新时代公共图书馆阅读推广活动策略思考

摘 要：伴随城市化进程的发展，公共图书馆已成为人们生活中常去的场所，公共图书馆的活动也受到越来越多的人关注。作为公共建筑中的典型代表，公共图书馆承载着文化传播和提供文化服务的责任，是当地居民开展文化活动、了解信息资源的主阵地，其所具有的社会价值与文化价值不仅能推动文化在当地的传播发展，也能使传统文化得到有效传承和不断创新。信息技术不断发展的当下，信息化、智能化已成为新时代的主旋律，公共图书馆应正视自身在推广活动中的诸多问题，结合当下信息背景，思考可行的方案策略，以期能营造出符合当地居民需要的良好的阅读氛围，进一步实现公共图书馆在文化传播和社会建设中的重要价值，为我国文化软实力的提升增添助力。

关键词：公共图书馆；新时代；阅读推广；活动策略

新时代，国家倡导提升全民族文明素质和文化素养，将文化软实力纳入国家发展的范畴。作为文化传播的重要载体，公共图书馆的建设发展不仅能满足人民对精神文化食粮的需求，还能为民众举办文化活动提供外部空间。同时，公共图书馆建设也是城市文化建设的重要部分，尤其在当地居民的整体文化素养提升、丰富居民日常的精神文化生活方面。基于此，公共图书馆的管理人员应当重视其在文化和社会公益方面的价值，主动探索阅读推广的可行路径，帮助当地居民实现全民阅读、营造愉悦的阅读氛围，实现其精神生活的富足与文化素养的提升。

一、公共图书馆开展阅读推广活动的意义

1.践行公共图书馆的文化宣传职能

作为城市建设的重要部分，公共图书馆是城市文化传播的基地，也是基层服务的重要部分，在培养民众阅读习惯、组织当地文化活动、保护当地文化资源和提升当地居民整体文化素养过程中发挥重要作用。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中提及，新时代的图书馆建设应当增加资金和人力投入，尽快实现其信息化的变革，并借助公共图书馆信息传播方面优势，鼓励当地民众开展文化学习和阅读活动，以实现营造和谐良好的阅读氛围，践行公共图书馆文化宣传职能的同时，也为未来服务优化提供思路。应当明确，公共图书馆不仅是城市建设中的一处特色建筑，也扮演着公益组织机构和公共基础设施的角色，新时代图书馆的发展中离不开当地民众的参与，公共图书馆的文化价值、公益价值与社会价值也需要依托民众来实现，图书馆推进阅读推广活动也离不开当地人民的支持参与。基于此，公共图书馆更应当关注树立自身形象，积极倡导全民阅读，以民众需求和国家文化建设要求为导向，在不断创新中实现服务内容与服务形式的更新完善，充分发挥图书馆的职能作用，引导社会构建和谐良好的阅读风气。

2.实现公共图书馆的公益与社会价值

探究公共图书馆开展阅读推广活动的意义，除了践行自身职能，还有实现图书馆公益价值与文化价值的需求。分析“第19次全国国民阅读调查结果”不难发现，当前我国全民阅读的形势稳中向好，但是，人均阅读量仍有提升空间，尤其在城乡居民阅读的调查中，明显发现人群对纸质书籍的阅读较少，更青睐形式多样的电子阅读。在阅读偏好方面，城镇居民更倾向有声书籍的阅读，更喜欢用电子屏幕阅读来替代纸质书籍读物。综合分析可知，当前我国民众阅读量仍有较大提升空间，作为阅读活动的倡导者和推动者，公共图书馆应当主动探索可行路径，助力全民阅读推广活动的开展，提升民众文化素养，进一步实现公共图书馆自身的公益价值与社会价值。一方面，通过开展阅读推广活动，可以进一步提升公共图书馆在当地的影响力，群众阅读积极性被调动起来，通过参与活动获得良好的阅读体验，在不知不觉中实现全民文化素养和阅读质量的提升。另一方面，阅读推广活动的开展也是对我国特色文化的保护与传承，民众在阅读活动中增进交流，学习传统文化，为传统文化的继承发扬注入新的活力。除此之外，作为当地重要公共基础建筑，图书馆在传承地方文化中有着重要作用，由于政府拨款和社会各界扶持，图书馆汇集了大量珍贵的文化信息资源，内容丰富、种类繁多，这些文化资源既是对当地历史文化的见证，也是特色文化的集中体现。基于此，公共图书馆阅读推广活动的开展不仅能提升全民文化素养，也是培养当地良好文化传承观念，助力国家文化软实力提升的良好方式。

