新媒体对传统报纸新闻采编的影响及转型对策

◎吉 颐

(济南日报报业集团，山东 济南 250117)

当前时代，网络技术飞速发展，新媒体技术日新月异，给传统纸质媒体行业造成了不小的冲击。在这样的背景下，传统纸媒单位也逐渐意识到，要将传统媒体与新媒体有机融合起来，唯有打造出广播、电视、报纸、互联网共存、共发展的格局，才能不被时代淘汰。新媒体的出现，在时效性上对传统纸媒造成了很大影响，并且因为报纸的版面相对有限，受众只能获取到有限的信息，所以就会导致受众转至新媒体平台去浏览新闻资讯，再就是传统报业在新媒体的冲击下人才流失比较严重。对此，作为新时期的报纸采编人员，就一定要努力提升自身现场生产新闻的能力，在此基础上对自媒体平台加强应用，更要顺应时代发展需求，对报纸版面进行一定程度的改良，这样才能更好更优地满足广大受众的信息获取需求，实现传统报业可持续发展的目标。

一、新媒体概述

从广义上来说，新媒体是区别于传统媒体的一种崭新的媒体形式，其运行基础为网络技术和无线通信技术以及数字化技术。具体而言，新媒体就是数字化、多媒体及网络通信等新技术催生出来的产物。新媒体从诞生至今，从多个方面影响着广大受众的生产和生活。从技术角度分析可知，新媒体的核心技术是网络技术和数字化技术以及移动通信技术；从传播路径角度分析可知，新媒体主要借助互联网和卫星通信以及移动通信网络进行信息扩散、信息传播；从接收终端角度分析可知，新媒体主要将电脑和智能手机以及其他移动数字终端设备作为接收终端；从内容上分析可知，新媒体内容比较丰富，既有音频、视频，还有游戏等。与传统媒体进行比较，新媒体具有以下几项显著特点。

第一，传播路径更为先进。通过使用大数据技术、互联网技术以及移动通信技术等，新媒体工作者不仅可以了解社会上的大事小情，而且还能够按照受众的信息获取需求，针对性地进行新闻采集和新闻推送。

第二，信息趋于零散化。与传统媒体的特性不同，以报纸为例，报纸通常都是大篇幅的报道和跟踪式报道和连续性报道，而新媒体讲究的是把握新闻重点，之后以更为快速且方便的方式去播报新闻内容，其篇幅短小、内容精练，具有显著的碎片化特点。显而易见，这完全符合当前时代人们快节奏的生活状态。

第三，互动性更强。凭借着更为先进的信息化技术，新媒体不仅可以让受众主动参与到信息评论和信息扩散过程中，而且还可以为人们提供新闻制作和新闻编辑以及新闻传播的渠道，让大家足不出户就可以成为新闻的制造者和发布者，此种交互优势是传统媒体难以与之匹敌的。

二、新媒体对传统报纸新闻采编的影响

(一)新闻发布滞后导致报纸的受欢迎程度降低

需要注意的一点是，时效性就是新闻的生命。若是在新闻传播的过程中缺少时效性这一要素，那么新闻传播效力必定会大打折扣。现在的基本情况是，新媒体领域对互联网技术、信息化技术的应用已相当成熟，所以一旦有具备新闻价值的事件发生，广大受众就可以随时随地从网络上获得相关信息。人们要想通过纸质媒体去获取信息资讯，则要由新闻记者进行采访和编辑以及校验，最终通过编排和印刷之后才能出现在市面上，这一套流程下来，大家早已知道了某件新闻事件的来龙去脉，之后就很少会有人去购买报纸。

(二)版面有限难以满足受众的信息获取需求

传统报纸媒体新闻采编工作开展的整个过程中，可以选择的信息相对来说比较有限，报纸编辑人员基本上都会将具有新闻价值且影响深远的资讯刊登在报纸上，通常都不会刊登那些缺少关注度的讯息，这其实也就意味着只有一部分投稿者可以获得稿酬，同时受众通过阅读报纸，其所获取的信息内容也相对有限。与报纸新闻进行对比后不难发现，新媒体主要是将电脑和智能手机等设备作为信息传输工具，此时的新闻版面并无限制，人们随时随地可以通过电脑和手机去获取最新的新闻资讯。不仅如此，人们还可以基于自身的兴趣偏好去自由选择信息，再就是新媒体平台还能够利用大数据为用户针对性地进行新闻推送。众所周知，版面有限就代表着投稿的过稿率不高，所以现阶段向传统纸媒投稿的作者数量变得越来越少，因此新闻编辑部的来稿量就难以得到保证，久而久之，受众就会流失。

