新媒体时代提高节目主持人策划能力的路径探析

2023-09-01任向军

新闻研究导刊 2023年12期

摘要：文章研究目的在于阐述新媒体时代节目主持人策划能力的重要性与提升路径，推动播音主持行业进一步发展。新媒体时代，计算机技术与大数据技术使新闻广播资源呈现巨量化特点，虽然扩充了电视节目的内容素材，但也对有效信息的检索造成了较大的阻碍，不利于有效提高电视节目质量，对播音主持行业提出了更高的发展要求。节目主持人是一档电视节目的核心，能够把控整场节目的节奏，主持人的专业能力强弱将直接影响到节目的观赏性与播放价值，所以增强节目主持人的策划能力能够有效丰富节目呈现效果、满足观众的多样需求、促进播音主持行业的创新发展。文章通过对当前节目主持人策划能力发展的实际情况进行分析，指出新媒体时代节目主持人未能深入观众实际、主持人专业能力有待提高、缺少新颖的节目策划模式、创新意识较为匮乏等突出问题。对此，文章提出加强节目与观众的联系、强化主持人专业队伍建设、形成多样化的节目策划方式、增强创新意识等有效建议，旨在提高节目主持人的专业策划能力。

关键词：新媒体时代；节目主持人；播音主持；电视节目；策划能力

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）12-0160-03

一、引言

播音主持行业的现代化发展态势下，增强节目主持人综合能力有利于播音主持的与时俱进，为观众提供更加优质的电视节目，有效提升节目的观赏性。节目主持人的策划能力主要表现为主持人在节目中的灵活应变、对节目内容策划具有独到的见解等方面，有助于实现主持人与节目的相辅相成。

新媒体时代，提高节目主持人的策划能力有利于丰富节目呈现效果、满足观众的多样需求、促进播音主持行业的创新发展，优化播音主持策划工作开展形式与效率，促进电视节目的高效运行。但是在节目主持人提高自身策划能力的过程中，仍存在未能深入观众实际、主持人专业能力有待提高、缺少新颖的节目策划模式、创新意识较为匮乏等诸多问题，影响播音主持行业的可持续发展。

二、节目主持人具备策划能力的重要性

（一）丰富节目呈现效果

节目主持人具备良好的策划能力有利于丰富节目呈现效果。当前的电视节目除部分场合是封闭式录制外，大部分节目具有大量的观众，还有部分节目采取实时直播的主持模式，这对节目主持人的临场应变能力与专业主持能力是个较大的考验，主持人的各项行为将直接影响到节目栏目的外部形象[1]。节目主持人具有良好的策划能力，意味着主持人能够对节目内容提出自己的见解，并创新节目策划方式，能够及时解决节目中的各种突发情况，从而丰富电视节目的播出效果，具有极佳的观赏性与可看性[2]。主持人是节目中的灵魂人物，通过主持人与嘉宾之间的对话能够帮助观众了解当前节目的核心内容，并通过与观众的友好互动优化节目的主持氛围，形成良好的节目播出效果，有利于促进电视节目与观众的黏性，激发观众的观看兴趣，实现节目的进一步发展。

（二）满足观众的多样需求

节目主持人具备良好的策划能力有利于满足观众的多样需求。电视节目的存在意义就是为观众提供多样化的节目内容，满足人们日益增长的视听需求，所以按照观众的观看感受来调整电视节目的策划方式与播出内容是保障节目活力的重要措施[3]。新媒体时代，较为单一的节目类型已经难以有效满足观众的观看需求，需要创新节目策划方式，而具有较强策划能力的主持人能够与节目组有效沟通，共同策划节目内容的制定与主题的设置，从而切实满足观众对当前社会热点讨论的观看需求，提高观众对电视节目的喜爱度与观看兴趣。节目主持人通过了解观众的兴趣偏好并结合节目特点来策划自身的访谈内容，将新闻内容转化为观众能够听懂、喜欢听的节目内容，从而更好地帮助观众了解国家大事与社会热点等[4]。

