现阶段新闻传播中短视频的作用及应用策略

◎齐卓涵

(中国社会科学院大学，北京 102488)

在新媒体融合背景下，经济发展速度逐渐加快，使得人们在获取相关新闻信息方面的时间和精力都在一定程度上得以减少，短视频创新发展与人们快节奏的生活方式非常契合。因此，在新闻传播领域，有效应用短视频，能帮助新闻行业进一步优化和升级，从而让传统新闻传播方式逐渐向短视频新闻传播方式转变，充分发挥新闻传播应有的作用。

一、短视频概述

短视频实际是指将信息制作成时长较短的视频进行传播的一种形态。短视频时长一般都在五分钟之内，经过不断创新和推广已被人们充分接受，并在网络中受到受众的广泛关注并普遍使用。短视频作为一种制作简单、生动直观、种类多样的新型网络视频传播形式，被人们所喜爱，并且逐渐渗透到新闻传播领域中，对传统新闻传播领域的创新发展产生了较大的冲击。目前，经过几年的发展，短视频行业已经初具规模，截至2021 年年末，短视频软件已经占应用程序总数量排名的第三名，并且随着短视频软件不断创新和完善，其排名以及下载量还将逐步提升。相关调查研究显示，短视频已经占据人们碎片化、移动化时间，在此期间，其优势明显高于时间较长的视频。另外，因为短视频还具有传播速度较快、时长较短、制作较精美的特点，因此在信息化时代其传播速度不断加快，使得其在互联网领域的地位逐步提高。短视频软件的创新和完善，使人们的生产生活方式都在不同程度上发生了改变。在互联网技术的支持下，“传统媒体+”互联网发展运营模式得到了较大程度的创新和发展，也为新媒体改革注入新的生机和活力。信息技术的不断创新和发展，使得人们获取相关信息数据的方式与以往相比发生了较大的变化。因此，传统媒体的不足和缺点都在一定程度上被放大。在此背景下，有效推进传统媒体的融合进程，能为新闻传播领域发展奠定坚实的基础，而这也是突破当前窘境的重要手段之一。短视频下载量以及播放量在几年时间内有了较大程度的增长，用户数量与日俱增，而且因为短视频具有传播速度快，内容精练、丰富等特点，成为融媒体体系的重要组成部分之一，并在无形中影响着人们的生产和生活。与传统新闻传播方式相比，短视频主要以视频、音频、图片相结合的方式进行传播，从而顺利地让人们去读转为去看，有效提高了新闻传播速度和质量。

二、在新闻传播中应用短视频的优势

在传统新闻传播过程中，一直都受到空间和时间两大因素的制约与影响。但是这两种影响因素在新媒体技术的作用下得到了有效改善，从而在一定程度上缩短了新闻传播距离，让信息传播时间上没有局限性，并且使媒体内容积极、丰富和多样，实现了跨越式新闻传播，在极大程度上增强了新闻传播的时效性、及时性。从传播空间角度上分析，使人们在大量碎片化时间内的精神和知识得到了较大程度的补充，并且将信息以多元化形式呈现在人们眼前，可以让人们有着较为清晰的认知和感受，这在很大程度上缩短了信息传播的距离，突破了对新闻传播速度的限制，使得新闻传播时效性得到进一步提高[1]。随着媒体行业竞争压力的与日俱增，有效应用短视频，能在一定程度上减缓行业压力，也能为新媒体的发展和创新提供强有力的支持和保证。因此，在新闻栏目中合理应用新媒体，合理构建交互式、立体化的新闻传播情境，可以有效提升新闻传播质量和效率，为受众群体带来较为可观的新闻情境体验。一方面，有效推进新闻传播与短视频的融合进程，可进一步增强新闻信息的交互性，也可有效满足人们在获取和传播新闻等方面的立体化、多元化需求，进一步增强新闻传播行业的核心竞争力[2]。另一方面，短视频领域的兴起和发展，也在无形中促使信息数据双向流动高效化、活跃化，并在传播过程中，逐渐健全一对多的新闻传播方式，受众不仅是新闻接收者，而且更是新闻的传输者。除此之外，相较于长视频，短视频因为有着较短的时长、较好的内容形式，使得受众能够在短时间内获取到较为有用的信息和数据[3]。比如，部分具有第一现场性质的信息，更容易被受众群体所接受，传播起来也更为方便快捷。其中，一种新型新闻生产传播模式“PGC 加UGC”，在新闻传播过程中尤为常见。新型传播模式能够为受众提供更全面、更清晰、更透明的新闻资料，使得现场真实情况能够最大程度地呈现在受众眼前，从根本上强化传统新闻信息的真实性、说服力和活力。通过对各大短视频APP 的研究发现，这种新型生产模式更容易被受众所接受、推崇和喜爱。伴随着新闻传播与短视频融合进度逐步加快，新闻报道与以往相比语态更为灵活、内容形式更为多样，有效将短视频应用于传统新闻领域之中，能更好地实现传统新闻领域的阶段性目标。

