融媒体时代传统广播媒体的转型策略分析

◎周礼芳

(武义县融媒体中心，浙江 金华 321200)

在互联网技术和信息技术的发展过程中，广播等传统媒体与短视频平台等新媒体之间的融合已经成为一种必然的趋势。从传统广播媒体的角度来看，其相较于各种新媒体具有独特的优势，但是同样也存在一定的不足。为了在融媒体时代始终保持较强的市场竞争力，充分发挥自身的影响力，传统广播媒体需要充分利用自身优势，把握转型发展的契机，在不断丰富节目形式的基础上，吸引更多的受众，从而推动传统广播媒体持续发展。

一、融媒体时代传统广播媒体转型的要点

(一)观念的转型

进入融媒体时代之后，传统广播媒体转型过程中，观念转型是重中之重。在传统广播媒体发展期间，首先需要具备全局意识，不仅需要将新闻的开发和报道作为重点，而且也要充分保证新闻的合理性，通过系统的策划，对不同阶段的新闻进行安排，从而实现媒体之间的良性竞争。在面对新闻事件的情况下，传统广播媒体需要充分发挥自身优势，与其他媒体进行融合，形成多种媒体融合发展的全新局面。只有充分实现思想观念层面的转型，才可以在融媒体时代保持良好的发展态势。

(二)模式的转型

在传统广播媒体发展过程中，对于新闻进行报道的模式相对比较固定，在发现新闻之后，通过采访来获取新闻内容，在对采访内容进行整理之后发布新闻。在整个新闻报道的过程中，记者扮演着核心角色。而在融媒体时代下，传统广播媒体想要获得更好的发展，需要对新闻播报的程序进行充分转型。在报道新闻的过程中，需要将人力、物力加以有机整合。在此期间，传统广播媒体需要充分联合电视、报纸等媒体，建立传统媒体中新闻采编人员的工作渠道，形成新的融媒体采编中心。通过这样的方式共享新闻素材，并结合传统广播媒体的各种优势整合信息、制作新闻内容。此举不仅可以保证新闻稿源，而且可以有效控制新闻播报过程中的成本，同时能够发挥不同传统媒体的传播优势，扩大新闻报道的覆盖面。

二、融媒体时代传统广播媒体竞争的优势

(一)传统广播媒体拥有庞大的受众

在融媒介浪潮中，传统广播媒体遭遇到各类新兴媒介的挑战与冲击，使得传统广播媒体的用户数量已经出现下降趋势，但其规模仍然比较大。对于传统广播媒体用户进行调查发现，截至2020 年，传统广播媒体的用户规模依然不容小觑，远超自媒体。这一信息也从根本上证实了广播电视传媒等仍然是受众了解新闻资讯的重要途径。在对受众群体结构进行分析发现，中老年群体、相对偏远的乡镇居民、农村地区的居民是传统广播媒体比较忠实的受众，这些用户一方面对于互联网、新媒体等事物的接受能力较差，另一方面也是常年收听传统广播媒体养成了习惯。除此之外，部分偏远地区的网络基础设施建设还不完善，导致一些网络媒体平台无法稳定播放。由于传统广播媒体信号更加稳定，因此，也成为了这些地区居民选择传统广播媒体的原因之一。

(二)传统广播媒体拥有较强的权威性

传统广播媒体在播报过程中，有着一套比较严格的流程，播出的内容无论是真实性、客观性，都可以得到较好的保证。在长期的发展过程中，传统广播媒体逐渐积累下了比较好的口碑，尤其是在一些重大事件发生的情况下，传统广播媒体播报的新闻信息更容易得到社会受众的信任。这种强大的权威性以及公信力同样是传统广播媒体的优势。与短视频等新媒体相比，传统广播媒体还肩负着较大的社会责任，例如，在出现疫情的情况下，传统广播媒体的播报可以保证疫情防控工作的相关信息公开，避免各种不实信息引起民众的恐慌。

三、融媒体时代传统广播媒体面临的挑战

(一)传统广播媒体的思维观念比较落后

在传统广播媒体发展过程中，内部人员的创新思维和转型思维还比较落后，导致传统广播媒体经常出现对自身的不足认识不充分的情况。加上传统广播媒体的工作人员年龄普遍偏大，使得其对于新媒体发展和成功的经验不够重视，这样的问题也导致传统广播媒体转型受到明显的影响。为了有效解决这一问题，实现传统广播媒体的创新和转型，需要切实转变传统广播媒体管理人员和工作人员的思想观念，为自身媒体的转型提供助力。

