广州红色文化旅游资源数字化保护与旅游开发研究

摘 要：广州作为中国近现代革命的策源地之一，拥有丰富的红色文化资源。寻求深度数字化信息路径，解决我国红色文化服务的供给效率与数字时代不相匹配问题，是继承红色基因弘扬时代主旋律的迫切需要。文章通过对红色旅游发展背景、广州红色旅游发展现状、面临困境的分析，有针对性地提出了广州红色旅游资源的数字化建设策略，以期更好地保护发展好广州红色文化，树立品牌形象。

关键词：红色文化；旅游资源；数字化保护

中图分类号：F592.7    文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2023）25-0066-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.25.066

1 红色旅游发展的时代背景

红色旅游是一种新型的主题旅游形式，是一款集政治、教育、观赏为一体的特色旅游产品，旨在培育新的时代精神，并使之成为一种文化。党的十九大报告里提出：“讲好中国故事”“继承革命文化”“传承红色基因”，其核心价值就是培育和构筑自己的精神价值和力量，为人民提供强大的精神指引。红色文化是一股强大的精神力量，也是一类重要的旅游资源。大力发展红色旅游对深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想、构建社会主义核心价值体系、实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦，具有十分重要的意义。

进入21世纪，红色旅游将走向文化性、生态性、责任性、个性化、多元化，目前的红色旅游已经不能满足人们多元化的消费需求，在由传统红色旅游向创新型红色旅游转变的市场推动下，也对红色旅游的数字化建设提出了更高的要求。红色旅游景区需要利用虚拟现实技术、多媒体技术、图像处理技术、网络宽带技术等对红色旅游景点进行数字化的宣传，保证我国红色旅游文化能够在日新月异的旅游产品中占据一席之地。

2021年11月《广东省文化和旅游发展“十四五”规划》正式印发，其中指出加快推进革命文物资源普查，建立革命文物大数据库，最终实现革命文物资源信息开放共享。支持广州加快建设红色文化传承弘扬示范区，加强革命文物价值挖掘研究和阐释传播，加强红色讲解员队伍建设，策划推出以建党、建国等为主题的系列精品展览。大力发展红色旅游，打造提升一批红色旅游精品线路，创建一批红色旅游名镇。因此，通过国家政策的扶持和鼓励，红色旅游进入了一个全面发展的新时期。

2 广州市红色文化旅游资源的分布及规划

广州具有深厚的红色文化底蕴和独有的“广州红幸福城”特质。星星之火，在广州。作为革命之城的广州，在中国共产党成立之初有着举足轻重的地位，起义路流淌过英勇就义的工农红军的鲜血，农讲所见证了轰轰烈烈的中国农民运动。建党初期，英雄的共产党人用信仰和理想在广州点亮革命的星星之火，黄埔军校在广州正式创办，巩固了广州作为大革命策源地的地位。革命烈士用热血与生命换得如今的太平盛世，红色遗迹、红色旧址遍布广州市各个角落，广州拥有丰富的红色旅游资源。

2.1 广州红色文化旅游资源的基本信息

“追寻广州红色印记·共绘红色基因图谱”，通过文献资料检索、实地走访调研、专家咨询会座谈等形式，2020年5月18日，广州市文化广电旅游局在广州孙中山大元帅府纪念馆正式发布广州红色旅游资源普查结果，主要有8大类型为主题的红色文化旅游资源，涵盖了不同历史时期：从鸦片战争到解放战争等。广州共普查出红色资源619项（其中物质遗存类526项，人文活动类93项），调查结果在全国处于领先地位，也进一步夯实了广州红色旅游发展基础，清晰了广州市红色文化旅游资源的构成。

通过数据平台统计得出，广州部分靠前的红色旅游景点排名如表1所示。

2.2 广州红色旅游发展规划

2.2.1 构建“一核六片四廊”红色文化发展格局

广州红色文化传承弘扬示范区发展规划中提出，将以越秀区为核心，构建“一核六片四廊”红色文化发展格局。推出一批红色精品场馆和红色旅游精品线路，促进红色文化资源与岭南文化资源、商贸旅游资源、科教文体资源、创新创意资源、现代元素相融合，打造广州红色文化展示中心区、红色文化教育宣传主阵地，推进一系列红色文化地标和特色片区建设、设计一批红色经典景区和精品红色线路、形成一批红色理论研究专家、创作一批红色文艺精品、树立一批红色城市形象IP，擦亮红色广州城市形象名片、全力塑造广州红色文化传承弘扬示范区核心区品牌。

