新闻采编如何创新与突破

◎贾建良

(濮阳广播电视台，河南 濮阳 457000)

引言

传统的新闻主要依靠报纸、电视和广播等传统媒体进行信息传播，然而这种单一的传播模式已经无法满足现代社会多元化的信息需求，新闻机构需要整合多种媒体形式，包括文字、图片、视频、音频以及社交媒体平台，来扩大信息的传播渠道和覆盖范围。同时，数据新闻的兴起也为新闻采编带来了新的机遇，通过对大数据的挖掘和分析，可以为新闻报道提供更加深入、客观的视角。然而，在新闻采编创新与突破的过程中，仍然存在一些问题和挑战，例如，如何有效整合社交媒体平台的内容，如何保证数据新闻的准确性和可靠性，如何设计具有吸引力和互动性的新闻内容。因此，本文旨在研究融媒体时代新闻采编的创新与突破，探索解决这些问题的方法和策略。

一、融媒体时代新闻采编概述

(一)新闻采编演变

新闻采编在融媒体时代经历了显著演变，过去新闻采编主要依靠传统媒体平台，如报纸、电视和广播等，通过记者采访、编辑加工和排版发布等流程来传播新闻。这种模式以其单一的传播形式和有限的传播渠道而受到限制。然而，随着互联网和移动互联网的普及以及社交媒体的崛起，新闻采编逐渐向数字化、多媒体和互动性转变，见表1。

(二)新闻采编面临的现实问题

1.信息过载与筛选困难

随着互联网和社交媒体迅猛发展，大量信息涌入新闻界，使得新闻从业者面临巨大的信息负荷。信息过载导致新闻从业者难以有效地获取和处理海量的信息，每天产生的新闻内容呈爆炸性增长，包括文字、图片、视频等多种形式，新闻从业者需要从大量的信息中筛选出及时、可靠和具有新闻价值的内容，这将消耗巨大的时间和精力。如今，新闻内容不仅来自传统的新闻机构，还包括社交媒体、博客、公众号等个人或非专业机构的发布，这些信息来源的多样性使得新闻从业者需要面对更多的选择和判断，同时也增加了信息真实性和可信度的挑战。此外，信息过载和筛选困难还给新闻从业者带来了时间压力和焦虑感，需要在短时间内迅速浏览大量信息，并准确地判断其价值和可靠性，这种压力和焦虑可能会影响新闻从业者的判断力和决策能力，从而对新闻采编的质量产生不利影响。

2.内容多样化与传播难题

在融媒体时代，新闻采编面临着内容多样化与传播难题。一方面，随着互联网和社交媒体的兴起，信息的获取和传播变得更加快速和广泛，导致了大量信息涌入新闻生产和采编过程中，使得编辑困惑于如何从众多的信息中筛选出最具价值的内容；另一方面，用户的需求日益多样化，对于不同领域、不同兴趣的人群，对新闻内容的需求也存在差异，如何提供满足不同用户需求的多样化内容，以及如何确保这些内容能够在不同平台上有效传播，成为了摆在新闻采编面前的难题。

3.媒体多样化与平台选择

新兴媒体平台出现，使媒体环境和传播渠道的变得广泛多样化。传统媒体需要融合各种媒体渠道，以确保信息传播的广泛性。新闻机构需要了解不同媒体渠道和平台的用户群体，并针对其特点进行内容和形式的调整，以提高信息的吸引力和传播效果。过去新闻机构可以通过主流媒体渠道向大众传递信息，而现在信息的传播渠道更加分散和多元化，新闻采编人员需要同时关注多个媒体渠道和平台，制作适应各个渠道和平台特点的内容，以确保信息能够广泛传播。

