新媒体平台下新闻内容构建与写作技巧的运用探究

◎付杨淦

(黔东南州融媒体中心，贵州 黔东南 556000)

新媒体平台的出现给新闻行业带来了一定的挑战，但同样也带来了机遇。新媒体平台的受众人数较多，涵盖了不同年龄段的人群，为了增强新闻传播的效果，新闻内容的构建和写作技巧也要进行相应的转变。因此，在新媒体背景下，新闻内容的构建和写作技巧要从数字资源、新闻内容的真实度以及多元化发展等方向加以改变，了解新闻内容构建与写作技巧存在的不足之处，积极地对其进行改进和完善，在保证新闻质量的同时，最大程度地提高新闻的传播力。

一、新媒体平台下新闻内容构建与写作技巧的不足

(一)写作方式同质化

新闻写作的结构是整个新闻的框架，它对新闻内容的展示有着积极的作用。新闻背景和时间细节是对新闻内容写作的填充，它能够让新闻的内容更加饱满，同样对受众人群的吸引力也会逐步增强。但就当前的新闻写作而言，某些新闻内容的写作有着它特定的框架，这也就意味着新闻的写作存在大同小异的现象，导致新闻写作语言的同质化现象较为严重。即使它能够让人们获得相应的新闻内容，但久而久之会让人们失去阅读新闻的兴趣，容易致使新闻的传播力度减少，降低新闻的影响力，难以取得新闻传播的预期结果。

(二)新闻内容模板化

1.新闻框架模板化

从新闻内容的标题、导语到主体的布局，类似于现代工厂产品的批量生产，基本上大多数的新闻标题是“新闻对象+具体事件”的形式。新闻内容的写作在这种框架的支撑下，它的变化较小，在一定程度上呈现出模板化的现象。此外，即使部分新闻的标题进行了一定的创新，增强了新闻标题的趣味性，但是新闻内容的模板化依旧比较明显，并没有相应的创新。对于新闻写作而言，形式要多元化，在体现出现新闻核心内容的同时，还能吸引受众人群的阅读兴趣，使受众人群能积极参与到新闻的阅读中，实现新闻内容的有效传播。

2.新闻段落机械化

众所周知，新闻内容的写作需要有一定的框架布局，内容的写作也要符合逻辑且合理，才能真正地完成新闻内容的写作。但是结合实际情况来看，部分新闻内容的写作并没有具备一定的连贯性，新闻内容段落之间的衔接较为刻板生硬，呈现出机械化的现象。此外，新闻内容的要素表达晦涩、用词生硬、信息量较小等也是这一类新闻写作的缺点，这些缺点也会影响新闻内容段落的整体布局，使段落之间的衔接不连贯，削弱了新闻的传播力度，从而导致受众人群的流失，不利于新闻的传播，达不到预期的效果。

(三)人物情感表现欠缺化

结合所传播的内容而言，大多数新闻的主要内容是事件的结果以及处理方式，这虽然给了受众一个交代，但是当前的受众已经不满足于知晓结果，他们对事件的起因、经过和结果，以及人物的情感都想要一探究竟。但如果对此进行的分析和解读，就需要有一定创作经验的人来完成，否则将会限制新闻人物情感的表达，再加上好的新闻内容不仅需要严谨的框架，还需要丰富的细节来进行填充。因此，如果对人物情感把握不准确，就不能用语言勾画出人们的情感，让新闻内容的写作依旧呈现陈旧的现象，使得新闻的传播力度逐步下降。

(四)新闻背景应用表面化

新闻背景是新闻内容写作的依据，同样也是新闻内容写作的出发点。背景材料和新闻的主要内容相比有着多而杂的特点，如果背景材料没有被很好地了解和运用，会让整条新闻显得浮于表面，不利于新闻内容的良好表达。因此，从实际情况来看，有些新闻写作所涉及到的背景材料较为浅薄，致使受众在阅读新闻内容后存在一知半解的情况。这说明新闻背景的应用表面化，会导致新闻写作失去它最初的意图，使得新闻内容的传播效果不够理想。

(五)新闻事件判定复杂化

1.性质判定

由于某些新闻稿件的内容存在表达不够准确的情况，再加上文化和理解上的差异，很可能导致受众对新闻内容的阅读产生理解偏差，导致新闻内容的性质判定并不准确，从而影响整个新闻稿件的质量。再者，新闻内容的采访、写作和编辑需要经过对事件的跟踪、了解事件的本质、对事件细节进行整理，之后才能进行新闻创作。然而，当今时代的发展较为迅速，事件的传播速度较快，如不及时进行新闻创作将会失去时效性再加上文化差异，很多人的理解可能完全不同，产生对该事件后续的争论，会造成新闻内容的部分失真，影响新闻的真实性及传播力度。

