基于ASEB 栅格分析法的池州市体育旅游开发研究

陈宝胜 沈姗姗

（1.池州学院体育学院 安徽 池州 247000；2.池州学院旅游与历史文化学院 安徽 池州 247000）

随着居民收入水平的提高及旅游消费升级，尤其是《“健康中国2030”规划纲要》出台后，“体育+旅游”融合发展呈现出蓬勃发展的趋势，以体育为内涵、以旅游为载体的旅游目的地逐渐增多，融合体育的旅游项目越来越受青睐。国家体育总局办公厅2023 年7 月发布的《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，明确提出鼓励和引导各地因地制宜，促进体育与文化、旅游融合发展、赋能乡村振兴、释放消费潜力。体育产业与旅游产业具有天然耦合性，在满足人们精神需求、促进身心健康、关乎民生幸福方面有着相似的产业特征和资源共用性，在政策红利、消费升级的背景下，体育旅游发展步入快车道。

池州市是皖江城市带承接产业转移示范区的重要成员、皖南国际文化旅游示范区核心城市、长三角中心区城市，“襟江抱湖枕名山”，山水资源得天独厚，富硒土地独具特色。依托“山、水、土、气”生态本地优势，池州市提出打造“中国健康养生首选地”，出台了《关于促进大健康产业发展的意见》和《池州市大健康产业发展规划（2016-2025 年）》，大力发展以健康养老、休闲旅游、健康体育等为代表的大健康产业，“体育+旅游”成为经济发展重要引擎。

ASEB 栅格分析法是以消费者需求为导向的分析方法，将曼宁-哈斯-德赖弗-布朗（Manning- Hass-Driver-Brown）的活动、环境、体验、利益四个需求层次与传统SWOT 分析中的优势、劣势、机遇、挑战四个要素相互对应结合，形成16 个单元矩阵，并从活动优势评估（SA）到利益威胁评估（TB）逐次进行分析，从消费者角度对体验性产品开发的需求满足程度进行评估。该方法是体验经济时代下的体育旅游深度开发研究的重要工具之一，文斌等基于ASEB 栅格分析法对新疆民族体育旅游产品开发展开了研究，设计出具有地方特色的新疆民族体育旅游产品谱系；崇玉萍等以ASEB 栅格分析法为研究工具，从古道旅游的内核和外缘探讨了徽杭古道体育旅游发展策略；向依依对湘西州地区乡村体育旅游发展进行了研究；近年来在户外运动体验、徒步体验、亲子体育旅游体验、滑雪旅游发展等领域运用ASEB 栅格分析法的研究成果逐渐丰富，但以特定城市体育旅游为研究对象的成果相对欠缺。本文拟运用ASEB 栅格分析法对池州市体育旅游开发进行探讨，以期为同类型目的地体育旅游产业高质量发展提供参考。

1、池州市体育旅游资源概况

池州地处北亚热带南缘，属典型的亚热带季风性湿润气候。四季分明，雨量充沛，气候宜居，享有“天然大氧吧”之称，是我国第一个国家级生态经济示范区，拥有中国优秀旅游城市、国家森林城市、国家园林城市和省级历史文化名城等城市名片。池州市体育旅游资源类型多样，森林、湿地以及江、河、湖泊等资源富集。境内拥有九华山国家森林公园以及目连山、天台山、杉山、九华天池等省级森林公园；秋浦河源国家级湿地公园、平天湖国家级湿地公园、升金湖国家自然保护区、贵池十八索省级自然保护区等多种湿地生态资源并存；长江干流流经池州162km，秋浦河、龙泉河、清溪河、九华河、大通河、尧渡河、黄湓河等河流流域面积在 500km2以上，升金湖、平天湖、天生湖、西岔湖、马料湖、十八索湖（九华湖）、庆丰湖等湖泊星罗棋布，拥有开发体育旅游项目的优越条件。同时，里山武术、殷汇龙舟、东至花灯舞等民俗体育旅游资源有着浓郁的地方特色，与自然山水相得益彰。

近年来，池州市大力发展体育旅游产业，以品牌赛事为依托，相继举办了全国绿色运动健身大赛、池州国际马拉松、“超级杯”全国气排球联赛总决赛、世界传统武术锦标赛、池州市全民健身社区运动会、“皖美山水”骑行等各类体育赛事100多场，累计吸引了100 多个国家和地区11.5 万名中外选手参与。先后建成九华山体育健康产业园、航空飞行营地、全国健身瑜伽营地、中国健身气功国际培训基地，年接待游客逾20 万人次。其中，九华运动休闲小镇获批省级特色小镇、健康小镇，九华山体育健康产业园成为全省首个以康养为主题的国家体育产业基地。

