媒体融合背景下个人业务能力提升的思考

2023-12-28陈昌发

中国地市报人 2023年10期

陈昌发

为适应媒体融合时代的发展需求，新闻采编工作者要实现转型升级，必须提高思想站位，转变思想观念，创新内容生产，掌握多平台传播技术，才能适应新时代的要求。

一、旗帜鲜明讲政治

适应媒体融合，讲政治是第一位。新闻采编人员必须把握正确政治方向、内容导向和价值取向，思想上和上级党组织保持一致，在大是大非上保持正确的舆论导向，弘扬主旋律，坚持正能量。随着新媒体的兴起，自媒体人也成为信息传播的主体。这些具有不同的专业背景和职业经验的人，他们的出发点往往具有强烈的个人主观意识，导向常常是偏离的。比如，涉及旧房拆迁、土地征用、企业重组改制和破产等问题的新闻事件，往往情况复杂，矛盾较多，这时候需要新闻工作者牢牢把握正确的舆论导向，不要人云亦云，切实把政治意识、导向要求和宣传纪律落实到平时采编工作中，贯穿到新闻信息采编发布和转载推送全过程。向莆铁路建设之初，因征用土地、拆迁补偿安置等问题引发的矛盾较多，笔者深入实际采写了通讯《这里的拆迁静悄悄》，通过具体事例讲述了沙县群众从大局出发，积极配合政府进行旧房拆迁的故事，加强对和谐拆迁的正面宣传，起到很好的舆论引导效果。

二、努力转变思想观念

适应媒体融合，要增强“不融不行”的危机感和使命感，在思想上尽快从“要我融”转变为“我要融”，在行动上坚决支持媒体融合发展，做大做强主流舆论，勇于冲破思维“藩篱”，不断提高主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。2019年，福建三明市广播电视台和三明日报融合，作为报社记者，我开始时内心很抵触，也是反对融合，但是经过融合后发现，各传统媒体人员、设备、资源等各方面都得到了整合，单位整体实力也得到提升，从根本上改变了电台、电视台、报纸不同传统媒体各自为政的分散状态，个人采写的新闻不仅可以在报纸上刊登，还能在电视、电台等不同的平台进行传播，提高了影响力，也为个人提供了更大的发展空间。

在媒体融合的全媒体时代，谁能吸引更多受众、更好服务用户，谁就能占得先机、赢得主动。新闻工作者要培养“新闻+政务服务商务”理念，在工作中把重大宣传、信息服务与群众日常生活的多元服务结合起来，打破数据壁垒、信息壁垒、部门壁垒，积极协调各类政务信息、政府数据资源，积极对接和利用各部门民生服务接口，及时了解相关重要信息。2022年采写的《小区改造期间业主车子停哪儿》就是从“e三明”获知了新闻线索，《一个都不能掉队——永安青水畲乡推进乡村全面振兴促进共同富裕》就是从“智慧三明”里了解到的相关信息。

三、创新内容生产

适应媒体融合，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。要坚持思想领先、精品主导，把传统媒体的内容原创、权威报道、深度解读、言论评论等向新兴媒体延伸，用正能量充沛的优质内容强信心、聚民心、暖人心、筑同心。《一个都不能掉队——永安青水畲乡推进乡村全面振兴促进共同富裕》这篇新闻在报纸和电视上进行宣传后，立即得到了当地政府和群众的好评，通过深入采访，众多感人细节打动了人心，鼓舞了群众，极大推动了落后乡村的发展。《曹阳飞宇带着病重父亲上大学》因“携病重的父亲上学”的感人事迹，引起了极大的社会反响，全国近200家新闻机构转载，该报道获得了福建好新闻二等奖，曹阳飞宇本人入选当年“感动福建十大人物”，并荣获“中国大学生自强之星”称号和全国道德模范候选人。

适应媒体融合，要做到既注重党媒官微的庄重品位，又注重草根受众的通俗口味，充分挖掘本土特色资源，多设计一些集思想性、艺术性于一体的好栏目，多采写一些脍炙人口、寓教于乐的好新闻，使新闻作品更潮、更靓、更富穿透力，最大程度增加受众面。三明林改工作走在全国前面，几年来关于林改的报道也层出不穷，然而总是写不出新亮点，作品内容枯燥，形式单一。《明溪县持续深化林改拓宽“两山”转化通道侧记》从做足绿色文章、青山富民惠民两个方向，指出林改给当地农民带来的具体好处，特别是大量美丽生动的图片和视频的使用，获得了很好的宣传效果，极大推动了当地农民和干部参与林改的积极性。另外，《沙县小吃的发展之路》《一个摄影爱好者与鸟的14年》等一系列立足于当地特色的新闻作品，记者抓住细节，以生动的描写还原了现场，得到了各阶层受众的好评，在新闻客户端获得12万阅读量，抖音短视频浏览量达30万，点赞8万，评论1260条，收藏量1867次。

四、创新传播手段

适应媒体融合，要创新传播手段，实现各种平台的综合运用。首先，要加强学习，以“刀刃向内”的勇气进行“自我革命”，加强新媒体应用，在信息内容、技术运用、平台终端等共享融通，通过学习适应新媒体生产和传播为核心的一体化运行机制，最终真正适应“你就是我、我就是你，深度融合、互促共赢”的一体化发展格局。以前，作为报社记者，只是单纯文字报道，融合后，采访后的新闻要在报纸、电台和电视上共同传播，这就为个人采写提出了全新要求，特别是要加强图片和视频的拍摄及后期的制作和剪辑，这些倒逼我从多方面进行了提升。《沪明情深系列》之所以得到好评，实现了很好的宣传效果，正是在写作的基础上，综合运用了图片、短视频，然而这些都离不开写作、拍摄、制作等专业知识综合运用。

要创新传播手段，短视频、H5、直播、Vlog等微传播、轻量化、个性化形式就显得特别重要，特别是要加强可视化呈现智能化推送，以提高新闻的阅读率、点赞率和转发率。林博会年年举办，然而近年受疫情影响，林博会到场的群众减少了。2022年第十七届海峡两岸林业博览会，我们在开幕式及展览期间制作了很多短视频，采用了全方位的直播，报纸上开设专栏和专版，让当地市民全方位地了解了林博会情况。采写的《沪明情深系列》通过三明网、e三明客户端、智慧三明客户端、聚焦三明微信号、三明市融媒体中心微信号、三明日报微信号六大新媒体平台进行传播，并且通过抖音号、头条号、人民号、央视频新闻网矩阵号、三明日报微博、三明网微博等多个网络端形成了全媒体传播矩阵，实现了可视化呈现智能化推送，取得了极好的宣传效果。该系列报道在新闻客户端获得10多万阅读量，抖音短视频浏览量达40多万。

媒体融合对新闻工作者个人沟通协调能力也提出了更高的要求，要全面掌握大数据、云计算、区块链、人工智能等重点领域的知识，及时将新技术、新运用融入新闻信息生产、传播、服务全过程，以技术建设新成果服务传播水平提升。同时，还要及时协调、沟通各县（市、区）的融媒体中心，真正实现各平台统一，提高新闻采编内容生产质量和效率。