乡村振兴战略背景下“文体旅”融合发展研究综述

李自燕 吴广宏

摘要：在乡村振兴战略的大背景下，“三农”问题，逐渐成为社会要解决的主要问题，国家的战略中心逐渐转移到农村，加快社会化的进程，激发和点燃农村的生命力和创造力，争取早日建设成社会主义现代化强国和实现中华名族伟大复兴。本文通过检索文献，针对不同的学者提出多产融合做了简单梳理，从文献的统计，文体旅融合相关议题的研究以及综述展望来论述。

关键词：文化体育旅游；产业融合；乡村振兴战略

2022年的中央一号文件再次对乡村振兴战略工作做出具体的系统布局与规划，并提出要以产业发展的形式带动乡村发展。因此，发展乡村旅游产业是势在必行。根据中国旅游研究院发布的《2021年中国旅游经济运行分析与2022年发展预测》，乡村旅游消费需求将进一步增涨，并且将会成为市场发展的新趋势。同时，根据马斯洛需要层次理论，人们由物质需求上升到精神追求，所以人民群众把对美好生活需求进一步投射到旅游上，旅游又与文化、体育等产业进一步融合。

未来，文化、旅游、体育等多产业融合不仅将成为产业创新的加速器，而且文化、体育旅游产业融合发展对乡村振兴具有重要意义。

1.文献统计

笔者主要通过中国知网检索来获取相关的文献信息。首先以“文化”“体育”“旅游”“乡村振兴战略”等關键词在知网中进行检索；之后在检索结果中，以“文化产业”？“旅游产业”“体育产业”“产业融合”进行检索，剔除重复文献，共获得相关文献60篇。相关研究大致可以分为3个阶段：第一阶段：产业分立阶段[3]。体育产业、文化产业、旅游产业在各自的边界内有序运营。这一阶段主要指2010年之前，体育、文化和旅游产业仍相对封闭，虽然不同产业的企业之间有零星的业务、服务融合和市场延伸，但从整体上来看，3个产业仍处于“三族鼎立”状态，称之。第二阶段：三产融合萌芽阶段[3]。2010年到2017年期间是体育、文化和旅游3大产业由分立走向相对融合的阶段，根据马斯洛层次需要理论，人们不再满足于单一消费产品，更青睐于在休闲旅游过程中，既可以放松身心，增加快乐体验，又可以沉浸式体验传统文化，汲取精华，滋养身心，还可以感受大自然的魅力，开阔眼界。？在这种综合型需求的驱动下，体育、文化和旅游3大产业的市场逐渐融合，在这种产品和服务的市场需求的驱动下，体育产业逐渐向文化产业和旅游产业延伸和渗透，进而促使文化旅游、体育旅游等逐渐出现在大众视野。第三阶段：新兴产业形成阶段[3]。2017年以后，随着国家相关政策出台，同时三产在理念、制度、服务、产品、人才、科技方面的市场融合需求逐渐增强，随之而来的融合型产品、服务、企业、制度的不断出现，使得三产融合界限逐渐模糊，产业渗透和融合越发频繁，文体旅融合产业逐渐成为一种新兴产业。

2.文体旅融合的研究缘起与演进过程

2.1文化体育旅游相关概念界定

文化产业概念的初次定义源于文化部发布的《指导意见》，将文化产业定义为“以社会大众为对象，以文化为媒介，为社会大众提供文化产品和文化服务的工作，为社会提供公共服务”[4]。旅游产业：联合国旅游会议最早提出了旅游定义，是“指各种旅游产品和服务的融合，其目的是满足各类旅游者的需求”[4]。体育产业：以体育活动、项目为主延伸出的一系列与体育相关的文化经济活动，是为满足体验者的物质和精神消费需求而提供的一切产品及服务的集合[1]。“体育旅游”是“以体育产业本体资源为核心吸引物，以旅游业的高度关联性特征为基础的融合产物，具有较强的实践性、体验性和娱乐性”。[2]

综上所述，文化体育旅游三产业概念界定时，文化、体育、旅游都不是典型独立性产业，三产之间存在一定的联系，都有出现相关产品和服务，那么文体旅融合在相关概念中不免发现有存在融合的契机。笔者认为，可将文体旅融合产业界定为：以服务社会大众为目标，以体育赛事资源为载体增加大众体验感，以文化产品创新为核心增强大众文化需求，以沉浸式体验旅游服务为宗旨融通文化和体育，三种产品与服务融合的综合体。

