茂名传统体育文化与旅游融合发展路径研究

杨彩虹 刘付新

茂名传统体育文化与旅游融合发展路径研究

杨彩虹 刘付新

（广东石油化工学院，广东 茂名 525000）

茂名传统体育的物质文化和非物质文化内容广博、深邃，具有民族内涵多元、风格交融独特的地域民族色彩，在社会历史、艺术教育等方面价值极为丰富。文章以协同融合发展为研究方向，开发、盘活、整合茂名传统体育文化元素融入当地旅游产业，针对二者的融合维度、融合板块进行深入分析，寻求茂名传统体育文化及旅游深度融合方法，最终得出茂名传统体育文化与旅游融合发展路径。

传统体育文化；旅游；融合发展

现阶段，社会经济的高速发展使得人们生活质量不断攀升，人们需求的关注点逐渐聚焦到文化与精神层面，这为文化和旅游融合发展提供了良好的发展机遇，文化内涵丰富的旅游产品可以产生强大的吸引力，以惊人的效应占领市场。因此，文化与旅游融合发展，是旅游供给侧结构性改革、推动经济高质量发展的重要引擎之一[1]。“全民健身”“健康中国”等国家发展战略实施已初显成效，国民消费和健康意识日益增长，体育文化类旅游逐渐崭露头角，在文化类旅游中占据重要一席。2018年习总书记提出弘扬中华优秀传统文化新思想，众多传统文化活动获得了崭新的发展机遇，民众参与传统文化活动逐渐走向常态化。茂名地区传统文化是当地经过长时间发展后逐渐形成的传统特色文化，民族传统体育是传统文化活动中一个重要组成部分，茂名传统体育文化内含武术类、舞狮类、舞龙类、龙舟类等众多特色“非遗”项目活动。茂名旅游可以凭借这种独特的传统体育文化资源，转变思路开发特色的体育文化旅游产品和精品体育旅游线路，规避旅游同质化风险，以增加旅游的吸引核与动力源。

1 茂名传统体育文化

茂名位于广东西部，在外带中原文化、当地广府文化、古丝绸之路西方文化的三重影响下，该地区物质文化和非物质文化内容广博、深邃，经岁月的沉淀形成民族内涵多元、风格交融特立的特色地域传统文化。其民族传统体育文化的特征也如出一辙，具有浓郁的地域民族色彩。茂名北山南海的地理条件，将海岛、海岸、山地、平原、森林、湖泊、江河、温泉、生态等自然资源集于一体，内含十数项特色“茂文化”资源，孕育出品名繁多的非物质文化遗产，据统计，茂名拥有72项市级以上非物质文化遗产项目，其中属于民族传统体育的项目就近50%，体育文化旅游资源异常丰富。鉴于此，对于怎样将特色传统体育文化与旅游资源融合利用，值得相关学者进行深入的研究与探讨。

2 茂名传统体育文化与旅游融合价值取向

文化在旅游板块中处于核心地位，旅游缺乏文化内涵会导致市场竞争活力降低与发展前景受限等问题。传统体育文化与旅游融合发展既可以扩大旅游产业内涵与文化价值，提升旅游产品品质，增强其核心竞争力，进而转变经济发展方式获取经济效益；又可以凭借旅游中“教育学习、外交交流、传播继承、市场认可”等自身优势，弘扬优秀传统体育文化，促使其大众化和市场化赢得更多的受众，达到物质层面与精神层面的双重收获。把特色传统体育文化与旅游产业融合可实现产业文化联动发展，茂名传统体育文化与旅游融合发展存在相互依存、共生共赢的关系，研究二者融合发展的意义在于：一方面，既能推动文旅产业发展、落实文化自信、乡村振兴等国家发展战略，又能切实增强与落实继承、弘扬、发展茂名优秀传统文化的操作能力与实施措施，培育出地方物质产品和旅游文化产品，从而提升区域旅游品牌价值。另一方面，在适应当前国内外形势扩大内需形成新的消费热点趋势下，顺应文旅一体化发展要求，建立茂名传统体育文化与旅游融合发展生产关系，形成地方经济发展新引擎，成为茂名新兴服务业经济转型新增长极和战略板块。

3 融合发展的实现形式

茂名南面临海，中北部地区多山地丘陵，山海相宜，拥有丰富的滨海与生态旅游资源。山海之城旅游资源聚集，其独一无二的山海旅游优势是旅游背后强大的实力支持。自2017年以来，茂名山海旅游呈“井喷式”，每年吸引游客超4000万人次。五年时间茂名已经从“油城”向“游城”蝶变。目前，旅游经济大行其道，如何保持旅游优势，满足游客的多元需求，规避旅游产品同质化是当前旅游研究的重点。

3.1 挖掘传统体育文化提升景点核心竞争力

茂名拥有高山草甸、原始森林、养生温泉、浩瀚大海、百里沙滩、千年渔港等丰富的自然旅游资源，地方区域旅游资源的丰富度和组合性在国内极具代表性，加上其乡村生态良好，辖下国家级、省级的重点乡镇、文明村镇、特色小镇等优势村镇就有20个，再结合独特的当地民俗风情，旅游产业发展蓬勃。目前已有25家国家A级旅游景区，其中4A级9家，其他小型景点更是星罗棋布，是全国少见的旅游产业集聚区。

