融媒体语境下电视晚会节目的创新探究

□司树婕

随着我国经济的高速发展，各行各业的发展欣欣向荣，这其中就包含技术的变革与创新。技术的创新实现了一定的突破，人们顺利步入了融媒体时代。在融媒体时代，基于传统媒介——电视创作的电视晚会节目获得了更多的可能，也面临着更多的挑战。晚会节目作为电视台获取收视率、实现创收的一大重点，在融媒体语境下进行创新就成了其发展过程中的一个重要议题。本文就融媒体语境下电视晚会节目的创新进行探究，以期给新时代的电视晚会节目发展提供更多的经验启发。

一、融媒体语境下电视晚会节目创新的背景

（一）流量被稀释带来的挑战

理解了什么是融媒体，就可以知悉融媒体语境下电视晚会节目为什么会有流量被稀释这个挑战。简言之，融媒体指充分利用互联网载体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现资源融通、内容兼顾、宣传互融、利益共融。可见，融媒体时代自身具备的属性——信息的传播渠道是非常广泛的，选择多了，那么人们的审美标准和对质量的要求也就会相应提高。每个人的单位时间是有限的，观众都希望把时间放在更有趣、更有料、更值得的内容上。加上信息渠道的广阔给了很多人发声的机会，人人都可以是内容的创作者，只要作品创作质量能满足部分观众的需求，就可以在网站、新媒体上抢占到流量。在这样的情况下，传统的电视晚会节目就容易因审美疲劳而流失部分观众，以及因缺乏新意、内容难以适应多渠道的传播等错过新“诞生”的观众。所以，在信息海洋里，电视晚会节目不得不面对流量被稀释带来的现实挑战。

（二）技术革新带来的机遇

融媒体时代信息传播的渠道变多了，无论是传统的文字、图片、视频还是动图、游戏、音频等，都可以充分发挥其方式优势，让观众更加多样化地接收到信息。最关键的是，融媒体时代信息的接收可以是完全碎片化的，技术的革新使观众无论何时何地，只要愿意，就可以接收到信息，这对电视晚会节目来说是非常好的机遇。电视晚会节目如果要创新，可以“拆解”成动图、视频、游戏化内容等适应融媒体平台的信息呈现形式，在各大网址、新媒体平台上同步发送，让观众无论何时何地都能看到节目。加上电视晚会节目有传统意义上的内容背书，能整合全媒体发力，则效果也会有非常大的提升。这是融媒体语境下电视晚会节目需要进行创新的背景之一，创新对电视晚会节目找回自身魅力从而吸引流量有一定的价值。

（三）卫视竞争激烈，不进则退

电视晚会节目是电视台吸引流量、获得收益的重点版块之一，尽管发展至今，一些晚会因举办成本的增加纯收益并不高，但晚会依然是卫视的门面和理念的宣传窗口，晚会节目在电视台中仍旧扮演着十分重要的角色。每到重要节日或者一些主题晚会，各大电视台就会拿出自己的看家本领争夺观众。其中也不乏一些电视台走在前列，进行探索整合，以适应更多年龄段人群的信息获取渠道和获取方式习惯，竞争十分激烈。融媒体语境下电视晚会节目需要尝试创新。

二、融媒体语境下电视晚会节目创新的维度分析

（一）扎稳主旋律，重视差异化

以跨年晚会为例，除央视的绝对基调是主旋律外，一些相对“家大业大”的卫视在晚会节目中，也保持着主旋律的基本方向不变，但在具体的主题倾向和内容展示中，也有“部分改进”，这导致各大电视晚会节目呈现出差异化。如2021 年跨年晚会上，北京卫视主打冬奥会的具体内容，充分展示“冰雪”文化，冰雪质感突出，而湖南卫视是“青春同心，乘风破浪”的主题内容，舞台大胆启用纯钢结构，于科技中融入中国元素，用科技力量呈现国人坚毅的钢筋铁骨。2022 年跨年晚会上，浙江卫视以“想把我唱给你听”为晚会主题，以与浙江地方发展紧密相关的“共同富裕”“宋韵文化”“杭州亚运会”三个具体内容为主线；江苏卫视跨年晚会以“用奋斗点亮幸福”为主题，全方位地呈现奋斗的故事，致敬各个领域的奋斗者等。有“平凡”，有“盛宴”，有“青春”，有“特色”，都在大的主旋律的范畴里呈现不同的风采。在全方位的媒体推广中，这些卫视往往也具备多面适应、运作的意识和能力，能在全媒体中充分依据平台传播特性展示出自己的亮点，同时因为遵循主旋律的基本方向，在融媒体的一些新兴载体中，依然是不会被轻易“沉下去”的，会顺着大的风向获得流量的入场券，加上自身的差异化，品牌背书的内容兼融，具有传播方式多样化的推行能力，能让部分观众群体驻足下来，深入品鉴。

