数字出版业持续创新能力提升初探

[摘 要]“互联网+”时代的到来、大数据技术的广泛应用为各行业注入新鲜活力，出版业实现数字化运营模式成为大势所趋。而如何借助大数据技术更好推进出版业的可持续发展成为焦点问题。当前，出版业发展态势良好，诸多先进技术运用逐渐趋于成熟，逐步提升数字出版业的持续性创新能力对推进出版业蓬勃发展至关重要。实现数字出版内容优化、运营方式持续创新，是确保出版业持久发展的不竭动力。文章简要分析了数字出版业的发展现状，提出了数字出版业创新能力提升路径，以期为行业发展提供一些参考建议。

[关键词]数字出版业；创新能力；创新路径

大数据等先进技术的广泛应用为传统行业带来全新发展动力，加快传统行业数字化进程，助力传统行业完善运行发展模式，建立健全经营体系，为传统行业发展带来全新机遇。与此同时，先进技术的运用使得行业发展必须重视创新能力的提升。创新是引领行业发展的不竭动力，在如此激烈的市场竞争行情下，唯有创新者才能处于行业竞争中心，对创新能力高度重视才会提升行业核心竞争力。先进技术的运用孕育了大批新兴数字产业，同时也使部分没有跟上时代步伐的产业遭到淘汰，这也象征着数字出版业时代的到来。出版业实现数字化运营模式，近年来借助信息技术、数字技术以及网络技术等再创行业辉煌业绩，在渠道、技术、内容、平台等行业领域内取得长足进步。然而先进技术的运用同样利弊参半，数字出版业尽管符合当前社会发展态势，但其中存在的问题依然不容忽视，如行业标准不统一、著作权保护有难度等。这些问题亟待解决，要确保先进技术与科学运营模式有机结合，才是推动数字出版业高效发展的有效措施。

一、大数据时代背景下数字出版业发展環境

大数据技术为出版业发展提供全新契机。从近年来数字出版业的发展报告来看，我国数字出版业发展进入新轨道，发展规模急剧扩大，从2014年的创收近30亿到2020年的70亿，充分体现出数字出版业的经营模式满足国民阅读需求，表明国民阅读习惯正逐步向数字化倾斜，展现出数字化阅读发展的良好态势。数字出版发展势如破竹，这应归功于数字出版的软硬件技术。大数据技术对客户阅读习惯进行追踪，更好为客户提供了个性化服务，且伴随付费方式的便捷，数字付费阅读量正不断攀升[1]。近年来，国家出台更多优惠政策对数字出版业大力扶持，在全国多地建立国家级别的出版基地，助力出版业蓬勃发展。相关政策的扶持以及大数据环境的加持为数字出版业发展提供全新动力，数字出版业发展为网民带来诸多便利，已然成为互联网经济发展的重要组成部分。

二、“互联网+”时代数字出版业的发展趋势

（一）媒介融合不断发展

数字出版业的业务领域范围较广，主要包含产品形态为电子书、网络文学、数字期刊等，其中数字阅读是当前数字出版业的最重要发展领域。电子书初步发展时期可谓备受读者欢迎，成为读者最重要的阅读媒介，然而伴随各种电子设备的研发与使用，单一的电子书载体已然不能满足读者使用需求。此时，以内容丰富著称且集多载体与实时更新等功能为一体的多媒介成为必然发展趋势。“互联网+”时代下的行业发展需借助先进技术，通过创新内容，深入挖掘行业发展潜能，不断拓展行业发展资源，为客户呈现更加精美的画面，将精彩内容融合，使数字化的出版内容更加立体化、精彩化，成为吸引读者的最佳动力。因此，在科技发展迅速的今天，行业领域必须注重创新力量，为行业注入新鲜活力，以读者需求为出发点，借助大数据，对市场发展态势进行深入分析，更好为读者提供新鲜有趣的数字化内容，带给读者不同寻常的浏览体验，促进行业稳健发展[2]。

（二）盈利模式逐渐清晰

大数据时代背景下，数字出版业不仅要实现出版品类的数字化，还要以互联网为信息媒介，实现信息传播的数字化。数字出版运营模式发展初期，为吸引大量读者，行业采取诸多措施，最主要以免费阅读体验吸睛，在发展初期确实实现浏览量的大幅增加，但此种运营模式毕竟不是长久之计。免费阅读方式在吸引读者的同时导致行业发展出现弊端，读者较为缺乏保护版权意识，诸多劣质内容层出不穷，反而削弱了优质付费内容的浏览量，减少创作者的创作热情，对行业发展十分不利。近年来，随着支付方式的便捷化，众多读者逐渐意识到版权的重要性，随时可通过网络支付满足阅读需求。出版商也纷纷拓展业务范围，逐步将文化传播纳入经营范围内，提升知识服务的水平，满足不同读者的阅读需求，帮助读者更好筛选阅读内容，以此实现盈利模式清晰化。此外，出版商依然为读者提供免费阅读内容，该部分内容可借助广告营销、互联网推介的模式实现盈利。且由于品牌效应的凸显，许多数字出版业开始重视品牌的传播，逐步树立受读者信赖的品牌形象，借助短视频直播等形式实现品牌的传播与维护，推动出版业盈利模式多样化[3]。

