新媒体技术在国有企业思想政治宣传中的运用

唐晓旭 山东华新建筑工程集团有限责任公司

当前，新媒体技术能提高思想政治宣传的效果和质量，但同时也应该注意新媒体使用的规范和管理，保证公共利益和公民权益的平衡和统一。国有企业在强化新媒体技术应用过程中，应注重思想政治宣传工作的新变化。新媒体技术在国有企业思想政治宣传中的运用不是简单的挑战。在国有企业推进思想政治宣传工作的过程中，新媒体传播属于“软实力”的范畴，需要在思想政治工作领域更多地补充和延伸。传统的主流媒体和企业宣传部门所提供的内容，已经不适合当前国有企业思想政治宣传工作的需要，需要把思想政治宣传工作升级为国家战略传播，坚持党建引领，搭乘新媒体快车，创新“党建+新媒体”融合发展模式，为企业振兴注入“红色动力”。

一、运用新媒体技术为企业高质量发展注入新动力

（一）运用新媒体技术赢得思政宣传工作话语权

在新媒体传播态势下，国有企业要善于策划重大思想政治主题宣传，要充分利用新媒体平台，打造宣传工作的拳头精品，让思想政治宣传声音响彻网络每个角落。与此同时，国有企业要善于借助新媒体平台捕捉热点话题，让更多的新媒体标签话题“上热搜”。国有企业还要善于设计特色话题，制作思想政治宣传机关优势产品，让思想政治宣传网宣更具亲和力、感召力。要不断强化新媒体平台宣传内容原创。要以“第一发布”树立权威，深层考虑思想政治宣传机关政策制定的背后故事，正确解读案件办理中的独家素材，引领舆论走向。要以“第一时间”抢得先机，对热点题材赋予新媒体首发权，把握好思想政治宣传优质信息传播的最佳时机，形成竞争胜势。要以“第一现场”赢得主动，把执法司法现场作为新闻现场，以“当事人视角”讲好一线故事，掌握舆论定义权。要以“第一观点”占领高地，以独有的思想政治宣传视角解读社会热点，以专业的法治思维解答网民困惑，发挥定分止争的作用。

（二）运用新媒体平台践行国有企业为民服务宗旨

国有企业在思想政治宣传实践中，应坚持党管媒体，“上连党心，下接民心”，要聚焦群众关心关切，精心策划重大主题报道、典型报道、成就报道，将镜头、话筒更多地对准基层、面向群众，让党的声音传得更开、更广、更深入。这就需要国有企业从企业的实际出发、从实际工作入手，谈认识、讲体会、出举措、话发展，为群众关心的热点焦点问题贡献新媒体力量。因此，国有企业在推进思想政治宣传工作中，要坚持党建引领产业发展，在办好官方主流媒体的同时，积极引进市场思维，搭建新媒体平台，探索“融媒体+宣传”的道路，要以闻令而动起好步的姿态和奋勇争先开好局的状态，坚持高站位谋划、高标准推进、高质量落实，紧扣新媒体融合主题主线，聚焦新闻宣传主责主业，找准媒体深度融合发展切入点、结合点、着力点，有力有效推动新媒体宣传与思想政治宣传工作的紧密衔接、同步落实、开花结果[1]。同时，国有企业要以增强脚力、眼力、脑力、笔力为抓手，依托企业宣传部牵头搭建的新媒体平台，按照“全企一张网”建设要求，加大投入力度，全力推进新媒体平台融合，打造新媒体传播新矩阵，形成“思想政治+新闻宣传”的新媒体服务新格局，从而牢牢占据思想引领、文化传承、服务人民的制高点，使主流舆论主渠道、主阵地、主战场作用得到充分发挥，绘出网上网下最大“同心圆”。

（三）聚焦思政宣传创新平台，凝聚正能量，唱响主旋律

国有企业在强化新媒体技术在思想政治宣传工作中的应用的过程中，应紧紧围绕发展抓效能，抓好效能促发展。国有企业应紧密结合新媒体宣传行业的特点和新媒体融合实际，实施“新闻宣传零差错、内容创作提质效、对外宣传走在前、试点建设树标杆、安全播出无事故、为民服务见实效”行动。要运用新媒体平台技术优化资源配置，整合策划、采集、编发等专业技术力量，向业务一线和移动端倾斜，集中力量进军网上，做大做强做优新媒体平台。要充分体现移动优先、精简高效、运行顺畅、评价科学、激励有效的新主战场。要聚焦主责主业，唱响新媒体时代“主旋律”。当前，国有企业思想政治宣传已经进入新媒体时代，新时代党对思想政治宣传工作提出了更高要求，这就要紧紧围绕国有企业全面转型高质量发展和聚焦打造现代化产业集群等重点工作任务，凝聚正能量、形成大流量，唱响主旋律。