据统计，景区内文化元素体现较为普遍，但鲜少出现传统体育文化的影子，未能充分利用粤西民族传统体育“新、特、奇”的优势来助力旅游产业。因此可依据游客的“游、观、动、品、学”等多元需求，深度挖掘非遗民族传统体育项目与景区特色资源融合发展，以特色山水风貌、历史人文遗迹、传统民俗风情、田园自然风光、渔农业生产体验、地域特色产品等为旅游吸引物，以自然风光和“茂文化”为主要路线，通过以非遗民族传统体育运动项目为载体，以互动参与式、竞赛体验式旅游生活为主要手段，围绕“户外休闲、节庆赛会、亲子互动、康体养生、渔农业体验”等方向，构建具有茂名地域文化的民族传统体育文化旅游体系，把南部滨海资源融合“龙母文化”“潘茂名文化”打造电白、滨海新区滨海体育旅游休闲带；把中部生态资源融合“冼太文化”“荔枝文化”“化橘红文化”打造高州和化州文化教育与生态农业体育旅游休闲带，把北部户外资源融合“长寿文化”“年例文化”“驿道文化”打造信宜山地户外运动和自然生态体育旅游休闲带，形成区域相互联动的空间布局。

3.2 挖掘传统体育文化深度融合建设特色旅游小镇

茂名是一座千年古城，有着丰富的物产更有着优秀的文化。开发、盘活、整合茂名地方人文资源和民族特色资源可以加强旅游与文化的融合发展，可以满足现阶段游客多元化的旅游消费需求。深度挖掘茂名区域受众较多的冼夫人信俗文化、潘茂名“好心”文化、年例民俗文化、化橘红康养文化、千年荔枝文化等内涵，科学植入民族体育非遗项目，继承发展传统体育文化，深度融合建设茂名特色旅游小镇。

3.2.1 融合建设冼夫人文化特色小镇

冼夫人地位超然，因维护国家团结统一的伟大功勋被当地人民称为“圣母”，周恩来誉之为“中国巾帼英雄第一人”，江泽民颂其是“我辈后人永远学习的楷模”[2]。冼夫人文化内含了爱国爱民文化、融合俚汉文化、发展封建文化、睦邻友好文化，它代表的是粤西地区的风俗人情和思想文化，是一个同时得到官民双方认同的文化符号[3]。茂名传统体育文化与旅游融合发展可以依托冼夫人文化特色小镇，以冼夫人文化为核心，以冼夫人信俗为内涵，以深受广大群众的欢迎和喜爱“非遗”项目“娘娘饼”（炒米饼）、“年例”习俗、木刻画《军魂》《岭南圣母》、八音锣鼓《冼太回娘家》、木偶戏《冼夫人练兵》等为具体表现形式，以节庆舞蹈、木偶戏、舞龙狮、飘色、游神、冼太铜鼓、双凤舞等特色民族传统体育项目为载体，打造“教育、制作、参与、竞赛”一体化茂名特色旅游小镇。

3.2.2 融合建设潘茂名保健康养特色小镇

潘茂名是岭南道教先驱，其医术高明，悬壶济世，深受老百姓爱戴。人们为了纪念他，便用他的姓名来命地名[4]，潘茂名文化是当地民众长年敬奉积累沉淀下来一种岭南区域性文化，其核心精神是“好心精神”。“好心精神”是茂名历史悠久的立世道德与文化底蕴，可以依托“好心精神”来打造“山海并茂 好心闻名”这一独特标识，承接茂名的历史、现实和未来。茂名传统体育文化与旅游融合发展可以依托潘茂名文化特色小镇，以“好心精神”为底色打造小镇形象和精神文化品牌，整合潘茂名康养文化、南药、电白沉香、化橘红等原生文化，擦亮保健、养生文化品牌，发挥“好心”元素亮点，结合太极，武术，洪拳、十字形拳、王家南拳，高脚狮、舞龙、麒麟舞、鳌鱼舞、渔歌舞等健身、康养特色民俗体育项目，深度融合建设茂名特色旅游小镇。

3.2.3 融合建设大唐荔乡特色小镇

茂名荔枝种植历史悠久底蕴深厚，是中国古荔树的重要起源地，拥有世界上最古老的“千年古荔”。茂名以发展荔枝的规模之最、品质之优、文化之魂、产业之基闻名，其“中国荔枝之乡”的称号当之无愧。这里有成园于隋唐年间并向唐代杨贵妃进贡荔枝的贡园，有江泽民同志手植“中华红”荔枝树的红荔阁，有全国唯一的国字号荔枝博览馆和种质资源圃，有成片岭南风貌的甜美荔村，是世界荔枝文化发祥地，荔枝产业集聚区。茂名传统体育文化与旅游融合发展可以依托荔枝文化特色小镇，以千年荔枝历史文化为底蕴打造“大唐荔乡”“千年贡品”小镇形象和精神文化品牌，以国字号荔枝博览馆和种质资源圃为窗口多角度展现荔枝文化的广度和深度，整合茂名水果之乡的农业资源，擦亮历史悠久、内涵丰富的优秀茂名农耕文化，结合跳花棚、跳禾楼、春牛舞、竹竿舞、采茶舞、人龙舞、醒狮、行彩桥、白花灯等民族传统特色庆丰舞蹈，融合建设以模拟种植、观花品果、采摘攀爬、载歌载舞、休闲养生为主要活动的特色旅游小镇。

