浅析全媒体背景下传统纸媒如何转型突围——潍坊日报社媒体融合改革实践探索

张振民

全媒体背景下，传统纸媒仍处在大众传播的前沿阵地，在新闻传播格局中仍占据着重要的地位，尤其是在深度报道、权威解析等方面有着难以替代的作用。网络新技术的出现，尤其是移动端的兴起，让传统纸媒在传播的时效性、内容的丰富性、传播平台和传播渠道的局限性等方面都暴露出了不少弊端。如何在全媒体背景下加快传统纸媒转型突围，成为众多纸媒人面临的紧迫课题。

新形势下，传统纸媒要有新的定位。习近平总书记指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体的发展规律。推动媒体融合发展，要坚持传统媒体和新兴媒体优势互补。要认真学习贯彻习近平总书记关于媒体融合的重要论述，在全媒体背景下，将传统媒体的长处、优势放大，抓住媒体深度融合发展带来的新机遇转型突围，破茧成蝶。

一、加强培训，重塑思维模式

全媒体时代，对新闻从业人员的业务技能提出了更高的要求，新闻内容的采写、编辑、传播等流程，需要记者、编辑一人多岗、一专多能，运用多种形式做好全媒体报道。

传统纸媒从业人员大多从业时间长，经验丰富，对新闻的把控能力强；但年龄偏高，思想固化，接受新事物能力慢，对新闻采编、传播渠道变化的认识滞后，固有的思维观念尚未完全转变。

全媒体背景下，虽然不少传统纸媒已经进行了转型融合，但多数融合只是流于形式，媒体间的融合仍存在着“只合未融”的问题。不少传统纸媒的记者对新的采访模式还持有抵触情绪，外出采访只是简单的纸笔记录、拍照留存；编辑也只是机械地将传统纸媒上的稿件简单地照搬到新媒体平台上，缺少二次加工，传播效果自然得不到保障。

要想改变这种现状，传统纸媒必须加强对现有从业人员的培训，使他们尽快适应全媒体时代的发展需求。比如定期聘请业内专家或是其他的新媒体从业人员对员工进行培训，尤其是编辑、记者等一线采编人员。

同样是传统纸媒的文字记者，为什么有的人转型快，无论是采写稿件、拍摄图片，还是拍摄、制作短视频都得心应手；有的人却故步自封、原地踏步？究其原因，还是思想上认识不够，学习和实践上不够深入。因此，必须解放思想，通过“培训+实践”重塑采编人员的思维模式。必要时，还可以通过考核机制这个杠杆来进行调节，充分调动记者、编辑等一线采编人员学习和工作的积极性，营造采编人员在干中学、在学中干的全媒体学习工作氛围，逐步变被动学习、被动适应为主动学习、主动创新，以适应全媒体发展的需要。

二、大胆革新，实现深度融合

纸媒从业人员重塑思维模式只是员工个人层面上思想观念的改变，传统媒体想在全媒体背景下转型突围、破茧成蝶，还需要实行伤筋动骨的“大手术”。

以笔者供职的山东潍坊日报社为例，近年来全力推进媒体融合改革，破除媒体壁垒，建立全媒体指挥中心、采访中心、编辑中心、融媒体中心、运营中心等五大中心全媒体链条式、一体化运行格局，全媒体指挥中心（中央厨房）统筹、协调、调度、指挥全媒体策、采、编、审、发、评全链条各项工作，基本形成了便捷、高效、畅通的运行机制。

全媒体时代，如何发挥传统纸媒和新媒体客户端的各自优势，成为纸媒人重点研究的课题。潍坊日报社旗下创刊于1994年元旦的《潍坊晚报》，曾是潍坊地区晚报生活类报纸的金字招牌，在纸媒的黄金时代拥有深厚的读者基础，最高订阅量10万份，是地市级晚报生活类报纸的翘楚。然而，人无千日好，花无百日红，随着全媒体时代的到来，新闻传播规律发生了变化，报纸订阅量锐减，大批读者开始向线上阅读转移，同许多晚报生活类报纸一样，潍坊晚报也面临着与众多读者失联的危机。为此报社领导深思熟虑、审时度势，多次进行改版转型，积极推进媒体融合战略，尝试重新建立与读者的联系。

