文旅融合：博物馆展览策划的创新思路

敬林娜

摘 要：近年来，国家进行的机构改革中，将文化部门和旅游部门进行融合，形成全新的文旅融合模式。文旅融合也因此直接成為当今时代发展的新趋势。在此背景下，国家博物馆的建设工作随之多元化转变，成为展现区域文化和特色的重要标志。基于文旅融合发展的要求，博物馆展览陈列策划工作亟待创新。文章基于文旅融合的发展趋势，探究博物馆展览策划的创新思路。首先介绍了文旅融合下博物馆展览策划的现状，其次分析了创新思路在博物馆展览策划中的应用，包括VR、AR等技术和多媒体展示方式等，并以国内外成功案例为例，分析了创新应用给博物馆展览策划和业务发展带来的好处。最后，对文旅融合下博物馆展览策划的未来发展趋势进行展望，为博物馆展览策划的创新和转型提供一定的启示。

关键词：文旅融合；博物馆；展览策划；创新

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.20.026

0 引言

2018年3月，《国务院机构改革方案》提出将文化部和国家旅游局的职责合并，成立文化和旅游部。这项改革为文化和旅游的融合创造了更有利的环境，文化和旅游在公共机构层面的融合更加深入。事实上，文化和旅游的深度融合发展已经成为提高国家软实力和发展旅游经济重要途径①。如何将文化与旅游有机结合，促进文化与旅游融合的深化和发展，是文化旅游面临的一个重要问题和挑战。作为博物馆核心工作之一，博物馆展览策划通过不断创新，丰富展览内容和形式，既满足了游客的需求，又加深了游客对文化历史的理解和感知。因此，在文旅融合的时代，如何进行博物馆展览策划的创新，以更好地实现文旅融合和提升博物馆展览的质量、影响力，成了博物馆展览策划的重要议题。

1 文旅融合下博物馆展览策划的特点及价值

1.1 文旅融合对博物馆展览策划的影响

文旅融合的实施对博物馆展览策划的影响非常明显，具体表现为以下三个方面：

①提高展览的质量和层次。在文旅融合的背景下，博物馆展览策划在内容和形式上都得到了进一步的提升。展览策划既要兼顾文化价值和学术研究的深度，又要考虑到观众的兴趣和需求，让观众能更好地了解和体验展览内容。

②丰富文化旅游产品形式。博物馆展览策划不仅能为文化旅游提供更多的元素和体验，而且可以将展览策划作为创意设计的思路，为文化旅游创造更多的新玩法和新体验，助力文旅融合发展②。

③提升博物馆形象和知名度。展览策划作为博物馆的象征和载体，不仅需要具有学术性和文化价值，更需要具有良好的展示效果和观众参与感。在文旅融合的大背景下，展览策划能引流吸客，提升博物馆的形象和知名度。

1.2 文旅融合下我国博物馆展览策划的特点

文旅融合下，我国博物馆展览策划呈现出多元化的特点，具体表现如下：

①文化属性浓厚。一方面，展览策划需要根据博物馆的文化属性来进行设计和安排，充分体现出博物馆的文化氛围；另一方面，博物馆展览策划也是传播文化的重要手段之一，可以吸引更多观众，让他们更好地了解和学习文化历史知识。

②多元化表现形式。博物馆展览策划可以通过多种媒介来呈现展览主题和内容，如图片、模型、视频、音频等，从而满足不同观众的需求和兴趣，让他们获得更全面、深入的展览体验。

③时尚化和数字化展示。在科技快速发展的今天，博物馆展览策划也呈现出时尚化、数字化的趋势。博物馆越来越注重运用数字化技术来呈现展览内容，从而更好地吸引年轻一代观众，同时节省展示空间和实物资源。

