体育赛事与文化节庆相结合发展模式研究

施鹭玺

（红河学院 云南 蒙自 661100）

体育赛事和文化节庆作为国际文化交流的重要形式之一，不仅能够增强国家之间的相互了解，还可以推广本土文化，增加游客的到访率，创造更多的商业机会，使得当地经济获得更好的发展。因此，越来越多的城市和国家将体育赛事和文化节庆相结合，成为当代城市发展的热点。本文将探讨体育赛事与文化节庆相结合的发展模式，并分析其所带来的影响。

1、体育赛事与文化节庆理论概述

1.1、体育赛事与文化节庆的概念及特点

体育赛事和文化节庆是两种不同的活动形式，但它们都拥有自己的独特概念和特点。

体育赛事是指以竞技体育运动活动为主要内容的比赛，比赛过程中需要选手或团队进行实力的比拼，决出胜负。体育赛事的特点是竞技性强，需要选手具备专业技能和高度的训练水平。同时，体育赛事也具有公正、公平、公开的原则，以保证比赛的公信力。

文化节庆则是指以人类文化、传统习俗和庆祝活动为主要内容的节日活动。文化节庆具有多元性和文化交流性，它是一种慰问生活、表达感情、传承文化和增进认同的方式。不同的国家和文化中，文化节庆的形式和内容也不同，但它们都具有一定的历史和文化背景。

1.2、体育赛事与文化节庆的关系

体育赛事与文化节庆在实践中常常会相互交融和促进。首先，体育赛事的背后常常蕴含着文化元素，例如奥运会、世界杯等各种大型赛事，都是不同文化背景的国家和地区的运动员在一起，激发出跨文化的交流和理解。同时，多种文化的交融也会为每场比赛注入更多的色彩和文化元素，成为观众眼中的一道亮丽风景线。

其次，文化节庆中往往也包含着体育赛事，例如中国春节期间的年节体育活动以及其他节庆中的各项体育比赛。这些活动为人们提供了展现实力、强身健体的机会，同时也为文化节庆注入了更多具有时代特色的活力。此外，文化节庆也提供了平台和机会，让体育赛事更好地融入社会生活，成为人们攀登自我、追求梦想、享受生活的目标。

1.3、体育赛事与文化节庆的相辅相成

文化节庆具有文化属性，文化节庆是历史传统文化的一种传承方式，它能够将历史传统文化融入其中，让人们在庆祝节日的过程中了解和继承传统文化。例如，春节、清明节、端午节等传统节日，都蕴含了丰富的历史文化内涵，通过庆祝这些节日，我们可以传承和弘扬传统文化。体育赛事也同等这种属性，也是需要融入当地的文化中。体育赛事在发展过程中一定需要当地政府支持，不同地区的文化节庆也会有所不同，这正是地域特色文化的体现。不同地区有着不同的地理环境、历史背景和人文氛围，这些差异使得文化节庆呈现出独特的地域特色。例如，云南的泼水节、内蒙古的那达慕大会等，都是具有浓郁地域特色的文化节庆活动。许多文化节庆都与宗教信仰有关，它们或是为了纪念某位神祇，或是为了祈求神灵保佑。例如，妈祖诞辰日、观音诞辰日等宗教节庆活动，都是宗教信仰文化的一种体现，这些活动不仅具有历史文化价值，还对人们的信仰和精神生活产生深远影响。文化节庆是一种民族团结的象征，它能够凝聚和团结各族人民，促进民族之间的交流与融合。例如，少数民族的传统节日如藏历新年、傣族泼水节等，都是各民族团结和交流的时刻，这些节庆活动不仅丰富了中华民族的文化内涵，也有助于维护国家的统一和稳定。这些文化节庆有着扎实群众基础。这些都是体育赛事需要的先决条件，没有群众基础的体育赛事是无法做大做强的。那么体育赛事与文化节庆是不是就是毫无违和感呢？也不是的。首先，当地节庆具有短期性，那么体育赛事需要一定时间作为发动和开展。地方性的某项节庆活动来说，在某些时间都有季节和时间的制约，如果开展相应活动需要提前对这个事情进行规划。节庆活动的一经定好计划不是随意而改变的，往往要根据当地的气候、旅游淡旺季、交通情况、主题的现状等条件，做出详尽而切实可行的活动筹划，如上海重要的节庆活动根据活动特点分布于各个季节，吸引不同的目标观众。这就需要根据实际情况调整体育赛事。文化节庆也是一种娱乐休闲活动，它能够为人们提供一种放松身心、享受生活的乐趣。在节庆期间，人们可以参加各种娱乐活动，如音乐会、戏剧表演、游园活动等，以缓解生活和工作带来的压力和疲劳。例如，西方的圣诞节和中国的元宵节，都是兼具娱乐休闲性质的文化节庆活动，人们可以在这些节日中享受快乐的时光。以“发展经济，繁荣市场，美化世界，美丽自己”为宗旨，文化节庆具有丰富的文化属性，它体现了历史传统文化、民俗风情文化、地域特色文化、宗教信仰文化、民族团结文化、社会交往文化和娱乐休闲文化的价值。通过庆祝文化节庆，我们不仅可以了解和继承传统文化，还可以加强民族团结、促进社会交往、丰富娱乐休闲生活。因此，我们应该更加重视和弘扬文化节庆的精神内涵和实际意义。这些活动往往是体育赛事需要内部环境，真正把握住文化节庆的关键节点才能真正把体育赛事融合到当地文化节庆中来，才能发挥体育赛事特点。

