大数据背景下社会新闻报道的创新策略探讨

◎廖培煌

(泉州晚报社，福建 泉州 362000)

在大数据背景下，数字媒体逐渐成为社会主流，新闻信息依托大数据技术，具备了可视化和优秀的数据调研能力等特点，推动了新闻行业的良好发展。数据新闻作为一种新模式，可以对海量数据进行快速筛选和分析，充分彰显了大数据的价值，并给受众带来更好的体验感，使社会新闻报道实现了创新发展。

一、数据新闻的特点

大数据背景下兴起的数据新闻，是借助于数据技术的可视化功能、抓取功能、挖掘功能、分析功能、统计功能，呈现出来的一种全新的新闻报道方式。在大数据技术的推动作用下，数据新闻得到了突飞猛进的发展。数据新闻之所以能够得到质和量的飞跃，主要是因为其具有以下特点。

(一)优秀的数据调研能力

大数据技术是在社会科学研究过程中应用的一项可靠性较强的技术，新闻报道应用该项技术之后，在很大程度上为数据新闻提供了有力保障。之前在数据调研的时候，主要是从数据库中获取相关数据，周期较长且程序繁琐。在运用大数据技术之后，可以对这些数据进行高效处理，尤其是在开展社会调查时，利用大数据技术，可以获取各方面的数据信息，例如能源消耗、消费水平、气候变化等诸多领域的信息。当前具有代表性的案例有央视新闻制作的节目《数据说春节》，该节目利用大数据技术，对春节期间各省的人流量进行调研分析和统计，然后通过对这些数据进行整合，在节目上将其呈现给观众，让他们从视觉上直观感受到数据发生的变化。

(二)可视化叙事能力

数据新闻在大数据技术作用下，能够以动态化的形式对数据进行描述，形成模拟动画和动态图表两种表现形式。计算机技术的发展推动了数据可视化技术朝着更为成熟的阶段发展，当前数据新闻凭借可视化的叙事能力报道，可以将社会新闻中的各项数据清晰展现出来，让受众一目了然，对新闻事件发生的起因、过程和结果更加明确[1]。数据新闻具有的这一优点正好可以满足受众的需求，可视化功能增强了新闻报道的直观性，有助于传播效率的提升。传统的新闻报道都是以文字形式来简单叙述抽象的数据，而数据新闻具有的可视化功能可以使抽象的数据更加直观、清晰，更有助于受众接受和理解。

(三)鲜明的客观性

新闻报道应该始终遵循客观公正的原则，但是有些新闻在报道的时候，由于受到某些因素的影响，尤其是针对某种社会现象时，难以做到客观公正报道，利用大数据技术能杜绝此类问题的发生。与融入个人情感和观念的报道相比，数据新闻尊重事实，从客观的角度看待事物，这使得数据新闻具有鲜明的客观性。数据新闻需要对海量数据进行分析，与小规模的抽样调查相比，其具有更高的准确性，新闻报道也更具客观性、完整性，可以引导受众在思考新闻现象时，上升到更高的层次。

二、大数据背景下社会新闻报道的变化

大数据背景下，新闻行业的最大变化就是数据新闻得到飞速发展。数据新闻借助大数据的信息挖掘功能，找到各种信息数据之间存在的联系，并以可视化的方式展现在人们面前。数据新闻的出现使得社会新闻报道方式发生了巨大的变化，这些变化主要体现在：

(一)数据来源发生变化

精确新闻之所以能够得到大众的认可，主要得益于民意调查，通过民意调查可以获取更加精准的数据来源，从而为新闻报道提供数据支撑[2]。除了采用此种方式，参与观察、抽样调查等方法也是精确新闻中常用的信息采集方式和数据来源方式，通过上述方式可以弱化人们的偏见等情绪，对确保新闻报道的真实性和严谨性非常重要。数据新闻与精确新闻相比，具有更为广泛的数据来源渠道，除了包括之前传统的数据来源渠道之外，还包括物联网上的各种数据、社会组织采集的数据、商业机构公布的数据、政府机构公布的数据等等，这些数据虽然看似微不足道，却是新闻最应该关注的前沿发生地，如果能够利用大数据技术将这些看似微不足道的信息整合到一起，并对其进行分析运用，必定会对社会新闻报道的发展产生深远的影响。

