医疗健康新闻报道专业化路径探究——以《手术直击》系列报道为例

靳 芝

在实施健康中国战略背景下，围绕中心，服务大局，地方主流媒体应主动承担起医疗健康信息的传播责任，助力受众预防疾病、促进健康，提高生活质量与健康素养。健康传播属于科学传播范畴，有着其自身的专业性与特殊性。在短视频传播的战场，地方主流媒体不能缺位，必须挺膺前行，聚合区域优质医疗资源，围绕数字技术，实现场景、人、物的新传播，加强高质量的医疗健康视频的内容生产，增强健康传播的科学性、权威性、专业性，更好地满足受众对全方位全生命周期的健康需求，进一步提升在医疗健康报道领域的“四力”。

一、医疗健康新闻的深度表达

《手术直击》（中英双语）电子出版物日前已出版发行，这是一组与手术相关的系列报道的结集。笔者旨在通过这种新闻报道方式，尽可能客观、准确地展现医疗过程，让读者获知手术过程与细节，用易读、易感的表达方式，传播科学的、专业的医学知识，探寻医疗健康新闻报道的专业表达与传播之策。

2014年5月20日，第一篇“手术直击”新闻报道见诸报端。在6年多时间里，笔者走进手术室展开现场采访，记录手术如何准备、手术如何完成、手术所解决的问题、手术所战胜的风险……尝试将专业艰深的医疗内容进行新闻解读。这组《手术直击》系列报道共有19篇，其中18篇是湖北宜昌三峡中心人民医院西陵院区（原宜昌市第一人民医院）手术室的现场采访，还有1篇是湖北宜昌援疆对口地方新疆温泉县医院手术室的连线采访。

这组报道涉及骨科、妇产科、脑外科、心胸外科、消化内科、泌尿外科等多个学科领域，包括人工关节翻修、心脏瓣膜置换、腹主动脉瘤隔绝、囊肿切除、脊柱矫正、断指再植等手术病种。

表达方式直接影响到受众对内容的理解及传播的效果。在这组系列报道中，笔者实时记录手术过程，尽量呈现每台手术的过程，用口语化的叙述方式将医疗过程进行解读，将复杂的医疗专业知识通俗化，构建一个个具体的医疗情景，与受众产生了良好共鸣。笔者希冀通过这样的报道，一方面给准备手术的患者提供一些参考，为受众提供一些专业的医学知识；另一方面也希望受众能对医疗过程以及医学领域予以必要关注。在此过程中，受众还可以了解到手术所面临的巨大挑战，以及各种意料之外的巨大风险，更能看到，医生们以精湛技术、严谨态度、深度关怀，帮助患者重获健康所付出的艰辛与努力。

这组报道结束之后，笔者又历时4年，将19篇报道收集整理，并翻译成英文，实现了中英双语出版。从对外传播的角度来讲，也需要讲好宜昌本地的医疗健康故事，让这些报道能传播得更远更广。

二、医疗健康新闻的专业生产

中央在推进媒体深度融合的意见中明确指出，要建立内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。地方主流媒体的采编优势，也极为明显地体现在能为受众提供有价值的内容之中。[1]由于报道内容的原创性独具深度，地方主流媒体的新闻产品的专业性依然是公信力的基础，其竞争力难容小觑。以专业内容建设为出发点，加快形成高品质内容生产机制，这也是建立全媒体传播体系的核心保障。[2]

医疗卫生行业涉及生老病死，受众对医疗新闻报道的内容、质量都保持着高度的关注。一般常规化的医疗新闻报道，往往无法从深层次上切准受众的“阅读脉搏”，也不能凸显主流媒体的核心竞争力。在媒体格局和传播技术都发生深刻变化的当下，地方主流媒体要格外注重内容生态布局，尽力挖掘有深度、有力度、有厚度、有温度的医疗新闻内容，通过产品化、平台化基础能力来构建内容竞争力，才能回应受众对医疗健康领域的关切，[3]为其提供有价值的、权威的医疗健康信息，为医疗健康传播营造良好的氛围，同步彰显媒体的主流价值，真正实现媒体“四力”。

作为一个非常专业的新闻报道领域，医疗健康新闻报道如何彰显深度与力度？地方主流媒体一直在跟进，也一直在改进。无论如何，真实的、专业的、客观的、准确的内容，一定是其中最重要的部分。众所周知，医疗健康新闻的采写要求较高，一个最重要的难关就是——医疗健康知识的基础规范以及专业的新闻解读。从事医疗新闻报道的媒体从业者，承担着连接医学与受众的桥梁作用，一方面要将医疗专业知识客观地、准确地呈现给受众，另一方面还受制于媒体从业者自身能力对报道的理解与把握。