2.2.2 推出红色旅游精品线路

从革命文物本体、红色人物故事、卓越历史贡献等角度，加强广州中心城区红色资源整合，以5A级景区标准把越秀区打造成广州市红色文化传承弘扬示范区、外围其他城区红色资源实现联动，让历史场景“再现”，让革命文物“发声”。着力重点打造覆盖不同群体，让红色教育更鲜活更生动更有吸引力的 “红色之旅”精品線路。围绕广州重要革命活动史迹、革命先辈足迹、改革开放时代印迹等，以“红色之旅”为主线，将相关红色资源串珠成链，形成“广州起义红色之旅”“毛泽东足迹之旅”“周恩来足迹之旅”“工人运动之旅”“农民运动之旅”“国共合作红色之旅”“东江纵队抗战之旅”“改革开放窗口之旅”八条红色主题线路，展示广州波澜壮阔的红色历史。部分如表2所示。

3 广州红色文化旅游资源数字化建设的必要性

3.1 有助于红色文化旅游资源的保护传承与开发

文旅融合和数字化技术的深入发展，在很大程度上改变了文旅资源的呈现形态和用户的体验认知，只有不断深化红色文化资源内涵挖掘，加快红色文化旅游资源的数字化保护与开发，才是红色文化融入现代人民生活的重要路径。将红色文化资源以数字化的形式加以保护传承，以新的视角给红色资源数字化建设和推广提供了新的契机方式展示和传播，将红色文化传承与发展提升到一个新的高度。

3.2 有利于提升广州城市文化软实力

在保护现有资源的基础上深度挖掘广州红色文化资源的内涵，全面开展“红色经典诵读、红色研学课程设计、红色经典剧目鉴赏、红色诗词书法、红色主题游学”等亮点活动，把红色文化旅游资源转变为城市建设经济资源，通过数字化技术打造出新型的红色文化旅游产业，也是保护与传承红色文化的重要方式。譬如积极开展中小学生红色研学之旅、打造特色红色旅游小镇、建设主题红色民宿、举办红色文化团建活动等，从而不断孕育出新的文化旅游业态，与此同时发挥红色文化资源的潜在育人价值，提升城市文化软实力，最终真正实现红色文化传承与发展。

4 广州红色文化旅游资源数字化面临的困境

由于新冠肺炎疫情的影响，红色旅游随着旅游大环境的不断更新，旅游与文化市场的竞争也不断加剧，红色旅游在发挥其资源优势的前提下实现了形式的不断创新、内容的深挖。然而在其资源开发利用程度以及文化资源开发模式上仍需要不断探索，很大程度制约了其市场的进一步扩大与发展。困境主要表现在如下几个方面。

4.1 红色文化旅游产品开发层次较低

大多数红色旅游产品的开发层次较低，仍停留在红色旅游活动中各项基本的配套服务，例如导游讲解、红色宣教、文化展示、视频观看，形式内容创新不够，根本谈不上展示红色旅游的主题特色，各景区独有的文化内涵，数字化的技术开发少之甚少，游客在参观学习中更是感受不到红色旅游产品的深层价值。

4.2 红色文化产品类型单一，开发方式简单

目前红色旅游产品几乎都是由导游讲解，以参观型产品为主，缺少游客的体验与参与，营造氛围、表达内涵、体验互动等方面更是缺乏创新与吸引力，很难在游客内心产生触动和震撼。潜在深层多元化的资源尚未得到挖掘，产品模式雷同，数字化理念难以贯穿出行前、游玩中、出游后各个旅游环节，更不用说全过程为游客提供全方位的个性化服务，与高速发展的旅游市场要求脱节。

4.3 红色文化资源的数字化程度不高

目前，各地红色文化发展普遍存在影响程度不够，转型升级、内容革新对数字化建设的方向、步骤、内容认识不够充分，思想认识比较滞后，甚至处于分散有壁垒的状态，只能点对点逐个了解，缺少大众认知度较高的红色文化网络平台，缺乏整合与共享，限制了红色旅游文化传播的深度和广度。

4.4 红色文化缺乏整体规划和统一部署

广州的红色文化资源类型丰富多样，各区在红色文化建设发展、规划中缺乏统一部署和全域整体规划，各个区域只顾打造自己本区的红色景区及文化内涵，没有资源整合和共享的理念。部分城区数字人文在红色旅游领域的应用过程中存在重产品轻运营、重形式轻内涵、重技术轻组织实施的发展误区及标准制定很详细但落实指导不到位等问题。

5 广州红色文化旅游资源的数字化建设策略

5.1 创新红色文化资源信息化服务

深度多元信息化背景下的红色文化服务，不能局限于传统单一服务空间。首先需要定位受众市场，并分析其需求，在此基础上整合红色文化资源、创新呈现表达形式，达到引领红色文化新风尚的目的。其次要分析、定位网络群体的阅读浏览习惯、精准研判目标客户群体的关注度、参与性的差异。最后要对广州数字化红色文化资源独有的文化特质和多维度价值进行精准识别、规律分析、信息重组和文化关联，创造出新的教育与信息价值，抓住市场主流群体，创新不同年龄阶段的文化消费模式，让主流群体参与到红色文化资源数字化保护与传承、传播路径当中来，让更多的人有机会体验红色文化魅力。