二、融媒体时代新闻采编创新的策略

(一)数据驱动

传统意义上，新闻采编主要依靠记者的经验、观察和判断来决定新闻报道的内容和形式。在融媒体时代，大数据和先进技术使得新闻机构能够更好地利用数据来指导采编工作。数据驱动采编策略依赖大数据的收集、分析和应用，新闻机构可以通过跟踪和分析社交媒体、搜索引擎、网站流量、用户互动等数据来深入了解读者的兴趣、需求和行为，这些数据可以帮助新闻机构发现热门话题、趋势和用户关注点，从而优化新闻报道的选择和定位。数据驱动采编策略还可以帮助新闻机构进行精细化的读者定位和个性化内容推荐，通过分析读者的浏览历史、兴趣标签和行为模式，新闻机构可以为不同的读者群体提供定制化的新闻内容，提高用户的体验和参与度。此外，通过对数据的挖掘和建立模型，新闻机构可以预测热门话题的发展趋势、事件的可能影响和用户对不同类型新闻的反应，以便更加准确地把握时机，及时调整采编策略，提供更有价值和吸引力的新闻内容。

(二)多平台整合

多平台整合的采编策略要求新闻采编人员，在报道和编辑新闻内容时，考虑到不同平台的特点和受众需求。首先，新闻采编人员需要对不同平台的用户特征和使用习惯进行深入了解。例如，社交媒体平台的用户更倾向于短小精练、易于分享的内容，而移动应用平台的用户更看重交互性和个性化推荐。通过了解受众需求，新闻采编人员可以更好地定位和调整内容、风格和形式。其次，注意跨平台内容传递和呈现，新闻采编人员可以通过采用跨平台内容编辑工具和技术，实现一次创作多平台发布的效果。例如，采用响应式设计网站，可以自动适应不同设备的屏幕尺寸，使用户在不同平台上都能获得的良好浏览体验。同时，新闻采编人员还可以利用多媒体形式，如图像、视频、音频等，丰富和增强新闻内容的表现力，提升用户的阅读量和参与度。此外，新闻采编人员可以通过在不同平台上互相引用、互相链接，实现内容的交叉推广和传播。例如，在新闻网站上引用社交媒体上的用户评论或反馈，可以增强内容的可信度和参与性。同时，通过在社交媒体平台上分享新闻网站的链接，可以扩大新闻的传播范围，吸引更多受众关注和参与。

(三)用户参与

首先，引入用户生成内容(User Generated Content，UGC)。UGC 是指用户通过社交媒体、评论、图片、视频等形式主动产生的内容。新闻机构可以通过收集、筛选和整合用户生成的内容，将其纳入新闻报道中，从而实现与用户互动和参与。这不仅能够扩大新闻报道的范围和角度，还能够增强读者的参与感和认同感。其次，社交媒体平台提供了与用户直接互动的渠道，新闻机构可以通过在社交媒体上发布新闻内容、实时互动和回应用户评论等方式，与用户建立更紧密的联系。此外，新闻机构还可以利用互动工具，如在线投票、调查问卷和评论功能等，邀请用户参与新闻报道的制定和评价，以提供更全面的观点和意见。最后，开展用户参与型报道，鼓励用户以自己的视角和经验参与到新闻报道中，新闻机构可以通过征集受众的故事、见解或意见，并将其整合到新闻报道中，这样做不仅能够增加报道的多样性，还能够增强受众对新闻的投入感和认同感。

(四)故事化和可视化

故事化是将新闻内容转化为故事的形式再呈现出来，以吸引受众的情感共鸣和注意力。通过采用情节、人物塑造、冲突与解决等元素，新闻可以被打造成有情节性和戏剧性的故事，从而更好地吸引读者和观众的兴趣。故事化的采编策略不仅可以增强新闻的趣味性和可读性，还可以帮助读者更好地理解新闻事件背后的故事和影响。可视化是利用视觉元素来呈现新闻内容，包括图像、图表、地图、视频等多种形式。通过可视化手段，新闻可以更生动地展示事实和信息，提供更直观、更易于理解的方式来传达复杂的数据和概念。可视化的采编策略可以帮助读者和观众更好地理解和记忆新闻信息，同时能够增强新闻的视觉吸引力，使其在竞争激烈的媒体环境中脱颖而出。