二、公共图书馆阅读推广活动现状

1.民众对阅读作用缺少了解

在阅读推广活动进行过程中，公共图书馆应当意识到活动目标不仅是开展吸引人们参与多样化的活动，还需要关注民众阅读习惯的培养和其对阅读益处的认知，以此提升阅读在人们生活中的重要性。在社会发展、教育变革等多重外力作用下，人们在日常生活中的阅读时长难以达到预期水平，公共图书馆的阅读推广活动效果也十分微弱，图书馆的经营发展受到影响，人们的阅读积极性也受到打击。尤其新时代信息技术与经济飞速发展，人们日常生活中的碎片化信息随处可见，越来越多的人沉迷于短视频、自媒体等平台，通过零散时间来获取低质量的信息内容，长期沉迷其中导致其专注时长和对文字的阅读兴趣大大降低，人们逐渐远离长篇幅的文字阅读，更忽视对阅读重要性的了解。这些都为公共图书馆阅读推广活动的开展带来阻力。

2.当地政府对公共图书馆发展缺少重视

公共图书馆的经营性质决定了其不同于私营书店或图书馆，是由政府负责营建的公益性机构，承担着服务社会、传播文化信息的重要职能。也正因如此，公共图书馆开展阅读推广活动离不开政府机构的支持。部分地区政府部门缺少对公共图书館经营推广的重视，完成图书馆的建设工作后，忽视了图书馆必要的更新维护，也没有对推广活动给予相应支持，致使公共图书馆开展的阅读推广活动难以落到实处，活动规划也因为缺少资金支持而难以进行，号召全民阅读，培养民众阅读习惯的目标迟迟不能实现。

3.图书馆自身服务质量有待提升

另外，图书馆自身品牌意识淡薄、活动内容缺少创新性，也是公共图书馆阅读推广活动的难题。当前，许多公共图书馆开展阅读推广活动大同小异，图书馆在活动中着力展示自身馆藏内容，彰显当地文化特色的同时，对图书馆自身品牌形象重视不够，既没有展示图书馆的服务内容，也没有显示图书馆特色，导致人们缺少走进图书馆的兴趣。并且，部分图书馆存在活动流于表面的问题，认为开展图书馆阅读推广活动只是为了完成任务，应对检查，从活动内容到活动形式，都没有考虑读者的需求。同时，由于图书馆管理人员观念过时，对图书馆活动创造性重视不足，为了吸引读者关注，只是一味把活动日期确定在节假日，导致参与人员过于密集，难以维持活动现场秩序，虽然达到一定推广效果，但总体效率仍旧低下。

三、新时代公共图书馆开展阅读推广活动的可行策略

1.明确阅读群体，创新服务体系

近年来，我国社会经济不断发展，为信息技术发展创新提供了肥沃土壤，尤其互联网技术的飞速发展，越来越多的先进技术走进人们日常生活中，大数据、云计算等技术也在公共图书馆运营中大为应用，为图书馆的经营发展与阅读推广活动提供了诸多帮助。在公共图书馆的阅读推广活动中，明确读者群体是活动的重要内容，根据读者的兴趣偏好与阅读特点，针对性地进行活动信息推广才能使活动取得更加良好的效果。尤其当前自媒体、公众号以及短视频平台等渠道盛行，如何在准确把握阅读群体阅读需求与偏好的基础上，利用这些渠道推广图书馆信息资源，是新时代公共图书馆需要思考的问题。同时，公共图书馆还可以协调图书馆内部资源，开展对不同阅读群体的阅读需求与阅读偏好相关信息收集活动，并积极与高校、教育培训机构等建立合作关系，定期开展教育主题相关的推广活动，吸引不同类型的读者参与活动，以此了解阅读群体的阅读倾向。此外，公共图书馆还应构建信息技术支持的线上平台，通过日常运营建立读者与图书馆之间的交流途径，读者通过平台表达需求，为图书馆建设提出建议，图书馆根据反馈针对性地制定服务体系，提升读者的阅读感受，实现图书馆与读者之间共同提升的良性循环。

2.优化推广模式，强化阅读体验

结合对阅读群体阅读偏好与阅读习惯的调查分析不难发现，信息技术、互联网技术成为人们生活中不可缺少的一部分，因为，互联网的普及，所以越来越多的人选择通过互联网获取信息，并因此影响阅读习惯。具体表现为，越来越多的人选择利用零散时间获取碎片信息，在自媒体、短视频等平台短暂的阅读，阅读内容与阅读形式多样，但共同的特点是阅读内容呈现低质量化。大量信息的涌入，读者无暇甄别信息真假，更无法对获取的信息深层思考，仅能获取短暂的愉悦感。这样的阅读习惯显然不值得提倡，作为公共图书馆应当正视当前社会普遍存在的阅读问题，在开展阅读推广服务的过程中，关注对读者阅读体验和阅读专注力的提升，不断优化自身阅读服务内容和形式，帮助读者培养良好的阅读习惯，增进与读者的沟通，增强阅读群体黏度，展现网络服务平台的正向作用。比如，借助信息技术，拓展图书馆数字馆藏资源，为读者提供更为便捷、深入的阅读体验。同时，通过信息平台积极学习先进理念，对馆内现有的服务体系和服务形式不断优化，在精准把握时代热点的基础上，思考图书馆阅读推广活动的可行路径，调动阅读群体对相关图书的兴趣，促使读者关注图书馆的推广活动，继而通过精准推送服务满足读者阅读需求，强化读者在阅读中获得的愉悦体验，提升图书馆服务质量，为提升当地整体文化水平增添助力。