（三）促进播音主持行业的创新发展

节目主持人具备良好的策划能力有利于促进播音主持行业的创新发展。节目主持人的专业主持水平与综合能力会对播音主持行业的发展产生一定的影响，而策划能力的提高有助于节目主持人创新节目内容与播放形式，打造完整的节目形象，使观众能够直观感受到不同电视节目的内核，以观众喜爱的方式来开展节目访谈工作[5]。节目主持人的策划能力体现在节目内容的创新上，避免电视节目同质化。主持人具有较强的超前意识，能够挖掘出具有讨论分析价值的新闻资源，有利于为播音主持行业提供更加充足的专业人才储备，推动播音主持行业的可持续发展。节目主持人的策划能力促使主持人提高自身新闻敏锐度，能够在海量的新闻资源中寻找更贴近观众生活的内容，从而有助于增强节目与观众之间的黏性，推动播音主持行业的长久发展。

三、新媒体时代节目主持人策划能力现状

（一）未能深入观众实际

主持人策划节目内容时未能深入观众实际，降低了节目的有效性。电视节目的存在是为了帮助观众更加便利地了解国家各项方针政策，同时丰富观众休闲娱乐活动，因此节目主持人需要了解观众需求，根据观众的偏好来完善优化节目内容的策划工作。然而，当前的节目主持人缺少对观众的了解，没有深入研究新媒体时代观众对电视节目的需求，难以有效提升节目策划水平，影响播音主持行业的有序发展[6]。新闻节目不仅要为观众提供最新的新闻资讯，还应注重引导观众思考新闻内容，能够对新闻信息形成一定的反馈，但是在实际的节目策划过程中，主持人缺少对信息反馈的优化，导致观众无法参与到新闻资讯讨论当中，不利于强化新闻节目的实效性。同时，节目主持人未能增强自身的人文关怀，在开展节目内容策划时缺少对社会普通群众的关注，忽视了社会中多样化的群体需求。

（二）主持人专业能力有待提高

节目主持人的专业能力有待提高，不利于有效强化主持人专业队伍建设。一些媒体机构缺少多样化的专业能力培训，导致主持人难以从自身进行突破创新，影响节目策划能力的提升[7]。同时，一些媒体机构未能创建良好的线上学习讨论通道，导致主持人缺少便捷的学习渠道，难以高效开展自主学习活动，对节目主持人提高自身专业主持水平与策划能力造成了较大的阻碍[8]。一些媒体机构没有采取一定的措施來优化节目主持人队伍结构，导致主持人队伍缺少新力量与活力，难以强化节目主持人队伍的专业性。而主持人自身也缺少对当前观众需求的了解，没有积极学习多样化的节目策划方案，对节目内容缺少自己独到的见解，导致自身专业策划能力难以有效提高。在主持人选拔过程中，一些媒体机构未能对主持人策划能力进行考核，导致实际的节目主持人缺少较强的节目策划能力，难以实现节目策划工作的高效运行。

（三）缺少新颖的节目策划模式

节目主持人对新颖的节目策划模式缺少了解，降低了节目策划工作效率与实施质量。传统的节目策划模式中，主持人在学习新闻内容后只是对新闻信息进行简单的叙述，没有调整优化新闻内容的层级，导致观众在观看节目后依旧难以形成较为明确的新闻观点，不利于增强新闻节目的实效性[9]。节目组未能形成专门的策划团队，导致主持人与节目组的策划工作相分离，不利于保障节目策划内容的连贯性，对节目最终呈现效果造成不利影响。同时，节目主持人也未能根据节目特点与内容来完善节目的各个策划环节，没有分析节目中可能出现的各种突发状况，缺少相应的有效解决方案，降低了电视节目策划的规范性与有效性，对节目策划工作的高效执行造成了较大的阻碍。