二、运用新媒体技术提升国有企业凝聚力和向心力

（一）运用新媒体推动国企思政宣传工作

当今，社会多个行业和领域快速发展。得益于新媒体技术的应用与支持，国有企业思想政治宣传工作的手段和方式越来越多，这不仅使国有企业职工能够接收到更新鲜丰富的思想政治资讯，而且也大幅提升了思想政治宣传工作的格局。新时代，国有企业思想政治宣传工作应该结合互联网时代的发展规律和特征，采用新的思维理念，始终保持守正创新的态度，推动国有企业思想政治宣传工作提质增效[2]。在新的政治经济形势下，国有企业的思想政治宣传工作也不能一成不变，必须守正出奇，在历史经验的基础上融入新时代的理念和新技术设备，继而，再上一层楼。面对新的形势和任务，国有企业必须充分发挥互联网新媒体灵活开放和便于传播的特点，拓宽思想政治宣传工作信息资讯多样化的传播方式，使先进的思想精神理念以更加立体化和综合化的方式传递到全体干部职工中，持续服务好基层职工群众。

（二）运用新媒体技术打造网络时代思政宣传新格局

当前，国有企业在开展思想政治宣传工作中，充分利用了“网报+新媒体”立体互动的能量，充分利用音视频、电子书、微博、微信等极具创新特色的表达形式，对重点新闻和时事进行推送，逐步改变干部职工的阅读习惯。同时，增强督导检查的工作力度，提高运用新媒体开展思想政治宣传工作的影响力、威慑力和权威性。这就意味着国有企业在运用新媒体技术强化思想政治工作宣传中，要遵循“方式众多、形式多样、渠道广泛”的原则，不断加强政策宣传和专题设计，不断创新形式，使互联网新媒体成为企业信息交流的主阵地。国有企业新媒体的从业人员要积极开展舆论管制体制的探索，发挥互联网+舆论引导、互联网+思想政治宣传工作的先导性，坚持以人为本，开创具有中国特色的新媒体舆论导向机制。笔者认为，在构建新媒体平台过程中，国有企业新闻宣传工作要遵循“内容为王”，这就意味着对思想政治宣传来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新仍然是根本。毋庸置疑，不管是哪种传播方式，都无法改变其作为内容产业的生存发展规律。面对新媒体不断冲击、价值观念多元化等新形势新问题，思想政治宣传工作必须适应新时期的新要求，准确把握其发展规律，不断拓展创新传播内容，特别是对宣传主题，要遵守提前策划、突出重点的原则；以提升正面宣传的到达率、阅读率、点赞率，实现提高新闻舆论的传播力、引导力和公信力，以内容优势赢得话语优势和发展优势。

（三）认清新形势，促进新媒体成为思政宣传的重要媒介

当前，面对机遇和挑战并存的新形势，国有企业绝不可忽视新媒体作为职工思想政治宣传工作载体的重要作用，一定要充分利用好、发挥好新媒体优势，与时俱进，扬长避短，努力开创新时代国有企业思想政治宣传工作新局面。要认清网络平台的重要性。当今世界，信息技术创新日新月异，网络业态、传播形态、舆论生态发生深刻变化，给企业思想政治宣传工作带来新机遇、新挑战。因此，国有企业思想政治工作者要创新发展。纵观世界，新媒体已成为意识形态斗争的重要武器，特别是在思想政治宣传领域，争夺网络话语权的斗争日趋激烈。新媒体具有去中心化和即时性、开放性、移动性等特点，打破了时空限制，在移动互联网时代，能否建好、用好网络新媒体，有效抵御敌对势力的思想渗透，直接关系国家安全、企业安全、个人安全。笔者认为，当前新媒体已成为群众获取信息的重要渠道，对社会生活的影响日趋深刻。因此，国有企业思想政治宣传越来越依赖新媒体来扩大传播力、影响力。随着网络化、移动化、视频化、社交化趋势的加速，新媒体技术的重要性日益凸显，无论是加强思想政治宣传还是开展思想政治教育，必须紧紧抓住新媒体这个关键，提高思想政治工作的应对能力。

三、明确新媒体技术目标定位，推动思政宣传取得跨越式发展

（一）明确新媒体目标定位，为国有企业营造良好舆论环境

国有企业要把加强新媒体建设作为维护思想政治宣传的一项重要工作来抓，要把思想政治宣传工作重心转移到新媒体上来，要贯彻“化危为机、大局为重、打赢为要、融合为径、内容为王、圈粉为本、强军为上、保障为基”等新理念，使重视发展新媒体成为思想政治宣传工作的重要共识和自觉行动[3]。当前，新媒体平台正发生规模之变，新媒体账号、粉丝体量突飞猛进，账号数量剧增，新媒体平台实现了从无到有、从弱到强，这就需要国有企业要充分运用新媒体技术，不断强化思想政治宣传工作，努力改善思想政治宣传的生态，壮大主流意识形态，注入强大动能。随着新媒体辐射圈的持续扩大，新媒体平台的美誉度不断攀升，需要国有企业认清强化思想政治宣传工作的重要性，要使新媒体平台成为凝聚社会共识的有效途径，“思想政治宣传声量”与“思想政治宣传体量”“思想政治宣传能量”更加匹配。党的十九大以来，新媒体建设的重要性更加突显，这就需要国有企业在推进思想政治宣传工作中，要进一步紧紧围绕党和国家工作大局，找准发展路径，持续扩大规模，做到全网存在、全域辐射、全时响应；持续擦亮品牌，提高知名度、美誉度、认同度；持续完善格局，形成上下联动、内外互动、筑牢思想政治宣传领域意识形态阵地，努力为建设更高水平的新型国有企业营造良好的舆论环境。