三、在新闻传播中应用短视频的困境

短视频作为一种新型传播形态，在传递乐观、积极向上信息时，也在一定程度上加快了负面信息、非主流信息的形成速度和传播速度。短视频具有传播速度快、传播范围广等特点，可在短时间内向大量用户传输相关信息。因此，已经成为人们获取相关数据和信息的重要手段和途径之一。但是网络环境也是文化和各种思想以及想法的聚集场所，在传播和聚集的过程中，难免会存在部分消极、负面的信息。随着短视频平台的兴起，各种负面信息的传播速度明显加快。同时，传统新闻行业与短视频的融合尚未得到有效推广，使得发展框架尚未成熟。其中主要表现为对短视频的监督和管理力度不足，没有很好地遏制不良信息的传播。因为青少年处于身体和心理成长发育的关键时期，在此期间容易被外界事物所影响。所以，如果不能合理构建短视频监督和管理机制，就会在一定程度上影响青少年的身心健康[4]。短视频手机移动端的不断兴起，可以更好地传播和推广短视频，新闻类、体育类、娱乐类和饮食类的短视频随之产生。众多短视频平台如雨后春笋般生长，极大地增强了用户的选择性，若是不能在短时间内吸引用户的眼光，就会使得视频播放量明显不足。在这种形势下，就对短视频新闻提出了更高的要求。同时，受众的审美疲劳也在一定程度上影响了短视频新闻传播质量和效率。因此，在内容不断丰富多样、烦琐化的情况下，如何创新短视频新闻内容，让短视频新闻保持长时间的新鲜感，是当前新闻工作者应重点面对的课题。短视频的创新和发展，使得人们都可以制作、加工和发布相关短视频新闻。另外，因为互联网领域的包容性，使得越来越多的人参与到短视频制作之中。但是因为制作短视频的人员文化修养、职业、认知层次以及见识层次等方面都存在着较大的差异，所以发布信息的真实性、合理性和完整性得不到有效保障。

四、在新闻传播中应用短视频的主要策略

(一)合理构建短视频新闻传播形式

相关调查研究发现，有效应用短视频能更好地为新闻传播领域的发展助力。因此，在新闻传播时如何将短视频与传统新闻传播方式有效结合在一起，是当下新闻工作者应着重考虑的课题。相关工作人员应着重提高对短视频传播方式的重视程度，并合理应用短视频，更好地为新闻传播服务，这不仅能够在一定程度上扩大新闻传播范围，而且也能改变传统单一、格式化新闻传播方式，使传播内容逐步实现多样化、丰富化，从而为受众群体带来更好的视觉体验和听觉体验[5]。但是在推进短视频与新闻传播融合进程中，相关工作人员应着重对其进行监督和管理，并且切实把握和深度挖掘短视频质量与发展潜力。在合理进行新媒体短视频建设的过程中，应着重提高对短视频的重视程度，并相应地付出人力、物力、财力和精力，从而更好地发挥短视频应有的价值和作用，有效增强新闻传播的时效性。除此之外，基于短视频合理创新新闻传播内容时，为更好地满足受众的实际需求，新闻工作者应严格把控新闻内容质量，并尽可能改变传统传播形式，以受众感兴趣的形式传播新闻内容，由单一传播逐步向多元传播转变，满足受众对新闻阅读的实际需求。要想从根本上提升短视频传播新闻质量和水平，相关短视频平台在制作短视频时，其管理人员应着重加大对短视频的监督管理力度，从而有效把控短视频内容质量，确保短视频内容积极、向上、乐观，最大程度上避免出现消极、低俗等内容，充分发挥新闻传播的实际价值和作用。最后，相关工作人员也应深刻意识到，尽管为保障短视频内容，应创作出符合当前受众需求的短视频的点击率但是不能降低短视频的质量和标准[6]。同时，在制作短视频内容时，应让其具备较强的正能量，并对其进行精细打磨，从而有效提升短视频质量。除此之外，制作短视频新闻的工作人员也应具备较强的专业能力和正确的思想观念，从而深度地挖掘新闻的实际含义，更好地应用短视频进行新闻传播。

