武汉如何塑造“英雄城市”形象

○田 宇 彭 攀

近年来，湖北省以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，立足“建成支点、走在前列、谱写新篇”目标，努力建设全国构建新发展格局先行区，为推进中国式现代化作出了荆楚贡献。塑造本土城市形象与城市品牌，是湖北建设全国构建新发展格局先行区的重要一环。习近平总书记在湖北考察时指出“武汉不愧为英雄的城市，武汉人民不愧为英雄的人民”[1]，为武汉塑造“英雄城市”形象指明了方向。

一、武汉塑造“英雄城市”形象的浓厚底色

武汉这座城市本身就具有浓厚的英雄底色，拥有源远流长的历史文化、得天独厚的地理位置以及一以贯之的进取精神等，为“英雄城市”的城市形象打造奠定了浓厚底色。

（一）源远流长的历史文化

武汉自古以来便内蕴着英勇无畏、万众一心、无私奉献的精神特质。武汉是楚文化的重要发祥地，殷商时期的盘龙古城是武汉建城的历史起点，闪烁着“江汉泱泱、商邑煌煌”的华夏文明之光。三国时期，武汉因地处腹心位置成为“兵家必争之地”。唐宋时期，武汉一度发展成为全国的军事、贸易中心。明清时期，武汉发展繁荣昌盛，与北京、佛山、苏州等城市一同被誉为“天下四聚”。晚清洋务派以“自强”“求富”为口号发起的自救运动，大大推进了武汉近代工业的发展，武汉成为当时仅次于上海的全国第二大工业城市，时任湖广总督张之洞亦被誉为“武汉城市之父”。1911年，英勇的武汉人民打响了辛亥革命的第一枪，随即得到了全国响应，拉开了辛亥革命的序幕，推翻了统治中国2000多年的封建帝制。1923年，京汉铁路工人大罢工，武汉工人积极响应。1938年，“武汉保卫战”更是抗日战争战略防御阶段规模最大、参战部队最多、牺牲最惨烈、歼敌最多的一次战役，武汉人民抱着与城市共存亡的顽强决心，奋起抵抗日本侵略者，极大地振奋了国人精神，增强了国人必胜的信心。新中国成立以来，武汉遭遇过两次特大洪水灾害，武汉人民临危不惧，团结奋战、力挽狂澜，与洪涝殊死搏斗，最终取得了抗洪救灾的伟大胜利，形成了伟大的抗洪精神。2020年，新冠肺炎疫情暴发，武汉人民更是以非凡的智慧和勇气，护卫了全国人民的生命安全。

（二）得天独厚的地理位置

武汉地处江汉平原东部，位于长江与汉江的汇流处，据此形成了武昌、汉口、汉阳三镇鼎立的城市格局。作为长江经济带的核心城市，武汉科教资源丰富、产业布局合理、交通优势明显、生态资源丰富。同时，武汉作为“千湖之省”湖北省的省会城市，注定与水结缘。武汉自建城始就依水而生、依水而兴，进而成为中国的交通枢纽中心。武汉凭借优越的地理位置与水陆空交通环境，被誉为“九省通衢”“东方芝加哥”。2021年12月，中国共产党武汉市第十四次代表大会明确了武汉“锚定国家中心城市”、成为“长江经济带核心城市”的总战略定位，并将“创建新时代英雄城市”作为战略目标。在新时代新征程上，被赋予了“英雄城市”称号的武汉，是长江经济带的脊梁、中部崛起的战略支点，正在实现由大到强的历史性跨越。

（三）一以贯之的进取精神

武汉这片炽热的土地，孕育出了“敢为人先，追求卓越”的城市精神，鼓舞着一代又一代武汉人民爱国爱乡、为实现社会主义现代化而不懈奋斗。在过去的100多年里，武汉人民以坚韧不拔的毅力和决心，进行了一场又一场艰苦卓绝的斗争，最终成就了今天的美好生活。今天的武汉，已经发展成为中国中部地区的中心城市，成为了重要的工业基地、科技教育基地，以及综合性的运输中心。2021年4月12日，外交部和湖北省人民政府以“英雄的湖北：浴火重生，再创辉煌”为主题，在外交部蓝厅以线上线下相结合的方式向全球特别推介湖北，向世界展示了武汉涅槃重生的英雄风采，武汉“英雄城市”的城市形象远播海内外。

二、武汉塑造“英雄城市”形象的主要挑战

城市形象是城市在长期发展过程中展现出来的整体风貌气质，能够全面立体地展示城市的文化底蕴、自然人文环境，是人们对城市的第一印象。目前，武汉在塑造“英雄城市”形象方面仍面临三重挑战。

（一）未形成塑造合力

从政府机关到社会组织、民众等，都肩负着塑造武汉城市形象的责任与义务。武汉在塑造“英雄城市”形象的过程中，还未能汇聚起多方的塑造合力。城市形象的塑造，需要相关部门和机构的协调推动，包括市委市政府，各级文化部门、城市规划部门等。但在实际工作中，各部门间尚缺乏有效的协调合作，导致资源分散、管理混乱等，阻碍了城市形象塑造进程。同时，社会组织、企业等在城市形象塑造中的作用也发挥不够，主体意识不强，导致资源分散、效果不显著。民众也缺乏参与意识，群体作用没有得到充分发挥。

（二）形象塑造不够饱满

目前，武汉对“英雄城市”“英雄人民”的内涵挖掘还不够、没有精准提炼出“英雄城市”的城市特色，“英雄城市”的形象仍比较单薄。武汉本地蕴藏着许多文化资源，要丰富“英雄城市”的形象内涵，有许多生动鲜活的人物和事例可做文章。但是目前存在的明显问题是：对英雄事迹的刻画较为粗糙，对英雄人物的宣传不够鲜活，对英雄城市的形象塑造较为单薄，社会公众对英雄事迹、英雄人物、英雄城市形象难以产生更深层次的情感共鸣与精神认同。

