新时期如何推动媒体融合发展提升新闻传播价值

◎张 蕾

(滨州市新闻传媒中心，山东 滨州 256600)

新闻是记录社会和反映时代的一种信息，大多会通过报纸、广播、电视等媒体进行传播，由于具备一定的政治属性，因此，也具有较高的传播价值。在新时代背景下，我国媒体环境发生了重大变化，融媒体时代的到来改变了人们的生活与工作方式，也使得传统新闻传播形式逐渐走向没落。为能够解决这一问题，要寻求新媒体与传统媒体的融合之路，以此不断提升新闻传播价值。

一、新时期推动媒体融合发展提升新闻传播价值的动因

(一)媒体环境变化，传统新闻走向没落

进入21 世纪以后，人类正式步入了信息时代，这一时代的特点便是提升了信息的利用价值，以数字化技术不断推动社会生产力的发展。媒体行业受新兴技术的影响，逐步建立了一个由多种媒体形态交织而成的环境，这使得人们接收新闻等信息资讯的途径更加广泛，过去单一的媒体传播形式的受众不断减少，让部分传统新闻播报载体逐渐被边缘化。而为能给新闻行业带来更多的活力，则要在新时期抓住媒体融合的发展机遇，从而不断提升新闻传播价值[1]。

(二)服务对象变化，强调新闻的功能性

在过去新闻媒体所服务的对象多为业界人士，由于其具备较强的政治属性，因此，为能够达到引领受众思想意识，得到业界人士认可的目的，所传播的专业化内容大多晦涩难懂，不便于受众的理解。但随着融媒体时代的到来，短、精、简的“微新闻”形式应运而生，并快速代替了部分传统媒体播报方式，这也使得传统新闻的受众不断减少。相关机构必须通过转变编排、传播思路的方式，顺应融媒体时代特点，满足社会受众的需求，从而不断提高新闻的质量与功能性。

(三)行业竞争变化，需要产生更多效益

新闻的传播价值一是能对社会受众能够起到教育、警示、引导的作用，二是所产生的效益能够为节目组或有关单位吸引更多的资源，从而支持此项工作的长久稳定发展。而当前新闻媒体行业存在“一头重”的现象，即融媒体发展迅猛快速占领了市场高地，但缺乏传统媒体文化与价值观念的支撑，重量不重质。传统媒体发展缓慢，缺乏良好的传播载体，重质不重量。在新时代背景下，为能够实现二者的平衡发展，则要通过新兴媒体与传统媒体的融合实现创新。

二、新时期推动媒体融合发展提升新闻传播价值的思路

(一)依照新闻传播规律，推动新兴媒体发展

新闻活动在我国具有悠久的发展历史，已经形成了一定的规律，而在推动媒体融合发展的过程中，为能够深度体现新闻的传播价值，在引入新技术、新媒体、新平台的同时，更要遵循新闻传播既有的党性、政治性、以人民为服务主体的工作导向，只有这样才能保证新兴媒体与传统媒体传播价值的一致性。一是新闻工作者必须要在此背景下，坚持守正创新，坚持新闻报道的真实性、客观性、公正性，深度落实党的领导。二是应加大融合媒体这一形态的研究力度，并将新兴媒体技术和载体的发展规律纳入整个新闻业中，进行持续化、动态化的考量，以此不断提升传统新闻传播载体的互动性、全媒体性以及用户思维。以行业发展规律，进一步指导二者的融合实践工作[2]。

(二)遵循信息时代特点，建立数字互动思维

在遵循新闻传播和融媒体发展规律的前提下，要针对既往新闻活动中存在的保守理念与行为进行剖析，加大潜在风险点的研究力度，以此保证二者融合发展工作的顺利落地。第一，新时期新闻传播必须具备用户意识。过去的新闻活动，大多是机构单向输出，而受众被动地接收信息。在融媒体环境下，“用户概念”则替换了“受众概念”，应以用户的实际需求重构新闻编排以及传播方向，从而获得更多的资源。第二，新时期新闻传播必须具有技术意识。融合媒体发展，必须要有多样化的技术做支撑，在实际工作中要加大新兴技术的应用力度，从而有效解决媒体融合过程中出现的技术难题，实现新闻传播的转型与升级。第三，新时期新闻传播必须要具有互动意识，与用户间加强互动，从而提高其忠诚度。