三、融媒体时代新闻采编的突破路径

(一)突破传统报道形式

随着互联网和数字技术的发展，新闻媒体可以通过图像、音频、视频等多种媒体形式来呈现新闻内容，使受众能够更直观地了解事件的发展和现场的情况，通过使用图像和视频，新闻报道可以更生动地展示事件的细节和影响，提供更全面的信息。新闻媒体还可以利用交互式报道方式来突破传统形式的束缚。通过利用互动技术和多媒体手段，受众可以主动参与新闻报道的过程，如通过投票、留言和社交媒体互动等形式表达自己的观点和意见，这种互动性的报道形式能够增加受众的参与度和对新闻事件的关注度，提高新闻的传播效果。此外，随着移动互联网的普及，人们可以随时随地获取新闻信息，新闻媒体可以通过实时报道和直播报道等方式，实时传递新闻事件的最新进展，这种及时的报道形式能够更好地满足读者对即时新闻的需求，提高新闻媒体的竞争力。

(二)突破时间和空间限制

传统新闻报道受限于纸质媒体或电视、广播的时效性和地域性，但是随着互联网和移动通信技术的发展，时间和空间的局限性逐渐被打破。首先，融媒体平台的出现使得新闻报道可以几乎实时地传播给读者和观众，新闻机构可以通过快速反应、实时更新和推送等方式，及时报道正在发生的事件，提供给受众最新的信息。同时，新闻采编人员也可以利用社交媒体等工具与受众互动，获取实时的反馈和信息，进一步完善报道。其次，新闻采编人员可以通过使用图像、视频、音频等多媒体元素来丰富报道的形式，读者和观众可以更加生动地了解事件的发生过程和现场氛围，从而提升阅读和观看体验。此外，新闻采编还可以借助虚拟现实(VR)和增强现实(AR)等技术，创造出更具沉浸感和交互性的新闻内容，使受众能够身临其境地参与其中。另外，融媒体平台的全球化特性使得新闻采编人员可以与全球各地的记者和摄影师即时合作。通过跨时区和跨地域合作，新闻机构可以在全球范围内实时获取新闻线索、资源和报道内容，从而提供更加全面和多样化的报道。

(三)突破内容呈现方式

常见的内容呈现创新是利用数字技术和互联网平台，通过多媒体元素的运用来提升信息的传达效果。例如，新闻报道可以结合图像、音频、视频等多媒体元素，使受众能够以更直观、生动的方式了解事件和现象。另外，故事化的内容呈现方式具有创新的潜力，通过将新闻事件融入生动有趣的故事情节中，可以吸引受众的注意力，并提升信息的记忆性和影响力。故事化的新闻呈现方式强调情节的铺陈和人物的塑造，通过讲述人物的故事来展示事件背后的含义和影响，这种方式能够帮助受众更好地理解复杂的新闻事件，并令其产生更深入的共鸣。此外，通过数据可视化、图表、地图等方式，新闻信息可以以更直观易懂的形式呈现给读者。可视化不仅能够提供更清晰的信息展示，还能够帮助受众发现数据之间的关联和趋势。通过图形化的表达方式，新闻内容能够更好地引起受众的兴趣，并促进深入思考。

(四)突破新闻生产流程

传统的新闻收集主要依赖记者的采访和信息搜集，在融媒体时代，大数据和人工智能技术的应用为新闻收集带来了新的可能性。通过挖掘大数据，可以获取更全面、及时的信息，并利用人工智能技术筛选和分类，从而提高新闻的准确性和效率。此外，社交媒体和网络平台的广泛应用也为新闻收集带来了新的渠道，记者可以通过监测社交媒体上的热点话题和用户互动，获取用户观点和反馈，从而更好地把握公众需求。此外，在传统的编辑加工过程中，编辑主要负责调整新闻稿件的结构和语言，但在融媒体时代，编辑角色也需要发生变化。编辑需要具备多媒体编辑能力，能够整合和组织不同形式的内容(文字、图片、视频等)，以产生更丰富多样的新闻产品。此外，编辑还可以利用数据分析和预测技术，分析新闻内容的受众偏好和趋势，从而精准编辑和个性化推荐。

四、结语

综上所述，融媒体时代，新闻采编需要适应信息技术发展，采用数据驱动、多平台整合、用户参与、故事化和可视化等策略来创新报道形式和内容呈现方式。同时，新闻采编面临着技术、内容和组织管理等方面的挑战。为了实现持续创新与突破，新闻采编团队应该积极关注技术创新，紧跟新技术发展的步伐，并将其应用于新闻采编过程中。未来，应进一步研究和探索融媒体时代新闻采编创新与突破的途径，以适应信息时代的快速变化和发展。