传统媒体如何用融媒体思维转型新闻采访

◎刘 阳

(滨海县融媒体中心，江苏 滨海 224500)

引言

在新媒体时代，新兴媒体技术和互联网的繁荣给传统媒体带来了前所未有的压力，传统媒体不得不面对挑战。如何应对这个挑战，进行思维转变，提高传统媒体的竞争力，成为业内关注的焦点。融媒体时代的到来给了传统媒体一条转型之路。通过融合多媒体和网络技术，传统媒体可以扩大传播范围，提高传播效率和质量。

一、融媒体思维对传统新闻采访的影响

融媒体思维是指在新闻采访和报道过程中，将多种不同媒介形式有机地结合起来，形成多维度的报道形式。融媒体思维的提出，使得传统媒体在新闻采访时有了更多的可能性和优势。

(一)采访方式多样化

在采访工作中，不能采用单一面对面交流的形式，可以利用多种社交媒体软件交流采访，使新闻采访的方式更加灵活，不再受到时间、地点、环境等问题的约束[1]。

1.面对面采访：是传统新闻媒体的一种基本采访方式。这种方式通过面对面交流，采访者可以更加深入地了解受访者的想法和观点，获取更全面、准确的信息，适用于一些对信息准确度、深度要求高的报道。

2.电话采访：采访者可以通过电话采访收集信息，比起面对面采访，电话采访更加灵活便捷，常常用于快速获取信息而不受地域限制，特别是在热点新闻事件刚刚发生时，电话采访是很好的获取新闻素材的方式。

3.网络视频采访：可以通过网络视频直播、即时通讯软件等，通过更加直观的方式获取新闻素材，视频采访能够传递出采访对象的态度和情绪，增加了新闻的真实性和吸引力。

4.社交媒体采访：把采访转移到社交媒体平台进行，通常是通过微信、微博、抖音等短视频平台采访。这种采访方式的优势在于可以快速、直接地向受众传递消息，而且社交媒体平台的互动性比较强，采访过程可以形成话题并引起讨论。

(二)报道形式更加灵活

在新时代，新闻报道的形式更加丰富。例如，直播报道，传统媒体可以结合直播等新型媒体形式进行即时报道，让读者能够第一时间知道新闻事态的发展，直播还能够增强新闻报道的真实感，提高读者的参与度。自媒体已经成为一种新的新闻采访和报道形式，传统媒体也可以建立自己的自媒体平台，在不同的自媒体平台上发布新闻内容，与读者互动，拓展影响面。滨海县委、县政府紧随时代脚步，启动了“互联网+政务服务”工作，探索形成了“政务微信+政务自媒体+电视台新媒体引领”的新媒体传播模式。其中，政务自媒体采用了“滨海发布”“滨海交通”等自媒体账号，通过微信、微博、抖音等平台，推送各类新闻资讯、政务公开信息、文化旅游资源等内容，实现了政府与公众互动和信息交流的有效渠道。在疫情期间，滨海县通过政府自媒体平台，及时、准确地发布疫情防控信息，引导群众科学防疫。在全县筛查过程中，县政府还通过抖音等自媒体平台上的“绿水青山Live 直击”栏目，详细介绍疫情防控保障工作和群众生活点滴，实现了信息发布与受众互动的密切联系。

(三)报道内容更加全面

融媒体新闻采访可以跨越时间和空间的限制，通过采访多个角度，对一个事件的深度分析更加全面，也可以获得更多的细节信息，让报道变得更加全面准确。融合新闻建立在融合媒介技术发展的基础上，综合而又灵活地运用文字、图片、音频、视频以及关键词与超链接、互动设置等技术报道新闻[2]。这可以让读者以不同的方式感知新闻，同时也可以满足不同受众的需求，使报道更加完整和立体。随着社交媒体的普及，传统媒体可以与读者即时互动，了解他们的想法和反馈。例如，江苏省电视台在新闻节目中开始尝试“即时新闻”形式，采用现场连线、电话连线等方式，使报道更加贴近现实，更具时效性和互动性。此外，利用互联网技术，传统媒体可以发起在线问卷调查、投票等活动，收集更多读者意见，从而形成更加全面的报道内容，比如《南京日报》开设了“南报客户端”，采用短、小、快的新闻形式，提供更具深度、广度和针对性的报道，实现了深度转型。传统媒体可以与专业研究机构、学术机构、公益组织等合作，共同开展调查研究等活动，获得更加详实的信息。此外，与企业合作也可以提供更丰富的资源。

