新时代下绿色消费成为主流的背后逻辑探究

刘天正 贵州师范大学

引言

在当代绿色消费逐渐成为大众广泛接受的消费新风尚。不同于中国传统的居民消费模式，在经济社会发展各个主体支撑下，绿色消费作为大众消费的第一选择，随着中国国家发展和改革委员会印发的《促进绿色消费实施方案》的出台，需要在消费各领域、全生命周期、全链条、全系统深入地整合。绿色发展是经济社会发展中全方位变革的复杂系统工程和长远任务，同时推动绿色消费也是对消费领域的一次巨大改革。研究和分析绿色消费对于未来市场变化，更深刻地把握在新兴消费模式下的消费选择有积极的作用。

一、绿色消费在我国现阶段发展的主要趋势

（一）大众绿色消费普及程度广泛

我国的消费方式中，绿色消费不仅包括人们的衣食住行，也包括人们在观念上的转变。人们在市场上选择消费时，往往考虑产品的绿色价值与属性。市场上的企业大多在不同程度上改变了传统的产品加工方法，在材料上也往往选择低碳环境友好型材料或者采用节约节能型的方式。随着中国能源内部结构加速转变，发展的底色越来越明显。例如，当下的减量化包装采用制定绿色包装整体解决方案和碳排放评价体系，大大减少了碳排放量。公众环保意识极大加强，近些年来产生新的概念如光盘行动、低碳出行、衣物回收、限废旧物回收，等等。我国清洁能源汽车产品覆盖率显著提升，清洁能源汽车产销增长新高点，已形成巨大的消费增长点。

绿色低碳的可持续消费模式已经渗透我国人民的生活。我国媒体的大力宣传推广以及各种各样的税收优惠政策，财政部门对于低能合作的产品的补贴力度加强，大众对绿色消费的认知与接受度大大提升。中国居民的环境意识、环境保护能力在最近几年中已明显增强。这也体现了中国越来越多的城市居民的生活消费方式越来越趋于环保化、生态化。环保农产品、环保饮食、绿色营销、环保电器、环保服饰、生态居住、生态旅游等绿色生活方式，已越来越成了现代人时尚的生活目标。中国现阶段随着环保消费工作的积极发展，环保的社会大众理念普及并深入人心。

（二）以国家政策为导向的消费模式影响持续

党的二十大公报提出，要推行全面节能计划，优先发展绿色低碳生产，鼓励绿色消费，统筹工业结构调整、环境污染整治、自然资源环境保护、适应气候转变，促进经济模式的转变。敬畏自然、适应自然、维护自然，是我们发展社会主义市场经济的内在需要。从中央政府及有关机构到全国各地政府都密集部署，强化了对新能源商品、绿色环保型产业等重要商品的消费保障政策，包括制定了鼓励生产绿色智能家电的优惠政策，实施了新能源产品下乡项目，并发行环保商品消费抵用券，推出旧商品置换补贴活动推动市场潜力加速释放。目前，中国正在大力提倡绿色消费，我国的“十三五”发展计划中明确提出要充分发挥居民消费对经济发展的重要支撑功能，努力增加居民消费，带动消费环境向着智能、环保、舒适、安全的方向转变，从而明确了绿色消费的基本概念。国务院文件已经确定把健康消费作为今后居民消费增长的重要方向和目标，对企业的日常经营活动做出规范与要求，进一步提高生态系统产品质量与安全性、不断提升城市环境质量、积极推进经济发展方式向绿色转变，以促进绿色生态的建设，并推动人与自然和谐共处。

在国家政策的引导下，绿色消费的增长趋势日益显著并逐渐超过原有的消费模式，体现经济合理性消费。从我国政府方面来看，通过鼓励绿色消费的一些措施，在供应端、需求端二端同时发力，对绿色消费的推动效果已经非常明显。例如在绿色家电方面，近些年来空调的能效标准也开始执行，以促进家电行业逐步向绿色节能过渡。从未来的发展来看，健康生活具有巨大发展潜力。适应消费发展的趋势，促进生活方式的改革与发展，才能把握住已经出现的历史性发展机会。以国家政策为导向的消费模式，引导着社会的消费走向与态势。使得我国绿色消费观念极大增强。

