新时期企业政工宣传工作的思想探索

苏夏影

中铁十九局集团有限公司

一、新时期企业政工宣传工作的重要性

做好政府和政府的宣传工作，可以形成良好的企业文化。一个具有优良企业文化的公司，不仅可以增强公司的凝聚力，而且还可以招揽到更多优秀的员工。政工宣传工作能够在员工、社会公众和客户中建立企业品牌形象，提高企业在市场上的竞争力和影响力，企业政工宣传工作能够增加产品的认可度和市场占有率。通过各种宣传手段，如广告、媒体报道、展览会等，让公众认识产品的特点和优势，提高消费者的购买欲望，扩大企业产品的市场占有率，企业政工宣传工作对于企业社会责任感和形象的维护来说十分关键。不仅要关注企业经济效益的增长，同时也要注重企业行为对社会的影响，关注员工福利、环境保护以及社会公益等方面，为企业树立良好的社会形象，提高公众的信任度和认同度[1]。

二、现阶段企业政工宣传中存在的问题

现阶段企业政工宣传中，企业政工宣传仍主要以传统的广告、媒体报道等方式进行，缺乏多元化的宣传手段，无法吸引更广泛的受众，达到更好的宣传效果。

一些企业政工宣传内容重复、单一，缺乏新鲜感和差异化，难以引起公众的关注和认可。宣传效果难以衡量，企业政工宣传工作多数时候难以衡量投入产出比。由于不能用一个清晰的指标去度量政治工作的实际成效，因此很难对政治工作的宣传策略进行优化，一些企业政工宣传仅仅突出了企业在经济方面的发展成就，忽略了在整个社会中企业的其他方面的贡献与发展，缺乏全面的宣传。此外，有些企业在宣传产品的同时，往往不断地强调产品的销售和获取利润等，过分强调赚钱的目的，让人感到企业逐利的本质[2]。

三、新时期企业政工宣传工作的有效策略

（一）增加多元化宣传方式

如今，随着技术和媒体的不断发展和日益普及，现代社会的宣传方式已经日趋多元化。企业应该通过选择适合自己的宣传方式来增强自身品牌形象和影响力。越来越多的企业开始关注互联网和数字媒体平台，比如微信、微博、抖音等，这些平台可以让企业的信息快速传播，吸引更多的目标受众。通过发布有趣、富有价值的内容、精准广告投放等方式，让受众更容易接触到企业的品牌和产品，从而达到宣传效果。此外，建立专门的网站或论坛也是企业宣传的一种好方式。除了以上方式，企业也可以通过一些线下活动来进行品牌宣传，比如赞助一些社会公益活动或文化活动等，这样可以增加品牌知名度，展示企业的形象和价值观[3]。

例如，对于一家新兴的餐饮连锁品牌，要想在市场上扩大影响力和知名度，建立品牌形象是至关重要的。以下是三种主要的宣传途径：

1.通过社交媒体平台进行宣传。包括微信、微博和抖音等。通过发布有趣的餐饮内容和各种优惠信息，可以吸引更多的目标消费者，并引导他们了解并关注品牌。在社交媒体上，品牌可以使用诸如短视频、GIF 等形式的内容制作，让用户更加易于接受和分享，在社交平台上扩散品牌的影响力。

2.建立专门的餐饮相关网站或论坛，发布品牌新闻、菜单介绍和顾客评价等信息。通过这种方式可以持续地提高用户和品牌的交互体验，加强与客户之间的联系。网站应该设计美观易用，包括清晰的菜单介绍、交互式的订单界面以及用户体验优化，以提供更好的用户体验和品牌服务。

3.举办线下活动。除了在线上平台开展宣传活动，线下活动也可以有效地吸引和留住顾客。例如，与当地知名餐厅合作举办美食节和品鉴活动，邀请行业专家、美食家等参加，可以增加品牌的社会认可度和市场占有率。这样可以为品牌及其产品增加更丰富的内涵，增强品牌口碑和影响力。