（三）传播形式社交化

互联网是融合度较高的传播媒介，不同软件间也可实现沟通交流，因此阅读模式正逐步实现社交化。一方面，读者习惯于将喜爱的内容在社交平台内进行分享交流，从不同角度对阅读内容进行剖析理解，与友人进行深入思想交流；另一方面，阅读的社交化有助于提升数字出版业的行业竞争力，热度较高的讨论话题能激发出版业创作热情，为出版行业发展指引方向。另外，出版业依托社交传播体系能够提升出版刊物的影响力，推动出版业树立先进创新意识，提升创新能力，引领行业发展。

（四）数字教育发展逐渐规范化、智能化

数字出版业发展不只局限于广大忠实读者，更在拓展业务领域与业务范围。近年来，教育领域逐步实现教育模式现代化与智能化，尤其是2020年社会公共事件的发生更加推动教育领域实现数字化教学模式。在此情况下，相关部门出台了一系列举措，规范线上教育流程，建立健全线上教育体系，树立正确线上教育观，完善线上教育方法。数字教育的发展为数字出版业提供发展契机的同时，也提升了该行业创新研发能力，并通过树立行业发展准则，推动了数字出版业规范化发展，为数字出版业持续创新能力的提升带来机遇与挑战，激励着数字出版业砥砺前行。

三、数字出版业持续创新发展现状

时代发展使然，出版业纷纷转变发展观念，逐步实现了出版业的数字化及智能化运行模式，并将持续创新能力的提升作为行业发展的重要核心力，以满足市场运行需求。尽管如此，行业发展难免会遇到不足。

（一）技术融合度缺乏，创新内驱力不足

近年来，出版行业逐步将数字化技术运用在日常经营中，但基于数字化技术运用年限较短，行业较为缺乏相关经验，在利用数字化技术实现内容与形式的创新上明显内驱力不足，经常出现为了完成业务照搬其他经营模式的状况，使得出版刊物质量不能得到保障。且行业内缺乏专业的技术人员，对数字化技术研究不够深入，电子出版刊物乃至在线教育内容很难满足消费者需求，创新内容与创新能力没有达到消费者预期，创新频率间隔久，内驱力不足。

（二）版权保护问题突出，持續创新积极性较低

数字出版业作为新兴产业，相较于传统出版业，还没建立完善的管理机制，对著作权的保护措施还处于摸索阶段，出版物版权保护方案难免出现纰漏。技术是把双刃剑，其在促进出版业发展的同时，由于信息传播速度快、范围广，复制、转发不受限等因素，使得版权保护问题成为当前数字出版业面临的一大难题。

（三）数字出版业核心创新能力不足，尚未形成完善的创新系统

行业有效发展需要健全的体系支撑，数字出版业持续创新能力的提升离不开互联网基础设施的完善、上下游企业的扶持、数据库的大量资源以及先进技术的有效支撑。然而当前数字出版业在技术运用方面还不够成熟，许多企业缺乏专业的技术团队，创新核心能力明显不足，降低出版业产能的同时削弱了行业核心竞争力，阻碍行业创新性可持续发展。

四、数字出版产业持续创新能力提升路径

（一）树立大数据理念，以创新能力为行业发展先导

大数据时代下，任何行业发展都需要依托大数据技术的支持。大数据技术旨在通过技术手段进行信息筛选给你数据分析，为行业发展提供有利先决条件。树立大数据发展理念，是数字出版业发展的重要基石。依托数据出版业能对消费者喜爱的出版形式及内容做出及时调整，以充分满足用户阅读及使用需求，实现数据挖掘价值。当前数字出版业发展逐渐形成完整产业链，主要涵盖技术提供商、内容创作端及负责销售的终端销售平台[4]。技术端主要为数字出版业提供技术手段，完成出版刊物的数字化加工，优化平台运行模式，确保程序正常运作，完成编码与转换支持等技术服务，在为客户服务方面具有创新优势。内容提供终端负责为出版业提供优质内容，主要以传统出版社及杂志社为内容创作主体。传统出版社经过多年沉淀发展具有一定客户优势，品牌影响力不容忽视，拥有着大量忠实读者。传统出版业与数字出版业有机结合，互为依托，可填补传统出版业技术上的不足，补充数字出版业内容创新方面的劣势，促进出版行业逐渐提升在内容方面的创新能力，使出版内容更加新颖，符合大众阅读习惯，提升市场占有份额。终端零售是数字出版业实现创收的重要环节，依靠多种销售模式最大限度发挥自身销售潜能，不断优化整合平台销售资源，利用获取的数据对用户进行针对性推介，实现个性化销售模式，引起消费者购买欲望。随着互联网销售平台的兴起，短视频直播等销售模式受到用户广泛喜爱，出版业可借助此种销售模式进一步提升数字出版物的销售业绩，积累客户流量，实现销售能力的创新[5]。三方主体以大数据技术为支撑，逐步完善了数字出版业产业链体系。数字出版业要在发展中提升创新实践能力，充分发挥三方主体各自优势，对获取资源优化整合，时刻遵循以创新为行业发展先导的原则，全面提升企业员工创新意识，适应日趋激烈的市场竞争环境，为消费者提供优质服务。