（三）可挖掘价值潜力巨大

促进消费文化绿色转向引导绿色消费是绿色文化发展的必然选择，我国“十四五”发展规划明确以质量，品牌为重点，促进消费向绿色健康安全发展转变。生态环境问题，归根到底是由于人力资源的质量不足，以及奢侈浪费所导致的。所以提倡健康生活、提倡适度简约的生活模式，反对奢侈浪费是满足个人与社会的需要。绿色生活所带来的新生活模式在未来发展潜力巨大，拥有庞大的市场份额和广阔的商业价值，并作为一种新兴力量，正以极快的速度增长。

在物联网5G浪潮、大数据网络、计算机革新等诸多新科技、新科技的支持下，健康生活开始从旧时的零碎而刻意的行动，逐渐转型为智能化和系统性的整体模块。随着生产生活密切相关的设备及商品节能环保科技的提升，消费者将更为“无感觉”的日常生活转换到更健康的状态与行动中。比如，在住宅和办公建筑的能耗支出领域，借助智慧设备、智能控制终端可以做到更即时的日常生活状态、行动和能耗监测，并经过对历史数据的总结经验，可以进一步提升智能化调节的水平。在食品安全领域，通过利用区块链、物联网等现代信息技术构建追溯系统，可以降低数据信息不对称和不完全的可能性，为绿色消费提供了有效的信息保障消费提供了有效的保证，推动乡村绿色服务业迅速成长。由于城市居民亲近自然的愿望日益增长，加至乡村绿色服务业配套基础设施的健全建设，以休闲农场和乡村观光、生态康养等为代表的乡村健康公共服务领域迅速成长。此外，乡镇农村地区绿色消费渗透率有待提高，我国现阶段消费转型的特征更加明显进一步说明绿色消费空间可挖掘价值，潜力巨大。

二、绿色消费是我国必然选择的相关分析

绿色消费指各种居民消费市场主体在经营活动整个过程中体现绿色低碳发展理念的行为，也是适应人民消费升级发展趋势、促进供应侧调整、培养新的经济增长点的关键。绿色消费是顺应绿色发展的时代形势，是对整体利益把握一种模式，更是推进我国建设的重要手段。要推进绿色发展，鼓励绿色生态浪费已成为减少对环境负担、构建生态文明社会的实际要求，构成了创新格局、促进经济高质量蓬勃发展，意义十分重大，其必然选择体现在以下方面。

（一）绿色消费助推国家新发展格局构建

中国要有效应对全球化、世界经济循环布局改变和价值链变迁等复杂的全球环境挑战，根据国内外经济增长现状和自身规律，明确提出要形成以国内大循环为基础、对内全球双循环共同推进的经济增长局面。形成的经济发展模式必须有效推动各要素在制造、分配、交换、消费等方面的有机连接，确保经济循环系统的稳定与顺畅。所以，政府结构性改革中应着力关注民众在衣、吃、住、行、用、学、娱各方面的绿色消费需求，以提高绿色产业化程度，促进对一、二、三次产业的完成绿色改造提升，以扩大绿色消费范围，增加对绿色消费品和公共服务产品的有效供应，将绿色消费政策与城乡振兴、地区统筹开发、经济可持续发展的重大策略协调实施。中国通过绿色制造带动环保居民消费，使供给链的合理衔接，持续地解释内需能力，促进国民经济水平的移动均衡，推动国民经济双循环发展模式的合理顺畅。有关部门应把绿色消费变成国民全新的生活方式，进而带动社会经济可持续发展。我国在促进居民健康消费的基础上，大力推动绿色低碳消费和生态消费，让绿色消费与提振居民消费相互统筹发展。绿色消费是调整社会消费结构和产业结构的重要途径，顺应居民消费上升潮流，持续培植新的消费增长点，并不断地为形成"双循环"的良好经济局面，注入源源不断的高效动能。我国全力推动消费的低碳改造提升，促进经济高质量发展、为社会服务形成开辟了新的局面。

（二）绿色消费满足以人民为本的落脚点

1.绿色消费把人与自然摆在和谐平衡的地位，将人本身作为一个有机整体。绿色消费反对自我中心主义，反对极端主义充分体现了人的多元化价值的机能与属性更注重生态平衡环境保护追求人与自然，人与人以及人的身心和谐全面发展。绿色消费是为了提升人的整体素养，推动人整体提升的重要手段和基本价值观念。因为消费观念方式和人的生活方式都出现了许多变化，所以消费绿色食品可以使人消费的结构不断改善升级，使人生活水平不断改善，从长期的观点来看，保障了未来人们消费与生活的品质。绿色消费兼顾时代内消费平等与代际消费平等，不但要满足当代中国人的基本消费需求，而且让当代人与子孙后代都能共同享受宝贵的土地资源、美好的生态环境，并带给人们更长期的消费红利。绿色消费也具有安全保健的性质。