3.完善运营理念，凸显特色优势

新时代，信息技术不断发展为公共图书馆的建设经营提供了诸多助力，也为阅读推广活动的开展发挥了重要作用，除了创新图书馆的服务体系，信息技术还可以被用于完善当前图书馆的运营理念，凸显公共图书馆在文化传播、文化活动举办以及传统文化传承等方面的优势。在日常经营中，公共图书馆应当关注对自身特色资源优势的推广和建设，并将优势转化为阅读推广活动创新的灵感源泉，关注阅读推广活动的文化性、专业性和针对性，在尽可能满足民众阅读需求的同时，也能使图书馆的特色标识在读者脑海中留下深刻印象，强化阅读群体与图书馆的链接，有效地利用图书馆储藏资源，提升图书馆的服务效果。新媒体平台的融入还可以帮助图书馆为用户量身定制阅读服务，提高用户阅读体验感。除此之外，图书馆还应当关注阅读推广活动的相关制度，做好宣传活动和推广活动的保障工作，严格把控推送信息内容，充分融合被推广者的阅读偏好，做好书籍的分类和布置工作，为读者查阅和浏览提供便利。图书馆工作人员务必遵照服务细则和工作标准，以积极负责、主动热情的心态投入阅读推广活动中，实现图书馆服务的进一步优化，推动阅读推广效果的提升。

4.联合社会各界，着力数字推广

良好阅读环境的构建，除了公共图书馆的悉心服务，也离不开社会各界的支持，政府、群众、社会企业以及学校都是全民阅读的重要支持者与参与者。因此，要实现公共图书馆在文化建设中的社会价值和文化传播作用，就要在阅读推广活动中争取社会各界支持，协同发展共同实现文化资源的交流共享。在实际活动中，公共图书馆应当积极寻求与学校、政府机构的支持合作，赋予阅读推广活动深层含义和现实意义，并借助前沿信息技术构建图书馆的自主线上平台，不断完善优化平台的信息检索性能，让阅读群体能足不出户，在手机上即可查询所需要的书籍和信息资源，实现信息资源的高效共享，提高图书馆阅读服务的实用性和便捷性。另外，公共图书馆还应当关注自身服务体系的层次化，对读者阅读需求整合再处理，以实现阅读服务的多元供应。在活动中可以尝试为青少年学生群体推荐文学类、教育类书籍，对年纪较小的低龄群体则以漫画、绘本和故事读本等推荐为主，让每个群体都能找到适合的书籍。值得注意的是，数字平台的构建运营不应只局限于特定平台，微博、公众号、抖音以及小红书等都可以开展运营推广，推广活动的介绍应当富有创意但避免烦琐，使读者在浏览其他信息过程中即可了解图书馆活动的内容，吸引更多关注。

5.拓展推广主题，融合时代韵律

随着网络平台成为人们获取信息、了解时事的主要渠道以及电子信息设备的不断更新迭代，人们获取信息资源不再受时间和空间的限制，精神需求得到充分满足，但与之相对的人们在阅读中获取的信息质量大打折扣。阅读作为人们学习、思考的重要方式，电子设备的推广普及只是改变了人们的阅读方式和阅读习惯，没有改变人们对阅读本身的需求。新时代，公共图书馆要谋求更好的发展前景，应当意识到开展阅读推广活动应主动靠拢人们的阅读习惯，在推广中融入时代特色，并以此为基础探索形式多样、内容多元的推广活动，吸引更多群众参与到活动中，取得关注后再输出优质的资源内容，使读者能在良好的氛围中潜心阅读，重拾深度思考的能力。通过多种平台的呈现，公共图书馆的阅读推广活动为群众带来全新阅读体验，提升人们参与活动积极性的同时，也在全民文化素养的提升中发挥正向作用。

四、结论

综上，新时代公共图书馆应当关注自身文化价值和社会价值的实现，在充分了解人们的阅读偏好和阅读需求的基础上，结合先进信息技術不断优化自身服务体系和服务形式，不断凸显自身特色优势，联合社会各界共同开展内容丰富、形式多样的阅读推广活动，提升民众参与度，推动全民阅读的实现，为提升民众文化素养和增强国家文化软实力提供助力。

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作者简介：郭晓琳（1990—），女，汉族，山东济宁人，本科，助理馆员，研究方向：阅读推广。