媒介融合背景下新闻传播的变革及应对策略

【摘要】信息技术的快速发展促进各行业的发展，同时，也促使我国新媒体行业得以创新发展，依托新媒体技术新闻媒体行业也有了较大进步。社会各个行业的不断发展和创新，使得人民群众对各个行业也有了新的需求，对于新闻媒体行业也不例外。新闻媒体行业在创新发展过程中，在确保新闻内容的真实性和可靠性的基础上，人们对当今时代新闻传播的时效性以及内容的真实性也提出了更高要求。基于此，文章通过媒介融合背景下的新闻传统变革面临的挑战和机遇进行深入分析，并提出针对性解決措施，以提供一定参考。

【关键词】媒介融合；新闻传播变革；“融合新闻”；挑战

【中图分类号】G219.2 【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）11-0069-04

新时代下，各行业发展水平显著提升，新闻媒体在发展过程中也面临着新的机遇和新的挑战，为更好地满足社会人民群体对新闻媒体提出的新需求，满足各个群体对新闻媒体提出的需求，我国新闻媒体行业需要做好相应的改革创新，确保新闻内容的真实性以及新闻传播的时效性。对此、新闻传播和发展过程中，为有效发挥自身价值和作用，更好地满足各个行业来自各个群体的核心需求，需要遵守社会原则及教育原则的基础上，随着教育和社会的发展进一步变化与改革，创新出更适应新闻传播行业在当今时代下的发展状况。

一、媒介与新闻

（一）媒体融合

随着时代的变化，我国整体新闻传播行业也经历了多种变革，而这种变革随着时代变化，在变化过程中融入多种媒介，实现了多种形式和路径的传播，为人们呈现出多元化的新闻媒体传播，进一步满足了社会对新闻传播的新需求。传统传播媒介是通过报纸或者电视等传统的形式进行新闻内容的传播和发展，并且在发展过程中也会受到种种局限，而当今阶段各种媒介的融合不仅促进我国新闻媒体行业实现了传播功能性的融合，还通过依托多种媒介的融合形成了媒体平台，多种传播媒介融合在一起，不仅能提升传统新闻传播方式的核心竞争力，还能实现将数字技术、网络技术渗透融入新闻媒体传播的改革创新当中，满足社会对新闻媒体行业的需求[1]。可见，媒体融合对整个新闻传播行业来说有着深远的意义。

（二）融合新闻

当今时代，我国新兴技术迅猛发展，推动各行各业发展的同时，也为我国新闻传播行业提供了多元传播媒介和传播渠道，继而出现了“融合新闻”，主要是指一种多样化的新闻，是传统新闻的现代化转型，以及转型与发展的统称，融合新闻在新时代下传播和发展过程中通常是结合多元化的方式来进行一系列的多媒体新闻传播活动。因为新媒体技术在创新发展，所以也推动了我国新闻传播行业传播方式和相关媒体的不断变化。新闻传播行业在现代化发展过程中，为了能迎合数字化时代，实现新闻传播行业的数字化、信息化发展，在数字化时代生存下去，依托各种媒介和数字技术取长补短，将新闻传播行业与信息技术有机融合，继而产生了“融合新闻”。在新时代的驱使下，我国新闻传播行业主要是结合相关网络技术等媒介展开发展，向融合新闻方向转型，而此种创新方向不仅能满足社会对新闻传播行业提出的新需求，还能拓宽新闻传播行业的未来发展道路，而这对整个新闻传播行业发展来说有着较大价值。