2、体育赛事与文化节庆相结合发展模式研究

2.1、体育赛事与文化节庆相结合的理论模型构建

体育赛事与文化节庆相结合是一种新的赛事模式，具有独特的文化内涵和多种经济效益。体育赛事和文化节庆的相结合让赛事不再是单纯的运动竞赛，而成为了文化交流的平台，也能够为举办地区提供经济发展的机遇。因此，建立一个理论模型来探讨这种模式的实施非常必要，如图1 所示。

图1 体育赛事与文化节庆相结合的理论模型构建

该模型主要包括三个要素：首先，体育赛事作为核心要素，需要具备一定的影响力和吸引力，吸引来自全球各地的运动员和粉丝参与其中；其次，文化节庆作为补充要素，需要展示当地的历史文化与风俗，在赛事期间举办文艺表演和传统食品展览；最后，经济因素是该模型不可或缺的元素，体育赛事和文化节庆的相结合能够为当地带来大量的经济效益，包括宾馆住宿、餐饮服务、交通运输等。

在该模型建立的基础上，举办方需要综合考虑地区特色、人力资源等因素，制定出整体的策划方案。例如，在体育赛事和文化节庆的结合中，如何突显当地的历史文化特色，在赛事前后的时间段内，如何组织有意义的文化活动，以及如何将这些活动与商业机会相联系，进一步推动当地经济发展。

2.2、体育赛事与文化节庆相结合模式的评估指标体系

为了衡量体育赛事与文化节庆相结合模式的实施效果，需要建立一个完整的评估指标体系。该体系应包括以下指标。

（1）经济效益指标。这是衡量该模式是否成功的重要指标。它可以反映出体育赛事和文化节庆相结合所带来的商业机会和当地经济的增长。可以通过统计宾馆住宿率和餐饮营业额等来衡量该指标；

（2）社会效应指标。体育赛事和文化节庆相结合的另一个重要目的是加强社交交流和文化普及。因此，社会效应指标应考虑在本次活动期间参与人数、文化节目的数量以及文化节目的接受度等；

（3）教育效应指标。该指标主要通过体育赛事和文化节庆相结合对教育领域的影响来衡量。例如，在文化节庆期间，可以引进外地或外国的校外文化活动，扩大本地学生的视野，这些教育效应指标也应算作该模式实施成果的一部分；

（4）环境效应指标。这个指标可以反映出赛事和节庆是否对环境产生影响。该指标应包括交通状况、城市噪音和空气质量等方面的数据。

2.3、体育赛事与文化节庆相结合模式的实证研究

对于该模式的实证研究，我们可以以某次实施该模式的活动作为案例来分析。

以北京2022 冬奥会为例，我们可以看到体育赛事和文化节庆的相结合非常成功。在赛事期间，北京市作为文化名城，为各个国家和地区的人民提供了大量的文化交流活动，丰富了大家的文化体验。同时，冬奥会还孕育了大量的商业机遇，为当地带来了巨大的经济效益。例如，宾馆住宿率和餐饮楼的营业额在赛事期间大幅增长。此外，通过冬奥会的视频受众增加，北京成为更为知名的国际大都市，也带来了潜在的长远商业机遇。

