近十年（2012-2021）网络热词语言形态及传播趋势研究

胡文豪，赵亚茹，王佳宇

（华中师范大学外国语学院，湖北武汉 430070）

随着网络的普及，汉语的演变更加多样化，每年都有大量网络流行语产生。《咬文嚼字》编辑部近20 年来一直采用面向读者公开征集以及专家和媒体投票等方式对每年的十大网络流行语进行评选，并通过各主流媒体和社交媒体进行公布，具有较大的知名度和影响力。作为青年亚文化在网络空间中的产物，网络热词诠释着网络时代的大众话语，能够反映社会发展趋势与文化心态变迁，[1]彰显着当代中国的文化自觉与文化自信，具有极高的语言学、传播学、社会学研究价值，值得从微观和宏观的角度同步进行跨学科的研究。

学术界对网络热词的研究一直比较热门，如网络流行语的概念及特征[2]、汉英语码混用现象[3]、词汇化研究[4]。还有部分研究从网络热词的构词出发对某一个例展开深入分析[5-7]。除这一研究趋势外，不少学者注意到网络热词与思政以及价值观培养等方面的联系[8-11]。同时，一些研究将网络热词与新闻传播等结合，如傅毅飞[12]、音坤等人[13]、刘燕[14]、黄贺铂[15]等分别探究了网络热词在新闻标题、海外华文媒体及体育新闻等新闻语体的呈现。由于网络热词能够反映一定的社会现象和社会心理，网络热词的生成传播和社会功能也是学界核心关注点之一。但这一类研究往往着眼于社会层面，没有对网络热词的语言规律进行更为深入细致的探讨。

总体而言，以往相关研究虽多元丰富，但对热词的历时性、综合性研究不多，较少考虑到热词的网络发展趋势，并缺少语言学角度和其他学科的跨学科研究，如语言形态等方面的分析未能与网络热词社会功能及舆情演变的探究深入融合。

本研究搜集了2012 到2021 年十年间《咬文嚼字》编辑部评选出的各年度十大网络流行语的共计100 个网络热词，对其进行了语言形态特征的梳理，并基于百度搜索指数及走势，对这些网络热词的产生、流行、发展和淡出进行了趋势分析。在此基础上，对网络流行语对于汉语发展的影响和产生、发展、流行的社会和舆情等动因进行了探析。本文分为三部分，第一部分对近十年网络热词的语言形态进行了探析；第二部分基于不同的语言形态，结合百度搜索指数对网络热词的发展趋势进行了进一步的分析；第三部分对研究发现及相关的启示做了总结。

二、网络热词的语言形态

对于网络热词的定义，学界还未统一界定。通过观察发现，网络热词并不局限于简单的“词”，小到一个词，大到一个小句，当与某一网络热点相联系并被赋予特定时代和语言环境意义时，流传于网络且使用频率较高的语义表达皆可被视为网络热词。[17]本研究中，语言形态研究主要包括网络热词的音节长度、结构类型及语言形式三个层面。

其中，音节是表达意义的语音单位，音节长度便是词承载意义的一个重要特征。[18]语料显示，近十年网络热词的最短音节为1 个（飒），最长音节为11 个（我不要你觉得，我要我觉得）。按照频率次数排序，双音节词（36 个）、三音节词（28 个）和四音节词（18 个）数量位列前三。该音节跨度表明不同长度音节的网络词的流行都存在可能性。在语义上，双音节词和三音节词要比单音节词蕴含更多层意义。单音节词多用来进行单纯情感的抒发，而双音节词和三音节词在意义潜势上内涵表达更丰富，如近两年爆火的“内卷”“躺平”“打工人”等，其使用意义都在本身词义上有很大延伸，且应用领域也非常广泛，因此传播范围更广。此外，相比于更长音节的词，双音节和三音节词简洁上口，因此在传播上更具优势。经过计算，近十年热词的平均词长为3.25，这说明整体网络热词的音节长度是处于一个较短的范畴。

根据黄伯荣、廖序东[19]的划分，词可分为单纯词和合成词。其中单纯词以单音节为主，但也有部分单纯词为双音节和多音节。合成词的构词方式主要有复合式、重叠式和附加式。其中，复合式又可分为偏正型、联合型、主谓型、动宾型、补充型五种类型。

基于此标准，我们将对这100 个网络热词按词的结构类型进行了以下分类①“百年未有之大变局”“命运共同体”等11 个热词暂未收录到百度指数中，因此未作分类。（表1）。