（三）宣传没有走深走实

要让城市形象深入人心，宣传必不可少。从目前来看，武汉“英雄城市”形象塑造的宣传工作做得还不够深不够实。首先，“英雄城市”形象的国际化宣传不足，缺乏有效的国际宣传手段与平台，限制了“英雄城市”形象在国际社会的进一步宣传推广。其次，缺乏系统深入的“英雄城市”宣传计划，宣传工作分散，效果不佳，难以形成持续影响力。

三、武汉进一步塑造“英雄城市”形象的路径

习近平总书记指出：“讲好中国故事，传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”这为武汉“英雄城市”形象塑造指明了方向。新时代，武汉要积极弘扬“敢为人先、追求卓越”的城市精神，牢牢抓住时代契机，全力塑造饱满生动的“英雄城市”形象。

（一）充分发挥主体作用

解决主体分散问题的关键在于建立一个专门的“英雄城市”形象塑造领导机构，明确城市形象建设的愿景和目标，制定统一的政策和规划，同时凝聚起各方力量，确保资源集中有效利用，推动“英雄城市”形象有序建设。

政府要积极弘扬城市精神。首先，要设立专门的城市形象塑造协调机构，负责协调各部门和利益相关者的行动，确保资源有效分配和协同合作。同时制定城市形象的愿景和规划，并监督其实施。其次，要对武汉城市精神的深刻含义作出科学解释。把城市底蕴用更“接地气”的形式表现出来，使得民众对城市精神入脑入心，真正体会到“英雄城市”城市精神的深层含义。最后，要树立“以人为本”的城市宣传观。积极宣传武汉民众在城市发展过程中展现的家国情怀与英雄精神，把“英雄城市”与“英雄人民”结合起来，大力宣扬武汉民众在城市建设中所体现的全局意识和集体价值，使“英雄精神”成为武汉城市形象的一张亮丽的招牌。

企业要积极履行社会责任。首先，企业应明确自身在“英雄城市”形象塑造工作中的角色定位，积极主动作出企业贡献。其次，企业要调动员工力量，积极开展新时代“英雄精神”教育活动，内容要贴近现实，结合实际讲述有关英雄群体弘扬新时代“英雄精神”的典型事例，丰富新时代“英雄精神”的传播渠道。再次，企业在组织开展社会活动时，要注意自身对社会发展的影响作用，发挥典型示范作用，注意发挥其对整个社会的导向作用以及产生的积极社会影响；企业在实现自身经济效益的同时兼顾国家发展和社会效益，使企业自身的发展与民众的幸福生活始终同向同行。

民众要全力提升主人翁意识。首先，民众是城市形象建设的重要力量，应该通过公众参与活动、市民意见征集等方式，积极参与城市形象塑造。民众的参与不仅可以提供宝贵的意见，还可以增加他们对城市的认同感。其次，通过宣传教育，提升民众的社会责任感，增强民众的城市归属感，自觉维护城市形象。最后，民众要增强主人翁意识，通过学习提升自己的个人涵养，积极弘扬“敢为人先，追求卓越”的城市精神，形成包容并蓄、互学互鉴的城市文化，通力打造新时代英雄之城。

（二）充分挖掘城市内涵

要从传承弘扬英雄文化精神、英雄元素融入城市发展等方面出发，丰富和完善武汉“英雄城市”形象的内涵。在增强民众认同感的同时，使其更具吸引力和代表性，以提高武汉城市形象的内涵意蕴和国际知名度。

一是要传承弘扬英雄文化精神。在对英雄人物、英雄事迹进行宣传的时候，应理论联系实际，不断创新宣传内容，使英雄精神更具渲染力和影响力。同时运用现代多媒体技术，如虚拟现实（VR）、互动网站、手机应用等，以更生动、沉浸的方式呈现英雄故事，增加观众的互动性和参与感。而多角度叙事不仅强调英雄的壮丽事迹，还关注他们的个人品质、家庭背景和日常生活，使“英雄”IP更加接地气，让观众更易于产生共鸣。

二是要将英雄元素融入城市发展。要以武汉城市精神为主线，奋力打造新时代英雄城市。以多样化形式进行城市形象的宣传塑造，在展示城市形象的同时，大力弘扬中华民族同舟共济、团结友爱和无私无畏的民族精神。在目前的世界多元化发展形势下，应考虑从人文文化、经济发展、现实环境以及城市旅游的发展等多方位塑造积极的城市形象[2]。要支持英雄文化产业，鼓励艺术家、作家和文化创意从业者创作英雄主题作品，从而有效塑造武汉“英雄城市”的形象。

（三）充分运用宣传力量

武汉可以从提升宣传人员专业素养，制定持续、有针对性的宣传计划等方面着手，加大对“英雄城市”形象的宣传力度，扩大“英雄城市”形象的知名度和影响力。一是提升宣传人员专业素养。定制专业化培训课程，为宣传人员提供必要的知识和技能培训。二是制定持续、有针对性的宣传计划。要涵盖传统媒体、社交媒体、文化活动和公关活动，确保宣传工作有针对性、协调性和持续性。鼓励本地艺术家和文化创作者创作具有代表性的作品，以形成独特的“英雄城市”城市文化品牌。三是拓展传播能力，建立起以互联网为主体的全方位多层次的媒体传播系统。作为中国第一批“智慧城市”的试点地区，武汉在进行城市形象的宣传时，还可以通过“互联网+旅游”来全面展示武汉的新面貌，增强民众对武汉“英雄城市”形象的认知。