小语种图书的出版现状与小型出版社的应对之策——以东华大学出版社为例

◎沈 衡

(东华大学出版社，上海 200051)

近年来，我国的经济影响力在世界范围内不断增强，同时，让世界正确认识中国文化、了解中国文化和热爱中国文化显得必要且紧迫。随着改革开放和“一带一路”倡议的深入推进，传统的外语人才培养模式，显然已经不能适应当今时代对新型外语人才的需求。2014 年，国家决定引导并推动部分高校从传统型向应用型高校转型，各地高校积极响应，这是我国高等教育发展历程中的一次里程碑式的调整和改革。作为连接不同国家间的桥梁、联系不同文化间的使者，外语类人才必须承担起讲好中国故事和传播中国声音的历史使命。在这样的社会背景下，培养各种不同类型的专业型和复合型的外语人才，尤其是配合“一带一路”倡议的小语种外语人才就变得更为迫切，与这些外语人才建设相对应的相关的图书出版也获得了新的发展机遇。

所谓小语种外语有广义和狭义两种说法，广义的小语种外语是指除英语之外的其他外国语，狭义的小语种外语是指除了日语、韩语、德语、法语之外的其他语种。本文的小语种是取广义的说法。首先对全国小语种外语图书的出版现状作以分析，然后以东华大学出版社小语种外语图书的出版状况与特色为例，探讨小型出版社在小语种外语图书方面的应对之策。

一、全国小语种外语图书的出版现状

(一)小语种外语图书的出版比例

图1 为2021 年1—3 月国内市场的小语种外语图书的组成结构以及占比(数据来源于北京开卷信息技术有限公司“中国图书零售市场监测系统”，以下简称开卷数据)。从图1 中可以看到，日语类图书占比约为62%，韩语类占比约为13%，德语类占比约为7%，法语类占比约为7%，俄语类占比约为4%，西班牙语类占比约为3%，剩下的其他语种约为4%。说明日语类图书的市场份额最大，其次为韩语类，而其他的占比较小。

图1 国内小语种外语图书码洋占比结构图

(二)小语种外语图书的内容构成

目前国内的小语种外语图书的构成主要是三块。一是小语种外语基础语言教程和双语类词典。其中基础语言教程包含了大多数专业类院校使用的教材和相关教材的配套教辅，以及相关语种的教育指导委员会制定的指导大纲，这些图书基本为外语教学与研究出版社、上海外语教育出版社所垄断。小语种外语的双语类词典除了以上两家出版社和商务印书馆之外，其他出版社的品种都比较零散。电子类词典的广泛使用对于纸质类的词典有一定的冲击，但是基础购买人群相对还是比较稳定的。二是小语种外语语言辅导类图书。这类图书主要针对各类考试，如公共外语考试、专业四八级考试，或者针对出国留学的欧洲国家标准或其他国家标准的相关考试。开设小语种外语的学校，尤其是西班牙语专业的学校在近几年来有了大幅度的增长，随之增长的学生数量也会对相应的考试配套图书有较大的需求。三是小语种外语文化类图书。除了前两大类之外，对于小语种外语的文化类图书的需求也有一定的增长，当然这一类因为不是刚需，总体的码洋占比相对比较小。

二、东华大学出版社小语种外语图书的情况与特色

(一)东华大学出版社小语种外语图书的情况

表1 为全国小语种外语图书市场出版社码洋排名(开卷数据)。从表1 中可以看出，东华大学出版社的小语种外语图书的总码洋只占了1.01%，在全国排到第18 位。

表1 全国小语种外语图书市场出版社码洋排名

表2为东华大学出版社在小语种外语图书市场的表现(开卷数据)，其反映了东华大学出版社从2018—2021 年的图书品种、动销品种、新书品种以及出版效率的变化。从表2 中可以看出，2021 年1—3 月的动销品种比2018 年的下降了12 个品种，但是出版效率提高了0.03，说明出版图书的单本销量和重印率在提升。

表2 东华大学出版社在小语种外语图书市场的表现

图2 为东华大学出版社小语种外语图书构成(开卷数据)。从图2 中可以看出，目前构成出版社的核心小语种外语图书的是法语和西班牙语，两者占到了全社小语种外语的97.74%。

图2 东华大学出版社小语种外语图书构成

(二)东华大学出版社小语种外语图书在法语方面的特色

表3 为东华大学出版社在全国法语类图书市场的码洋排名(开卷数据)。从表3 中可以看出，东华大学出版社位列全国出版社第三位，码洋占有率11.35%。

表3 东华大学出版社在法语图书市场的码洋排名

表4 为东华大学出版社在法语图书市场的表现(开卷数据)。从表4 中可以看出，2021 年东华大学出版社的法语动销品种比2018 年少了26 个，但出版效率提升了0.22%，总的码洋排名没有变化。