(三)创建一体发展机制，实现媒体深度融合

我国在相关专项会议与政策中明确指出，要坚持传统媒体与新兴媒体的优势互补，实现二者的一体化发展。因此，在推动媒体融合发展，提升新闻传播价值的过程中，要建立一体化的发展理念，即传统媒体与新兴媒体并不是此消彼长的关系，而是要在一定的生产条件下，形成各环节的逐步融合。我国的新闻生产以及融合媒体发展已经经历了网络新闻媒体建设、“两微一端”互动机制、新闻生产多领域拓展的三个阶段。现如今如何在此基础之上实现“三微一端”的顺利过渡，并以“互联网+”作为媒体传播与载体融合的不竭动力，成了推动其发展的重难点。因此，在建设过程中，则要注重融媒体新闻生产内容以及传播能力的多元化，从而加快实现技术的升级、平台的拓展、内容的创新。

三、新时期推动媒体融合发展提升新闻传播价值的具体实践路径

(一)明确构建价值目标，实现二者协调发展

第一，打造新型主流媒体平台，推动新闻传播价值的提升。探索与新媒体平台的合作，改变人们对传统新闻的刻板印象，不断提升媒体融合新闻传播的影响力，使得传播内容更加立体生动，以此扩大新闻受众群体，获得综合效益。

第二，构建主流舆论格局，提升新闻传播实效。基于新闻工作的政治属性，应依照我国的治国发展理念，牢牢树立马克思主义新闻观，实现主流舆论的做大做强，使得新闻传播媒体平台能与各类媒介终端进行长期有效的联动合作，并具有长远的发展眼光和国际视野[3]。

第三，建立全媒体传播体系，正确处理媒体融合发展的关系。应将传统新闻活动中的专业性与新兴媒体之间的高度交互性、自主参与性、共享全球化等理念相融合，注重资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融。加强横、纵平台之间的合作，针对地方新闻机构规模小、覆盖范围受限、技术资源较少等问题，通过与中央和省级媒体的联合工作机制，打造具有鲜明特色的新型新闻传播平台。

第四，占据信息传播制高点，加强社会注意精神文明建设。在融合发展的过程中，建立用户思维与意识的同时，让新闻传播充分发挥引领大众审美和正确舆论导向的作用，不断提升新闻内容质量，增强新闻媒体的亲民性。

(二)坚持加强党的领导，注重媒体守正创新

新闻传播具有教育、引导、警示大众的价值与作用，而新时代背景下，想要推动融合媒体的良性发展，实现新闻传播价值的逐步提升，就要加强和改善党对新闻工作的领导，保证新闻舆论工作顺利健康发展。

一是地方各级党委、政府要充分重视这一工作，主动承担起新闻传播中的政治与领导责任，积极参与新闻舆论规划工作，使得措施有力、行动有效。各地方媒体平台应在编排与传播的过程中坚持新闻的政治性、原则性和导向性。遵循新闻传播的基本规律，并加大对各类新媒体平台的审核力度，充分做好工作源头把关者的角色。

二是要充分利用各类新闻传播媒体，将其作为提升地方行政、民生工作质量的重要途径，运用大数据等技术，积极开放新闻传播平台评论区域，加大民众对新闻事件态度与看法的调查力度，了解民意、顺应民意、优化民意，将其作为洞察社会现象、保障措施落地的重要途径，增强新闻媒体机构的使命感，不断优化当前的新闻工作格局[4]。

三是当前我国融媒体平台在新闻领域还未能建立起标准化的督导机制。因此，要依照地方媒体平台的实际特点，在遵循新闻传播规律与行业发展形势的同时，更要切实做好舆论监督工作，提高新闻内容的指导性与针对性，从而在新时代背景下快速达到守正创新的迭代发展目标。

(三)以现代化技术为支撑，迎合产业环境变革

依照我国在推动媒体融合发展中所提出的“以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级”的相关指导思想，在实际工作中，要将先进的现代化技术作为支撑，从而不断迎合产业环境变化所带来的影响。

第一，通过集束化分发，实现用户与新闻传播内容的有效连接。通过传统媒体与新媒体平台的融合发展，当前许多新闻媒体机构，都希望利用大数据技术对用户实时推送新闻消息，从而增加观看流量。此举虽然拓展了受众群体，但无法保证内容是否能够全部满足用户的实际需求，增强其体验感。因此，可以通过企鹅智库等人工智能算法，对每一位用户的喜好进行深度分析，为用户提供更具有价值的新闻内容。

第二，利用5G 技术，加快产业变革。近年来，我国的5G 技术得到了快速发展，并逐渐趋向于成熟。因此，通过5G 技术的加持，可以使得传播设备变得更加智能，加快行业向数字化转型。例如，通过5G+物联网的形式，能够建立多样化的新闻内容供应渠道，如户外智能屏、飞机高铁电子屏幕等，实现更多终端设备的媒体化与可视化，加快新闻传播速率。

第三，新闻传播内容呈现多场景互动。传统的新闻传播形式较为单一、呆板，不能让受众产生更多的代入感。而通过无线网、通信技术、虚拟现实等技术的协同应用，则可以实现新闻视频信息的全方位、多场景、立体化展示，实现内容和传播形态的创新，能提高用户参与融媒体新闻传播机制建设的积极性[5]。