在评估指标的角度来看，北京2022 冬奥会的成果非常耀眼。事实上，这些成功的经验也可以为其他地区的举办者提供很好的参考。通过策划一个好的防疫方案，随着全球疫苗接种的通行，未来的大型体育赛事与文化节庆相结合模式发展具有可持续发展的前景。

3、体育赛事与文化节庆相结合发展模式推广与实践

3.1、发展模式推广的理论支撑

体育赛事与文化节庆相结合的发展模式，是一种新型的、多元化的、融合式的发展模式。它不仅为人们提供了欣赏体育赛事和文化节庆的机会，也推动了城市的经济、文化和社会的快速发展。这种发展模式的成型，得益于当今世界对于文化多样性、城市发展、区域繁荣的认识与探索。

首先，文化多样性是体育赛事与文化节庆相结合发展模式的理论基础。人类社会的多元文化是历史的、社会的、地理的、政治的、经济的、科技的、艺术的等多个因素综合作用的结果，不同的文化具有不同的特点和价值，而文化的多样性则为跨文化交流和文化认同提供了重要的支持。因此，在互联网时代，文化传承和发展更加迫切，打造以体育赛事和文化节庆为核心的发展模式，可以促进文化多样性的传递和交流，促进文化创新和创意经济的发展；

其次，城市发展是体育赛事与文化节庆相结合发展模式的支撑。随着城市化进程的加速，城市在改善人居环境、推动经济发展、促进社会和谐方面发挥了越来越重要的作用。而在城市发展的过程中，体育赛事和文化节庆的核心优势是它们能够吸引大量的游客、提高城市知名度、提高城市景区的质量和服务水平。而体育赛事和文化节庆所需要的各种设施和服务，也反哺了城市基础设施和服务产业的发展。

3.2、发展模式现实推广策略

为推广体育赛事与文化节庆相结合的发展模式，应从以下几个方面来着手：

（1）改变传统景区的单一观光模式，加强配套设施建设，增加旅游体验及收益，提高知名度和社会形象。旅游景区需要通过多元化、融合化的推广方式，将自身融入到体育赛事和文化节庆中，通过主题活动、中长线游、开展度假体验游、文化大师班等形式，发掘景区的文化内涵和旅游价值；

（2）促进产业联动，挖掘体育赛事和文化节庆带来的潜在产业机会。体育文化赛事和节庆活动的举办不仅能够为游客提供体育文化娱乐的场所，也是聚集商家为游客提供配套服务和产品的平台。这样的综合性商业模式推动了地产、酒店、餐饮、旅游、艺术等共同发展；

（3）增强项目的市场化、品牌化和市民化的内涵，优化各项制度和政策条件，充分挖掘文化旅游产业的潜力。策划和推广体育赛事与文化节庆需要完善相关信息协调机制，引导企业积极参与文化旅游行业，优化供给与需求结构间的匹配，推广发行和传播文化旅游产品，促进文化旅游行业的长足发展；

（4）推进旅游全产业链的发展，培育专业化人才。体育文化赛事和节庆活动的举办，需要依托大规模场馆、配套服务以及专业的组织和管理机构。在推广发展体育文化赛事和节庆活动的过程中，需要加强对各专业人才的培养和引进，构建一流的服务质量和管理体系，提高旅游目的地的可持续发展能力；

（5）体育赛事与文化节庆一定要打造区域品牌，打造区域品牌可以帮助文化节庆和体育赛事增强知名度和美誉度，提高其影响力和认可度，还可以使该活动具有更好的辨识度和独特性，增强吸引力，从而吸引更多的游客和观众。在打造区域品牌之前，需要对文化节庆和体育赛事进行市场定位和品牌特色分析。例如，可以从中挖掘出该活动的历史文化背景、地域特色、民俗风情等信息，以此为基础进行品牌定位和特色设计。通过独特的定位和特色，可以更好地吸引目标群体，提高销售额和影响力。

打造区域品牌对于文化节庆和体育赛事的成功至关重要。通过对品牌的建设意义、定位与特色、打造方法、推广渠道、宣传策略、合作与拓展以及持续发展等方面的全面考虑和实施，可以有效地提升区域品牌的影响力和认可度，推动区域经济的繁荣和发展。

