探究在公共文化服务背景下群众文化活动品牌的打造

在公共文化服务背景下，打造群众文化活动品牌能够充分展现不同地区的文化特色、文化形象，还能够使群众不断增长的精神文化需求得到满足。随着公共文化服务体系越发成熟和完善，群众文化活动的品牌化建设也受到了社会大众的广泛关注。基于此，本文将对群众文化活动品牌的打造进行研究，通过结合实际发展情况，对在公共文化服务背景下的群众文化活动品牌打造进行分析。

一、打造群众文化活动品牌的意义

推动群众文化活动的品牌化建设，不仅能使广大群众获得更为优质的文化服务，更能让群众文化活动朝着规范化方向发展。就群众文化活动来说，广大群众主要是出于休闲娱乐、提升文化素养等目的参与各类文化活动，并在此期间使身心得到放松和满足。群众文化活动品牌的建设能够体现出广大群众对群众文化活动形式的认可程度，其所带来的社会效益也是不容忽视的。群众文化活动能够对人们产生较强的吸引力，使人们不断学习文化知识，提升审美能力，而且在学习的过程中还能对文化活动产生信赖感和认同感，不但能推动群众持续参与群众文化活动，还能进一步擴大群众文化活动品牌的影响范围，进而提高影响力。

（一）公共文化服务体系更加完善

在打造群众文化活动品牌的过程中，相关部门会将“以人为本”的服务理念贯彻始终，积极肩负起自身的工作职责，通过加大支持力度持续推进公共文化服务品牌的创建，使公共文化基础设施建设受到重视，并确保建设工作能够落到实处，从而使公共文化服务实现更好的发展。同时，在公共文化服务背景下，通过打造品牌化活动，不仅可以确保群众享受更加多样化的文化权益，而且还能提升群众对文化服务的认可度和支持度。另外，文化品牌的创建有助于营造良好文化环境，促进公共文化服务体系的完善，有利于公共文化事业实现平稳发展。

（二）公共文化服务品质得到提升

在公共文化服务背景下，打造优质的群众文化活动品牌，可以为其他公共服务项目的开展提供一定契机，在正确发展方向的指引下，还能切实提升公共文化服务工作的品质和效率。而且，具有特色化的文化活动品牌能够使文化馆树立起良好的形象。通过公共文化服务体系的不断完善，能够使地区间的公共文化服务互联互通，使公共文化服务体系的完善更为高效。另外，通过打造公共文化活动品牌，还可以使群众文化服务工作得到更好的创新，通过组织丰富多样的群众文化活动，能够丰富广大群众的业余文化生活，并对本地特色文化有更加深入的认识。同时，通过宣传推广特色化的文化服务和文化产品，能够让群众获得更多优质的文化资源，在提升公共文化服务品质的同时，加快地区文化发展前进的步伐。

（三）增强当地文化影响力和知名度

群众文化活动品牌的创建能够更好地开展公共文化服务，通过优质的文化活动、文化项目等，能够使当地的文化影响力和知名度得到进一步提升，彰显当地文化特色，使文化建设获得的成果得到有效巩固。另外，群众文化活动的品牌化建设对整体公共文化服务水平的提升有一定的促进作用，通过提供全面化的文化服务、内涵深厚的活动内容，进一步获取群众的关注和认可，让人们享受丰富多彩的文化服务内容，同时还能推动群众文化活动的影响力进一步提高，影响范围进一步扩大。

（四）提高文化软实力

当前，通过打造良好的群众文化活动品牌，可以使该品牌背后的文化内涵得到更加广泛的传播，对树立正确的三观、营造健康和谐的社会环境具有一定的推动作用，对文化馆自身来说，还可以树立良好的文化形象，充分调动群众参与文化活动的积极性，为公共文化事业的繁荣发展贡献力量。同时，还可以将我国优秀传统文化、思想美德以及智慧结晶进行时间与空间的双重传递，另外，通过积极吸取其他国家的文化精髓，还可以创建一个具有兼容性、特色化的文化品牌，能够让群众的文化生活变得更加丰富，促进文化产业实现蓬勃发展，在提升地方文化竞争水平的过程中，也能进一步提高我国的文化软实力。

