融媒体时代行业报的短视频转型之路探析

◎陈虹莹

(中国民航报社有限公司，北京 100021)

融媒体时代的到来，对信息传播和媒体领域的发展不仅带来了技术上的影响，而且也影响着人们获取信息的习惯和方式，尤其是短视频这一形式在受众当中的火热传播，使之成为了受众获取信息的重要途径。虽然这种方式是媒体行业的重要变革，但是由于受到短视频的影响，行业报也面临着诸多发展困难。为了有效促进行业报的转型，行业报必须要利用短视频所带来的积极影响，改革传统行业报信息传播的模式，以确保行业报能够快速适应融媒体时代对于专业信息传播的需求。

一、融媒体时代给行业报发展带来的影响

(一)扩大了信息处理规模

信息处理规模的扩大是融媒体时代对行业报发展所带来重要影响。由于融媒体时代信息传播速度、传播广度不断提升，现代媒体行业必须要具备能够处理大量信息的能力，才能满足受众以及社会变化对于信息的需求。而在这样的大背景下，传统行业报的信息处理能力受到非常严峻的挑战，虽然报纸一直以来都是我国重要新闻以及资讯信息的主要传播形式，不过由于报纸需要经过信息采集、信息编辑和实体报纸印刷等多项流程，因此在信息传播的过程中存在非常明显的滞后性。随着信息时代的到来，缺乏时效性的新闻很难有效满足受众对于信息的需求。而对于行业报来说，其目的就是要为相关人员提供行业内部的最新资讯，加强对行业的调控和管理。虽然行业报对于信息的时效性要求并不是非常高，不过由于网络中的信息内容过于丰富，人们更倾向于通过网络快速获取大量的行业相关信息，这便严重挤压了行业报的生存空间。

(二)提高了内容质量要求

融媒体时代，社会对行业报信息质量的要求明显提高。行业报必须要为相关人员和社会受众提供最新、最专业、高质量的行业发展信息，而融媒体时代的到来降低了网络信息传播的门槛，许多专业人员会通过互联网和短视频传播行业内部信息，但是由于短视频的信息制作门槛相对较低，因此信息质量、信息的真实性难以得到保障。而行业报作为专业的行业最新信息引领者，必须要担负起行业信息的整顿责任，通过专业、规范、高质量的信息满足受众对于行业发展、行业技术变革等各领域的最新信息，才能为促进行业的协调发展提供帮助。

(三)转变了内容传播形式

短视频这一新媒体传播形式受到广大受众喜爱的主要原因不仅是其具有较强的便捷性，而且也得益于短视频更加直观、更加高效的视听传播方式，让许多并不专业的人也能看懂专业的行情和动态。因此，传统行业报的编辑方式也受到了较为严重的打击，毕竟传统行业报更倾向于以专业领域的视角编辑文章内容，因此，行业报内容通常只能满足行业内部相关人员的需求，很难让其他受众了解行业的发展动向，从而使得许多想进入该行业的人员需要通过更多信息了解行业的实际情况。而短视频则为更多专业人员利用通俗的语言和直观的方式讲述行业技术和整体发展动向提供了渠道，也能让更多受众对该行业有足够的认识和了解，这种传播形式的改变，对于行业的宣传和发展实际上能够带来非常有益的帮助。

(四)对综合经营能力产生影响

传统行业报只需要通过报纸售卖以及刊登广告等方式便可以获取足够的利润，而随着短视频融媒体时代的到来，传统行业报想要实现有效转型，就必须要加大对短视频领域的投资力度。而单纯制作短视频很难给报社带来足够的收益，加之融媒体时代对报纸市场的影响，行业报必须要改变经营模式，提高综合经营能力，才能有效满足行业报的可持续发展需求。

二、短视频平台对行业报转型提供的帮助

(一)为行业报转型带来了新的技术

信息时代所带来的技术变革对行业报有着非常重要的帮助，行业报不仅能够通过网络获取更多专业性、时效性强的信息，而且还能利用短视频平台自带的视频制作和剪辑功能，或者专业的视频制作软件快速进行融媒体化转型，而且这些软件和设备的成本以及入手门槛相对较低，也为促进行业报短视频化转型提供了重要帮助。

(二)让行业报的信息传播范围得到进一步拓展

行业报作为传播官方信息和数据的重要单位，其利用短视频的优势能够让更多受众获取到行业内部的发展和技术信息，加之行业报本身具有专业性强的特点，其信息质量能够得到保障。因此，行业报只需要学习短视频运营，通过融媒体时代短视频的生产方式去编辑和整合信息，制作出浅显易懂、信息真实可靠的视频，便能够获取更多受众的信赖和关注。