医疗健康新闻传播已经探索出了十分清晰的路径。横向扩展内容广度，纵向打磨内容深度，形成多元化、精细化、专业化的医疗健康内容矩阵。这主要体现在两大方面，一是内容广度奠定平台基础，二是内容深度创造平台价值。

三、医疗健康新闻的全媒运营

在医疗健康报道的传播当中，各种形态的媒介功能各有千秋。当代社会进入一个视频化生存时代，短视频成为人们记录、展示和观看社会的重要媒介。深入浅出、生动有趣的短视频，可以助推科普知识传播、公众素养提升，提供充足的信息增量、情感增量。

随着人们对健康关注度的提升，医疗健康短视频发展迎来一个好时机。地方主流媒体在不断提高内容原创力的同时，还要大力提高传播聚合力，由单纯的内容生产者转型为媒体融合者，创新建设自有专业全媒体平台不失为一条有效途径。医疗健康新闻报道要很好地实现转型发展，地方主流媒体首先要致力探索多种传播方式，借助多元化的媒体平台，打通全媒体传播渠道。除开设健康专栏、健康专版、健康专刊等医疗新闻报道板块外，还要加快创建自有短视频等专业新媒体平台，抢占最后的风口。如此一来，医疗健康新闻报道不再单纯以文字作为载体，通过短视频呈现出更为生动、直观的内容，进一步提升医疗健康新闻报道的传播力，进一步拓展媒体的服务功能，更好地增强受众黏性，实现最佳传播效果。

毫无疑问，内容是决定传播效果成败的关键因素，但只有借助成熟的全媒体传播体系，才能有效地实现传播内容的流动，提高优质医疗健康内容的生产率和触达率。短视频作为一种极具阐释力和穿透力的媒介，地市媒体在推进媒体深度融合发展的进程中，以“人工智能+短视频”的主流内容为范本，深度布局健康垂直行业的融媒终端建设，打造地方主流媒体“言值”与“颜值”兼具的医疗健康报道IP与品牌。

（一）打造短视频品牌推动传播破圈。医疗卫生行业正在不断利用新技术服务，让公众能享受到优质、便捷、个性化的医疗健康服务，视频化的表达已经成为各医疗机构实现科普知识宣教、品牌传播的必备形式。在加快推进媒体深度融合的当下，地方主流媒体应以全媒体传播体系建设来推动自身持续转型，对接医疗机构的数字化转型，来加快医疗健康新闻视频化转型的步伐，打造自有的短视频品牌，推动医疗健康新闻视频化破圈传播。在当前的短视频空间，新闻性、专业性的深度内容较少，在医疗新闻报道领域更是如此。地方主流媒体应发挥专业生产的优势，坚守自身的公正性与权威性，坚持传播有价值的新闻，把握流量与正能量之间的平衡点，探索医疗健康新闻短视频的创新表达，生产有高度、有深度、有态度、有温度的视频新闻，从而提升短视频内容的新闻价值、深度价值、观点价值、主流价值，实现主流媒体的主流价值，[4]最终实现主流舆论引导的社会责任。

（二）医疗健康新闻短视频内容分类。一是公益宣传片，围绕各种健康主题日、疾病日，策划、拍摄各类视频。二是实拍专题片，涉及先进的医疗技术手段、专科领域的新发展新突破、健康观点的专家倡导等。这类视频倾向于情境与场域，主要以真人真事、医疗场景为核心传播点，展现患者心声、医疗过程及医疗发展趋势。三是创意短片，针对常见的医疗健康话题，通过创意视频来完成，把“高冷”的医疗专业知识，转化为公众能理解的短视频内容。

（三）医疗健康短视频生产需要多方合力。一是医疗健康报道媒体从业者的专业性。二是富有医疗视频制作经验的团队，媒介技术的更新迭代，改变了受众获取信息的方式与阅读习惯，医疗健康新闻视频的精准传达，更要创意出新。三是医疗专家资源，必须与知名医疗机构进行全方位的合作，构建“医疗+媒体”合作机制，共同创作高品质的媒体作品，构建规范的健康传播体系。四是搭建全媒体传播矩阵，联动媒体伙伴（央媒、省媒、公众号、大家号等），实现医疗新闻传播的渠道跨越。

结语：

健康传播是一般传播行为在医学领域的具体和深化。作为传播学的一个专业研究领域，健康传播研究有着理论性与实践性的双重意义。在当下的全媒体时代健康传播中，媒体从业者应更扩大医疗健康报道的传播议题，专注医疗健康报道的深度内容生产，加快提升媒体从业者专业素养，更新医疗新闻报道的多维视角，变革传播路径，实现医疗健康报道与医疗卫生行业发展同频共振。