二、媒介融合的特点

（一）信息获取速度加快

在媒介融合背景下，新闻传播行业的工作者在进行新闻素材整理和传播过程中，对于新闻素材到新闻传播这一系列环节，新闻媒体工作者不仅要确保信息在整理和传播过程中的真实性，也要确保在当今时代下新闻内容传播的时效性，但新闻信息传播过程中，还需要扩宽新闻素材整理和获得方法的多样化，这样才可以使不同受众的新闻信息需求得以满足。依托新媒体技术实现新闻传播行业的发展和创新，不仅能改善我国新闻传播行业在发展过程中新闻信息传播形式单一、传播速度较慢的问题，还能依托互联网平台为人们提供及时性的新闻信息。在人们通过互联网平台得到有关信息的基础上，相关媒体工作者也可以在平台上和受众展开沟通。如此一来，除了可以最大程度地丰富当今社会上人们的业余生活，还能通过与人民群众的积极互动和交流，了解到新闻传播所需的素材。可见，在当今时代下，新闻传播行业发展过程中，依托新媒介进行新闻信息的设计和传播，不仅提升了新闻信息的共享性，新闻工作者还能在与人民群众展开积极互动的过程中获取最新的新闻素材，拓宽了新闻信息收集的渠道[2]。

（二）信息获取渠道增多

新社会发展过程中，信息技术水平不断提升，大部分行业都有通过网络平台进行相关信息的传播和发展，而媒介融合为我国新闻传播提供了多元发展的路径，使得新闻传播依托互联网平台实现了信息传播速度加快、传播途径丰富等相关方向改变。目前，人们的信息获取方式增加，可以利用网络平台得到需要的信息资源，或者也可以通过多元渠道进行不同资源的获取和查找，因为互联网平台已为新闻传播行业提供了多元渠道和发展路径。传统媒体是以各自的工作形式为主，加上不同从业者在具体工作方法方面以及信息采集方式都不同，虽然在同一个行业内工作，但从业者相互之间联系和沟通较少，导致新闻传播行业发展出现分歧[3]。我国信息技术和相关平台的持续发展，使新闻媒体行业拥有了更多的网络平台，在推动资源互动传播的基础上，还为新闻媒体行业提供了多元传播途径，人们可以通过不同渠道、不同角度了解到社会的热点和新闻信息，媒介融合有效增强新闻媒体信息传播的深度和广度，推动了我国新闻行业的不断发展。可见，我国现阶段信息技术的不断发展，实现了新闻传播形式的相互融合，呈现出媒介融合的特点，推动了新闻传播行业的不断升级与发展。

（三）信息传播效率提升

网络技术不断发展之下，人们的生活和交互方式发生变化，对信息资源的需求日益增加，并且对新闻信息传播的真实性和传播效率要求更高。但以往传统新闻传播形式过程中，随着信息内容的不断传播真实性无法得到保证，并且互动方式相对单一，无法有效提升新闻信息传播的效率和质量，也无法更好地满足社会群体对新闻信息内容的需求。为此，依托新媒体技术实现新闻信息传播形式的创新，为人民群众与新闻信息传播之间的互动多元化，不仅实现了新闻传播效率和传播质量的提升，还能结合网络平台中的相关数据，实现新闻信息传播的创新发展，让不同受众的需求得到满足，使越来越多的人通过互联网平台了解到新闻传播的信息。

三、媒介融合背景下的新闻传播变革

面临的挑战和机遇

（一）挑战

从目前情况来看，虽然我国新闻信息传播实现了信息化、数字化发展，但实体载体也有较大的市场。因为我国在不断发展的同时，虽然依托互联网技术实现了生活方式的改变，但仍有部分群体无法跟进时代发展变化，特别是对于中老年受众群体来讲，实体载体相比数字化载体需求较大，可见，实体载体依然起到重要的作用，但在媒介融合背景下的新闻传播发展过程中，还需保证融合新闻不同载体的平衡发展。

