地相关的广播内容，如当地新闻、天气预报、交通信息等。通过智能化的内容推送，车载音频平台将广播媒体与个人化需求紧密结合，提供了更具吸引力和实用性的服务。

四、结论

移动终端传播作为融媒体时代中的关键角色，推动了广播行业的创新和演变，对广播生存与发展具有革命性的意义。车载音频产业作为广播媒体在移动终端传播中的重要应用领域，通过提供智能化的内容推送服务、高品质的听觉体验以及促进广播平台的发展和变革，推动了广播行业的创新与进步。未来，通过适应移动终端传播的发展趋势，广播媒体可以在多平台传播、个性化推荐和定制化服务、互动和社交化体验以及跨界合作和创新内容等方面拥有更多可能。随着移动技术的不断演进和用户需求的变化，广播媒体应继续抓住移动终端传播的机遇，加强内容建设和商业模式创新，实现更广泛、更深入的传播效果和商业价值。

〔参 考 文 献〕

［1］杨蔓.新媒体时代下广播媒体发展优势及整合发展策略研究［J］.视听，2018（11）：5-7.

［2］CTR发布：广电媒体数字化发展研究报告（2022）［R/OL］.

［3］杨倩，侬杰.传统广播媒体深度融合发展路径探索［J］.新闻研究导刊，2022，13（12）：142-144.

［4］李小安.融媒体时代传统广播媒体的转型策略［J］.新闻文化建设，2022（11）：184-186.

［5］杨硕.浅谈全媒体时代传统广播媒体融合发展路径［J］.广播电视信息，2022，29（04）：24-26.

［6］杨晓东.传统广播媒体与新媒体融合发展探析［J］.中国报业，2021（12）：38-39.

［7］周敏.融媒体时代对广播节目的影响及其创新发展［J］.新闻文化建设，2021（07）：126-127.

〔责任编辑：杨 赫〕