2.绿色消费关键是消费者的健康行为，即绿色消费必须从消费者本身的权益和安全考虑，并在消费活动中保障他们的健康和财富安全。绿色消费更富有社会道德感和人文性。绿色消费让人们在实现了自己需求的同时，又满足了对他人和社会环境的需求价值。绿色消费并不仅仅是指绿色环保的生活物质消费行为、生态消费行为，还是指绿色生态文化精神消费行为，提倡生活健康以符合人的精神需要。

3.绿色消费的个性化设计以及融入的消费文化更出于环保和人类健康的考虑出发，获得了更多消费者的认同，真正突出了以消费者的核心需求和情感，满足了消费者的利益需求，体现对大众的关怀，极大程度地获得市场认可。

（三）绿色消费是抓住发展机遇的关键一环

我国在环保产业、绿色消费发展等方面所取得的一系列外在进展，也促进了中国环保的全球话语权形成，在国内外产生一定的影响力。在国际上，发达国家与发展中国家在绿色发展领域的界限逐渐模糊，共同治理，共同构建逐渐成为全球绿色发展的新格局。新的战略环境为中国提供了突破原有国际化领域的限制可能，在新兴能力以及新产业，新领域，新技术的支撑下，我们不仅应考虑当下，也应兼顾长远发展。有关部门应重视科技的手段，丰富我国绿色发展理论体系，助推形成良性循环的过程，重视国家间的合作，为绿色发展的塑造提供更广阔的提升空间。

总之，绿色消费模式有利于我国经济的繁荣发展我们必须要正确对待走中国特色的绿色消费发展到这样才能更好地抓住机遇。有关部门立足于我国实际情况，促进我国经济发展，应对各种挑战。在我国发展的过程中应以新能源与环保产业为重点扶持对象，妥善解决高能耗污染的问题在社会，政府与企业，消费者各主体的共同努力下，绿色消费会渗透到各个领域实现预期收益。绿色消费满足我国可持续发展战略要求，同时我国消费结构的优化与升级将直接促进供给侧结构链的优化与升级，使形成强大合力助力我国发展。

三、未来绿色消费发展趋势的相关建议

（一）开发绿色新产品助推新兴产业，拓宽绿色消费市场

在日新月异的经济社会发展中，新兴领域的新兴产品层出不穷。针对多元化的市场要求有关部门应重视通过市场的力量引导并发展新型产品，以探索市场新思维的方式，打造优质，快捷，全链条的商品供应模式，从国家战略全局考虑，我国经济形势快速增长，服务消费者能力将大幅提升，经济形势将回稳走强，而促进中国经济的成长要把扩大内需和全面促进居民消费成为我国经济长远发展的根本切入点，因此必须顺应国际绿色消费的大环境，通过提高绿色商品的生产能力并在绿色有机产品，新能源商品，环保家用电器，绿色家用产品等各方面，加强研究投资的力度，增强完善其功能，提高质量以更好地满足消费者对绿色产品的需求。值得一提的是，我们要顺应世界居民消费升级进程，中国民众对绿色生活方式要求的快速提升。有关部门应加强与教育，医疗，运动，商务，交通医疗等生活的跨界融合并积极开拓沉浸型，体验互动式的消费创新环境。绿色消费一直受到各界人士的关注，所以培育绿色理念，推动绿色消费，拓宽绿色消费市场是推动我国经济高质量发展的内在要求，具有重要价值。