（二）机遇

媒介融合打破了新闻传播的形式，新闻工作人员依托互联网平台实现了信息资源的获取、整理和传播，并且信息传播方式方法以及内容的整理更加细致科学，不论是传统传播形式还是依托互联网的传播形式，不同环节有不同的模式，而媒介融合背景下的新闻传播的流程完整性更高，能够根据多元化的载体和渠道来分类信息，进而增强传播针对性，还能将新闻信息传播过程中的产品效益发挥最大化，增强群众与新闻传播之间的互动性的同时，也更好地满足了各个群体对新闻信息传播的不同需求。除此之外，在信息技术有效发展下，传统新闻传播形式速度较慢，在互动方面的方式也相对单一，这就导致新闻传播的时效性受到不利影响。但是在媒介融合背景下，新闻传播不仅能够达到传播效率的广泛提升，还可以推动大众和新闻从业人员之间的合理互动，进而最大程度地增强新闻传播效果。同时，基于媒介融合的新闻传播过程中，新闻媒介终端能够运用大数据技术来评估大众的点击率和互动力情况，还会结合实际的评估数据改变传播方法，实现传播的个性化，让新闻传播满足差异化受众的需求。而且新闻传播行业也能够运用互联网来调查满意度，及时掌握大众对新闻的态度。进而更好通过调查来优化与提升服务质量，不断将更好的服务带给大众，增加大众的满意度以及对相关新闻的接收兴趣，提升实际的发展效率。事实上，媒介融合是一种不同媒体相互融合的形式，通过这种形式对新闻进行传播也可以让新闻传播行业在信息传播和资源整合方面变得更加便捷。进而在增加传播效果的同时，实现新闻传播行业的快速发展。

四、媒介融合背景下的新闻传播变革

的实施策略

（一）媒介传播形式多样化

当今时代，我国信息技术迅猛发展，传统新闻媒体在发展过程中受互联网较大影响，并且随着我国自媒体的出现，使得新闻信息传播渠道和路径多元化，这一定程度上推动我国新闻信息传播渠道增多，人们通过互联网获取想要的信息和资源，实现推动新闻媒体行业的发展[4]。所以，有关人员在工作中，要想全方位完善综合新闻内容，就需要在多方面对热点事件展开分析，还要为新闻内容搜集的真实性和效率提供保障，针对性地报道某一个新闻事件，做到事件本身还原，而这是网络化的新闻传播新趋势，并且此种新闻传播方式也越来越受各个群体的喜爱，也能更好地满足各群体的需求。例如，依托互联网平台进行新闻信息的传播和制作，并在互联网平台中针对某一新闻事件建立单独文件夹，并且对某一新闻事件的后续进行追踪报道，不仅能提高新闻传播的速度和质量，还能方便人们在互联网平台对某一新闻事件的阅览和信息收集以及转发。而依托互联网平台进行新闻传播，在互联网平台新闻文字下方留有发表评论留言空间，让群众都能在互联网平台中发表自己的想法和观点，增加互动交流的同时，还能方便人们阅览新闻。

（二）新闻传播理念现代化

媒介融合背景下，我国信息技术迅猛发展，互联网平台中丰富的资源和传播渠道以及形式，为我国新闻媒体行业提供了便利条件，依托互联网平台进行新闻信息的传播和创作，不仅为新闻媒体行业提供了互联网平台发展的生命力，还使得新闻信息内容更具真实性、观赏性和实用性，而这是当今时代下新闻传播的新发展理念。因此，新闻工作者在开展相关工作过程中，应意识到依托互联网平台进行传播和发展过程中，要转变自身的思想，树立与时俱进的观念，学习现代化传播技术和手段，将信息技术有效融入新闻媒体行业发展当中，利用大数据技术了解相关用户的习惯，加强不同新闻内容的制定，促进新闻内容的优化与创新，提升新闻内容在网络平台中的传播效率，增加内容可靠性、针对性，推动更多用户的挖掘，进一步强化新闻内容在传播方面的整体效率和质量。