2023年3月，潍坊日报社再次大胆革新，迈出媒体深度融合的更大一步，把潍坊晚报总编室和报社新媒体矩阵平台融合为一个大中心，共用一个“中央厨房”，推进传统纸媒和新媒体一体化运维。融合之后，中心内部实行AB角岗位轮换制度，人员根据需要调配通用，传统媒体多年来形成的严谨认真、工作扎实、专业专注的作风，潜移默化中影响着新媒体从业人员；同时，新媒体从业人员头脑灵活、反应快、创新能力强等特点，点点滴滴中也渗透影响着传统纸媒的从业人员，为纸媒注入了新的活力。你中有我，我中有你，让“中央厨房”以快制胜，使新闻生产力和产品竞争力快速提升。

如今，通过资源整合、平台聚合、人才集合等方式，潍坊日报社已经实现了传统纸媒与新媒体相互赋能，实现了“你就是我，我就是你”的融合目的和“1+1＞2”的传媒效果。

三、创新表达，讲好身边故事

全媒体时代带来的新思维、新技术为讲好中国故事和本地故事提供了更多的支撑和便利，如何更好地借助因媒体融合带来的机遇来创新表达，更好地讲好身边故事，考验着媒体人的智慧。

（一）创新传播模式

网络新技术的出现，尤其是移动端的兴起，改变了受众的阅读习惯，也改变了传统纸媒过去构建的传播模式。随着订阅量下降，影响力降低，传统纸媒的传播力和引导力也在不断下滑。

全媒体时代，如何提升纸媒产品的影响力？笔者以为，重塑思维之后，还要创新表达。简单说，就是要求纸媒记者在采写新闻时，不单单只是写文稿、拍图片，还要拍摄一段视频资料，以方便编辑制作成短视频，再通过二维码的形式在报纸上进行推介。这样受众在阅读报纸时，只要拿出手机扫一下二维码，就能通过触屏的方式阅读文、图、视频并茂的报道。

每年4月，潍坊国际风筝会举办期间，潍坊上空“鱼游虾戏”彩鸢飞舞，甚至连“复兴号动车”“航空母舰”“中国空间站”等被视为“重大题材”的元素，都被手艺人做成了风筝放飞上天，被人戏称为“在潍坊，万物皆可放飞”。但是，华美的文字和静止的图片，在如此壮观的景象面前显得局促。在前几年，像这样丰富的题材仅在纸媒刊发的话，有“撑破”了镜头和版面的尴尬。而今年风筝会举办期间，《潍坊晚报》创新性地在一版开设“融媒主打”栏目，纸媒受众只要扫一扫二维码就可“阅读”到有声音的动态画面，原来干巴巴的平面二维阅读，变成了“有声有色有动作”的三维立体阅读，融媒借纸媒“一角”，既紧紧抓住了受众的关切点，又实现了海量传播，将流量变成了传播量。

（二）坚持内容为王

新闻内容的优劣，决定了媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。尽管互联网新技术的出现和普及，重塑了传播格局，新闻宣传话语权不再为传统媒体所独有，但是，无论媒体生态如何变化，优质内容仍然是媒体发展的核心竞争力，“内容为王”永不过时。

传统纸媒想在全媒体时代突围发展，就需要扬长避短，在作品的深度、温度、精度上下功夫。既要聚焦时代大主题，也要关注民生小事件，从小切口入手，增强报纸内容的贴近性、可读性、趣味性，提高受众的参与性、互动性，讲好身边小人物的故事，传播好身边好声音，努力采写出有思想、有温度、有品质、有深度的新闻作品，重新赢得受众的接纳和认可，重新找回读者。

以潍坊日报社旗下的《潍坊日报》为例，从1029个孩子的妈妈杨守伟，到“盒饭精神”感动外商的孙文峰；从日行3万步已是寻常事的网格员王桂林，到母子爱心接力、守护不幸家庭八年的吕峰母子……党报头版不再只关注各类领导会议、时政要闻，而是腾出版面聚焦身边人、身边事，讲述身边干部群众扎根基层、服务群众的鲜活故事，通过挖掘身边小人物奉献社会、凡人善举的感人故事，弘扬实干苦干、向上向善的正能量，让正能量实现大流量，让大流量澎湃正能量，重塑了传统纸媒的引导力和影响力，得到了社会的广泛关注和认可。

结语：

全媒体背景下，传播内容更加丰富，传播渠道更加多元化。但无论媒体格局和传播方式怎么变化，传统纸媒仍处在大众传播的前沿阵地，其担负的引导舆论的责任没有改变。新形势下，传统纸媒想转型突围，要坚持先进技术为支撑，内容建设为根本，创新打造文图与视听融合一体的新型传播模式，紧扣时代主题和受众关切度，不断强化服务功能，通过内容创新、表达创新，实现新闻报道从静态向动态的延伸，将流量变为传播量，增强新闻报道的传播力、引导力、影响力和公信力。