（二）迎接大数据时代，建立专业的技术型及创新型人才队伍

大数据时代下，一成不变的运营方式已然被市场所淘汰，先进技术的运用必须秉持创新理念，才能满足消费者日益增长的阅读需求。近年来，与大数据技术息息相关的软件与应用层出不穷，呈逐年高速发展态势，对技术人员来说是难得的机遇，同时也面临诸多挑战。究其原因，创新才是立足市场的驱动力，要想实现创新能力的攀升，数字出版业应充分认识到人才是创新的根基，重视人才在行业发展中作用是确保行业核心竞争力的关键。因此，数字出版业必须建立专业的集技术与创新于一体的人才队伍。培养人才，各大高校是重要媒介，是全能型人才输出的重要载体。为实现优秀人才的引进，数字出版业应当重视与高校建立优良合作关系。校企结合是当前培养人才的重要模式。出版企业为高校大学生提供实习及实践基地，在提升高校学生社会实践能力的同时，也加强了大学生对数字出版业的了解，有利于吸引更多优质大学生加入数字出版队伍，优化数字出版行业的人才建设，为该行业注入新鲜活力。大学生既有技术方面的优势又有满腔热忱的工作激情，是确保行业持续创新能力提升的关键举措[6]。另一方面，出版业可借助职业培训方式对本企业人员进行定期培训，侧重点在技术方面的娴熟运用及创新思维模式的培养，全面提升企业内员工创新意识。对员工的培训方式要多样化，出版业可借助社会实践或专题讲座方式，提高员工对大数据技术的认识，并提升员工创新能力及技术能力，以为数字出版业发展提供源源动力。

（三）全面调动数字出版产业元素，形成持续性创新生态

要确保数字出版业持续创新能力的提升，就要充分发挥出版业各环节的作用，调动产业链中的生产元素。为此，数字出版产业可从出版内容、销售平台、技术支持、服务保障等多层面着手，创建崭新的数字智能出版平台，以促进产业间各环节协同发展，推动持续创新能力提升。有研究表明，诸多国际级别的大型数字出版平台均经历过优化重组过程，并借此推动了出版业实现跳跃式发展。这是因为行业完成优化重组后，能将技术、服务、平台等进行有机结合，使出版业发展模式更加立体化、智能化。这也充分表明，出版业实现转型是建立在内部分工明确、发展定位清晰、产业链元素有效融合及创新能力的不断提升上，并能使行业内部形成良好的持续性创新生态环境，为数字出版业可持续发展打下扎实基础。

结束语

数字出版业作为新兴产业，发展态势良好，但同时不应忽视发展中面临的挑战。推动数字出版业成功转型，不仅需要完善行业发展制度、优化行业发展政策，还需要全面提升数字出版产业的持续创新能力，以便为数字出版业发展带来持续不断的原动力，使其更好适应市场发展行情。

参考文献

[1]胡萍.大数据时代数字出版业发展路径探讨[J].新媒体研究，2018（12）：85—86.

[2]赫琦，宋萌萌，胡睿.融合环境下我国数字出版业发展趋势分析[J].河北企业，2018（09）：89-90.

[3]英欢超.浅析互联网+时代数字出版业发展的环境、趋势与思路[J].传播力研究，2019（04）：122.

[4]葛凯丽.大数据时代下数字出版业发展的优化策略研究[J].国际公关，2020（09）：17-18.

[5]沈蔡娴，朱斌.基于区块链的数字出版业治理机制创新研究[J].杭州电子科技大学学报（社会科学版），2021，10（05）：69—72.

[6]朱应华.数字出版业持续创新能力与提升初探[J].中国报业2022（09）：48-49.

作者简介：季毅民（1971— ），男，汉族，河南滑县人，哈尔滨地图出版社有限公司，高级工程师，本科。

研究方向：出版社未来发展。