（三）重视培养专业型人才

随着新媒体时代的到来，各个行业在新时代下得以创新发展，我国新闻媒体行业也不例外，受到了新媒体技术较大的冲击和影响，虽然新媒体技术应用到新闻媒体行业当中推动其发展，但依托新媒体进行创新发展过程中也给新闻媒体行业的传播和发展造成了巨大的压力。因此，在媒介融合的发展背景下，新闻工作者在开展相关工作过程中，要了解当今社会群体对新闻信息传播提出的新需求，仍需坚持以内容为主的核心理念，如此才能推动新闻媒体行业的良好发展[5]。例如，我国要重视新闻媒体行业人才的培养，使主流媒体与全媒体进行融合，提高新闻工作者的信息技术应用能力和互联网知识，在依托互联网平台进行新闻媒体传播和内容创新制作过程中，依托互联网平台进行创新和工作，新闻工作者具备互联网知识和新媒体技术，不仅能提升当今时代下的新闻价值，也能为社会各个群体提供新闻内容传播的多种途径和形式，提升新闻信息的趣味性，让相关信息的传播与大众需求相符，强化传播的市场竞争力，进而带给受众不一样的新闻获取与观看感受，推动各项工作全面開展和创新，进一步取得理想的传播效率。

（四）新闻传播内容多元化

媒介融合背景下，新闻信息传播的变革和创新，不再是单一地进行信息的呈现，而是对新闻事件本身多维度的还原与再现，依托互联网平台进行新闻信息传播过程中，不仅仅让观众了解到新闻的信息，还能让观众更直观地了解到新闻全貌外，并且配有更深层次的数据挖掘和剖析，配以动画新闻或新闻游戏来解释专业方面的内容，使受众群体能够更加直观地了解到新闻事件的来龙去脉[6]。可见，媒介融合背景下我国新闻媒体行业中逐渐适应时代的发展趋势，并且传播方式、新闻内容以及未来发展方向都得到改变。例如，某地区发生灾难事件时记者纷纷到事件发生地进行追踪报道，并且对报道的实际情况以移动直播形式或者回放呈现，使人们处在其他地区时也能了解到事情的原貌和进度[7]。再如，时下爆火的热点事件，相关新闻可以是涵盖图片、视频、文字的公众号推文，也可以是融合多种元素的H5新闻，经过媒体融合的呈现模式，它变成了一个有血有肉的融媒体产品。这体现出了当今时代下新闻信息传播的优势和特点。

五、结语

综上所述，当今时代，媒介融合是当今常见的一种媒介方式，方便人们资源获取的同时促进了各个行业的创新发展，我国新闻信息传播方式也发生了一定改变。新闻工作者在依托互联网技术和平台进行工作和创新的过程中，进行创新和内容设计，采用新的方式进行信息的传播，依托互联网平台实现信息资源共享，根据社会群体对新闻信息传播的需求做到针对性创新发展和革新，并不断适应社会变化。可见，媒介融合背景下新闻信息传播方式发生变化，将媒介融合理念和手段应用到新闻媒体行业中，在增强新闻效果的同时，也做到了新闻媒体行业的创新发展与革新进步。

参考文献：

[1]李斌.媒介融合背景下的新闻传播变革——谈“融合新闻”及其挑战[J].采写编，2022（12）：89-91.

[2]陈曦.基于媒介融合背景下的新闻传播变革探讨[J].采写编，2022（10）：77-79.

[3]潘俊楠.媒介融合背景下的新闻传播变革与新闻教育改革[J].记者观察，2022（03）：106-108.

[4]何路曼.对媒介融合背景下新闻传播变革的分析[J].记者摇篮，2021（11）：45-46.

[5]沈子铃.媒介融合下的新闻传播变革分析[C]//中国管理科学研究院教育科学研究所.2021教育科学网络研讨会论文集（四），2021：231-233.

[6]林静.媒介融合背景下的新闻传播变革研究[J].记者摇篮，2021（07）：52-53.

[7]黄冠.媒介融合前景下的新闻传播变革与新闻教育改革[J].时代报告（奔流），2021（04）：94-95.

作者简介：

张璐（1987.2-），女，回族，安徽亳州人，硕士研究生，助教，研究方向：媒介融合。