通过网上宣传方式，餐饮企业可以吸引更多的目标消费者，并提高品牌知名度、美誉度和市场竞争力，促进企业的长期发展。

（二）优化宣传内容

企业政工宣传内容应该具有针对性、新鲜感、差异化和全面性，这是因为企业政工宣传的目的是向外界展示企业的形象和特点，影响着公众的认知和评价。因此，为了使宣传更加有效，必须具有以下特点：

1.针对性

企业政工宣传必须针对受众的需求和要求，为不同的受众群体量身定制宣传策略和内容。例如，针对员工，宣传的内容应该更加详细，清晰明了，能够帮助员工了解企业的发展方向、战略与规划；而对外部合作伙伴的宣传则需要更多地关注企业的核心竞争力、产品创新性等等。

2.新鲜感

要获得广大群众的关注，就必须要有新颖、有创意的思想。通过结合时下流行的媒体和传播方式，以及与其他企业的差异化宣传内容，使企业更加具有吸引力和魅力。

3.差异化

企业政工宣传应该有独特的、个性化的特点，从而吸引受众的注意力。企业可以结合不同场景，选取不同的特点和亮点，突出与其他企业不同的地方，以差异化的优势来吸引受众的关注。

4.全面性

企业的政工宣传工作，应当将公司的特点和成绩全方位地展现出来，而不仅仅是从公司的发展来看，更要涉及员工培养、社会责任等各个方面，以展示企业的形象和发展理念。

例如，某家企业想要加强对员工的内部宣传，让员工更加了解企业的发展方向和战略规划，首先，可以开设内部微信公众号或者企业聊天工具，定期推送一些企业的最新动态、业务发展情况、员工活动和培训文件等；其次，可以在企业内部网站或者员工培训平台上开设专门的栏目或课程，介绍企业的使命与愿景、经营目标及计划以及企业的文化和价值观等；再者，可以打造企业文化墙或显示屏，用图片、文字等多种形式，将企业发展历程、业务领域、荣誉证书等一一列出，并且加入员工的照片及获奖成就等加以彰显；最后，可以组织企业领导与员工开展面对面的交流活动，让员工能够与领导互动，从而更积极地参与企业发展。通过以上措施，可以让员工更好地了解企业的发展方向和战略规划，增强员工对企业的认同感和归属感，同时更加积极地参与和推动企业的发展。这样，企业政工宣传的效果也会更加显著和有效。

（三）制定全面的宣传策略

当前政治、经济和社会环境变幻不定，市场需求不断变化，企业如果想要保持竞争优势和持续增长，就必须制定全面的宣传策略来适应这些变化。下文将从四方面分别展开说明：

1.宣传目标

在设计传播战略时，首先要确定传播的对象。宣传的目的主要有：促进销售，提升品牌知名度，树立企业形象，扩大市场份额等。根据不同的宣传目标，我们可以有针对性地制定适合的宣传方案，从而提高宣传的效果和影响力。

2.宣传主题

在确定了传播目的后，要根据自身的具体情况确定传播主题。宣传主题可以是产品的品质、功能、特点等，也可以是企业的社会责任和企业文化等。通过制定有吸引力、可信度的宣传主题，可以让企业在受众中树立良好的形象和信誉，从而增加市场份额。

3.宣传形式

企业进行宣传的形式需要根据受众的口味、文化背景、习惯等因素进行选择。例如，针对年轻人的宣传可以采用视频、音频等新媒体形式，而针对老年人的宣传可以采用传统的宣传媒介。此外，企业也可以采用互动的形式，例如举办活动，邀请受众参与，增加受众的参与度和忠诚度。

4.宣传媒介

宣传媒介的选择和宣传形式是紧密联系在一起的。在宣传的过程中，企业要针对不同的受众群体选择不同的宣传媒介，如电视、报刊、网络等。此外，企业也可以通过公关活动、赞助活动等方式进行宣传，增加宣传效果[4]。