(三)扩大了行业报的业务范围

开拓业务范围是保障行业报能够可持续发展的关键。信息化时代的到来对传统行业报的收益带来了非常严重的影响，而短视频转型虽然无法像报纸售卖那样带来固定收益，但是可以通过其他方式为行业报提供更多的价值和利润，例如可以通过个性化信息服务、行业课程服务、视频直播服务等增值服务，让那些对行业信息感兴趣以及想步入该行业的受众付费获取更多行业发展信息和技术信息，以便于行业报在获取更多利益的同时，还能满足社会受众对于行业信息更深层次、更个性化的需求。

(四)促进行业报与受众之间的互动交流

互动交流可以说是短视频平台最具特色的功能。行业报能够通过评论区、视频直播的方式与受众进行互动，这种互动模式不仅能够拉近行业报与受众的距离，而且还能及时获取受众的意见，帮助行业报丰富短视频运营经验，为行业报短视频转型带来更多的帮助。

三、行业报短视频转型面临的问题

(一)内容编辑的问题

内容编辑是行业报短视频转型过程中面临的首要问题，虽然行业报的编辑人员具有专业的文案编辑水平，不过由于他们长期对报纸进行编辑，因此所采用的语境过于专业，反而无法适应短视频平台的需求。短视频平台的语境应当以通俗、易懂为核心，满足并且吸引更多的受众，而过于专业的内容则很难让行业报在短视频领域取得更大的成就。

(二)互动方式的问题

同样是由于报纸传媒行业的习惯问题，报纸传媒和受众之间的互动往往是单向的，因此很多专业报并不会与受众进行频繁的互动交流。而在短视频转型的过程中也会出现类似的问题，由于缺乏足够的互动意识以及充足的工作人员，行业报在面对受众评论、受众疑问和受众意见时很容易出现无法及时应对的情况，这一问题也阻碍了行业报在短视频领域的有效转型和发展。

四、促进行业报短视频转型的措施

(一)改变语态，让内容通俗化

行业报在融媒体时代向短视频领域转型的过程中，既存在明显的优势，也存在一定的劣势，其优势在于行业报拥有经验丰富、专业性强的编辑人员，能够为行业相关人士带来更多的专业信息；而劣势则是由于长期利用专业语言进行编辑，导致行业报的短视频内容过于专业，进而很容易造成专业报转型时出现受众范围较小的情况，不利于专业报在短视频领域的长期发展。为此，改革编辑语态，让专业报短视频内容更加通俗，成为了专业报转型过程中必须要重视的问题。

首先，专业报要确保报纸编辑和短视频文案的分离。目前部分专业报在转型短视频领域的过程中直接使用报纸编辑文案制作短视频，进而导致短视频内容晦涩难懂，无法满足更多受众对行业信息的需求。为此，专业报应当确保报纸编辑和短视频文案的分离。短视频文案需要加强对短视频平台的研究，通过受众想要看到的行业内部信息，搭配上通俗易懂的语言、直观的视频内容，以促进专业报能够获得更多短视频用户的关注。毕竟专业报的大部分受众无法接触到行业内部信息，而利用短视频直观、生动地传达这些信息，能够有效激发受众的兴趣。除此之外，专业报也可以在版面上打印二维码，让纸媒用户可以通过短视频的方式进行延伸阅读，以便于纸媒和短视频互相促进。

其次，专业报需要对短视频文案进行优化，利用网络语言拉近与短视频用户的距离。短视频的特点之一便是能够利用生动、娱乐化和网络化的语言吸引更多的用户，而传统专业报的语言过于严肃，更注重宣传教育，因此在短视频传播中很容易令受众产生刻板印象，甚至引起反感。为此，专业报在创作短视频的过程中，应当学习更多适合短视频用户的创作方法，例如，通过动画科普、Vlog 等网络用户感兴趣的剪辑手法，巧用行业特色音画素材，利用更加丰富的内容以及多样化的形式吸引更多的网络用户。例如，在2022 年2月报道女足乘机凯旋、2022 年12 月国产大飞机C919 调机航班降落上海虹桥机场时，《中国民航报》视频号挖掘了塔台对话这一独具行业特色的视角，将塔台与机长对话做成短视频新闻，直观地传播了现场热烈的氛围，满足了受众的阅读需求，作品获得了较高的阅读量和点赞量。