2.2文体旅融合研究议题

（1）文化创意与体育旅游融合

近年来，体育旅游作为一项新兴产业、绿色产业，已经发展相对成熟，但是将文化元素、文化创意融入到体育旅游中，相关学者研究相对比较少。

从产业融合视角出发，部分学者以结合理论分析与实践研究，从文化创意与体育旅游产业融合的模式、现状、路径与实例分析来开展相关研究。为进一步促进文创与体育旅游的融合发展，除了国家颁布相关政策法规，各产业间相互协调，贯彻新发展理念，创新发展理念是产业发展的第一驱动力。同时，将文化创意融入体育旅游，亦是文体旅融合的另一种表现形式，也为文体旅高质量融合奠定基础和提供经验。

（2）文化体育旅游相关政策

近年来，国家相继颁布一系列相关政策和意见，促进文体旅产业可持续发展的同时，也旨在提升人民幸福指数，以及推进中华名族伟大复兴的新征程和完成社会主义现代化强国的新目标！

首先，根据人民消费需求不断提什，旨在提升人民幸福指数，满足人民休闲旅游需要，同时促进相关产业发展，根据《国务院关于加快发展旅游业的意见》2013年国务院制定了《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》，提出了：“到2020年，落实带薪休年假制度，国民娱乐休闲消费水平、休闲旅游理念、休闲旅游质量显著提高，为实现全面小康奠定基础”[11]。2017年党的十九大报告习近平总书记提出乡村振兴战略：“以产业、人才、文化、生态、组织振兴为抓手，加快城乡一体化建设，提升人民幸福指数，也为农村地区发展旅游业提供一定的政策支持和政策保证”。

其次，为进一步促进休闲产业的改革与发展，适应人民群众消费升级需求和产业结构调整高质量融合发展，提高人民生活幸福指数，国务院相继颁发了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》积极推动体育竞赛表演，文旅节庆演出、沉浸式体验等活动促进产业融合发展，为多产融合发展奠定了坚实基础[12]。

最后，根据中国旅游研究院发布的《2021年中国旅游经济运行分析与2022年发展预测》表明乡村旅游将是发展的新市场。2016年，国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》指出：体育旅游是产业高质量融合的新形式。也为文体旅产业融合发展提供指导，推动文体旅新兴产业融合的发展。

综上所述，从刚开始颁布旅游产业相关政策，再到休闲旅游产业，最后到体育旅游产业相关政策，国家政策体系不断完善和补充，不论从产业结构还是人民消费需求的升级，都可以看出国家愈来愈重视多产业融合，多产业高质量融合、深度融合，多产业融合可持续发展，尝试构建在新发展理念下，构建高质量融合发展文体旅产业，甚至是四位一体、五位一体的多产融合模式，旨在加快实现中华名族伟大复兴中国梦。

（3）文体旅融合需求研究

文体旅融合满足消费者消费升级需求和可持续发展需要[4]。

十九大报告指出，我国社会主要矛盾发生变化，人们的消费需求也不断地发生变化，向绿色、健康的生活方式和更深层次的文化体验进发。那么文体旅融合作为升级消费需求、提供多重服务，释放消费压力的重要方式，文体旅融合符合新理念，融合新科技，创造新产品、满足新需求，提供新服务，增加新体验，已经成为拉动社会消费的新引擎。

（4）文体旅融合影响研究

a.文体旅融合是贯彻新发展理念重要方式，是经济高质量发展的内在要求。在这个快速发展的时代，各种社会问题愈发严重，人们也越来意识到生态、健康、环保的重要性，必将会加快第三产业的发展，文体旅产业作为当代“朝阳产业”，融合发展是时代所需，同时降低资源消耗、带动其他产业发展、是时代所需要，也是百姓的“幸福产业”。

b.文体旅融合是中华优秀文化传承与创新重要手段。文体旅融合发展对传统文化的保护和发展既有正反两方面影响？。积极方面，文体旅融合产业发展可以提升非遗项目的传承与发展，弘扬传统文化，提升文化景观地的商业价值，增加其知名度，将文化元素融入体育旅游，不仅满足了游客对物质和精神文化的需求，而且对少数民族地区传统文化的传承和创新更具有重要意义。文化传承与创新的内源性动力是消费者文化认同感、文化体验感、文化归属感，而文化体育旅游目的地及体育旅游开发者恰恰为消费者提供文化智力支撑和文化体验场所和项目。

c.文体旅融合文化保护与发展之间悖论。一方面，文化是旅游的灵魂，传统文化对游客吸引力越来越大，另一方面，旅游业快速发展增快了商业化进程，必然对文化的传承与发展产生不利影响。研究表明，旅游开发对传统村落景观、文化遗产、历史遗址及少数民族地区文化原真性的保护产生一定威胁，过度的商业化发展和过度的包装，也有可能引起当地民俗文化淡化以及部分非遗项目失传甚至走向消亡。