（二）开拓新版块，玩法多样化

一年当中的晚会场次不少，除了常规的节庆晚会，一些电视晚会也会努力创造“全新”的品类，来冲刺“破圈”。比如，近些年非常火的“双十一购物节”晚会，就是创造出来的新形式。“双十一购物节”是由阿里巴巴集团一手打造的，做到形成一定的基础规模以后，于2015 年开始与湖南卫视合作，打造专属于电商的晚会，“天猫双11 狂欢夜”就这样凭空出世了。晚会新节目的诞生不会带来审美疲劳，电商自诞生起就精通于“线上”，深谙融媒体时代的营销、宣传之法，与有一定观众基础的电视节目结合，则真的是在噱头、渠道、人力、具体内容等各个方面都进行了全面整合。同时，卫视的“传统”印象，与电商的“新兴”印象，让二者看起来毫不相关，但也正因如此，他们的结合有“反差萌”，非常吸引眼球。卫视的公信力、内容背书与对传统媒介的熟悉，加上电商的旺盛生命力、对新媒体的“懂行”，二者结合达到了资源通融、利益共融的效果。

（三）老调不放弃，“新弹”极致化

另一大创新的维度便是回归地方台多年的内容基调，一以贯之，但在形式、展现等方面，争取真正融入融媒体时代，“新弹”出别的东西，在能力范围内做到最优。最典型的便是河南卫视的电视晚会节目创新。通过对河南卫视1994—2021 年文化类节目创作进程的梳理，能够看到文化立台的实践状况。河南卫视在2021 年春晚上，依然是文化立台的基调，但以一曲《唐宫夜宴》“新弹”出圈。这一曲《唐宫夜宴》从舞蹈演员口含棉花到利用5G+AR 技术让虚拟与现实结合，非常生动形象地将人们所想象的盛唐光景呈现出来，节目率先在河南本地获得赞誉，随后因兼备“更有趣、更有料、更值得”的特性，在网络端自主发酵。最终，《唐宫夜宴》占据了电视、广播、报纸、新闻网页、抖音、B 站等各大平台的热度榜，在全国范围内爆红，引千万人围观。

“老调不放弃，新弹极致化”这一类型的创新很难被别的卫视抄袭，因为老调在观众心里已经有了基础的标签，再用上形式、展现方面的革新，是比较好地“甩”掉其他卫视的同质竞争的。后来，河南卫视乘胜追击，推出了中国节日系列节目，节目中继续发挥平台优势，打造精品，利用各项虚拟与现实结合的技术，突出文化内核，同时扩大在新旧全媒体的主动性推广，就算没有网友进行二次传播，河南卫视也有自己对应的线上线下账号，将电视晚会节目进行拆解，做成动图、短视频等，多渠道同步宣传推广，更好地触动观众，这是融媒体语境下河南卫视晚会节目创新之路。

三、融媒体语境下电视晚会节目创新的注意要点

如前文所言，创新的维度比较多，但也不乏“翻车”的情况。回归到创新本意，创新本身要带来“有益”效果，所以探讨融媒体语境下电视晚会节目的创新一定是“有益”的创新，“无益”或者“有损”的“创新”不能算是创新。当然，“有益”是相对而言的，本文不做“创新”的概念界定，暂且将“有益”约束在大多数人能理解和接受的范畴，即符合集体要求，能带来社会价值的行为。基于此，本文从众多“益处”中，将融媒体语境下电视晚会节目创新的注意要点归纳为以下三点。