除此之外，专业报编辑还需要抓住短视频平台的特点。相比专业报必须要利用宏观、全面的内容报道行业事件、突出行业信息来说，行业报在短视频转型的过程中必须要突出简短、准确、快速的特点。在短视频创作的过程中，首先要确保视频内容简短、精练，能够利用三分钟或者更短的时长突出重点信息，或者利用几十秒的时间完成单个亮点资讯的报道，以便于减少用户获取信息的时间。其次则是要精练，文案内容要简单易懂，能够精准突出信息主题，并且利用醒目的引导性和提示性文字抓住用户的眼球。最后则是要固定视频模板，利用针对不同主题的视频模板展开视频创作，确保能够做到快速剪辑、快速发布，以保障短视频新闻的时效性。

(二)加强运营，拓展受众

品牌运营是专业报想要在短视频平台立足的重要方式。由于受到传统报纸媒体的影响，虽然部分用户更倾向于在发生重大事件时相信权威且专业的报道，不过在短视频平台受众更喜欢娱乐化、日常化的信息内容。为此，专业报需要积极加强品牌运营工作，通过短视频运营和纸媒分离的方式，让受众能够接受专业报在短视频平台的传播模式，并且拓展专业报短视频账号的受众。

首先，专业报在运营短视频平台的过程中，需要建设具备差异化的品牌矩阵，通过多账号运营的方式获取不同类型的用户。例如，专业报可以通过具有个人特点和魅力的记者或主持人打造专门报道时事热点的账号，利用动画科普的形式打造专业科普账号，利用快评的方式打造行业辟谣账号，利用专家评述和教学的方式打造专门服务于业内人员以及对行业信息有需求用户的账号等等。这种矩阵式账号不仅能够获取更多类型的受众，同时也能开展多类增值服务，以确保能够利用多样化的品牌改变用户对专业报的印象，并且提高专业报的短视频运营能力。

其次，专业报可以通过多平台运营的方式拓展信息受众。由于每个平台的用户存在差异，因此平台用户对于专业报内容的需求也不一样，其中专注于短视频平台的用户更倾向于快速、简短、针对性强，甚至具有一定争议性的视频，因此这些平台可以以发布行业时事热点、行业辟谣短视频为主；今日头条、百家号等主要以文字搭配视频为主，专业报记者则可以发挥自己的文字编辑能力，通过图文信息配合视频的形式满足专业内部或者对专业感兴趣用户的需求；学习强国和微博等账号则更注重发布宣传和时效性强的短视频，并且文案也具有一定的字数约束，在运营时可以以新闻宣传为核心。

矩阵式运营和多平台运营作是专业报提升信息传播广度、增加信息受众的重要方式。专业报在采用这类运营方式时需要注意运营团队的重要性，确保每个平台有不同的团队展开针对性运营，了解各平台、各类型用户的特点，以便于视频和信息内容更具针对性。

(三)改变生产机制，实施扁平化管理

改变信息生产机制也是专业报在短视频转型过程中必须要重视的工作。在短视频转型的过程中，专业报必须要建立了解短视频运营机制的团队，通过合理的资源分配、专业的管理体系，确保各团队能够逐步提高短视频制作效率，有效满足专业报短视频转型的需求。

首先，专业报应当加强资源整合，重视扁平化管理，资源整合和扁平化管理的配合能够有效促进专业报内部的信息资源共享和流通，并且可以对各部门和团队进行集中管理。扁平化生产管理体系能够有效满足多账号运营的需求，专业报单位可以通过各部门的协作提高各平台账号的运营效率，并且利用集体管理发现部分团队在平台运营时存在的问题，用集体的力量增强平台建设的效果，以便于专业报的资源能够得到充分利用。除此之外，专业报还需要加强对短视频团队的考核和激励，通过设置指标和奖项的方式让各团队能够明确自身的发展方向，并且充分激发团队的积极性，确保各平台运营团队能够全身心地投入到短视频创新和运营当中，从而有效促进专业报短视频化转型。

五、结语

总的来说，随着短视频在信息传播和媒体领域中变得逐渐火热，传统行业报应当重视融媒体时代展开短视频转型的重要性，积极利用短视频的优势，完善传统行业报信息传播的方式，通过改变语态、加强运营和改变生产机制，让行业报能够更快、更好地完成短视频转型，扩大行业报的受众，为行业报的可持续发展打好坚实的基础。