例如，一家企业想要推广他们的新手机产品，可以制定以下宣传策略：

宣传目标：提高销售额。

宣传主题：新手机产品的功能、设计特点以及性价比等。

宣传形式：通过在线广告、手机应用商店以及社交媒体等渠道推广。同时也可以举办促销活动来促进销售。

宣传媒介：选择针对年轻人的在线广告以及社交媒体平台。此外，也可以在手机应用商店的首页进行推荐，以增加曝光度和销售额。

通过以上的宣传策略，该企业可以吸引到年轻人群体，并且使他们对该产品产生兴趣，提高销售额。如果该企业的市场研究表明，受众年龄层偏老，那么宣传策略的主题和形式都需要进行相应的调整，以适应不同年龄层的受众。这样一来，该企业的宣传策略就能达到更好的效果。

（四）建立完善的宣传效果评估体系

企业的宣传效果评估体系是评估企业宣传所取得成效的一种综合性体系，建立宣传效果评估体系对企业是非常重要的，因为它可以帮助企业监控并评估其宣传活动的质量和影响力，同时也能帮助企业更好地调整宣传策略和增强宣传效果。通过建立综合性的指标体系，企业可以更好地量化分析宣传效果，确定宣传活动得失，进而更好地调整宣传策略。对于企业来说，只有通过可衡量的数据和指标进行宣传效果的评估，才能更好地发现宣传中存在的问题，并找到他们的症结，进行有针对性的改善。通过了解目标受众对产品或服务的需求、喜好等方面的信息，企业可以制定相应的宣传策略，确保宣传内容和方式更加贴近消费者需求[5]。

例如，某家企业推出了一款新产品，为了提高该产品的销量，该企业决定在社交媒体、电视广告、户外广告等多个平台投入大量宣传资源。如果企业仅仅凭借常规的感性暴力宣传，那么则很难集中精力对各个渠道的宣传效果进行精确评估，也很难针对性地针对宣传效果不佳的渠道进行改进。但是，如果该企业建立了一套完善的宣传效果评估体系，就可以轻松地评估各个渠道宣传效果的好坏，以此来确定最重要的宣传平台，或是针对性地以改善宣传效果低的宣传平台。例如，通过评估，该企业发现某个社交媒体平台的宣传效果非常好，可以适当增加该渠道的宣传资源；而某个广告投放位置的效果不佳，就需要考虑是否调整该媒体的选取或者改变广告内容。借助完善的宣传效果评估体系，企业可以更加精确地把握宣传效果，更加有针对性地调整宣传策略，提升宣传效果和品牌影响力。

（五）注重社会责任并改变不良的内部推销行为

企业应该强调其为社会作出的贡献和承担的责任，而非过多强调企业的利益和盈利。企业还应该改变其对于产品和服务的宣传方式，避免过度强调其商品和服务的质量和效益，而是更多地强调产品和服务的公益性。同时，企业应该减弱不良的内部推销行为，例如过于热情地向员工推销产品，使得企业宣传更加真实存在，能够更好地传递出企业价值。企业的宣传是企业与消费者之间建立联系的重要方式之一，因此注重企业的社会责任和文化内涵能够提升公众对企业的信任度和认可度，同时对企业的发展也有着积极的影响。

以麦当劳为例，麦当劳在宣传中注重强调企业的社会责任和企业文化内涵。例如，麦当劳在推广自己的产品时，并不仅仅强调其卖的汉堡或鸡翅有多好吃，还会强调产品的营养价值、食品安全等公益性信息，并进行多种社会公益活动的推广，如推广儿童阅读、环境保护等。这样一来，既可以向公众展示麦当劳作为一个负责任企业的社会形象，也同时拓展了麦当劳与公众之间的联系，使公众更加认可并信任麦当劳。

四、结束语

在新时期，政工宣传工作在企业中的作用日趋重要，其正确引导和传导能促进企业快速健康发展。本文探讨了如何进行企业政工宣传工作的思想探索，为企业提供了一些思考和指导。在实践中，应该始终把握时代脉搏，不断更新思维方式和成果，更好地贯彻企业精神、文化和宣传策略，以提升企业的竞争力。同时，也应当充分发挥政工宣传工作者的专业化和创新能力，加强团队建设，提升政工宣传工作者的涵养和素质，适应新时期企业发展需求。未来应当要继续探索，更好地为企业发展注入新的动力和活力，为建设更加富强、文明、和谐、美丽的中国而努力奋斗。