二、融媒体新闻采访的特点

(一)个性化

融媒体新闻采访可以根据不同受众的需求，制定不同的内容形式和呈现方式。比如，针对年轻人的媒体，可以采用更为时尚、活泼的语言和图片，而老年人更加关注生活实用信息，因此，可以采用更为温馨、体贴的表达方式。也可采用个性化推荐算法，根据用户的兴趣和阅读记录，决定新闻报道中哪些信息展示在用户面前。这种推荐算法可以给受众带来更多感兴趣的内容，提高新闻报道的受众舒适度和满意度。例如，今日头条通过分析用户在APP 上的行为数据，包括点击、阅读、分享等信息，结合人工智能技术进行个性化推荐。当用户每次打开APP 时，今日头条会通过算法分析用户此前的阅读记录和评价，并根据这些信息为其推荐更多的相关新闻报道。融媒体新闻采访还可以形成品牌差异。通过独特的呈现方式、贴近实际生活的报道内容、紧跟高科技发展趋势等方法，融媒体新闻采访形成了独特的品牌差异，让其在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多受众关注。

(二)跨平台性

在受众需求多样化的背景下，新闻媒体需要根据受众的需求来进行新闻的采编制作与发布，应用单一的媒介形式来进行传播已经无法满足新时期受众的信息需求[3]。新闻采访可以在多个平台上同步发布新闻报道，如在微博、微信、新闻客户端、网站等多个平台发布。这样做不仅可以实现新闻报道跨平台发布，还可以扩大报道的受众范围，提高报道的曝光度和影响力。新闻采访还可以通过互联网共享平台，实现多媒体共享，就是把新闻报道中的图片、音频、视频等多种媒介资源在不同平台转移和共享，使得报道更加丰富多彩，同时也能为不同平台提供更为全面优质的内容支持。将新闻采访跨平台发布，增加访问渠道。通过在不同的平台上发布，可以吸引更多用户前来阅读自己的报道，提高报道的曝光度和用户流量。通过跨平台发布，可以满足不同受众对于新闻报道的需求，扩大报道的受众范围和影响力，提高自身的品牌知名度和市场竞争力。

(三)互动性

在融媒体时代，新闻采访具有更强的互动性，这是由于新技术和新媒体的发展，使得新闻传播方式转变为多向化、多元化和个性化的互动模式。传媒机构可以通过多种渠道与读者交流，如社交媒体、微博、微信、直播等。这些渠道可以实现多方位互动，包括实时评论、点赞、分享、回复等。读者可以自主选择获取信息的平台和形式，可以在不同的社交平台上关注自己喜欢的传媒机构或记者，获取最新资讯。读者还可以通过互动与传媒机构反馈，以促进双方的交流和互动，例如《扬子晚报》曾在报道“南京大屠杀幸存者去世”时使用网络视频直播技术报道。《扬子晚报》在网络直播过程中不仅设立了实时互动问答环节，还将报道内容在微博、微信等多个平台推广，增强了报道的影响力和社会反响。

三、传统媒体如何运用融媒体思维改革新闻采访

面对新媒体的迅速崛起，传统媒体必须运用融媒体思维，不断改进自身的新闻采访方式和流程，从而更好地适应时代的需求和读者的要求。

(一)建设多媒体新闻采访团队

建设多媒体新闻采访团队是指在媒体机构中组建出一支负责多媒体新闻采访的专业团队，这样可以更好地满足当今社会快速变化、信息多元化、读者需求个性化、媒介形式多样化的发展趋势。在团队结构和人员配置方面，建设多媒体新闻采访团队需要根据媒体的具体情况，包括机构规模、业务范围、定位定位等，考虑相关的团队结构和人员配置。通常情况下，多媒体新闻采访团队由记者、摄像师、编辑、程序员、视觉设计师、运营等不同职业的专业人才组成。这些人员需要具备专业的知识和技能，以便协同工作、互相补充，高效完成新闻采访任务。在软硬件设施和采访工具方面，多媒体新闻采访团队需要有符合要求的硬件和软件设施，如高清视频摄像机、专业录音设备、多功能录音棚、计算机以及专业采访软件等。同时，需要每个人员掌握采访的工具和技能，如拍摄、编辑、剪辑、文字记录、数据分析等。

首先，为了保证多媒体新闻采访团队的工作能够顺利进行，并保证新闻报道的质量，需要建立相应的流程与规则。例如，在采集新闻前，需要确立采访范围、目标、时间等细节问题，以及在采访过程中需要遵循的道德和职业规范。随着互联网技术的发展，社交网络、微博、微信等媒介的兴起，大量的新闻信息需要筛选、整合和分析。因此，多媒体新闻采访团队需要加强对信息的整合和分析，从而处理出更多有利于新闻报道的信息内容。其次，也需要注重数据的收集与分析，为新闻报道提供更多有价值的数据支撑。团队内部的沟通与交流也十分重要。通过定期召开会议、交流经验、分享资源等方式来加强团队成员之间的联系和合作，从而更好地完成新闻采访任务。