二、群众文化活动品牌打造过程中存在的问题

（一）理念落后

就现阶段而言，由于受到以往开展文化活动理念的影响，部分文化活动组织人员对活动品牌的打造缺乏足够的认识，未能真正领会到文化活动的深刻内涵和重要意义，在开展活动的过程中往往只注重短期效果，无法对群众产生持续的吸引力，品牌活动的创建难以落实到位，尤其是个别地区缺少专业人才组织与策划群众文化活动，组织人员对文化活动的了解也不够全面，同时，由于缺乏先进的思想理念作为指导，活动经验也相对不足，致使活动品牌打造缺少内涵和魅力，无法充分调动起群众参与的热情，从而导致文化活动的开展无法达到品牌化标准。

（二）缺乏优势

积极打造品牌化能促进群众文化活动进一步开展，但从目前群众文化活动开展情况看，仍然存在群众参与积极性不高，文化产业融合模式不合理，在打造品牌化活动时未能突出本地文化特色等不足，导致后期的品牌创建工作无法获得广泛的群众支持和认可。相较于其他活动形式，当前文化活动品牌打造缺乏明确的目的性，活动开展并未达到预期效果，优势并未发挥出来，因此，品牌竞争力相对较弱。

（三）缺少创新

在社会不断发展进步的前提下，为了使广大群众的文化需求得到满足，需要在打造群众文化活动品牌的过程中不断创新，使文化活动保持新鲜的活力，不断吸引更多群众参与其中。在这一过程中，需要将群众文化活动的价值真正体现出来。然而，在当前打造群众文化活动品牌的过程中，有些地区呈现出创新力不足、缺少特色等问题，群众文化活动同质化严重，活动内容和形式都缺乏创新，致使群众文化活动缺乏足够的吸引力，群众参与度较低，这不仅增加了品牌化创建的难度，而且对文化活动的持续稳定发展也极为不利。

（四）经费投入不足

打造群众文化活动品牌离不开资金的大力支持。文化活动的顺利开展离不开硬件设施的支持，如场地、设备、服装以及道具，等等，因此，需要大量的经费作为支撑。但就群众文化活动开展情况看，部分地区在群众文化活动开展过程中面临经费不足的情形，在开展活动时投入在品牌化建设上的资金较少，致使许多工作无法顺利推进，活动也便难以达到预期效果。

（五）缺少宣传推广

要想扩大群众文化活动品牌的影響范围，就要做好宣传推广工作，不仅可以让群众及时了解活动相关信息，还可以推动群众文化活动的发展步伐。然而，当前仍有部分地区在推动活动品牌化建设过程中的宣传推广形式过于单一，仅仅依靠宣传平台推送文化活动相关信息，并没有通过多种途径、多样化手段加大宣传推广力度，导致宣传推广效果并不理想。

三、公共文化服务背景下打造群众文化品牌的相关措施

（一）积极转变思想观念，对品牌化建设予以重视

当前，要想打造优质的群众文化活动品牌，文化馆等相关部门首先要从思想意识上做出转变，对思想意识的建设予以高度重视，要充分认识到品牌化建设对群众文化活动开展的现实意义，并将此项工作作为改进的重点，具体的转变措施要着眼于大局，针对活动品牌制订精细化、全面化的建设方案。一方面，找准品牌建设方向，将具有鲜明地方特色的文化内容进行展示，并在此基础上对群众文化活动品牌打造的具体实施方案进行策划。另一方面，要制定长、中、短三个阶段的目标，根据实际情况，分阶段、有序地推进各项工作，稳扎稳打地将打造文化活动品牌工作落实到位。

