新媒体环境下播音主持的创新发展

张腾飞

摘 要 社会的发展与科技的进步，带动了新媒体时代的来临。在新媒体环境下，媒体发展形态和节目制播形态都发生了变化，需要媒体人主动适应新潮流。播音主持作为广播电视节目中不可或缺的环节，发挥着串联节目和融入节目的重要作用，在新媒体环境下也出现了新特征，需要加大自身创新发展。文章对此展开探讨，详细分析了新媒体环境下播音主持的新特征以及新媒体环境下播音主持的创新发展策略。

关键词 新媒体；播音主持；创新发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0182-02

在传统媒体时代，播音主持经过多年的发展，已经有了自身完善的流程和格局，播音主持的运行和管理已经基本规范，播音员主持人的风格和形式也已经被受众所接受。但是随着新媒体的快速发展，原有的播音主持行业出现了新的特征，需要自身加快创新进程，才能更好的适应时代的发展。

1 新媒体环境下播音主持的新特征

在探讨新媒体环境下播音主持的新特征之前，有必要先了解新媒体环境下信息传播的新特征，正因为信息传播发生了变化，播音主持才出现了新变化，呈现出新的景象。

新媒体环境下，信息传播的发布者、传播者和接收者都有了变化。在传统媒体时期，信息传播的发布者和传播者都是报纸、广播和电视，接收者为受众，且受众多为被动接收，在选择性上和反馈性上都较差。但是在新媒体环境下，信息传播的发布者范围扩大，任何一个受众都可以成为信息的发布者。传播者也不局限于媒体，互联网的出现让信息的传播变得更为便捷，整个互联网及各类在互联网上使用的软件都可以成为传播者。接收者虽然还是受众，但是这里的受众范围无限扩大，包括媒体本身都被认为是新媒体环境下的受众，都成为了信息传播的接收者。同时，受众在选择性和反馈性上有了很大加强，受众可以根据自己的喜好来选择接收某一方面或多方面的信息，也可以通过互联网对信息进行评论和反馈，这与传统媒体是有着较大的不同的。

因此，当信息传播已经出现了新景象的情况下，播音主持也相应的出现了新特征，主要有以下几

方面。

1.1 播音主持的身份多元化

新媒体环境下，播音主持的身份发生了变化。原先在传统媒体中，播音员主持人基本来自于播音主持专业出身的人员，或者在播音主持行业从事多年的人员，有着一定的理论基础和实践经验，绝大多数都持有广播电视部门所颁发的从业资格证。同时，在播音主持内部也根据不同的播报内容而区分为不同类型的主持人，比如新闻节目主持人、体育节目主持人、娱乐节目主持人等，一般情况下主持人在各自类型领域进行播音主持，如果出现在其他领域，多以“嘉宾主持”的身份。但是在新媒体环境下，播音员主持人的身份更加多元化。一方面，出现了“跨界”主持人，即原本身份为学者、教授、歌手、演员等进入播音主持领域，担任节目的播音员主持人；另一方面，出现了不同领域的播音员主持人“跨领域”播音主持，即原本为新闻节目主持人去主持体育节目、娱乐节目等。主持人身份的多元化，为节目带来了不一样的风格变化，成为了新媒体环境下的一种有益尝试。

1.2 播音主持的形式多元化

播音员主持人在传统的观念中，主要是作为串联、衔接节目内容而存在，节目的重心还是在节目内容本身和嘉宾演员身上。一般情况下主持人数量也不会设置太多，这是为了突出节目重心，避免主持人“喧宾夺主”。但是在新媒体环境下，主持人的作用得到了加强，主持人更多的参与进节目本身，互动性也更强，能够更好的推动节目的进展。比如在民生新闻节目中，主持人对于民生新闻事件从以客观报道的形式，转变为使自己进入新闻事件中，与事件当事人共同完成新闻发生过程。在娱乐节目中，有时候主持人的数量比嘉宾和演员还要多，整场节目通过主持人之间的不断互动来引领嘉宾和演员完成节目。虽然嘉宾和演员仍然是节目重点，但是主持人的形式已经不局限于串联节目内容，表现形式更加多元化。