1.3 文旅融合下做好博物馆展览策划的价值

文旅融合的实施，促使我国博物馆展览策划呈现出显著的价值，包括：

①展示博物馆的收藏。博物馆展览策划可以集中展示博物馆的收藏，让观众更加直观地了解其珍贵性和历史价值，同时也可以让博物馆的文化和精神价值得到更好的传承和弘扬。

②丰富文化旅游产品。博物馆展览可以为文化旅游产品提供更多灵感，围绕展览主题来开发衍生产品，从而丰富文化旅游产品的内容和形式。

③充分满足观众需求。展览策划可以根据观众的需求进行安排，让观众能得到更好的观展体验。同时，在组织展览的过程中，可以利用社交媒体进行推广和互动，让更多的人了解博物馆的展览活动。

2 文旅融合下我国博物馆展览策划发展现状及不足

2.1 文旅融合下我国博物馆展览策划发展现状

随着文旅融合的深入推进，以及人们对历史文化的日益重视，我国的博物馆事业得到迅猛发展。同时，随着社会发展和科技进步，创新性的博物馆展览策划越来越多样化和富有创意③，具体总结如下：

①博物馆数量不断增加。截至2021年，我国各类博物馆已经达到了5656家。除了国家级博物馆外，各地还有不少专题型博物馆和小型博物馆。这些博物馆不仅丰富了我国的文化资源，而且为博物馆展览策划提供了更多的平台。

②展览策划次数不断增加。随着博物馆数量的增加和对展览策划的重视，博物馆展览策划的次数不断增加。例如，2010年全国各类博物馆的展览策划达328次，而截至2020年，展览策划达到1311次，增长了近四倍。

③展品数量不断增加。随着博物馆数量的增加和展览策划的不断推进，博物馆展品的数量也在不断增加。例如，2010年全国各类博物馆的展品数量为224.83万件，而截至2020年，展品数量已经增长到568.52万件，增长了近两倍。

2.2 文旅融合下我国博物馆展览策划发展存在的不足

①缺少主题的引领。随着社会的发展和观众审美需求的不断提高，博物馆展览策划面临着诸多挑战和问题，其中缺少主题的引领就是其中之一。通过对当前博物馆展览主题设置情况的研究发现，虽然博物馆展览的数量和质量已经取得了很大的进步，但是在展览主题的设置方面仍然存在诸多问题，具体体现在以下几个方面。首先，一些博物馆在展览主题的设置上过于宽泛，缺乏重点和深度。这种情况下，在内容上并没有产生太大的价值，同时也难以吸引到更多的观众。其次，一些博物馆在设计新的主题时，过分追求时尚和潮流，主题深度和广度不够，导致展览内容浅显、简单、缺乏学术性，不能真正传递文化价值。最后，博物馆展览中一些主题的设置过于陈旧。一些博物馆在展览主题上过于追求底线与稳妥，只是围绕它们拥有的文物和展品进行简单的陈列和解释，没有深入解读展品，无法吸引观众。

②缺少互动和体验。在博物馆展览策划中，缺少互动和体验也是一个普遍存在的问题。一个缺乏互动和体验的展览可能会失去观众的关注，无法达到预期的展览效果。对一些传统的展览形式，观众只是场景的旁观者，缺少参与感和互动性，导致观众难以真正理解展览的意义和内涵，不能深刻感受博物馆的文化魅力。在展览中，观众更多是被动地欣赏展品，缺少积极的参与和互动。展览现场没有为观众提供足够舒适的休息椅，缺乏让人们自由拍照和摄影的地方。此外，展品的介绍只是简单的文字和图表，并没有给观众提供多种元素的、多个场景的、多维度的、多元化的解释方式，没有提供更多的互动和体验环节，让参观者缺少身临其境的感受和沉浸式的互动体验。分析原因，主要是由于博物馆对观众所需和要求的体验不敏感，不能从观众的角度思考，无法提供具有参与性、互动性的展览形式。同时，展览策划人员也可能缺乏对数字化体验的思考和创新能力，导致展览无法利用现代技术提升其互动性和体验性。