(二)传统广播媒体的创新动力需要提升

随着融媒体时代的到来，中国广播媒介转型升级的要求日益迫切，不过对于目前的中国广播媒介发展阶段，不论是企业当中的经营者，或是媒介人员，对于创新的愿望还是不够强烈，转型的动能还有着明显的欠缺。出现这一情况的根源，一方面，是因为员工的入岗年限比较长，形成了惯性思维、依赖心理，部分工作人员安于现状，不会主动去尝试转型或者创新。另一方面，传统广播媒体要实现转型，其工作人员需要全面地学习新媒体运营技巧，而目前传统广播媒体的大部分工作人员对于新媒体节目制作、媒体运营的了解都相对较少，这也导致传统广播媒体的转型遇到各种困难。

(三)传统广播媒体的收听率明显下滑

在各种科学技术不断发展和完善的同时，社会发展节奏、人们的生活节奏不断加快，这使得当代社会的青年群体的时间和精力都处于比较紧张的状态。因此，青年群体更加喜欢新媒体平台推出的比较简短的新闻或者信息，可以满足其在碎片化时间接收媒体信息的需求，这也是新媒体平台受到青年群体喜爱的直接原因。在时间不足的情况下，青年群体对于传统广播媒体设计的新闻、节目接受度明显降低，这样也使得原本的节目无法达到预期效果，收听率大幅度下降。除此之外，时效性一直是传统广播媒体行业新闻关注度的核心影响因素，而传统广播媒体的新闻采集、加工、审核、播出等一系列工序，使得新闻播报的时效性会出现明显下降，这也是导致传统广播媒体收听率降低的主要原因之一。

(四)传统广播媒体的运营经验需要丰富

随着用户需求的改变，越来越多的传统广播媒体开始向新媒体业务进行转型，并开始尝试进行媒体融合。但是由于传统广播媒体工作者对于新媒体运营知识的了解比较少，同时新媒体运营经验也相对比较缺乏，因此，媒体融合的效果一直不够理想。比较具有代表性的就是部分地区的传统广播媒体开通了微信公众号，以此面向用户来推送节目信息或者开展一些活动，保证受众可以通过移动设备来了解传统广播媒体节目情况以及一些新闻信息。但是在实际开展相关工作期间，由于很多传统广播媒体工作人员运营经验不足，单纯将传统广播媒体管理方法和运营理念套用在新媒体中，或者是单纯将新媒体平台作为上传录制好的广播节目的平台，使得媒体融合的效果一直不够理想。

四、融媒体时代传统广播媒体转型的策略

(一)转变传统广播媒体观念

在融媒体时代到来的情况下，传统广播媒体为了顺利进行转型，首先需要对自身的观念进行调整，保证从传统广播媒体运营的理念、内容、方式等层面进行转型。在此过程中，传统广播媒体需要及时调整自身视野，在充分了解融媒体时代发展特点的基础上，树立起正确的融合媒体观念，全面掌握媒体传播的方向、渠道。其间传统广播媒体需要对信息技术、数字技术、网络技术等进行灵活的应用，保证满足运营发展过程中的各项需求。在此基础上，传统广播媒体需要充分结合自身运营发展的问题和需求，将正确的融合媒体发展观融入到传统广播媒体运营环节中，保证从多个角度实现传统广播媒体与新媒体之间的深入融合，并在转型过程中逐渐形成传统广播媒体特有的品牌效应。

(二)强化传统广播媒体团队建设

在传统广播媒体进行转型期间，想要对发展过程中的不足进行充分弥补，实现高质量转型发展，不但需要对转型观念进行充分调整，而且也要建立起业务能力较强的专业队伍。当前传统广播媒体队伍的专业能力还有待提升。因此，传统广播媒体对工作人员的创新能力、创造能力、专业能力进行强化，以此为基础加强队伍建设。同时，还要进一步激发媒体工作者的创新动力，在积极引进相关人才的基础上，为在职的媒体人员开展专项培训，引导媒体工作者积极主动地对新媒体运营、短视频制作等相关知识进行学习，为传统广播媒体的发展打下良好的基础。

(三)强调传统广播媒体交互共享

在传统广播媒体转型期间，实现交互共享对于媒体的转型、运营效率提升，以及媒体创新发展都具有非常重要的意义。传统广播媒体需要在转型过程中紧跟时代发展的步伐，对于节目内容、节目形式、传播途径等进行全面优化，在充分了解社会受众需求的基础上，对各种现代化技术进行合理运用，以此实现媒体的相互共享和有效交融。通过这样的方式，可以从源头上对各种节目的效果进行提升，保证在融媒体时代下，传统广播媒体依然可以得到社会受众的认可和喜爱。除此之外，传统广播媒体需要在实际开展运营的过程中，从多个角度来对新媒体的特点进行分析，明确新媒体的功能特性，以此为基础对自身的运营发展进行充分优化，合理运用各种不同形式的信息，最终实现与社会受众之间多层面的互动交流。在此过程中，传统广播媒体可以通过个性化信息推送、用户随机抽奖、有奖调查问卷等方式，与社会受众进行深层次的互动，从而提升运营质量。