1.3 播音主持的平台多元化

在传统媒体时期，播音主持的平台是广播和电视，但是在新媒体环境下，互联网的发展让播音主持有了更多的平台。当前，网络节目已经非常风靡，由大型视频网站制作的网络视频节目也成为了播音主持的新平台。同时，视频自拍网站的兴起，也让播音员主持人能够自行制作视频，自由发挥自身特点，这又为播音主持提供了新的平台。另外，随着智能手机、平板电脑等可移动设备的广泛应用，播音主持的传播平台从广播电视、电脑逐步过渡到可移动设备，平台更加广泛，传播渠道和使用范围也更加广泛。

2 新媒体环境下播音主持的创新发展策略

新媒体环境下，播音主持更需要适应新环境和新特征，努力创新发展，才能更好把握机遇，赢得受众青睐。

2.1 在自身业务能力上创新发展

新媒体的发展，带来了更快的信息传播速度，这也要求播音员主持人在信息处理上拥有更高的业务能力。尤其是在新闻类播音主持上更是如此。对于重大新闻事件，现场直播内容增多，现场连线环节增多，这就需要播音员主持人能够尽快熟悉新闻事件的来龙去脉，尽快了解新闻现场的环境氛围，尽快捕捉声音图像与相关人群，在最短的事件内做好直播的准备工作。在播报新闻时，要尽量用简洁的语言来描述新闻事件，用口语化的形式来做好现场介绍，同时针对受众最为关心的问题来进行重点说明。例如：在重大突发事件中，要对现场景象、事件经过、各方反应等尽快向受众播报出来，满足受众对于新闻信息及时性的需求。

除此之外，跨界主持人越来越频繁的出现，也对播音主持的业务能力提出更高要求。如果现有主持人不能尽快提高专业素质、提升文化内涵、扩充眼界视野，那么就可能会被优秀的跨界主持人赶上并超越，现有主持人就会有“下岗”之虞。

2.2 在自身风格特征上创新发展

新媒体环境下，网络视频节目得到了飞速发展，如今各大视频网站大多都有自制网络视频节目，并且也都取得了良好的口碑，如爱奇艺视频网站的《奇葩说》，搜狐视频的《大鹏嘚吧嘚》等。这既带来了节目的多元发展，也要求播音员主持人在自身风格特征上多元发展。前文提到，播音员主持人已经不再满足于单纯的串场功能，而是更多的参与进节目内容中去，这样播音员主持人的自身风格特征就必须与节目本身相得益彰。根据主持人的风格来选择节目风格和根据节目风格选取合适主持人，这才能够造就二者双赢的局面。当下播音员主持人既要求能够在宏观上把握国家政策和社会发展大势，也要能够接地气了解普通受众的思想生活，还要能够通过自身风格圆满体现出来。如江苏卫视“非诚勿扰”节目主持人孟非，原先是做新闻节目出身，后来进入“非诚勿扰”节目后，逐渐形成了机智幽默、条理清晰、富含正能量的主持风格，针对不同类型的嘉宾能够收放自如，面对不良婚恋价值观的时候也能及时处理，提高了节目知名度的同时也增强了个人的影响力。

2.3 充分利用新媒体形式创新发展

传统媒体的优秀电视节目如今基本上都可以在网络上看到，并且使用网络观看的人数呈上升趋势。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2016年1月发布的《第37次中国互联网统计报告》，上网设备进一步向手机端增加，2015年网民上网设备中，手机使用率达到90.1%，在各类互联网应用中，网络视频使用率为73.2%。由此可见，在网民越来越喜欢通过手机观看视频节目的大趋势下，播音主持也要充分利用新媒体展开创新发展。例如：新媒体的一个重要优势就是互动性，在即时评论、弹幕等互动方式逐渐风靡的今天，播音员主持人也要通过这些方式展开互动。如《今晚80后脱口秀》节目中，主持人王自健会提醒观众通过手机微信“摇一摇”功能参与直播互动，也可以在节目官方微博下留言进行互动。这样的传统媒体与新媒体互为融合的例子比比皆是，也成为充分利用新媒体的有效典范。

新媒体环境下，播音主持面临更大的机遇，也要迎接更多的挑战。播音员主持人要对新媒体环境有着更为清醒和前瞻的认识，早日融入新媒体环境中，这样才能在未来的播音主持发展中立于不败

之地。

参考文献

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[2]彭晓冬.大媒体时代下播音主持的发展探究[J].科技传播，2015（4）：169，175.

[3]朱绍祥.新媒体语境下播音主持的特征及发展途径[J].新闻传播，2016（1）：90-91.