（四）创新意识较为匮乏

节目主持人创新意识较为匮乏，不利于增强自身的节目策划能力。主持人在解读新闻内容时缺少与过往新闻的联动，导致新闻节目较为平面化，缺少动态性的节目内容，未能实现新闻内涵的进一步创新[10]。主持人缺少对社会生活的关注，难以从观众的实际生活中挖掘更加新颖的分析角度，导致节目内容缺少新意，不利于激发观众的观看积极性，影响节目的可持续发展。由于电视节目固定在某个电视频道播出，所以主持人缺少对节目传播方式的创新，观众类型有所局限，将电视节目的播放局限在某一固定方式中，不利于促进电视节目的创新发展。同时，节目主持人也缺少对节目形式的优化，易出现节目内容与其他频道同质化，难以形成节目的核心优势，无法给观众留下深刻的印象[11]。

四、新媒体时代节目主持人提高策划能力的路径

（一）加强节目与观众的联系

主持人策划节目内容时未能深入观众实际，应加强节目与观众的联系。主持人在策划节目内容时应深入观众生活当中，从实际生活中获得灵感，有效强化新闻节目的亲民性，促使观众在观看新闻节目后获得共鸣，引导观众对新闻内容进行思考分析，从而实现电视新闻节目的健康发展[12]。

同时，主持人也需要加强与观众的良性互动，在沟通交流过程中得到观众对节目内容的反馈与观看感受，有利于帮助主持人更加高效地开展节目内容策划工作，实现节目策划的优化完善，为观众带来视听感受更佳的节目[13]。节目主持人不仅要关注社会中的大部分人群，还应注重社会普通群众的存在感，能够为弱势群体发声，促使社会朝着更加人性化的方向发展，并强化节目策划的人文关怀。

（二）强化主持人专业队伍建设

节目主持人的专业能力有待提高，应强化主持人专业队伍建设。一些媒体机构要为节目主持人提供充足的专业能力培训，帮助主持人进一步增强专业策划能力，提高节目策划水平，并学习多样化的节目策划方式。同时，一些媒体机构可创建线上学习交流渠道，促使主持人高效开展自主学习活动，了解节目策划的各项流程与方法，并强化不同节目主持人之间的有效沟通，互相交流丰富的节目策划模式与提高策划能力的途径，从而有效增强节目主持人的策划能力[14]。

（三）形成多样化的节目策划方式

节目主持人缺少对新颖的节目策划模式的了解，应形成多样化的节目策划方式。节目组内部需要形成规范的节目策划体系，加强节目策划人员与主持人之间的有效沟通，能够共同针对节目特点与内容主题来开展相应的策划工作，完善各个环节之间的衔接，并模拟节目访谈中可能出现的各种突发情况，给出具体的应对方案，从而有效强化节目策划工作的规范性，完善电视新闻节目。节目主持人自身也需要加强对新闻内容的研究，细分新闻信息的层级，帮助观众更加清晰地了解新闻资讯，从而增强新闻节目的实效性[15]。

（四）增强创新意识

节目主持人创新意识较为匮乏，应增强创新意识。节目主持人应创新节目内容的制作，在挖掘新闻内容时深入群众生活，从观众的角度获得新颖的新闻题材，增强新闻的普适性，以观众最关心的问题来切实有效满足观众的多样需求。

同时，在分析新的新闻内容时，主持人应加强对过往新闻的使用，从而形成节目内容策划的动态发展。主持人还要加强对现代化技术的应用，通过互联网技术来创新节目的传播途径，从传统的电视频道播放转变为多样化渠道的播出，扩大年轻观众规模，适应新媒体时代的播音主持发展特点。

五、结语

新媒体时代，新闻资源与信息呈现爆炸式增长的特点，虽然能够有效扩充电视新闻节目的内容，但也对主持人挖掘新闻信息造成了较大的阻碍。这促使节目主持人充分发挥新媒体的积极作用，增强自身的策划能力，推动电视节目的可持续发展。强化节目主持人的策划能力能够有效丰富节目呈现效果、满足观众的多样需求、促进播音主持行业的创新发展，对观众、节目以及行业都具有积极意义。

参考文献：

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[6] 王燕.略谈广播节目主持人的策划能力[J].中国报业，2022（24）：98-99.

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[10] 尹文君.新媒体时代播音员主持人素养的提升[J].文化产业，2022（25）：43-45.

[11] 裴琳.传统媒体主持人拓展新媒体传播的途径[J].新闻潮，2022（7）：38-40.