（5）文体旅融合产业化研究

随着文体旅产业的不断发展，从产业融合的视角研究文化、体育、旅游三者融合的研究逐渐增多，主要是集中于“产业融合、产业协调、产业渗透和产业互补[5]”等四个方面。基于多产业融合的视角下，大部分学者提出文体旅三产融合的研究，但也有部分学者提出体育文化与旅游产业的融合发展，还有学者提出文化融入到体育旅游产业的研究。

文体旅产业融合，学术界主要是从文体旅产业融合的类型、模式、动力、路径、对策等方面探讨比较多。也有部分学者基于企业成长的视角下，依据企业成长的理论，分析文体旅三大产业融合的构成要素、内外部动力机制、融合过程，详细解答了体育、文化、旅游3大产业为什么融及怎么融的问题，从而更具体揭示了体育、文化、旅游3大产业融合的路径和机制。

3.研究述评与展望

文体旅融合发展作为一种多元化产业融合形式，在推动产业变构、模式升级的同时，为农业农村的发展带来了更多的机遇。通过文献梳理，多产业融合的理念、模式、机制等都不断完善，适应经济发展、时代的进步和突出中国特色。但从中出现的不可规避的现实问题，不同的学者从不同的角度出发谈论解决问题的路径与方法以及策略，但文体旅融合发展具体实施与落实存在一定的困难，全国范围内文体旅融合的产业，发展较好成熟的案例较少，尤其是西北地区，特殊的气候条件，发展文体旅融合产业成功的案例就更少。

4.结语

笔者认为，文体旅融合发展将能为社会经济的进步带来巨大推动力。未来文体旅产业融合的方向应当聚焦于更多、更有效的融合切入点，三位一体、四位一体和五位一体的融合发展模式，同时深化文体旅发展策略，从更多的角度探索更完善、更全面的发展思路与发展模式。同时，产业自生要不断自我更新和学习，还要开发种类更丰富的文体旅融合产品，借助互联网宣传，吸引更多的游客带动当地的发展。不论从国家层面，政府层面，社会市场还是企业自身，都需贯彻高质量发展的理念，以创新、绿色、协调、健康的新发展理念，促进文体旅产业高质量融合发展。

参考文献：

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[2]杨强.体育产业与相关产业融合发展的内在机理与外在动力研究 [J].北京体育大学学报，2013（11）：20.

[3]李燕燕，高雪峰，兰自力.我国体育产业融合的动力因素及模式分析 [J].成都体育学院学报，2014（9）：7.

[4]周义诺.乡村振兴背景下农旅文体融合发展的理论与实践研究_.南京农业大学，2020.

[5]尹 宏，王 苹.文化、体育、旅游产业融合： 理论、经验和路径.党 政 研 究 2019. 2

[6]杜建军产业融合视域下的文化旅游品牌塑造系统构建—以民俗体育文化旅游为例

[7]关小菊 桂林市体育局党组书记、局長. 半月话题

[8]邵秀英，刘亚玲，王向东，等.黄河流域传统村落旅游响应度及影响因素研究[J].干旱区资源与环境，2021，35（6）：200- 208.

[9]窦银娣，符海琴，李伯华，等.传统村落旅游开发潜力评价与发展策略研究——以永州市为例[J].资源开发与市场，2018，34（9）：1321- 1326，1309.

[10]张颖.乡村振兴战略背景下的茶旅融合发展研究[J].四川旅游学院学报，2019（3）：43-45.

[11]认真贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》青海省召开全省第五次旅游发展大会[N]. 中国旅游报，2011-06-13（012）.

[12]柯善北.探索智慧景区的发展模式——《关于促进旅游业改革发展的若干意见》解读[J].中华建设，2014（11）：20-23.