(三)人才流失严重

在新媒体时代背景下，每个人都有机会成为信息创作者和信息发布者。在以前网络还不够发达时，很多优秀的作者和编辑均缺乏良好的发展平台，而时至今日，微信和微博以及快手、抖音等新媒体平台广受欢迎，为广大新闻创作者提供了更为广阔的发展空间，只要内容足够好，再加上一定的专业化运作，自媒体的运营收益是十分可观的。这也是导致传统纸质媒体行业内部人才大量流失的原因之一，后续也必定会对传统报纸媒体的发展造成很大的影响。

三、新媒体时代背景下传统报纸新闻采编工作的转型对策

(一)增强采编工作者现场生产新闻的能力

第一，要切实做到“敢说话”“快说话”“说好话”。现在仍旧有部分报业官方微博和微信公众号中发布的信息为纸质版转载，很少会去抢占独家新闻，所以说报纸新闻记者需要改变固化的工作观念。在新闻现场中，无论事件本身好坏与否，采编人员要努力在第一时间掌握事实真相，在此基础上确定基调，及时地进行新闻资讯发布。在新闻现场，新闻线索有时会很杂乱，怎样理清脉络、掌握真相，并以独特的视角切入，表达正确观点，正确引导社会舆论，都是对报纸新闻采编人员的严峻考验。在新媒体时代背景下，报纸新闻采编人员不仅要做到早说话和快说话，而且还要做到敢说话和说准话，采编人员要快速抵达现场，快速发现新闻和挖掘新闻以及分析事件成因。因为报纸采编人员所面临的不仅仅是信息源的竞争，而且还有新闻解释权的竞争，所以当面对热点新闻事件时，一定要第一时间发布，以其权威性引导舆论走向。另外，报纸新闻采编人员更不能放弃舆论引导权，特别是某些新闻话题在网络上持续发酵，采编人员此时就应该及时出面报道事情真相，如此才能确立传统媒体的威信。

第二，争做“全能型”采编。通讯技术的全面发展，使得视频新闻的地位不断提升。若想抢占新闻报道的先机，获取更多受众的支持和认可，视频新闻也是一个比较不错的选择。在新媒体背景下，报纸采编人员可以将以下内容制作成视频，以便于进行全媒体报道。一是具有视觉冲击力的新闻事件。最为常见的即为突发性事件和灾难性事件。上述新闻通过摄像镜头进行拍摄，现场感十足且时效性强，而且会对受众产生强大的视觉冲击。此时需要团队成员之间加强合作，在正式拍摄之前，采编人员需要进行合理规划，对所要拍摄的内容以及画面，工作人员相互之间需提前做好沟通、交流，必要时需要安排出镜人员，因为唯有做好充分的准备，采编人员才能从容应对可能出现的各种突发问题。二是人物采访。人物采访的主要对象为现场人员和专业人士。有经验、有一定身份和社会地位的人，借助媒体镜头表达的话语，会进一步提升新闻报道的真实性和可信度，同时也会拉近受众与新闻事件之间的距离，也可以提升报纸媒体的威信力。三是体验式新闻。制作体验式新闻时，最重要的是要突出体验和感受，视觉直观的效果要远胜于各种文字描述，譬如说疫情期间就是否戴口罩的问题进行采访，通过医护人员对佩戴口罩必要性的讲解，便可让受众掌握戴口罩对于疫情防控的关键意义，不仅有说服力，而且能够给受众留下十分深刻的印象[1]。

第三，加强新闻拓展。在网络上，视频新闻主要包含了两种形式，其一是网民自拍的新闻，其二是由专业新闻采编人员拍摄的新闻。专业新闻采编工作者和普通受众之间最大的区别在于，前者可以更好地把控事态全局，其中就包含对新闻事件背景的追溯、对事态发展情况的解析等内容，专业采编人员可以对新闻事件本身展开深入挖掘，从而有效地引导社会舆论。作为报纸采编人员，在进行新闻视频拍摄时，也需要灵活应用电视思维构图，期间要注意镜头切换，语言方面要尽可能地达到生动化、口语化的标准，如此便可契合网络受众的观看需求。除了网络视频新闻外，智能手机和平板电脑的普及，也给传统报纸行业提供了新的发展平台，移动终端具备便捷性、可移动性特征，人们对视频时长提出了更高的要求，所以视频新闻务必要做到短小精悍，如此才可以满足人们的信息获取需求。

