群众文化艺术活动的创意和策划研究

一、引言

当前，通过大力推进群众文化艺术活动的开展，满足了广大群众的精神文化需求，使其业余生活变得更为充实。但就目前群众文化艺术活动的开展情况看，普遍存在活动形式单一化、活动内容未能满足群众实际需求等问题，致使其无法调动起群众参与活动的积极主动性。因此，相关部门必须立足于群众的实际需求，结合当地文化特色，在活动创意和策划方案上下功夫，使群众文化艺术活动在形式、内容上更加丰富多样，以此吸引更多群众参与文化艺术活动，充分体现出活动价值。

二、开展群众文化艺术活动的作用

（一）丰富群众的业余文化生活

随着社会经济的快速发展，人们的物质生活条件得到了明显改善，与此同时，人们对精神文化生活的需求也不断提高，群众的业余时间需要更丰富的精神文化生活进行充实，因此，近年来文化馆不断举办各类文化艺术活动，既可以充实群众的业余文化生活，还能使人们对艺术文化的追求得到进一步满足，人们可以欣赏自己喜欢的文化表演和艺术作品，或者成为活动表演者，感受独特、浓厚的文化情怀，从而推动群众文化艺术活动实现更好的发展。

（二）提升群众文化素养

当前，各地区都在大力推进全民艺术普及工作，博物馆、图书馆等文化机构都发挥了重要作用，而文化馆方面通过组织、策划各种类型的文化艺术活动，不仅激起了广大群众参与艺术活动的热情，还使其在潜移默化中受到了文化艺术的熏陶，使群众的文艺素养得到进一步提升。通过组织开展丰富多彩的群众文化艺术活动，可以使群众接触到戏曲、书法以及舞蹈等多种类型的文化艺术形式，进而了解更多与之相关的知识，视野变得更加开阔，进而在文化艺术素养方面得到进一步提升。

（三）增强文化凝聚力

就当前各地群众文化艺术活动的开展情况看，在活动形式和内容上大多与传统文化、公益活动等内容结合在一起，意在将积极健康的文化内容传递给群众，切实增强群众的文化凝聚力。通过组织开展形式多样的活动，大力宣传推广传统文化艺术，展现我国悠久的历史文明，从而激发群众的民族自豪感和爱国热忱。同时，通过将社会正能量与文化艺术活动进行有效融合，不仅可以进一步推动社会持续稳定的发展，而且还能够营造一个轻松愉悦的文化氛围，在大力弘扬社会主义核心价值观的同时，切实增强文化凝聚力。

三、群众文化艺术活动创意与策划应注意的事项

（一）针对群众文化艺术活动进行明确定位

当前，各地区都在大力组织开展各种类型的群众文化艺术活动，其目的在于为广大群众提供优质的文化服务，因此，各文化机构在开展群众文化艺术活动的过程中，应将群众作为主体，使活动围绕着群众的实际文化需求展开，这也是群众文化艺术活动应遵循的定位准则。因此，文化馆等相关机构以及文化工作者在开展文化艺术活动的过程中，首先要做的就是对活动的主体、定位予以充分明确，使群众文化艺术活动始终紧贴群众及其精神文化需求。而在文化工作者的日常工作中，为了使文化活动开展能够达到预期效果，必须深入群众，切实了解当地的文化特色、风俗习惯以及群众喜好等，这样开展的群众文化艺术活动才能更加符合大众审美，进而收获群众更多的喜爱和认可。

（二）合理规划活动开展的资源条件

相关文化机构在开展群众文化艺术活动的过程中，应对活动的工作人员、参与者、活动场地以及资金、资源等诸多方面予以明确的规划，这样活动品质和工作开展质量才能得到有效保障。作为文化工作者，应在开展文化活动前把握各项可利用资源，同时根据资源的用途进行分类和统计，以便以此为基础进行合理的优化配置。作为活动的管理者，应明确工作人员的职责范围，这样不仅有利于对工作人员的管理，而且也能充分调动其工作积极性。通过合理规划，能够使活动在正式开展时将各项工作与流程井然有序地推进下去，避免因准备工作不充分，影响群众文化艺术活动的正常开展。