(四)优化传统广播媒体节目质量

在媒体融合时代，社会受众对于不同媒体的选择权更加自由，如果传统广播媒体无法提供社会受众感兴趣的节目，会导致受众不断流失。为了规避这一问题，传统广播媒体需要在发展和转型的过程中，对于目前的节目制作模式、播出形式进行全面的调整，在充分推进媒介融合的基础上，全面应用大数据分析技术，在对用户情况进行分析的基础上，充分了解不同年龄阶段、不同职业类型受众的个性化需求，针对性地制作节目并完成精准推送，这对于提升节目收听率具有较好的帮助作用。在此期间，传统广播媒体可以结合移动端用户的年龄、职业、历史浏览记录进行调查分析，为用户提供个性化新闻推送服务，保证满足用户的新闻节目需求。在此过程中，传统广播媒体行业需要认识到，公信力同样是传统广播媒体的优势所在。因此，需要巩固传统广播媒体节目的公信力，开展新闻播报期间，要在加快信息传递速度的前提下，深入调查新闻的真实性，合理筛选收集到的各种新闻素材，从而充分保障报道的真实性、完整性，通过这样的方式来更好地提升社会受众对传统广播媒体的信任度，引导其在获取新闻信息的过程中更多地选择传统广播媒体，从而在激烈的市场竞争得到可持续稳定发展。

(五)打造传统广播媒体特色平台

在融媒体背景下，传统广播媒体需要对媒体技术、网络技术的发展和进步给予充分的重视，在传统广播媒体发展的同时进行积极的思考和探索，以此来明确传统广播媒体发展思路、转型模式，积极改变传统广播媒体的运营模式。其间传统广播媒体需要充分重视新媒体环境，在积极应用各种现代技术手段的同时，建立起具有自身特色的媒体融合平台。通过将数据资源平台、网络社交平台等进行充分的协调和融合，保证为社会受众提供更加丰富、新颖的节目内容，同时资源覆盖的面积也可以得到明显的扩大。在此过程中，通过合理运用数据资源平台，可以保证传统广播媒体对于社会热点事件的报道更加真实、全面。同时，保证对不同渠道的新闻内容进行成功的挖掘，为传统广播媒体发展提供充分保证。在此基础上，传统广播媒体需要在构建媒体融合平台的同时，不断深化计算机技术、媒体技术、数字技术以及大数据技术之间的融合，通过对技术进行融合应用的方式，实现建立特色媒体网络平台的目标，逐渐增强传统广播媒体的竞争力，以此来应对新媒体环境下多样化的挑战，并为传统广播媒体成功转型提供助力。

(六)保持传统广播媒体的独立特点

在进行传统广播媒体转型期间，传统广播媒体一方面需要对新媒体的特点和优势进行充分转化应用，同时也需要在转型过程中形成属于自身的独特风格和特点，充分挖掘传统广播媒体的独立性和优势，以此为基础重点突出传统广播媒体的独立性、特殊性优势。在融媒体时代，传统广播媒体依然是非常重要的媒体，在自身发展过程中，传统广播媒体需要明确自身在行业市场中的定位，认真分析新闻信息、广播节目传播特点进行了解，保证自身可以在融媒体时代得到较好的发展。以中央广播电视总台为例，在推出APP之后，依然保持着高度的权威性，使其短时间内超过了大量新媒体平台。由此可见，对于传统媒体而言，在转型过程中虽然需要主动与新媒体进行对接，但同时也需要兼顾自身的发展优势和未来规划，在发展过程中充分借鉴其他主流传统媒体转型的经验，从而为传统广播媒体转型工作提供更有力的帮助。

五、结语

随着融媒体时代的到来，传统广播媒体的受众需求和自身发展受到了明显的影响，传统广播媒体的运营问题也越来越常见。在此过程中，传统广播媒体为了保证自身发展能够跟上时代潮流，需要充分了解融媒体时代的特点，并结合自身优势来开展转型工作。只有对运营思路进行积极的探索和创新，才可以充分打造传统广播媒体品牌效应，促进传统广播媒体行业的长期稳定发展提供充分的帮助。