（二）把握新媒体技术，增强思政宣传工作影响力和公信力

国有企业在强化思想政治宣传工作中，应旗帜鲜明地讲坚决防止低俗媚俗庸俗、单纯追求流量，杜绝“低级红”“高级黑”。应生动展示过去五年工作和新时代十年伟大变革，深刻解读新媒体技术在企业思想政治宣传工作中的重要职责。国有企业要想让思想政治宣传工作看得见、听得到、记得住，就需要充分利用新媒体平台把密切联系群众作为开展思想政治宣传工作的纽带。通过新媒体平台，及时了解群众所思所盼，勤交流、频互动、善倾听，通过权威发布、亲和表达来疏解情绪、引导民意、服务群众，把网上群众路线走得更扎实。要通过迭代升级功能，以需求重塑内容、内容驱动流量、流量赋能服务，提供更多便捷的思想政治宣传公共服务。在维护意识形态安全方面，新媒体处在意识形态斗争第一线，必须善于发声、勇于斗争，旗帜鲜明地反对网上的错误言论。在实践中，国有企业要坚持问题导向、目标导向、结果导向，从工作筹划、阵地布局、融合发展、矩阵联动等入手，多策并举抓发展，切实把“最大变量”转化为思想政治宣传事业的“最大增量”。要把握互联网成为信息传播主渠道、舆论斗争主战场的趋势，推动思想政治宣传舆论宣传工作重心转移，切实解决“不重视、不会用、用不好”等问题。要统筹思想政治宣传工作与新媒体同步发展，加强前瞻性思考、全局性谋划、战略性布局、整体性推进，在重大决策部署的宣传、舆论引导工作中更多地使用新媒体。

（三）构建传统媒体与新媒体互补共进发展模式

宣传是一种力量，可以让能量汇聚，让梦想发光，让脚步走得更远，达到“润物无声”的效果。宣传思想政治宣传工作的目的是教育群众、引导群众，若照搬文件内容宣传，会让人感觉事不关己、看不懂。因此，在新媒体时代，要让思想政治工作宣传变得更有力量，就必须加强语言表达方式的创新和转变，让语言的表达方式与时俱进，运用新媒体平台，让思想政治工作宣传成为受众易于接受，乐于分享的一种模式。在新媒体时代，这种创新转变，就是要善于用通俗易懂、亲切自然和健康的网络流行语言。要利用新媒体平台，学会把官方话语转化为民间语言，把思想政治工作的学术话语转化为职工群众都能够理解接受的生活语言。在开展思想政治工作中，要充分利用新媒体平台，让思想政治工作宣传有温度、接地气，只有这样，国有企业在开展思想政治工作宣传过程中，才能更好地凝聚民心、凝聚合力，进一步引导人们内化于心、外践于行，提高思想自觉和行动自觉。针对这个课题，笔者认为，一个时代有一个时代的主题，新媒体传播媒介也是如此。国有企业在强化思想政治工作宣传过程中，应以高科技引领新生活，运用新媒体的传播把思想政治宣传工作数字化、信息化，并以此为契机，高标准严要求推动宣传手段创新，加快构建新媒体、多元素、新技术综合运用，传输快捷、处理精确、覆盖广泛的立体化传媒体系。借助云端大数据服务等功能，创建基础建设平台，以软件或小程序为基础，推动大数据技术和资源平台、智能生产和传播平台向基层延伸，覆盖更广泛的人群，更好地引导和服务好广大群众，拓宽宣传思想政治宣传工作客体。同时，充分利用网络直播、在线交流等方式，为传统媒体增加新的生机与活力，构建传统媒体与新媒体互补共进发展模式，打造思想政治宣传工作新气象。

四、结语

综上所述，国有企业要深耕社交平台和资讯类平台，持续巩固优势地位。要把思想政治宣传向新媒体平台拓展，研透运营规律，重点研究人工智能、区块链、“元宇宙”等新技术在新媒体中的应用，努力在技术迭代中赢得先发优势，做到思想政治宣传工作做到哪里，新媒体技术就跟进到哪里。新时代强化新媒体技术应用，需要不断深化思想政治宣传工作的创新，要推动思想政治宣传工作由传统媒体向新媒体发力，使各种传播手段有机交融、大小屏充分互动。要加强企业宣传与党报党媒合作，探索联手打造思想政治宣传融媒中心，要坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，把握时度效，创新方法举措，切实把正能量变成大流量。