2.内容范畴

新闻的写作是由人工完成的，而人工完成的新闻写作有一定的限制性，这主要是由于人对新闻内容的写作长期处于同一种环境和采用同一类型的原因，很大程度上会产生固定思维，形成新闻内容写作固定的框架，导致不同的新闻内容很可能运用相同的新闻结构和语句模式，这就产生了新闻内容固化的现象，导致不同的新闻内容变成了多个雷同的表达。这种“批量式”的新闻写作方法会严重地降低新闻的质量，致使新闻内容的创新不足，同样也不利于新闻的传播。

3.审查环节

新闻内容在完成写作后会有审查环节，审查环节的设立主要是为了保证新闻的正确导向和较高质量，就当前的新闻内容审查而言，大多数的审查是比较严格的。但对于新闻写作经验较为丰富的人而言，因其撰写的新闻内容基本上都能够保证质量和效率，久而久之，对“老人”的内容审查也会放松，这就很容易出现纰漏，导致稿件质量欠佳。再者，在新媒体背景下，新闻的传播速度较快，面对同一新闻事件时，往往进行创新后的内容更易受到受众的欢迎，而新闻内容的审查在某些地方并没有创新这一要求，使得新闻的内容生产缺乏活力，长此以往将会流失一部分受众，不利于新闻的传播。

二、新媒体平台下新闻内容构建与写作技巧提升策略

(一)新闻内容构建策略

1.增强标题的吸引力

新闻标题被称为新闻的眼睛，它在新闻内容的写作中占据重要的位置。俗话说“眼睛是心灵的窗户”，新闻标题作为新闻内容的“眼睛”，是整个新闻内容的点睛之笔，同时也是传递新闻内容的第一扇“窗户”。新闻标题质量的高低直接影响到受众对新闻内容的判断，同时也决定了新闻内容吸引力的强弱。总的来说，新闻标题具有概括性强、凸显核心内容的特点，能够吸引受众的目光，让受众在受到吸引后全身心地投入到新闻的阅读中，逐步地了解新闻中所要表达的内容。因此，对新闻内容的构建一定要抓住新闻的标题，从标题入手来吸引更多的阅读者，让新闻内容得以快速、有效和广泛传播，从而实现新闻写作的目的。

2.增强导语的概括性

新闻的导语一般是新闻的开端部分，良好的开端能够为新闻的有效传播奠定坚实的基础。一般情况下，导语的作用是用简洁精练的文字来反映新闻的主体内容，展示新闻中的核心且最具吸引力的内容，让受众开始沉浸在新闻内容的阅读中。基于此，在新闻内容的构建上，导语的内容也要设计得格外吸引眼球，以此来吸引受众主动阅读，从而实现新闻内容的有效传播。

3.加强写作主体布局

新闻内容的主体是消息的核心内容，它有着解释导语的功能，能够将各种材料内容全面且有层次地进行陈列，并对导语中未提及或未加以详细说明的内容进行展示，让受众更加全面地了解新闻内容。在新闻内容的构建上，要对新闻内容进行合理的布局，用真实性强、典型生动的材料对导语内容进行一步步说明，把新闻的整个过程进行完整的叙述，让受众在阅读过程中逐步把握新闻事件的真相，了解新闻的全貌。因此，合理布局会更加生动具体地展示新闻内容，发挥出新闻内容传播的意义和价值，让新闻的传播更加顺畅。

4.丰富新闻背景

新闻背景是新闻人物，新闻事件发生、发展过程等的相关材料，更准确地说是新闻事件发生的起因，用来辅助受众对新闻内容的了解。在新闻内容的构建上，要适时地根据各种情况穿插背景内容，让新闻背景和新闻观点有效融合，引导受众对新闻内容进行深度了解。此外，新闻内容的构建还要结合数字时代的技术对新闻事件进行实时了解和探查，围绕新闻的主体内容进行相关资料的查询，对新闻内容的真实性进行确定，丰富新闻背景的资料，保证新闻内容的质量，从而发挥出新闻内容的真正价值，实现新闻内容的良好传播。

(二)新闻写作技巧提升策略

1.保证新闻的时效性和准确性

(1)动态化

新闻是动态发生的事件，人们对该事件的发生并不能预测，再加上事件的发展需要有一定的时间来进行，导致新闻内容的报道呈现动态化的特点。因此，在新闻内容的写作中，要先对新闻事件的初级内容进行明确的整理和报道，对新闻的初级内容进行加工，对整个事件要进行完整的叙述，并在结尾处表明会持续跟踪这一新闻事件，动态化地对新闻内容进行写作，在保证新闻完整性的同时，让新闻能够得到良好的传播。