(二)增加了预测性新闻分量

传统社会新闻报道中很少有预测性新闻，对比数据预测新闻而言，传统预测性新闻的结果一般是根据“专家”的个人经验、主观判断等作出的预测，这种预测结果往往会受到预测人员经验、学识、能力等因素的影响，无法保证新闻的科学性和准确性。由于新闻报道必须要尊重事实，所以传统的预测性新闻无法通过媒体报道。大数据的核心功能就是实现对海量数据的数学计算，以此预测可能会发生的事情，可见在新闻预测中运用大数据具有很好的应用前景，而且预测事物后期的发展也是数据新闻的一个重要优势。在大数据时代，数据新闻的最大特点是建立在分析算法基础上来把握事物发展趋势，具有符合预测性、科学性、准确性的价值取向。从当前社会新闻报道内容来看，目前预测性新闻分量占比不高，但是从发展趋势可以看出，随着大数据技术不断发展，必定会增加预测性新闻的分量。

三、大数据背景下社会新闻报道的创新策略

在大数据时代，社会新闻报道面临新的挑战和机遇。为了适应信息爆炸的环境和受众多元化的需求，新闻媒体需要不断创新报道策略，以提供更加丰富、真实和互动的新闻内容。首先，挖掘新闻背景是一种重要的创新策略。这种策略有助于打破表面现象，揭示事件的本质和影响。其次，实事求是原则是新闻报道的基本准则。在大数据时代，新闻媒体需要坚守真实性，确保报道的准确性和可信度。第三，增强与受众的互动是新闻报道的关键。新闻媒体应积极倾听受众的声音和需求。此外，新闻媒体需要注重与新媒体融合。新媒体平台提供了更加多样化和即时化的传播方式，将新闻内容多角度呈现给受众。最后，利用网络大数据创新报道形式是新闻报道的重要发展方向。大数据分析可以帮助新闻媒体获取更全面和准确的信息。

(一)挖掘新闻背景，加深受众对新闻的了解

大数据背景下，信息传播速度和更新速度较快，在报道社会新闻时，时常发生人们还未对新闻内容进行深入理解就已经更新的现象，这在很大程度上影响了人们理解新闻事件和掌握新闻内容，甚至会增加人们阅读新闻的难度，导致有些耐心较差的人不愿意阅读新闻。基于上述原因，在报道社会新闻的过程中，一是应该做到深入挖掘新闻背景，通过这种方式来促使人们理解和掌握新闻内容，从而让人们对新闻事件的起因、过程和结果等有更加全面、完整、准确的认识和理解[3]。二是在深入挖掘新闻事件背景之后，人们对事件的整个发展过程有了更好的理解，就可以解决某些片面性的问题，同时也能评判某些断章取义的网络言论。三是通过挖掘新闻背景，增强了人们对新闻的关注力，这比只知道有此事件发生，却不知道事件的真正内容要更有意义和价值。

(二)遵从实事求是原则，确保新闻报道的真实性

网络的发展促使各个行业不断转型升级，这种变化不仅发生在中国，世界上每个国家都在发生或多或少的改变，进而演变成了时代发展的必然趋势。在这种社会发展趋势之下，大数据技术的普及与运用给社会新闻报道带来了新的机遇和新的挑战。在这种时代背景下，所有的事物都呈现出两面性，这恰好为社会新闻创造了更大的信息空间和更多的报道素材。社会新闻报道应该一直遵从“用事实说话”的原则，并将优秀的作品呈现到人们眼前，但是随着网络的发展，一些不良风气对人们造成了负面的影响，导致某些社会新闻栏目在发展过程中逐渐忘记了自己的初衷和新闻报道的使命，致使社会新闻作品质量良莠不齐，甚至有些报道根本不注重社会影响和社会效益，为了谋取更多的经济利益而制作一些毫无格调、毫无道德底线的劣质作品，以浮夸的内容来吸引人们的眼球，丝毫不重视内容的真实性和可靠性，不仅不能体现时代特色，还容易造成负面影响。例如频繁报道的外星人事件，就是某些低素质人群为了一己私利，故意制造一些能够吸引媒体注意力的假新闻，甚至为了提升假新闻的真实性，还特意制造虚幻的假象，正是这种低劣手段吸引了大批的电视媒体和报纸对其争相报道。站在群众的角度分析，虽然在某个阶段部分群众会相信这种新闻，但是大部分群众会在报道中发现疑点，并对其提出质疑，甚至有的群众找到具有说服力的证据去抨击假新闻。由此可见，社会新闻报道必须要做到实事求是，从客观存在的事物出发，要不断发现真相、探索真相、报道真相，决不能在恶意竞争中迷失自我，随波逐流。群众的眼睛是雪亮的，大部分群众可以做到是非分明，能够从科学的角度和理性的态度去分析新闻事件，因此社会新闻工作者必须要敢于用事实说话，引导群众公正看待社会，要积极传播正面信息，树立正确价值观。