（三）制定明确的群众文化艺术活动主题

在开展群众文化艺术活动时，文化机构应对活动主题予以明确，最好不要在一个活动中将多种艺术形式融合在一起。因此，文化工作者在对活动的流程、场地以及内容等方面进行策划时，应选择最为恰当的开展方式。例如，开展具有娱乐性质的活动，可以在较为开放、宽敞的场地举办，力求营造出轻松、愉悦的氛围；而书法、绘画等艺术活动，场地则最好选择在室内，并且以巡展、讲座等形式开展，这样才能将群众文化艺术活动所蕴藏着的深厚文化内涵充分展现出来。

（四）周全详尽地制订活动策划

就群众文化艺术活动开展情况看，参与群众人数较多，活动开展的过程中存在许多难以掌控的因素。因此，相关文化机构在开展群众文化艺术活动时，必须提前做好周全详尽的策划方案，对活动的各个细节进行认真研究，将活动流程拆分并进行细化，同时，对于有可能发生的意外状况、突发事件等予以考量，并制订好相应的解决预案。例如，在文化活动开展过程中，应安排专门的工作人员在活动现场做好安保工作，这样在有突发情况出现的时候，可以在第一时间按照应急预案做好处理工作，从而保证群众文化艺术活动能够顺利地开展。

四、群眾文化艺术活动组织策划存在的问题

当前，随着社会经济的迅速发展，文化艺术形式也随之发生了极大的改变，因此，群众文化艺术活动的开展也要做到与时俱进，以达到优化组织策划工作的目的。然而就当前群众文化艺术活动的实际开展情况看，在组织策划工作的过程中，仍存在活动吸引力不足、群众参与积极性不高等问题，或是作为组织策划人员，在策划活动方案时立足自身审美，使群众文化艺术活动的开展未能够满足广大群众的多样化需求。

与此同时，当前群众对群众文化艺术活动的内容和质量有着越来越高的要求，如果群众文化艺术活动缺少深厚的文化内涵和新颖独特的活动形式，那么在开展时也将难以获得群众持续性的关注，更难以扩大活动的覆盖面和影响力。

基于此，工作人员需要在群众文化艺术活动组织策划工作方面不断提升创新能力，这样才能使群众文化艺术工作持续稳定地开展。另外，在完善艺术活动形式的同时，还需要加大群众文化艺术活动辅导和推广工作的开展力度，这样才能将群众文化艺术活动的意义和价值充分发挥出来，进而推动文化事业得到更好的发展。

五、提升群众文化艺术活动策划创意的方式

（一）丰富群众文化艺术活动方式

在对群众文化艺术活动创意与策划方式的创新过程中，可以通过融入优秀传统文化等方式，使活动在形式、内容上得到创新，同时还能将新时代精神渗透进活动中，让群众能够感受到文化艺术的独特魅力和深厚内涵，从而提升群众对文化艺术活动的重视程度，进而吸引群众积极主动地参与活动。目前，各地都在积极开展群众文化艺术活动，并且涌现出了许多优秀的活动案例，对此，文化馆在组织策划群众文化艺术活动的过程中，可以学习和借鉴其中的精华部分，结合自身的实际情况，使文化艺术活动在形式和内容上更加新颖，在切实提升艺术活动吸引力的同时，使群众的视野更加开阔，从而推动文化艺术活动实现持续稳定的发展。

（二）充分结合互联网平台

随着互联网的发展，每天都有大量的信息资讯涌入人们的生活，对文化艺术活动的开展带来了一定影响，群众文化艺术活动方案可以与互联网相结合。一方面，群众文化艺术活动方案可以结合互联网中的新潮元素，使活动策划紧跟时代，更贴合当下群众的精神文化需求。另一方面，群众文化艺术活动可以通过互联网进行宣传推广，以此扩大宣传范围，进一步提升活动对群众的吸引力。群众文化艺术活动与互联网相结合，既创新了活动的内容与形式，又拓宽了活动的宣传渠道。

（三）听取群众的要求建议

随着群众的知识水平、审美理念等方面不断提升，其对文化艺术的了解和鉴赏能力也得到了极大提高。因此，相关部门在组织策划活动的过程中，要使群众文化艺术活动的内涵不断地丰富，这样才能使文化活动焕发新的生机和活力。