表4 东华大学出版社在法语图书市场的表现

上述数据表明，尽管东华大学出版社在小语种外语图书出版方面的全国占比不高，但在法语板块方面还是有自己特色的。其占了该板块全国总码洋的1/10，位列全国出版社第三位。

(三)东华大学出版社小语种外语图书在西班牙语方面的特色

表5(下页)为东华大学出版社在全国西班牙语类图书市场的码洋排名(开卷数据)。东华大学出版社与第二名的上海外语教育出版社相比，码洋差了3.5%左右，动销品种差了80 个，但东华社的出版效率达到了2.85，是前五名出版社当中最高的，说明东华大学出版社单品的重印和利润率应该也是最高的。

表5 东华大学出版社在西班牙语图书市场的码洋排名

上述数据表明，与法语板块一样，东华大学出版社在西班牙语板块方面也有自己的特色，其销售码洋也位列全国出版社第三位。总之，尽管东华大学出版社在小语种外语图书方面与位列前两位的外语教学与研究出版社和上海外语教育出版社有一定的差距，但作为一个小型出版社，其在这一板块的表现还是具有一定特色的。

三、小型出版社在小语种外语图书出版方面的应对之策

对于小型出版社而言，在小语种外语图书出版方面，如何面对激烈的市场竞争，并形成自己的特色，笔者提出以下几点建议。

(一)避开大社在小语种外语图书方面的优势品种

从开卷提供的2021 年一季度的法语类全国排名前十的图书来看，60%的图书属于教材或者与该教材配套的辅导用书。而一季度的西班牙语类全国排名前十的图书，教材和与之配套的教辅的集中度更是达到了90%，鉴于全国统编类教材基本为外语教学与研究出版社和上海外语教育出版社主导，小型出版社就可以不再做相关的图书。即便做了，市场占有的份额也是非常微小，因为全国外语类学校的专业以及公共外语的统编教材都是由专业指导委员会来统筹安排的。

(二)发展小语种外语语言辅导类图书板块

建议小型出版社主要发展小语种外语的第二大类图书，也就是与各类考试配套的图书以及通用型的练习册。比如，东华大学出版社进入2021 年一季度法语销售前十的图书《法语语法练习800》(第5 版)和《法语词汇练习800》(第5 版)，以及挤进西班牙语一季度销售前十的品种《西班牙语专四语法快速突破1200 题》都是这一类的图书。除了语法和词汇的练习册之外，还可以考虑发展基础性的读物，如宇航出版社的《法语晨读美文》和《西班牙语晨读美文》都是这一类的图书。

(三)在小语种外语某一图书板块形成规模

从选题规划来看，要优先规划系列丛书。东华大学出版社的专四专八系列丛书，目前在法语和西班牙语板块的码洋占有份额呈现稳定增长的态势。小语种外语类单品图书即便短时间内畅销，也较难形成规模效应。因此，要坚持优化选题，不以数量而以质量取胜，从东华大学出版社的西班牙语相关图书三年的出版效果来看，这个策略还是相对成功的。小型出版社要保持选题的优化，以提升单品和系列丛书的动销和重印率，从而提升该小语种外语板块的出版效率。

(四)拓展其他语言的小语种外语图书

法语和西班牙语只占整个小语种外语板块码洋的10%左右，我们可以继续考虑借鉴法语和西班牙语已经获得市场验证的图书品种，在其他码洋占比较高的小语种外语，如日语、韩语、德语和俄语板块开辟新的选题，从而从整体上提升东华大学版社以及其他小规模出版社在小语种外语板块的码洋占比和品牌效应。

(五)培养小语种外语板块的专业编辑人才

小语种外语编辑的人才队伍建设迫在眉睫。一方面，出版社很难觅得中意的小语种外语编辑人才。另一方面，不少相应专业的毕业生想应聘编辑岗位却纷纷失败。小语种外语方面的高校毕业生每年都有不少，但是真正能够投身到出版行业且能够熟练掌握编辑工作各流程的小语种外语编辑却非常稀缺。小语种外语编辑尤其是策划编辑是一个对个人综合素质要求非常高的岗位，不仅要求个人的外语和中文水平过硬，而且还要有广博的文化知识；不仅要具备较强的策划和对外沟通能力，而且还要能够适应坐冷板凳，长时间地处理手头的各种稿件。综上所述，小语种外语编辑队伍的培养并非朝夕之功，需要相关的出版社尽快将其纳入到整体的规划之中。

四、结语

在全球经济一体化进程日益加剧的世界格局下，在中国文化“走出去”以及“一带一路”倡议日益深入各个沿线国家人民内心的过程中，小语种外语人才的培养成为实现中华民族伟大复兴目标的一个不可或缺的基础。与之配套的小语种外语图书的建设也需要与时俱进，在图书的内容和质量上求得突破。小型出版社为了满足上述需求，也为了自身发展，迫切需要跟上潮流，不懈努力。