体育赛事宣传主要是通过内部刊物、内部杂志等手段进行，由于流通区域的局限性，外界对体育赛事的具体情况并不了解。有些体育赛事的官方网站，并未重视其维护、更新，网站内容并不健全，无法起到宣传作用，体育赛事与文华节庆加强合作才能更好的与广告媒体的合作（如报纸、移动媒体、电视台等），加大宣传力度，尽早地建立一个独具特色的品牌，进行设计宣传，实现品牌的价值。

体育赛事与文化节庆服务质量是反映实体满足明确或隐含需要能力的特性总和，鉴定一次体育赛事的质量好坏，可直接从两方面入手，即赛事组织和服务质量等。

文化节庆对于都市居民是一种传统。例如：举行一场俱乐部比赛，可以与当地的企业文化节和企业代言人融为一体。

在9 月10 日上海东方体育中心结束的超级企鹅篮球赛上，优益C 与腾讯体育的重磅合作，就可以说是一次赛事品牌营销的教科书案例。

通过邀请NBA 巨星等当红娱乐明星加盟，优益C 与腾讯体育为大家献上了一场体育+娱乐的盛会。作为主要赞助商的优益C没有单纯地进行无脑似的覆盖推广或“为他人做嫁衣裳”，而是将品牌与比赛深度融合，通过360o的高效整合式营销手段，打造了一场赛事品牌营销的盛宴。

优益C 代言人作为本届超级企鹅篮球赛的重量级嘉宾，是本场比赛的绝对焦点。无论赛前还是赛中，都吸引了极高的关注度，同时，篮球赛的观众多为崇尚运动、关注健康的年轻族群，是优益C 产品的精准消费人群。另一方面，体育运动彰显活力，这与优益C 年轻活力的品牌调性高度契合。优益C 把握住了这样一个绝佳的机遇，借助名人和比赛的超高人气，在比赛全程进行了深度植入，提升了品牌的曝光度。尤其是现场循环播放的优益C 名人广告片，更是将品牌进行了完美的绑定，引发在场粉丝欢呼，极大提升了粉丝的好感度。

作为比赛的主要赞助商之一，蒙牛优益C 在整场篮球赛中十分抢眼，存在感十足。场馆内醒目位置设置了优益C 品牌专区，粉丝不仅可以现场拍照留念，更可购买代言人语录瓶优益C 产品，现场销售火爆，粉丝争相购买。比赛场馆内环屏和主屏幕循环出现的产品广告也引起粉丝阵阵尖叫。这个例子让我们感受到体育赛事在与文化节庆相搭配能够产生不一样的效果。赛事得以顺利举行，商家利益也有体现，这样将有更多的商家喜欢这种结合。

品牌持续发展需要定期活动，定期举办文化节庆和体育赛事，保持品牌的持续活跃度和吸引力。而且要建立专业的品牌管理团队，对品牌进行持续的管理和维护，确保品牌的健康和可持续发展。不定时地创新发展，不断挖掘新的市场机会和创新点，使区域品牌在发展中保持领先地位。任何一个体育赛事必须要有社会责任，积极履行社会责任，参与公益事业，增强品牌的美誉度和公信力。

体育赛事影响着城市的经济，文化节庆为消费者提供优质服务，简化服务流程，使消费者满意，是每个文化节庆地方政府的服务目标。这就需要当地政府引进一套更简单化、科学化和完美化的体育赛事与文化节庆一起举办的信息管理系统，同时也能通过体育赛事提高当地经济。

4、结语

通过研究发现，体育赛事和文化节庆可以互相促进，形成双赢的局面。体育赛事为文化节庆提供了更多的话题、内容和吸引力，而文化节庆则可以丰富体育赛事的内涵，赋予其更多的文化底蕴。然而，在实际应用中，体育赛事与文化节庆相结合也面临着许多挑战，例如如何协调不同的利益关系、如何营造感人的场景和氛围等等。因此，在实践中需要有充分的规划和准备，以保证这种模式的成功。在今后的体育和文化发展中，我们应该更加注重这种模式的应用，创造出更多的成功案例，为推动体育和文化的繁荣发展作出积极的贡献。