5.2 促进数字技术与红色文化创意深度融合

深入挖掘历史文化记忆和红色精神财富，加强红色文化数字化信息采集，让红色文化“立体、丰满”起来。将不同类型的红色文化资源，通过大数据技术、数字化个性化处理，如“红色精神+”“红色展馆+”“红色旧址+”“红色故事+”，甚至红色旅游线路等，充分挖掘它们内在的独特价值，形成各自特色，进行数字化还原，将线下展览“搬到”互联网上，在线上为人们营造出沉浸式的观展体验。例如广州起义纪念馆推出“展览就在身边”，观众可以跨越时空和地域，“足不出户”“云赏”“广州起义”的展览，随时随地“亲临”现场，720度浏览实景展馆，营造全新的现场感，博物馆沉浸式体验活动拉近了观众与历史之间的距离，与演员共同经历，共同感受1927年那段风起云涌的革命故事。

5.3 整合红色资源进行数字化资源传播和宣传

政府加强红色文化资源数字化建设的顶层设计，通过数字化赋能，实现红色文化资源的可持续保护与创新性应用，让红色文化活起来、传下去。发动人民群众、历史学家、红色文化研究专家收集、挖掘、梳理与整合各地的红色文献、图片、纪录片、声音、文物等数据及信息，最终借助人工智能、AR技术、虚拟现实等技术，开发各具特色的数字化创意产品。红色文化资源可以从简单的数字化复刻，转变为动态的、交互的体验，大量的数字化基础工程投入使用，丰富的衍生文创产品得到开发，提升红色文化数字化资源库的利用率，实现广州红色文化资源“实地加虚拟体验式”开发利用，充分依托VR数字信息化技术宣传当地红色文旅资源，突破传统的交互体验依托“云”技术，进行浓缩和集成体现，打造高科技、沉浸式、体验型的创新形式，从而实现精准化个性化传播。让红色历史“活”起来，广州起义烈士陵园就正式推出了“文旅视觉·广州起义历史陵园”，提升了文旅数字化水平，数字赋能让红色资源“活”起来，让宣传教育“火”起来，值得借鉴。

5.4 搭建红色文化数字化共享平台，共享红色资源文化财富

充分发挥媒介载体的作用，利用网络媒体、大众媒体传播范围广的优势，开发红色旅游热点，在利用数字化进行红色资源展示和传播的过程中，挖掘游客兴趣，精准线路推荐，整合红色文化资源数据，搭建统一数字化的用户共享平台，利用信息化和智慧化的规划管理，挖掘新的旅游增长点，使旅游产品不再单一化，实现各资源和场景高效连接。将红色景区的历史通过VR/AR科技、主题场馆与红色文化融为一体，形成特色文旅品牌。甚至直接同红色文化保护工作人员进行沟通和互动，用“科技+红色文化”理念进行爱国主义教育，借助大众的力量拓展红色资源的共享范围，无形之中也展现了广州红色文化旅游的品牌活力及形象。

6 结论

综上所述，在大数据数字化时代，只有不断推进红色文化数字化建设，形式表达推陈出新，实现创造性成果转化和创新性发展模式，感染一代代青年，引导新时代青年追求进步，认同红色文化，传承红色基因，确保红色江山后继有人。助力新时代，廣州的红色文化资源要实现数字化转型，活用红色遗存，为红色文化资源保护和开发创新发展方向，更要深入挖掘红色文化的内涵，让红色文化浸润年轻一代人的心田，既要传承历史，又要观照当下，更要洞见未来。

参考文献：

［1］中共中央办公厅，国务院办公厅.2004—2010 年全国红色旅游发展规划纲要［EB/OL］.https：//www.docin.com/p-2344722875.html.

［2］段斌.云南数字旅游创新发展研究——以“游云南”为例［D］.昆明：云南师范大学，2021.

［3］陈俊秀，吴千漉.困境与突破： 红色文化资源信息化路径刍议［J］.湖北广播电视大学学报，2020，40（4）.

［4］张宇，黄艳.文化消费视角下的数字旅游研究［J］.湖北经济学院学报（人文社会科学版），2018（10）：54-56.

［5］陈曼倚.区域红色文化旅游遗产资源整合开发路径研究［J］.美与时代（城市版），2021（7）.

［基金项目］本文为2022年度校级精品在线课程“广东地方导游”研究成果。

［作者简介］欧越男（1977—），女，汉族，湖南邵阳人，硕士，讲师，研究方向：旅游文化、红色旅游。