③缺乏商业运营能力。随着文旅融合和商业化发展，博物馆不仅要有传承文化和研究历史的意義，还要有商业运营的能力。目前不少小型博物馆经费不足，导致展览策划和教育活动的开展较为困难，进一步导致博物馆展览策划的不足。因此，缺乏商业运营能力成了博物馆展览策划中的又一大问题。随着文旅融合和商业化发展，博物馆不仅要有传承文化和研究历史的意义，还要有商业开展的理念④。由于很多博物馆所处的地方较偏远，难以吸引足够多的参观者，资金来源和管理出现问题，展览策划面临着难以弥补的缺陷。特别是小型博物馆，由于经费不足，展览策划和教育活动的开展很难，无法贯彻好文化传承和多角度展示的理念，进一步加剧博物馆展览不足的状况。同时，不足的商业运营能力会直接导致博物馆收入减少、资源浪费、管理效率低下等问题。

3 文旅融合下博物馆展览策划的创新思路

3.1 发挥文化创意产业的作用，提升展览策划质量

随着文旅融合不断深入，博物馆展览策划的创新思路不断被提出，其中最重要的一个思路就是发挥文化创意产业的作用，提升展览策划质量。文化创意产业是以文化艺术、设计、创意和传媒等为主要领域的综合性产业。它代表了现代文化与经济、科技的高度结合。文化创意产业的发展已成为新时代的重要发展趋势，并且得到了国家的高度重视。博物馆展览策划所处的环境和背景，为文化创意产业的应用和发展提供了充足的空间和机会。在博物馆展览策划中，借助文化创意产业的力量，充分利用文创产品、视觉设计、艺术创意等，提升展览的审美性和吸引力。例如，在博物馆展览策划中，运用设计师的创意，将文物展示得更加美观、大气，富有现代感，让展览更为时尚。也可以将博物馆的文创产品打造为具有重要纪念价值和收藏价值的艺术品，吸引更多的游客关注和购买。

此外，借助文化创意产业的影响力，将博物馆打造为文化艺术的平台，开展文化艺术品、设计品、创意品等展览活动，营造博物馆的文化艺术氛围和增加博物馆的活力，增强博物馆与城市文化交流的程度。在博物馆和文化艺术之间建立更加紧密的联系，有利于展览策划更好地突出文化品位和审美价值，吸引更多观众。

3.2 引入新技术和新媒体，提升展览体验和互动性

随着现代科技的不断发展和新兴技术的应用，博物馆展览策划不再局限于传统的展示方式。博物馆引入新技术和新媒体手段，如VR、AR、多媒体等，大幅度提高展览体验和互动性。

首先，博物馆利用VR、AR等技术可以带给观众更加沉浸式的观展体验。通过这些技术手段，观众可以在虚拟世界中探索自己感兴趣的艺术品、文物及整个展览空间。这种体验可大量减少观众排队等待的时间，也可以为观众提供更加深入的了解和认知，增添趣味性和互动性⑤。其次，在博物馆展览策划中引入多媒体元素也是一种非常有效的方式。通过多媒体的展示，观众可以更直观地感受展品的历史及文化内涵。例如，在博物馆的展区内安装大屏幕，通过动画、影视等多媒体手段，将文物的创作背景、工艺技术和艺术价值等信息展现出来，让观众更加全面、深入地了解文物的文化背景，增强观众的参与感和体验感，进而有助于扩大展览的覆盖面和影响力。最后，通过线上展览和线下活动的结合，也可以让更多的观众参与到展览中。线上展览可以为更多不便前往现场的公众带来视觉体验，吸引更多观众走进博物馆，增强观众的互动和参与感；线下活动则可以增加观众体验的寓教于乐性。例如，通过博物馆App等平台推出线上互动小游戏等，让更多的观众参与其中，从而提升展览的影响力和知名度。

3.3 加强博物馆社群建设，提高展览质量和推动展览创新

博物馆社群建设是博物馆展览策划创新发展的另一种思路。建立博物馆社群可以促进博物馆之间的交流和合作，利用社群资源和力量，提高展览质量和推动展览创新。同时，加强与社会各界的深度合作，集思广益，引入新的方法和思路，为博物馆展览策划的创新提供重要支持。