表1 网络热词的结构类型分类

分析结果显示，网络热词间构词方式具有差异性，结构类型丰富。近十年的网络热词以合成词为主，其中一半的词为偏正型（如：百年未有之大变局；小康）。此外，网络热词虽称为词，但在结构上并不局限于传统意义上词的类型，其中也存在一些小句（如：躺着也中枪），这些小句读起来朗朗上口，适用场景多样，被网友广泛使用，因而也归到网络热词中，但其实这些热词并不能完全运用现代汉语中词的结构系统进行分类，因此我们暂将其以小句的类型单独划分。

在所有合成词中，偏正型最多。偏正型的构成为修饰性部分再加词根，主要为名词，一般描述的是每一年发生的新事件、出现的新事物。现象型的内容更容易迅速引起人们的普遍关注而成为热门，且偏正结构是汉语学习者接触最多的、最熟悉的结构类型。正如朱德熙先生在《语法讲义》中指出:“从意义上说，偏正结构的核心是中心语。从结构上说，偏正结构的核心也是中心语。因为偏正结构作为一个整体，语法功能和中心语基本上是一致的。”[20]因此，偏正式结构的词语通常更易于理解。网络热词往往是表示新事件、新事物的新表达，不过大多数新事物是对已知事物的创新延申和重新表述。“修饰词+中心语”的偏正式构词，既能体现新事物的特点又能从基本含义出发去理解，实现对新事物的接纳和认知，符合人们的常规思维模式。比如，2016 年热词“友谊的小船”的中心语“小船”指的是一种水上交通工具，而“友谊”的概念是抽象的，将“友谊”来修饰“小船”，使新概念具象化，便于受众理解，有利于传播。同样，“剁手党”“柠檬精”等偏正结构的词语让受众在词内中心语的基本范畴上理解整词更加容易，这便是偏正型结构的热词占比最多的主要原因。

就语言形式而言，本研究将网络热词划分为纯汉字式和非纯汉字式。在几乎都是纯汉字式的网络热词中，数字和英语表达也同样存在。全球化背景下英语的普及和多元文化的交融使得英语交流变得普遍，而数字凭借简约并能承载意义的特征，在沟通中可以节省交流的成本，于是产生出英文型和数字型的热词，受到学者的关注，如常文斐对“字母词”的使用从语言舆情以及词语功能、构成类型、出现频次、分布领域等层面进行量化分析。[21][22]通过分析语料，研究发现诸如“打call”这类英汉语码混用网络用语伴随着文化交融和互联网发展而越来越多，使用也变得越来越频繁。类似的如“hold 住”“你out 了”等表达，形式新颖，含义易懂，生动幽默，简单快捷地传达出丰富的内涵。另外，这类词汇娱乐性的内核促使其高效广泛地在网络上传播。数字型的热词有纯数字型（如“996”），还有英汉、数字混搭型（如“3Q 大战”“5G”）。数字型和混搭型的词语通常是将长内容缩为简单的结构和形式，但不损失其意义。网络词从纯汉字式呈现出增加纯英文型、纯数字型、混搭型的趋势，这些新词丰富了汉语的表现力，也体现了汉语的包容性。

三、基于搜索指数的网络热词发展趋势分析

为探究每一年网络热词的热度及其发展趋势，本研究采用百度指数（Baidu Index）作为衡量指标。百度指数是基于网民百度搜索数据的频率指数统计，是当前非常重要的统计分析工具和平台之一。使用百度指数能对网络用户搜索词的词频、用户分布和在一定时期的涨跌进行准确统计，在很大程度上反映出特定搜索词在某段时间的热度及演变。以下将对热词的日均和年内最高搜索指数以及搜索指数走势进行进一步的分析。

（一）日均及年内搜索指数趋势

为了统一标准，本研究对热词的日平均搜索指数的统计时间段是从该词被评为十大热词年份的第一天开始，到当年的最后一天结束，如2020 年爆火的“凡尔赛文学”，对其日平均搜索指数的统计时间段为2020 年1 月1 日至2020 年12 月31 日。根据此标准，本研究将已收录在百度指数的热词的日平均搜索指数进行了汇总，并根据指数大小从高到低依次排序。由于篇幅限制，以下表2（左三栏）仅展示排序为前十位的网络热词。