(三)加强与受众互动

大数据背景下，人们对自身的主体地位更加重视，要求社会新闻报道的数据具有透明性和公正性，而且要尊重人们的个人意愿[4]。第一，在大数据技术下，信息传输和共享更加便利，社会新闻在报道时，通过大数据获取的信息不仅可以提升新闻的公信力，还能让受众享受知情权。第二，在大数据背景下，交互式新闻受到了大众的认可和欢迎，为了吸引更多的受众，数据新闻开始更加重视与受众互动，这样受众可以参与到新闻中，发表自己的意见和看法，获取更好的参与感，从而增强对社会新闻的认可度。第三，大数据背景下，倡导将创新思维融入到社会新闻中，以全新的媒体形式服务大众，例如将游戏化思维融入到社会新闻报道中，增强受众的参与度。以某城市年度总结为例，在对其进行报道的时候，可以采取分开列举的方式，将各个版块设置成不同的关卡，让受众采用“跳一跳”的方式通过每一个关卡。只要受众闯过一关，就能获取一项数据。闯过所有的关卡，就能将完整的总结呈现出来。这一创新思维的灵感来源于微信中之前流行的“跳一跳”小游戏，受众通过参与这种游戏，可以感受到新闻的趣味性和新颖性，从而提升了受众的参与度，使他们更加热爱社会新闻报道。

(四)注重与新媒体融合

如何将新媒体和传统媒体的优势融合到一起，是目前社会新闻工作者应该认真考虑的问题之一，在大数据时代，只有懂得如何运用新媒体，才能使社会新闻获得更好的发展。新闻工作者要学会如何应用新媒体去制作能够吸引受众眼球的新形式作品，并通过新媒体平台来发布这些新形式作品，或者是借助新媒体的优势来挖掘更多的数据和有价值的信息。各个行业在大数据背景下开始革新，新闻工作者也应该树立新型理想，时刻准备革新，并做好预测和前瞻工作，唯有如此，才能真正掌握好新闻舆论方向。利用大数据获取受众行为数据，并对其进行分析，进而对事件发展趋势作出准确预测，同时制定出合理的解决方案，防止出现不利的舆论方向。针对某个观点，确定好舆论方向，然后对目标群体进行深度分析，之后对其可控范围进行准确判断，预测出之后的发展趋势，这是新闻工作者应该具备的能力。例如，某地区在发生地震之后，媒体相关采编人员在事件发生15 分钟内就发布消息稿，然后对相关资料进行整合，并推送到新闻专题中，同时让专题记者即刻赶往地震发生地去获取一线资料。专题开设的各个栏目对地震区域的具体情况以及相应的救援情况进行了全面报道[5]。在网页报道中，不仅设置了合理的栏目布局，而且突出了栏目的创意性；在微博、微信中，通过与受众高效互动，不断传播正能量，这是将新媒体和传统媒体进行融合的最大优势。运用大数据的优势对舆情发展进行正确引导，是新闻工作者应该掌握的基本技能。此外，新闻工作者应该对舆情进行监控，并及时将不良信息剔除，保证大数据技术可以发挥最大效能。

(五)利用网络大数据创新报道形式

网络时代最大的特点，就是可以利用大数据实现对海量数据的挖掘、筛选和分析，这对于社会新闻报道而言是很好的契机。虽然这些信息有真有假，而且任何人都可以对这些信息进行传递，受众既可以作为信息接受者，也可以作为信息传递者，但是社会新闻报道依然可以在这种背景下，利用大数据来实现更好的发展。大数据信息具有智能性、社交性和互动性的特点，可以实现网络、新媒体、社会新闻三者强力联合，可以让社会新闻通过各种渠道得到广泛的传播。需要注意的是，这种强力联合的首要条件是不能对内容进行恶意篡改，而且必须保留报道者的标志。社会新闻工作者利用网络信息技术，可以快速了解当前的社会舆论热点，也可以快速掌握事件发生的起因、时间、经过等信息，方便对这些资料进行整合分析，然后第一时间报道，深度揭秘社会信息的发展规律和传播规律。

四、结语

综上所述，大数据背景下，社会新闻报道获得更为广阔的传播渠道和更多的信息来源，而且在大数据技术下，人们对社会新闻报道的认知也发生了改变，人们的思想更加活跃，需求也更为多样化，社会新闻工作者应该具备一定的判断能力，能够有效利用大数据技术的功能创新新闻报道，以此吸引更多的受众，促使社会新闻报道实现更好的发展。