（二）借助社会各方力量，拓宽资金来源渠道

在打造群众文化活动品牌的过程中，充足的资金支持是确保相关工作顺利推进的重要保障。因此，相关部门要充分动员社会各方力量，拓宽资金来源渠道，以此获取更加充足的建设经费。一方面，应设置专项资金，在相关部门开展活动时给予经费支持，针对品牌化建设提前做好规划，制定科学合理的活动实施方案。另一方面，积极吸纳社会资金，为群众文化活动品牌打造提供强有力的支持。相关部门可以与企业建立合作关系，企业通过赞助资金、设备等方式为群众文化活动提供支持。

（三）合理利用互联网，大力宣传推广群众文化活动品牌

为了使群众文化活动品牌的影响力进一步提升，做好宣传推广工作尤为重要，不仅能让群众及时了解与文化活动相关的信息，还可以吸引群众积极踊跃地参与活动。可采用线上线下相结合的方式进行宣传推广，在进行线下推广的同时，还要大力借助互联网媒介加强活动宣传，吸引更多外地群众前来参与活动，以此达到扩大群众文化活动影响力的目的。首先，可以借助视频媒体平台加大宣传。现阶段，抖音、B站等媒体平台发展迅猛，拥有大批忠实用户，因此，在开展宣传推广工作时，可在此类视频平台上开设官方账号，发布品牌活动的相关信息，展示品牌活动的内容与成果。其次，可以通过网络直播的形式进行宣传。在宣传群众文化活动品牌的过程中，不应只是单纯地宣传活动，还应将与之相关的工作内容作为宣传题材，同样可以获得良好的宣传效果。例如，将先进人才事迹、活动策划过程或彩排情况等在直播中进行分享，能够进一步增强宣传效果。最后，可以依托社交媒体平台推广。利用微信、微博等社交媒体实现粉丝效应，通过群众的口碑实现社交推广，将越来越多的人吸引到活动中。

（四）与专业机构合作，协助群众文化活动品牌的运营

群众文化活动组织开展的专业性能够帮助品牌树立起良好的公共形象，进而使各项工作得以井然有序地推进。因此，相关部门可与专业机构合作进行群众文化活动品牌的创建工作，双方共同努力，使品牌活动的开展能够达到理想效果。一方面，可以邀请信誉良好、具有专业资质的机构、企业等，为品牌化活动创建中的各项工作出谋划策。例如，在运用新媒体平台开展宣传推广工作时，相关部门的工作人员可以邀请专业的媒体协助运营，使宣传工作更加专业化。另一方面，还可以与文化机构、企业或是高校等进行合作，为文化品牌的创建提供有效助力。例如，在组织开展大型群众文化演出活动时，往往会涉及场地、设备以及赞助等诸多事宜，通过加强与相关单位的合作，能够使群众文化活动品质得到提升，还可以进一步巩固品牌形象。

（五）深入挖掘地方特色文化，使品牌活动更加独树一帜

深入挖掘当地文化特色可以使群众文化活动品牌与众不同。因此，相关部门应对本地的特色文化进行详细的调查研究，并结合新时期群众文化活动的发展趋势，将符合群众喜好和需求且具有代表性的地方文化巧妙地融入品牌化活动中，这样的活动可以体现出一定的亲和力，突显群众文化活动的独特魅力，有利于打造优质的文化活动品牌。

四、结语

综上所述，打造群众文化活动品牌是群众文化活动发展的必然趋势。因此，各地文化馆应加快群众文化活动品牌的建设步伐，并对存在的问题进行深入分析，以此制订有针对性的应对措施，使各项工作都能够朝着预期目标稳步推进，进一步增强活动的吸引力，为社会大众呈现更为多样、优质的群众文化活动内容，充实群众的精神文化生活。

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（作者简介：游亚东，男，本科，贵州省赫章县野马川镇科技宣教文化信息服务中心，助理馆员，研究方向：群众文化）

（责任编辑 刘冬杨）