表2 网络热词百度搜索指数

由表2 可见，三音节偏正型纯汉字式的“中国梦”是近十年收录在百度指数词库中日平均搜索指数最高的词。可以看出该词在2013 年整年都受到网民的高度关注和广泛使用。属于偏正结构的“中国梦”中心词根为“梦”，较为抽象，但加上“中国”的修饰语后，该概念进一步具象，是人们对其所指范畴有了更清晰的认知。作为习近平总书记所提出的重要指导思想和重要执政理念，“中国梦”的内涵是中华民族的伟大复兴，这一元话语不仅具有集体性，还具有很强的个体性和人民性。[23]此概念迅速在公众中建立认知基础并获得大量关注。此外，2019 年的热词“996”和2017 年的热词“打call”这两个非纯汉字式的词语日均搜索指数都排在前列，经过数字和英文字母创新出的热词凸显了网络语言重应用而轻语法的特点。[3]它们在形式上更容易吸引网民的注意，应用上也符合了网络语言的特点，并在某种程度上填补了汉语表达的一些空白，[24]因而被广泛运用。

年内最高搜索指数指的是该词被评为网络热词当年的最高搜索指数。同上，本研究对已收录热词的年内最高搜索指数进行统计和排序，如表2（右三栏）。

由表2 可见，年内最高搜索指数排名前十的热词语言形态类型丰富。音节长度集中在双音节到六音节之间，单音节或音节过长的热词不易达到单日非常高的搜索指数；单纯词、合成词和小句类型在这些词当中都有体现；纯汉字和非纯汉字形式均有涉及。此外，依托多样的语言形态，以上热词展现出多元属性，有体现科技创新的2019 年热词“区块链”和2021 年热词“元宇宙”；表现情感态度的2016 年热词“蓝瘦，香菇”和2021 年热词“躺平”；社交娱乐相关的2015年热词“主要看气质”，2016 年热词“洪荒之力”，2018 年热词“官宣”等。这些词的内涵涉及了我国社会生活的各个领域，反映出网民们对社会各方面的普遍关注。通过具体的指数，不仅可以客观显示不同类型热词的热度，还能够以此了解网民的关注领域，窥探群众的情感趋向，洞察社会生活的方方面面。

（二）搜索指数走势

对于所有已经收录于百度指数网站的热词，本研究对比了从2012 年1 月1 日至2021 年12 月31 日时间段内各词指数图的形态，根据这些指数的数值及走势，将指数曲线分为持续热门、热门后缓慢淡出、热门后迅速沉寂三种类型。

“持续热门”型指总体对比下，该词自成为热门后的搜索指数始终处于相对较高的水平。比如，2017 年10 月，中国共产党第十九次代表大会胜利召开，“不忘初心，牢记使命”成为这次大会的主题。“不忘初心”由此成为在2017 年十大网络热词。从图1 中可以看出，其搜索指数在十九大召开期间达到峰值，达近14000 的峰值。继这一显著峰值后，后续搜索量虽有下降，但热度始终不低且间断出现周期性峰值，搜索指数形态呈丘陵状连绵起伏分布，搜索指数一直处于较高的水平。

图1 不同类型百度指数走势对比图

“热门后缓慢淡出”型指该词在爆火后的搜索指数随时间推移慢慢降低。例如，“我太难（南）了”在整个2019 年流行范围越来越广。此后，该词虽继续被使用，但频率就逐渐降低，缓慢地淡出了网络日常用语。从图中可以看出这一词的搜索指数在2019 年8 月达到约9788 的峰值后呈缓慢下降的趋势，整体形态似下坡路段。“热门后迅速沉寂”型指该词的搜索指数在爆火后断崖式下跌，数据线的图像呈现针状尖锐三角形。如“失联”这一词语的搜索指数在2014 年3 月暴 增，这一突 增源于马航MH370 在3 月8 日失联事件，这一重大空难事故在当时轰动了全世界，引发了网民的密切关注。随着新闻热度的消减，搜索指数在极短时间内降至很低的水平。将上述提及的三个指数曲线图纳入到同一图中，其中A、B、C 处分别是“不忘初心”“我太难（南）了”“失联”等词的搜索指数峰值点，对比 能够清晰呈现三种热度走势的差别。