(四)坚定内容建设为本，引导正确社会舆论

无论媒体环境怎样变革，都要以新闻内容质量建设为发展的根本，如此才能不断提升新闻传播的价值，引导正确的社会舆论。因此，在注重新闻内容源头把关的同时，还要依照融媒体平台传播特点，创作一些更具有创新性和文化内涵的新闻产品，这样才可以制造全新的新闻热点，从而不断扩展新闻传播的路径。

第一，打造具有融媒体特点的新时代新闻产品。社会生产力的发展，使得人们的生活节奏越来越快，因此，当前的新媒体平台新闻资讯多以精、短、简的内容为主，改变了以往新闻播报中长篇大论的讲解形式，内容更具有针对性。因此，在进行新闻产品的编排时更应从高效、精短等方向入手，提高产品的创新性。例如，新华社在我国建党95 周年前期，通过微电影的形式，打造了全新的新闻产品《红色旗帜》，该产品被海内外3 000 多家自媒体平台转发，34 家主流电视媒体平台转播，浏览次数高达2 亿，得到了一致好评。其中不仅内容优质，而且还利用了新兴技术进行制作，一改传统新闻产品的生产机制，使得新闻内容更具有艺术欣赏价值，在传播过程中从机构单向输出转变为用户主动转发，实现了双向奔赴。

第二，具有较强的新闻敏锐力，制造全新的新闻热点。新闻传播具有较强的即时性特点，在新时代背景下，更应具备长远的发展眼光，避免同质类新闻内容较多等问题，通过新闻+新知的内容组成形式，便可以制造全新的资讯与消费增长点，对受众产生吸引力，且提高新闻的功能性。

(五)重视人才队伍培养，增强核心竞争能力

现如今的媒体呈现出百花齐放的发展态势。媒体融合发展，使得行业竞争不断加大，而在推进此项工作的过程中，媒体间竞争的核心也正是人才之间的竞争，媒体所具有的优势也是人才所具有的优势。因此，如想在此背景下实现新闻传播价值的持续提升，各媒体机构则要为自己争取更多的竞争空间，从而保证单位和新闻内容质量的稳定发展。

第一，加强综合人才的培养。媒体融合发展缺少的是高素质技术人才，因此，相关新闻媒体机构，要加强对新闻工作者的专业素养培训，从职业道德、动态化发展意识、岗位技能、信息化技术等多方面开展培训活动。同时，也要把好人才选聘关，从源头把控人才队伍的质量，不断增强产品的竞争能力。

第二，重视工作环境的改造。从客观的角度而言，工作单位的工作氛围、企业文化、工作环境的好坏，决定了队伍工作的积极性。因此，为能够进一步推动机构人才的发展，则要加大先进媒体技术设备的投入力度，并建立良好的工作机制，增强新闻品牌意识，打造符合新时期要求和自身发展战略目标的企业文化，以此用心做好每一篇新闻报道，创作出更具有价值的新闻传播内容。

(六)推动融合机制创新，建立新的行业形态

推动媒体融合发展实质上是信息时代对传统媒体进行的一次改革，从新闻传播的角度来讲，不仅要改变既有的经营传播理念和信息生产形式，而且更要提升对于用户需求的关注程度。在此背景下，应依照融媒体环境的特点，对新闻从编排到生产至传播的各个环节进行整改，打破既有管理体制上存在的屏障。

第一，在新时代背景下，应将原有的单主体封闭控制理念，转向开放的共享经营理念，与合作平台之间寻求利益共赢的长久有效的工作方法，从而避免在融合初期存在职能交叉、权属不统一的现象，要进一步提升新闻传播的质量和效率，实现产业化、规模化管理。

第二，增强版权意识。在新时代背景下，由于市场的开放性，使得新闻传播成本变低，人人都可以参与新闻传播，为避免出现不必要的纷争，增强自身的核心竞争力，应通过对新闻产品版权的维护，来构建媒体融合发展合规性机制，避免一些不良媒体在其中扰乱和干预媒体融合工作的发展。同时，也要建立科学的管理规则，从而为构建健康的媒体融合发展格局提供强有力的保障，不断提升新闻传播的价值与效能。

四、结语

综上所述，在新时代背景下，融合媒体发展已经成为了媒体行业的主流形态，而新闻作为传统媒体中的重要一环，为了在复杂多变的社会环境下持续保证自身的传播价值，则要不断探索与新媒体平台的合作机制，加强信息技术的应用，使得新兴媒体与传统媒体可以有机融合，深入贯彻《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，推动我国新闻媒体行业的良性发展。