此外，动态化新闻在写作时，想要让人们对新闻进行更加深入的了解，可以选择对该新闻事件进行专题式的连续性、动态化更新，让受众在了解到部分新闻内容的同时，能够在专题中对新闻事件进行补充和深入了解。再者，新闻报道随着事件的发展会产生不同的内容，受众人群对新闻内容的看法也在不断更新，这是动态化新闻报道所带来的影响。记者可以结合受众人群的想法，对新闻事件进行详细的分析，把更多的新闻内容全面地呈现在受众眼前，实现新闻内容的良好传播。

(2)多元化

多元化顾名思义，就是运用多种方式、渠道来进行新闻传播。传统的新闻是以纸媒、广播、电视等平台进行传播，但随着技术的更新，这种传播方式已经不能较好地满足现阶段人们对新闻内容的获取需求，需要结合新媒体平台进行传播。因此，在新闻写作时，记者要立足于新媒体来积极地了解传播率高的新闻类型和写作方式，对自身的新闻写作技巧加以调整和完善。例如，可以在新闻作品中添加一些音频、图片或者视频等内容，多元化地对新闻内容进行填充，让新闻内容更加丰满，在秉持新闻导向正确和真实性原则的基础上，充分地调动受众人群对新闻内容的观看兴趣。同时，在新媒体平台下，新闻写作也要结合新闻的传播方式进行调整，保证符合新时代的传播规律，从而增强新闻传播的合理性，实现新闻传播的良好效果。

(3)深度化

众所周知，新闻内容具有一定的深度，想要让新闻内容进行有效传播，离不开对新闻的深度写作。对此，在新闻写作时，可以结合新闻事件的发展阶段来进行新闻写作，分阶段开展新闻报道，尽可能地让受众人群能够对新闻事件有更全面的了解。再者，因为新闻报道有动态化的特点，新闻的写作更须注意跟进。在新闻的后阶段写作中，记者可以结合前阶段新闻的内容对后续的新闻内容进行分析，剖析新闻事件的根源，运用自身具备的新闻写作技巧进行深度化的创作，保证事件叙述的完整和深度，让受众人群了解到新闻中更加深刻的内容，使新闻写作和新闻传播有效地结合起来，实现双赢的结果。

2.深入调查，保证新闻的真实性

(1)全方位调查核实

新闻写作最根本的原则是新闻报道的真实性。在新媒体背景下，新闻传播的途径多种多样，部分从业者为了获取更多的流量，会报道一些不实的新闻内容，违背了新闻写作的原则。对此，不仅要坚决反对，更需要全方位地调查和核实新闻事件，确保新闻写作的真实性，同时剔除过时的新闻数据，对新闻事件进行完整的陈述，提高新闻写作的整体质量，增强媒体在受众心中的公信力，为新闻的传播和新闻事业的长远发展奠定良好的基础。

(2)提升数据敏感度

新闻记者需要对新闻事件有一定敏锐的观察力，锻炼自身对新闻事件的分析和处理能力。对此，在新闻写作技巧的运用中，新闻记者可以结合新媒体平台对他人的新闻写作手法进行了解和学习，分析其受欢迎和传播广泛的原因，坚持取长补短，不断增强自身的新闻写作能力。要注意提高自身对大数据的敏感度，从而精准地对新闻内容进行把握，把新闻事件真实客观地呈现出来。

3.人机互助，实现创新发展

在新媒体背景下，新闻记者要主动对接新媒体平台，了解受众喜欢的新闻类型，在保障新闻内容真实和导向正确的前提下，对自身新闻的写作技巧进行创新，采用生动形象的话语进行新闻创作，让新闻内容更加饱满丰盈。同时，还要积极地与受众进行互动，即人机互动，及时了解受众的观后感，以此来提高受众对新闻作品的喜爱程度。

三、结语

总而言之，新闻内容构建与写作技巧的运用并非一成不变，它对媒体的长远发展有着重要意义。在新媒体背景下，新闻工作者要意识到新闻内容构建和新闻写作技巧运用的价值，了解传统媒体存在的不足之处，对新闻内容进行整体规划，有意识地结合新媒体平台对自身的写作技巧进行改进、完善和创新，如此才能有效提高新闻写作的质量，创作出符合时代需要的优秀作品，实现新闻传播价值的最大化。