（二）以整体角度出发，兼顾统筹各地区绿色消费态势

所谓统筹兼顾就是从大处着眼，从小着手，兼顾各方面的利益从全局出发，即重点又照顾，这是我们党和国家长期处理各方面关系的准则。各个党组织和人民政府都要有意识地将经济社会发展和生态化文明建设协调一起，强调党组织主导、行政领导、企业主导、公民积极参与，坚决抛弃过去“先污染、后治理”的老路，坚决抛弃危害或破坏生态环境的经济消费发展模式。有关部门应注重发展布局的优化，坚持推进重点项目建设根据地区发展层次，因地制宜地制定发展策略，切实推进自然环境，绿色消费与人民利益契合。有关部门应积极动用社会各方面量建成我国特色化生态格局，坚持统筹兼顾各地区绿色消费态势必须基于我国国情，积极发展和利用高新科技技术推动消费。各地区间的差异决定了绿色消费相关政策，因此政策调整必须增强其相关性与整体性和协调性。我国相关建设以绿色产业为代表的新兴产业作为地区重点发展对象。

（三）加强治理方式，建立有效绿色消费长效体制

为促进我国绿色消费方式需要多方的共同努力政府应当提供必要的约束与鼓励措施手段同时规范市场行为制定符合标准的绿色低碳规则。引领社会大众生活消费行为方式的绿色模式，同时带动绿色消费方面更深入细致的体现到大众的生活中，帮助社会公众养成绿色消费的好习惯，促进社会形成文明卫生、绿色环保的生活和消费行为方式，从而建立大家一起积极参与，共同管理的绿色低碳消费行为的好风气。此外，必要的法制法规也是至关重要的，有关部门应加快健全法律法规如采购，制造，流通，使用，回收，处理等环节要明确各个主体的责任义务同时进一步完善绿色消费的产品相关标准，加强与国际标准的衔接。有关部门还应大力提升绿色消费产品与服务的认可度与效益加快相关标准更新升级大力淘汰低能低效产品探索长期有效的产品生命周期标准引领带动产品和服务持续提升绿色化水准，积极有效探索全国绿色消费促进的方式。同时针对违法违规的行为有关部门要约束。严厉打击市场上虚假造假误导消费者消费欺骗消费等行为要促进理性消费，健康消费的绿色消费模式。在市场主体及政府相关部门的指导和建议下，强化协同配合使具备条件的重点行业，地区作为试点单位探索有效的经验。有关部门推动各项制度合理化，综合考虑市场承载能力，运营状况提升政府在采购中的比例，更好的发挥对市场主体发展的促进作用。

（四）进一步促进我国绿色消费质量品质国际化发展

随着经济国际化的进展，世界各国间交流更加紧密，中国绿色消费也成了一个国际热门话题。中国绿色消费国际化不仅仅是在质量标准，而是产品标准和质量，卫生质量标准等方面符合了国际的要求，与全球化的协作也是中国经济世界发展的一项重大特征，例如使用全球通用的国际标准统一绿化标识，将各种各样的绿化标识由国际标准化组织统一制定，引导对公众关于绿化的标准进行统一制定。随着当前中国工业绿色转型升级和绿化生产行业发展的迅速，有关部门加强了绿化设计，绿化产品，绿色供应链控制等重要领域标准化，修订推动绿色国际标准化对接我国的绿色消费整体效能水平，同时加强制造业绿色转型发展。绿色发展是提高我国国际竞争力的必然选择。

在全球价值链中，我国也要发挥我国消费市场优势，充分利用我国制度的优越性提高在全球价值链的地位，推动我国企业走向国际化由规模优势向着规模和质量并齐发展。同时我国还需要在加强教育推广力度，政府支持，资金，机构建设等方面加强扶持力度我国的经济持续增长要和国际发展趋势相一致。当前世界各国纷纷聚焦新能源材料、节能环保将其作为新产业的发展对象，企图占据未来国家发展的制高点。中国作为发展中国家，必然将发展绿色经济消费，使其经济增长，在全球领域中主动有一席之地。绿色经济思想内容丰富多彩，涉及国民经济、政治学、经济社会、人文科学的方方面面。国际社会高度关注中国提出绿色发展的理念，我国注重绿色发展，展现了大国的责任和使命担当。

结语

综上所述，绿色消费模式将是中国未来的重点经济发展方向，是新时期的绿色健康生活。绿色消费具有巨大的潜力与价值。绿色消费对我国的消费结构与消费理念有积极的影响，要加强政策为导向，市场为主体，发挥各自的作用。同时绿色消费促进可持续发展，也应是全社会的共同价值取向。我国在提高人民的生活水平与生活质量同时，要立足我国国情加快构建新发展格局建设，推动中国特色绿色消费发展。我们只有在不断的发展与探索中去寻找新的突破口与发展趋势才可以更好地完备后续的相关工作。