(二)高效应用自媒体平台

第一，存真去伪，对信息源进行准确核实。面对新媒体，以往的把关方式早已过时，特别是网络上出现的一些不良言论和恶意造假的图文，采编人员进行新闻搜索时也有可能掉入到“陷阱”中，若想规避“陷阱”，就一定要对信息源进行反复求证与核对，通过自身的岗位素养去认真过滤信息，之后真正做到存真去伪，如此方可全面保证新闻信息的真实性。处在信息庞杂的时代中，纸媒采编人员务必要做到求真务实，向广大受众还原事实真相，不能用“拿来主义”去发布消息，应严格把好新闻质量关，快速地报道新闻事实，深挖事件的原委，后续事态变化更要及时跟进，这样才能更好地利用自媒体平台去确立传统媒体的威信。

第二，评论要得当，从而有效引导社会舆论。媒体的职责不仅仅在于信息发布，最为重要的当属舆论引导，在人人都有权利表达自身意见的时代，更需要“意见领袖”现身说法，引导广大受众践行社会主义核心价值观。国内网民数量达10 亿，绝大多数网民都会利用网络去获取新闻资讯，而此时如何使用新媒体去引导舆论导向，便成为了报纸采编人员的一门必修课。具体来说，报纸采编人员一定要做好新闻道德阐释和新闻评论等一系列工作。因为处在新媒体时代背景下，网络信息良莠不齐，各种观点汇聚、发酵，所以传统媒体不能故步自封，不能被新媒体中的舆论动向所左右，同时也不能自说自话，置大众话语于不顾，而是要树立专业化的新闻主义精神，公平、客观地对新闻事件展开评论，在此基础上理性剖析新闻现象，最终形成正确的价值观去正向引导社会舆论[2]。

(三)注重对报纸新闻版面的创新改良

第一，重视头版。通过调查和分析得知，决定读者选择报纸去进行阅读的三个重要影响因素分别为报纸的影响力、自身的购买习惯、报纸的头版。由此可见，头版在一定程度上决定了受众对报纸的价值判断。为了满足新时代读者的阅读需求，我们应该将新闻头版设置成“头条+导读+图片”的样式，并精心挑选图片，这样才能给受众视觉造成强烈冲击，也会在一定程度上提升报纸的总发行量。

第二，重视导读。当前时期，报纸已经进入到了市场化运作的行列中，所以我们需要对报纸版面的导读功能重视起来，要将版面导读看得比版面美化更为重要。但纵观现状不难发现，现在一些报纸的导读设计仍不够新颖，所以我们应该对版面导读板块进行精细化的设计，其位置和形式以及大小应相对固定，还要根据受众的需求，将风格一致的导读栏制作成报纸“索引”，这样就能够方便查阅，也可进一步的拓展报纸本身的服务功能，将纸质传媒的传统优势一直保持下去。

第三，重视图片和图解。报纸头版除了海报化设计以外，报纸中的图片数量也在连年猛增。以英国《太阳报》为例，其中有一半的版面都被图片所占据，而剩余的部分，标题和文字则各占一半。换言之，文字在该份报纸中仅有1/4的版面。众所周知，国外报纸中的文字慢慢变少，图片和表格的地位日益突出，这样设置的主要目的就是为了让受众一眼就能看出新闻重点。新时期的报纸采编人员，通过合理地使用图解和图像，就不用对新闻事件进行过多的赘述，同时还能够赋予受众良好的阅读体验。采编人员应精细化设计图解与表格，这样才能使得受众可以直观掌握事件的来龙去脉，短时间内就能够知道事件的要点是什么[3]。

(四)以读者为本

在传统思维理念中，新媒体是传统媒体的渠道，而传统媒体则是新媒体的内容。作为新时代的报纸新闻采编人员，一定要努力增强报纸与网络之间的互动性，要让新媒体成为传统媒体的内容，在报纸中开设专栏去登载读者的微博内容。以《中国石油报》为例，这家媒体就设置了“纸上微博”板块，该栏目的话题由编辑向网友征集后归纳整理而成，之后通过网络投票的方式选取几条最具代表性的微博文章、言论等刊登在报纸上。我们可效仿这种做法，实现新媒体与传统媒体之间的有机融合，这样才能提升读者的满意度，使传统纸质媒体不被时代所淘汰[4]。

四、结语

综上所述，新时期的报纸新闻采编人员要审时度势，积极地进行采编模式和采编内容创新，这样才能全方位、多角度地满足广大受众的信息获取需求，促进传统报纸媒体的转型升级，实现可持续发展的目标。