从音节长度看，在三种网络热词指数类型中，双音节至四音节词数量都在该类型下占比最多。比如，属于“持续热门”类型的热词一共有37 个，其中双音节词有16 个，三音节词有8个，四音节词有8 个，共32 个，占比为86.5%。该发现与前文热词的音节长度分析所得出的结果一致，同样反映出双音节词至四音节词比单音节词含义更为丰富，又比更长音节的词更易传播。这一规律适用于不同热度指数类型下的热词，在一定程度上说明热词的指数走势与词的音节长度并无非常直接明显的关系，词是否持续热门或是迅速沉寂可能主要与词的深层内涵相关。通过观察，词的音节长度与该词的热度走势依旧存在一定联系。比如，单音节词均为持续热门。另外，超过五音节的热词多半会在热门后缓慢淡出或迅速沉寂，较难持续热门。虽然词的音节长度与词的热度发展看似并不相关，但从中依旧显现出汉语词语传播的基本规律。

从结构类型看，我们发现“飒”“尬”“怼”“赞”这四个单音节的单纯词类网络热词均属于持续热门类型。虽然在日均搜索指数和年内最高搜索指数排序中单音节单纯词均未进入前十，但都出现在持续热门行列，可以看出此类型的热词虽不容易短期集聚性地获得高度关注，却具有长期的传播性。根据语言的“经济性原则”，语言表达一是要用词量尽量少，二是要交际效度高，[25]单音节的单纯词较好地符合了这些特征，它们在情感表达上更加简单直接，符合快信息时代网民的交流风格，因而易持续热门。

相比于单音节的单纯词，联合型合成词一般不易持续热门，虽然由独立的单音节词构成，但因其合成性特征，此类型的词在语义上会受限制，适用范围也不及单音节单纯词广。基于同样原因，小句爆火后则趋于沉寂，比如2016 年热词“一言不合就XX”在爆火后搜索指数便骤降，现在很少出现在人们的网络用语中。其他小句同样多属于这种情况，它们基于特定的背景快速流行起来，由于结构的相对完整性及语义的较强限制，难以长时间流行。较为特殊的是2014 年热词“你懂的”作为小句但属于持续热门类型，这主要得益于其简洁性特征。由此可得出，持续热门的网络热词不管是属于词的类型还是小句类型,在结构上都具有一定的经济性特征。

四、研究发现及启发

以上从语言形态和传播趋势两个角度出发，对2012 年至2021 年的网络热词进行了详细的量化分类和分析。本节中，将对网络热词语言形态和发展规律及体现的舆情和社会动因进行进一步梳理和更深入的探讨及总结。

（一）语言形态与流行趋势

首先，单音节及“单纯词”结构热词易持续热门。在持续热门类型中，结构上归类为单纯词的热词具有持续热门的潜质。在音节长度方面，单音节词均为此类型，更易于传播。该指数类型的热词以时政类词汇为主，比如“不忘初心”“小康”“命运共同体”等。此外，“尬”“怼”“赞”等单音节的词在所有十年网络热词中占比不大，但是均为持续热门的词。这与单音节词应用场景更广且使用更为便利有关，顺应当下追求简约表达的趋势从而频繁出现在大众的日常交际中。

其次，谐音词及“字母词”易热门后缓慢淡出并进入日常语言。“热门后缓慢淡出”类型的热词包含一部分由谐音、英汉语码混合等形式产生的新词，如“萌萌哒”“大V”“压力山大”等，这些新词进入到人们的日常话语体系中。相较于“热门后迅速沉寂类型”的词，它们凭借特定的应用语言环境暂时无法被替代且未过时，得以留存下来。

此外，小句类热词大多在热门后迅速沉寂。小句结构的热词主要属于热门后迅速沉寂类型，它们音节较长，语义上多受限制，导致语用场景比较单一。这反映了小句不如短音节词那样易于持续热门。该类型的热词多产生并兴起于网络社交平台、影视娱乐领域或突发事件，随着关联事件的热度散去，词因其本身固定的含义以及单一的使用场景只能拥有短暂的生命，新事件和新词如“长江后浪推前浪”般让人们淡忘相关词语和历史事件。由于互联网科技和智能手机的迅速发展，任何社会热点都能通过各种媒介迅速传递给大众，因此在这个时代“出圈”越来越容易且不需要传播成本。词语的热门亦是如此，不过“成”也网络，“败”也网络，在巨大的信息洪流中，热词的更新迭代也随之加快，“XX 千万条，XX 第一条”等词走红于网络中，短时间内生命力极其强大但并不长久，当新的网络表达出现，它们的使用频率骤然走低，最终沉寂于浩瀚网络话语里。