(二)加强数字化技术支持

数字化技术支持是指在新闻报道中采用先进的数字技术手段，如大数据分析、人工智能、虚拟现实、云计算等技术，帮助媒体机构更好地挖掘信息，提高新闻报道的效率和质量。大数据技术在新闻报道中的应用范围广泛，有效利用大数据技术，可以帮助媒体机构从海量数据中快速获取有价值的新闻信息，从而使新闻报道更加全面、深入。例如，新闻机构可以通过大数据分析，了解人们的需求和关注点，据此调整新闻报道的选题。人工智能技术已经在新闻报道中得到了广泛应用。例如，人工智能可以通过语言处理技术分析和梳理新闻内容，帮助编辑加速新闻的处理过程，还可以实现文章的自动摘要、翻译、关键词提取等功能，使新闻报道更加精准、高效。人工智能语音助手，如Siri 和Alexa 等，也可以用于新闻采访。例如，新闻记者可以利用语音助手随时查询信息、采访对象背景和相关资料，以便更好地做好新闻采访工作。

虚拟现实技术可以让受众更加身临其境地感受到新闻事件，这种情况下的体验效果更加深刻。例如，新闻机构可以使用虚拟现实技术展示环境或卫星图像等资料，使观众更好地理解复杂的新闻事件。云计算技术为媒体机构提供了更多高效、安全、低成本的解决方案。媒体机构可以租用云端存储来存储新闻内容及多媒体数据，节省存储成本，同时也能更好地保护新闻内容的安全。数字化技术支持可以帮助传统媒体数字化转型。媒体机构可以建立自己的数字平台，推出定制化的新闻内容，为读者提供更多元化服务。数字化转型还可以降低传统媒体的运营成本，增加新商业模式的开发空间，实现媒体价值的提升。

(三)整合多平台数据

整合多平台数据就是通过整合多个平台的数据，从而获得更全面、准确、丰富的信息。这种数据整合在新闻报道中具有非常重要的作用，可以提高媒体的工作效率，也可以提高新闻报道的质量。在整合社交媒体数据方面，随着互联网时代的到来，社交媒体已经成为人们获取信息的重要渠道。在新闻报道中，整合不同社交媒体平台的数据，可以让新闻机构更好地把握公众对话、意见及情感倾向，使新闻报道更加贴近市场需求。在整合传统媒体数据方面，传统媒体在新闻报道中发挥着不可替代的作用，包括电视、报纸、广播等。整合传统媒体的数据，能够更全面、准确地了解新闻事件的进展和发展趋势，让新闻报道更具参考价值。例如，在读者浏览报纸时可能会注意到某篇报道，在电视和广播中可能也有相关的报道。在这种情况下，新闻机构可以通过整合不同传统媒体的信息，获取更全面和准确的报道内容，增强新闻报道的权威性和客观性。

在整合自有媒体数据方面，媒体机构自有的数据也是整合数据的重要来源。例如，新闻机构可以整合历史新闻数据，从而对比分析不同新闻事件的发展情况，或者整合自己的资料库和读者信息，提供更加定制化的内容服务。多平台数据整合工作需要统筹规划和协调。新闻机构应该制定数据整合的标准和流程，并且建立数据管理系统，提高数据收集、整合和分析的效率，同时还需要协调各个部门沟通和协作，以确保数据整合工作顺利开展。在制定数据安全策略方面，数据安全问题在多平台数据整合中尤为重要。新闻机构需要制定完善的隐私保护政策和措施，建立严格的数据备份和恢复机制，确保收集到的数据能够得到有效管理和保护，保证数据的安全性和可靠性。例如，可以使用加密技术来保护数据的机密性；可以建立多层次的防御措施来防范潜在的攻击，如防火墙、入侵检测系统等；还可以定期备份数据，以保证数据的完整性和可用性。

四、结语

如何在采访过程中运用融媒体思维，提升新闻报道质量和传播效果，是传统媒体需要思考和探索的问题。传统媒体应该利用数字技术和移动网络技术，充分挖掘媒体平台的使用效率，整合多种媒体资源，提升新闻报道的形式和内容的多样性。传统媒体在新闻采访过程中，应该积极利用融媒体思维，培养跨媒体平台合作和协作的工作流程。这种方式可以通过新媒体、社交媒体、线上媒体等渠道，构建信任关系，使其不断提高新闻报道的信息量和深度。传统媒体还要在新闻采访过程中强化最终目标的意识和理解，采用更多数据分析手段和技术手段，搜集、分析和整理新闻数据，从而提高新闻报道的准确性和权威性。说到底，传统媒体需要不断跳出传统框架，充分利用数字技术和移动网络技术，尝试新的方式与思维来丰富新闻内容，提高新闻的吸引力与可读性，回应时代的转型和需求。