首先，作为群众文化艺术活动的策划人员，在开办活动前应深入群众，充分了解群众对文化艺术活动的看法和诉求，并通过设置意见箱、网络征集以及面对面交流等多样化方式来收集群众对文化艺术活动的意见、建议，在策划活动方案时，可选取并采纳可行性建议，以此确保群众文化艺术活动的内容符合更多群众的实际需求。其次，作为活动的组织者和策划者，还应积极收集群众的反馈信息，依靠发放问卷调查、线下面对面交谈等方式，收集群众的意见或建议，并在活动结束后进行总结，这样才能使群众文化艺术活动更加贴合群众的实际需求。

（四）加大力度培养专业人才

当前，在开展群众文化艺术活动组织和策划工作时，要想确保有充足的活动创意，就需要相关策划人员群策群力。但是在当前部分地区，由于专业性人才不足，致使活动创新性不足，缺少特色，难以吸引群众的广泛关注。因此，需要相关部门加大对工作人员的培养力度，组建一支综合素质过硬的文化艺术人才队伍，切实提高群众文化艺术活动的组织策划水平。相关部门在吸纳群众文化艺术人才时，应注重考察人才对文化艺术活动的想法，了解其过往的工作经历、文化艺术知识背景等，并结合人才的具体情况将其安排到相应的策划工作岗位上。另外，相关部门还应对现有工作人员进行定期培训，通过邀请专家举办讲座、参加交流会等方式，使其在知识、文化素养等方面得到进一步提升，能够策划出更多有创意、有内涵的活动。同时，作为策划人员，也应立足于工作需要和自身职业发展需求，不断提高自身的文化艺术素养，从而为群众文化艺术活动的顺利开展提供强有力的人才支持。

综上所述，在新时期背景下，相关部门需要结合实际情况，以群众作为主要受众开展相应的培训工作，从而切实提高群众的文化艺术水平与欣赏水平。以书画艺术为例，书画艺术属于中华传统文化艺术的重要体现，因此推广书画艺术、加强群众在书画方面的艺术水平与欣赏水平，不仅能够切实丰富群众的精神文化生活，同时也可以充实书画爱好者的业余文化生活，进一步提升其对书画艺术的热爱，从而逐步提升群众文化素养。在此过程中，相关部门可以根据具体推广情况与群众个性化需求，基于互联网技术形成“互联网+”交流学习平台，让书画艺术爱好者为普通群众普及书画艺术相关知识，从而提升群众的文化获得感与对文化活动的满意度。例如，某地文化馆策划举行为期6个月的“书画课堂”培训班，以线上平台与线下交流会两种方式对该培训班进行宣传，从而提高群众对文化艺术活动的关注度并吸引群众主动报名参加。在开展培训前，可以根据群众在书画艺术培训方面的个性化需求，邀请书画艺术领域中的专家，如篆刻、油画、国画、书法等专业人员为群众进行义务培训，同时在培训过程中也可以促成书画艺术专家与群众之间的面对面沟通、交流，从而加强群众在书画艺术方面的审美与创作技巧。此外，相关部门也可结合实际情况开展线上培训活动，为部分喜爱书画艺术但因客观条件限制而无法参加线下培训活动的群众提供培训机会。以此种方式对文化活动进行推广不仅能够进一步激发群众参与文化艺术活动的热情与积极性，同时也能够切实满足群众的精神文化需求。

六、结语

综上所述，通过大力开展群众文化艺术活动，不仅可以使广大群众的文化生活变得丰富和充实，还可以营造良好的文化氛围。因此，相关部门必须切实加大群众文化艺术活动组织、开展力度，立足自身实际情况，遵循为群众服务的原则，以群众精神文化生活需求为中心，科学、合理、细致地策划活动方案，保证活动形式和内容具有创意性，从而使越来越多的人参与群众文化艺术活动。

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（作者简介：邢继斌，男，中专，江苏省淮安市盱眙县马坝文化广播电视服务站，助理馆员，研究方向：群众文化）

（责任编辑 刘冬杨）