根据《GBT18972-2017 旅游资源分类、调查与评价》，将池州市体育旅游资源归纳整理如下（表1）。

表1 池州市体育旅游资源一览表

2、池州市体育旅游开发的ASEB 栅格分析

基于实地调查及游客访谈，将池州市体育旅游开发的客观资源条件及游客的主观体验评价相结合，从体育旅游活动、环境、体验和利益四个方面的优势、劣势、机遇、威胁建立ASEB栅格分析战略矩阵（表2），对池州市体育旅游开发进行全面分析。

表2 池州市体育旅游开发ASEB 战略矩阵

分析结果显示，池州市体育旅游开发基础较好，在“健康中国”战略背景及池州市“大健康”产业相关政策支持下，前景可期；目前存在公共基础设施不完善、体育旅游活动季节性较强、体育旅游产品开发层次较低、游客体验感欠佳等问题，尤其是走马观花式的游览体验，成为游客重游率低的重要因素。

3、池州市体育旅游开发对策

3.1、开发主题鲜明的体育旅游产品

基于ASEB 栅格分析，设计出池州市体育旅游产品谱系（表3）。立足池州丰富的山地、水体资源及赛事品牌，重点开发休闲体育、赛事体育两大产品系列，大力发展山地户外休闲运动、水上休闲运动、空中休闲运动、传统民俗运动、极限运动、竞赛表演等业态，突出不同类型体育运动的差异性，增强体育旅游项目游客的参与性、体验性及挑战性，提高游客满意度与重游率。

表3 池州市体育旅游产品谱系

3.2、构建完善的公共服务体系

池州市体育组织数量较少，体育旅游公共服务供给相对不足，为把池州建设成为全国重要的体育旅游基地，应做好以下几点：

（1）增强体育旅游公共服务供给。九华山机场、长江黄金水道、高速公路、铁路构成的水陆空立体化现代交通网络已经形成，但是市内交通换乘、景点间交通连接亟待完善，未来应通过提高景区之间的道路等级、开通旅游直达车等路径改善可达性，增强池州市旅游集散中心的信息咨询、票务预定、交通换乘等功能。同时，整体提升池州市体育旅游食、住、行、游、购、娱六大基本要素的便捷、舒适和优质服务水平，为游客在池州参与体育旅游提供便利；

（2）打造良好的休闲健身游憩环境。响应全民健身计划号召，建立健全各类体育健身组织，全覆盖建设体育旅游基础设施，要既能满足青少年群体的体育锻炼，又能满足中老年人群体的健身活动。加快齐山-平天湖段、杏花村-升金湖段、杜村-陵阳镇段、秋浦河-黄崖大峡谷段体育旅游精品线路打造及骑行道、溯溪道、绿道建设，为休闲体育旅游参与者创造良好的游憩环境；

（3）构建完善的体育旅游服务保障体系。体育旅游公共服务供给涉及体育、文旅、交通、土地、财政等多个部门，需要政府管理部门之间加强统筹协调，建立工作联席制度；发挥政策杠杆作用，在体育旅游公共服务的项目审批、土地征用、财政资金等方面给予优惠倾斜，培育多元化市场供给主体，充分调动社会力量积极参与池州市体育旅游公共服务建设。

3.3、培养与引进复合型体育旅游人才

体育旅游的高质量发展离不开专业人才队伍，尤其是既懂旅游又具备体育专业技能的复合型人才。然而行业实际发展中，体育和文旅主管部门存在分头管理、融合不足的普遍现象，复合型高素质体育旅游人才是池州市体育与旅游产业融合发展的重要前提。一方面，可以通过直接引进人才，弥补当前专业人才的匮乏，尤其是池州市体育旅游活动中游客参与的项目如攀岩、溯溪等，亟需专业人员的指导与科学训练；另一方面，加强与本地高校的合作，池州学院体育学院设有休闲体育专业，下设体育旅游专长方向，依托高校教育资源系统性培养能够服务于地方体育旅游发展的专业人才。同时，建立池州市体育旅游人才智库，逐步形成包括专职、兼职和志愿人员参与的体育旅游人才队伍；池州市教体局、文旅局应定期联合开展体旅领军人才研讨会，对于现有的旅游从业人员或社会体育指导员，定期加强体育旅游专项技能与知识的培训，有效提高其跨学科、跨领域从业的职业能力。

4、结语

池州市体育旅游资源丰富，类型多样，以健身体育、休闲旅游等为代表的大健康产业得到高度重视与政策支持，体育旅游产业呈现蓬勃生机。在“健康中国”及体验经济时代背景下，体育旅游产业是池州市打造“中国健康养生首选地”的重要发展引擎。设计多层次的体育旅游产品谱系、完善体育旅游公共服务体系、建设复合型体育旅游人才队伍等，是助力池州市体育旅游高质量发展的重要保障。本研究还存在不足之处，如对体育旅游参与者的访谈及调查不够深入，未来可结合网络文本与调查问卷、重点访谈相结合的方式对游客体验进行更加全面的分析，不同类型的游客体育项目参与度、产品深度开发及精准营销均值得深入探讨。