3.3 挖掘传统体育文化打造节庆赛事综合体

拓展提升广东省龙舟锦标赛、广东省醒狮邀请赛、广东省传统武术锦标赛、广东省乡风民俗趣味运动会、广东省南粤古驿道定向大赛（茂名信宜站）、“飘色”竞演等茂名地方品牌赛事，加强地方特色竞赛活动与旅游的融合发展。发挥特色民间节庆活动项目的集聚效应和载体作用，汇总茂名民间艺术，做强做大冼夫人信俗、年例习俗、赛龙舟、潘茂名“好心精神”等茂名传统节庆文化品牌。以品牌赛事和地方节事为载体，吸纳整合社会资源，多产业融合打造茂名赛事节庆综合体。并充分利用举办2026年省运会的契机，平衡发展传统体育与西式体育，积极申报、举办、承办武术公开赛、龙狮邀请赛、民族运动会、沙滩足球、潜水、公路自行车、铁人三项、漂流等大型体育赛事或活动，搭建好旅游与民族传统体育文化融合的舞台，探索“文化旅游+体育”旅游线路项目。

4 多维度整合推进民族传统文化与旅游融合发展

民族传统体育文化为旅游产品增添了更加丰富的体验与活动内容，为旅游产品化粘贴上地方特色文化品牌；旅游为民族传统体育文化的展示与传播搭建了良好的平台，并为其资源的保护开发及产业化提供了承接载体，二者存在着互动、依存、共生、共赢的关系。多维度整合将发挥出产业联动1+1＞2的惊人效果：第一、文化与旅游融合发展是离不开政府相适应制度管理的，合理的体制整合引领地域传统文化与旅游融合发展，当地政府应树立发展新理念，利用经济手段引导产业与管理机制转型理顺企业管理体制，并发挥政府正面舆论潜移默化的影响效应。第二、市场需求是经济发展的第一要素，大众旅游消费需求是文旅游资源配置的有效手段，也是实现二者融合的主要推动力，科学的市场整合促进茂名传统文化与旅游融合发展，应拓展与创新文化旅游产品的开发设计，大力提升传统体育文化旅游项目品牌质量建设，努力增强旅游产品特色内涵承载能力，将游客的多元消费需求点融入旅游产品的开发设计中，延伸旅游链以提高市场竞争力，逐步凸显传统体育文化与旅游融合发展的综合效益。第三、搭乘“粤港澳大湾区”经济快车，一方面发挥产业的联动作用延伸其产业链并挖掘其附加价值，丰富旅游产品内涵，提升游客参与度与体验度，深化游客旅游印象；另一方面加强包装推介扩大旅游品牌知名度与提升品牌价值，展示丰富多彩的茂名特色传统体育文化，增强“茂文化”旅游的吸睛力。有效的资源整合推进传统体育文化与旅游融合发展，以期达到提高茂名旅游的整体效益与民族传统体育文化多元化传承同向并行的目的。

5 结语

总而言之，在现行时代背景下，特色传统体育文化与旅游产业融合发展是文化自信、乡村振兴等国家战略中重要一环，二者的深度融合不仅能够促进民族传统体育文化的多元化传承，还能促进旅游产业发展。茂名传统体育文化与旅游的融合应树立全新的产业融合与发展意识，把握传统体育文化与旅游融合发展的方向，打破二者只停留在表面融合的尴尬，深化融合程度以保证两者的意识理念与目标操作同向同行，进而实现传统体育文化资源与旅游资源的有机融合。

[1]汪厚庭.地域传统文化与旅游融合发展路径探究:以徽文化为例[J].陇东学院学报,2021(6):98-102.

[2]张玲.冼夫人文化与大学生爱国主义教育的有效融合[J].广东石油化工学院学报,2020(2):75-78.

[3]吕淑仪.“一带一路”背景下冼夫人文化资源整合研究[J].广东石油化工学院学报,2019(6):83-87.

[4]梁基毅.济世良医潘茂名[J].源流,2010(23):78-79．

Research and Analysis on the Development Path of Integration of Traditional Sports Culture in Maoming

YANG Caihong, etal.

(Guangdong University of Petrochemical Technology, Maoming 525000, Guangdong, China)

基金项目：2022年度广东省教育科学规划课题（高等教育专项），立项编号：2022GXJK025；广东省哲学社会科学“十三五规划”2020年度学科共建项目，立项编号：GD20XTY12。

杨彩虹（1981—），硕士，副教授，研究方向：民族传统体育。