(二)构建高素质新闻团队

要想充分发挥短视频应用的价值和作用，应合理构建高水平、高质量的新闻传播专业团队，并通过针对性培训提升相关新闻媒体工作者的信息整合能力和专业素养，从而使得新闻短视频成为新闻传播领域发展的重要手段之一。在此期间，也要根据当前实际情况合理配置新闻传播队伍，从而为短视频新闻传播领域发展奠定坚实的基础。另外，要想深度挖掘短视频的价值和作用，相关工作人员应精准把握和挖掘信息数据，并将其以短视频形式呈现在受众面前，从而为受众提供更为精准的新闻信息。同时，基于挖掘信息内容并创新新闻信息思路和呈现方式，为受众带来与众不同的心灵感受和视觉体验。因此，相关管理人员应深刻意识到，无论是短视频制作、拍摄、后期剪辑，还是新闻筛选、整合以及制作，都需要新闻工作者具有较强的专业技能和丰富的理论知识。因此，根据当前专业团队的实际情况，应进行针对性的培训，从而使其具备较强的综合素养，更好地遵循依法传播和理性表达等原则，从而使传统新闻传播领域迸发出新的生机和活力。信息技术的不断发展并被应用在各行各业之中，因此应在新闻传播领域加强对大数据技术的应用，从而获取到大量的新闻信息，拓宽信息筛选范围，也可以合理使用信息技术，对当前获取的信息进行专业精准的处理和把控，并在数量众多的信息中，分析其是否存在关联性，更好地帮助新闻工作者开展新闻采集和新闻制作，从而有效提升新闻传播的质量和水平。同时，在制作新闻的过程中，应格外注意视频、图片、文本等方式，并将其有效结合和应用，从而制作出较为新颖、多样、精确的新闻作品。在大数据技术的支持下，将新闻信息精准呈现在人们面前，从而让人们可以多角度、多方面了解到新闻的实际面貌，充分发挥新闻的价值和作用，有效促进新闻行业的长足发展。

(三)构建健全的短视频新闻监督和管理机制

短视频行业的不断发展为新闻传播领域带来生机和活力的同时，也存在一定的问题，如非主流信息传播速度明显加快，使得视频侵权现象与日递增。因此，根据当前的实际情况，应合理构建与之相匹配新闻监督管理机制，并将其渗透到短视频新闻制作、传播等过程中，从而实行全方位的监督和管控，以免在实际短视频新闻运行过程中出现低俗、消极等信息。因此，应维护和强化短视频新闻版权，并且针对于现今的网络环境，特别是短视频新闻传播等行为，要出台与之相匹配的细致、科学、合理、严谨的一系列相关政策，从而最大可能减少侵权现象，营造轻松文明、和谐、积极向上的网络环境。另外，也要积极落实短视频新闻主体责任制，并针对短视频平台创作者、新闻信息传播者、信息所有者等明确责任划分，以及相关的责任制度和细则，严禁散布非法有害以及低俗言论，坚决优化网络环境，充分发挥互联网的价值和作用，为短视频新闻传播提供助力，从根本上减少负面新闻。短视频已成为人们生活、娱乐、休闲的重要方式之一。同时，短视频作为一种新型信息传播形态，也是人们获取、传播信息的重要路径。因此，越来越多的人通过短视频获取需要的信息。短视频已经渗透到人们的生活、工作、休闲等各个领域中。所以新闻传播行业应积极与短视频平台进行深入沟通交流与合作，从而更好地规划和设计短视频新闻内容，比如，新华社、中央电视台、人民日报等入驻了微博、微信公众号、快手、抖音等短视频平台，并在各大平台上实时发布各种新闻信息，以各大短视频为主要支撑，采取动静结合、图文并茂等方式，将新闻呈现在受众面前，并通过正确方式和方法，将新闻的部分细节深度还原。同时，各大短视频平台用户，也可在评论区发表自己的意见和想法，还可以进行转发、点赞等操作，从而有效提升新闻传播速度，增强受众黏性。

五、结语

综上所述，尽管短视频为人们带来了许多便利，让人们获取相关信息的速度逐步加快。但是相关调查发现，在短视频与新闻传播融合过程中还存在着监管不足、融合方式不妥当等问题，在一定程度上影响和制约着新闻行业的发展。因此，应合理构建针对性的监管机制，并定期进行培训，从而培养出具备高素质的新闻工作人才，为新闻行业的发展注入新的生机和活力。