首先，建立博物馆社群能够加强博物馆之间的联系和互动，并促进展览策划的更好实施。博物馆通过分享经验、资源等，可以更好地了解自己的优势和不足，并以此为基础来不断提升展览策划的质量。同时，博物馆社群还可以通过对专业技术、制定标准规范等方面的探讨和研究，提升展览策划的标准化和规范化水平。

其次，加强与社会各界的深度合作，既可以为博物馆展览策划提供更多的资源和资金保障，又能促进思路、观念、理念等多方位的交流和融合。例如，借助政府和企业的支持，增强博物馆展览策划的宣传、推广和营销力度，提升展览的知名度和影响力。同时，调动社会各界的力量和资源，也有助于拓宽展览策划的思路，推动博物馆展览策划的创新和发展。

最后，博物馆展览策划要紧密结合社会和受众的需求，构建博物馆与社会各界之间互动、交流和合作的平台。这就需要展馆的策展人员要有开放的思维和视野，不断探索和尝试各种新的展览形式、模式和方法，以满足观众对多样化、创新化、个性化的需求。

4 文旅融合下博物馆展览策划的未来发展趋势

随着文旅融合的深入发展，博物馆展览策划也面临着新的发展机遇和挑战。未来，博物馆展览策划将在多个方面得到进一步的发展。具体汇总如下：

①数字化展览依然是未来的主流。数字化技术的应用不仅能提高展览的可持续性和创新性，而且增强了博物馆展览的互动性和参与性。例如，通过AR、VR等技术，进一步缩短展览与参观者之间的距离，增加参观者的体验感和互动感。同时，数字化技术也可为展览带来更多的创意和个性化，增添展览的趣味性和吸引力。

②跨界协作将成为展览策划的一大趋势。在跨文化、跨艺术、跨学科的背景下，博物馆展览策划要更多地与其他领域进行合作。例如，博物馆展览策划与科技企业合作，运用高科技手段，增强展览互动性；与设计公司合作，强调视觉效果与品质；与文化教育机构合作，打造更具有社会价值的展览。这种跨界协作既可以为展览带来更多创意和新理念，又可以赋予展览更加全面而深度的内容。

③体验式展览将成为趋势。在展览策划中，博物馆通过设计具有真实特点且代入感强的体验式展览，来增强参观者的参与感和体验感，也极大地优化了展品的展示效果。在展览设计中，展览场景要贴近生活，通过场景、灯光、音乐及其他多种手段，营造氛围，给人身临其境的感觉。

5 结语

综上可知，在持续推进文旅融合的背景下，博物馆展览策划也面临着更多的发展机遇和挑战。随着数字化、跨界协作、体验式展览、文旅联动等新技术和新模式的逐步普及和成熟，未来展览策划将呈现越来越多元化、多样化和个性化的特点，在吸引观众、提升展览效果、促进文化传承等方面将发挥更加重要的作用。对此，博物馆展览策划应不断适应市场需求和社会发展的变化，以观众为中心，不断提升自身的品质和创新能力，为文旅融合发展做出更大的贡献。

注释

①胡曙光，梁冰.文旅融合背景下博物馆发挥旅游地标功能的实践及提升研究[J].河南图书馆学刊，2023（2）：112-113.

②周玲，左健.文旅融合背景下如何借助博物馆旅游推动文化旅游的发展：以云南省博物馆为例[J].中国集体经济，2022（33）：113-115.

③何健.文旅融合背景下博物館展陈与配展文创工作研究[J].文化创新比较研究，2022（32）：109-112.

④吴婧芸.文旅融合下博物馆展览策划的新趋势[J].文化产业，2022（29）：90-92.

⑤王雪，秦欣欣.文旅融合背景下的博物馆展览创新探索[J].文化创新比较研究，2020（31）：175-177.