（二）舆情及社会动因探讨

首先，符合主流意识形态的网络热词呈现持续热门的趋势。这类热词与国家政策时事紧密相关，反映到社会生活的方方面面，因此使用频率在很长一段周期维持在较高的水准。大部分持续热门的词都与当年的政治民生等事件密切相关。如2020 年，新冠疫情席卷全国，“逆行者”成为持续热议并广泛使用的热词；2021 年以来，“小康”频繁被提及。由此可看出，一个词可能在一定时期内暴热，但持续热门的词一定需要与时代背景紧密契合，符合当下政治语境、科技潮流或民生热点。在此类中，“双循环”“供给侧”等词在经历火爆之后仍在政治领域不断提及，“光盘”“神器”也在日常生活交流经常出现。

其次，（舆情）热点引发热词往往在暴热后迅速沉寂。如2012 年热词“元芳，你怎么看”的暴热源于泉州一女孩坠楼案，网友以“元芳，你怎么看”评论，网民于是纷纷效仿。此外，出自电视剧《小舍得》中的“鸡娃”和出自运动员傅园慧的“洪荒之力”都呈现类似的发展趋势。随着事件热度的走低、事物新鲜感的丧失，这类词一般昙花一现，经历爆火后以极快的速度消失于人们的日常交流。

另外，热门后缓慢淡出的热词呈现日常生活化和（行业）小众化两极趋势。热门后缓慢淡出类型中，热词的种类比较多，其中一部分热词的网络指数虽然有所下降，但仍作为日常用语被使用，比如说“高大上”“吃瓜群众”等。而诸如“融梗”“神器”等热词的网络指数缓慢下降，使用频率也日渐下降。以上两类词的特征区分十分明显：前一类热词成为常用词汇，对比其巅峰时期的热度，后期热度有所降低，比如2012 年热词“中国式”。与之相反，后一类热词受限于时效性、特定性，爆火后容易回归到专门领域或使用人群中。比如2019 年热词“融梗”，“融梗”的迅速热门与艺术作品有关，具有一定的特殊行业属性，该词淡出后作为一个文艺领域的现象名词而被小范围的使用。此外，网络热词本身能催发舆情，但倾向于被其他热点迅速取代。“热门后迅速沉寂”类排名靠前的热词，如“油腻”“高富帅”均催发了相关舆情，使事物或人物受到聚焦。这反映了如今发达的网络确实能将任何事件、人物以及词语使用等推向舆论热点，但也会被新的热点所替代。

（三）总结及启发

以上研究启发我们在当今网络通讯迅速普及和流行的时代背景下，我国网民语言生活呈现出新的特点。网络热词的流行遵循语言使用“经济”原则、存在以“偏正”结构为主体等一般规律，但也有其自身的特征，如“字母词”的产生和日常生活化，小句类热词呈现热门后易迅速沉寂的发展趋势。这些对于网络普及且日渐发达背景下汉语的规范使用提出了新的要求，如中英混合词语或数字、字母词语等的日常生活化。在舆情和社会动因方面，符合主流意识形态的网络热词呈现持续热门的趋势体现出我国主流价值观政治话语具有较大的生命力，表明我国网络舆情引导在总体上是成功的。同时，舆情热点容易引发某些网络热词在一段时间暴热，而且会推动民众关注舆情中的人物或事件，形成爆发点。但舆情类网络热词暴热现象呈现出持续时间短暂的特点，会被新的热点取代。这启发我们应积极关注短期暴热的网络热词，及时发现舆情，并根据其特点和规律进行及时的引导。同时，热门后缓慢淡出的网络热词进入民众的日常生活用语或小众行业语言，能够纾解社会压力，并体现行业发展的新动向。

总之，对各类型网络热词的由来、流行理据、语言形态、具体语义、语用场景进行分析，能有效窥探其流行和发展走势背后蕴含的语言发展规律，追溯不同热词存在不同发展趋势的舆情启发和社会动因。在一定程度上，有助于网络时代的新词研究，同时对热词产出和流行机制的研究具有一定的参考意义。更重要的是，网络热词反映着时代变迁，折射出社会大众心理，本研究从语言学和传播学的角度对网络热词的历时性剖析呈现出中国社会动态的发展，展现了具有中国特色的文化自信，从微观和宏观视角去更好理解当代中国。