（一）内容要为“正能量”的新意

良好的电视晚会节目需要具有对社会和他人产生积极的影响属性，融媒体语境下话语权的被稀释和内容可被广泛传播的特质，使“天下皆小事”又“天下无小事”，所以，创新的基础还是要守正，在主动求变的创新中坚持正确的方向，站稳正确的立场，恪守正确的原则。从央视到地方卫视，不少电视晚会节目都表现出充分的“守正”和“创新”。比如，央视虎年春晚中，舞蹈诗剧《只此青绿》在弘扬传统文化的基础上融合了XR、全息扫描等前沿科技，让文化“动”了起来，这幅能舞动的《千里江山图》让观众文化自信得以增强。又如，在湖南卫视小年夜的虎年春晚中，节目《穿我的新衣》在“非遗传承”的基调上结合了“年轻化”“现代感”元素，呈现了一场生动的非遗秀，让观众在欢快的过节气氛中感受到充满活力的非遗魅力。这两个节目在网络上获得了不少热度，评价都非常好，的确在内容的新意上，要非常留心是否真的“正能量”，只有能给集体带来美感和正念的节目，才是人们喜闻乐见的好节目。融媒体语境下电视晚会节目创新要重视“正能量”的新意这一基本点。

（二）呈现形式要能快速触动观众

融媒体时代，由于观众的信息选择性强，给单一信息的了解机会时间变短，所以要么内容如前文所言要有新意，要么用的“技术”要新奇，营造的意境和氛围让人能快速进入寓意之境，以更好地触动观众。在这一点上，由陕西卫视联动多家卫视，聚合中外融媒体传播矩阵，为全球观众带来的视听盛宴——《2022 丝路春晚》亮点明显。《2022 丝路春晚》采用的是360 度沉浸式舞美设计，将现代舞美与高科技技术手段相结合，虚实相生，同时运用了音乐剧、杂技、戏曲、歌曲、影像等多种艺术形式，美轮美奂，大气恢宏，充分展现出“丝路筑梦·和美与共”的主题，在呈现形式上的突出能快速引领观众进入丝路内涵的意境，体会到国人的奋斗壮志和发展成就。加上大小屏的联动，观众能更加便捷地观看，与同圈人产生互动，更能产生浓烈的民族自豪感，沉浸其中。

（三）观众正向再解读、再传播要有发挥的空间

深度互动在融媒体时代尤为重要，互动的同时，电视晚会节目的内容影响力也会进一步扩大。在主题选取、内容构建、节目呈现、舞美设计、荧屏形象上，要震撼，有新意，也要留有空间，让观众能产生点评、传播佐证自身观点或审美的意愿，有参与感，进一步助推电视晚会节目影响力的扩大。比如，河南卫视创新的中国节日系列节目，就形成了难得“舆论一致”的局面，所有观众与网友异口同声喊“好”。这一系列的内容在中国传统文化的精神表达内核上，利用5G+AR 的技术呈现出的审美形态能给观众带来耳目一新的感觉，同时，又不失意识底层的文化熟悉感，观众有足够的发挥空间进行正向再解读、再传播。观众有“点评”的意愿且都能“点评”出来，便会积极参与到节目的新形态内容重构中，进一步形成良好的舆论氛围，推动融媒体语境下的电视晚会节目产生更大的影响。

融媒体语境下电视晚会节目的生存情况既有挑战也有机遇，能适应时代的考验，则可以有效提升电视晚会节目的市场竞争力。电视晚会节目在接受考验的过程中，需要进行创新。既定时代语境下的创新维度包括在扎稳主旋律的基础上进行差异化探索，开拓全新版块造出新品类，或者回归电视台的老基调，但在“新弹”方面做到极致。具体的创新过程中，各电视台要注意“新意”，保持正能量，呈现形式要能真正适应融媒体时代，快速触动观众，给观众发挥的空间，让电视晚会节目这一观众喜闻乐见的节目形式更有生机和活力。