传统纸媒短视频新闻发展路径分析

◎方松高

(颍州晚报社，安徽 阜阳 236000)

在新旧媒体的融合发展中，传统报纸媒体的相关从业者必须不断进行实践探究，在对市场发展现状和用户需求进行充分调研与考量后，制订切实可行的发展计划，并严格按照该计划进军短视频行业。只有这样，传统报纸媒体才能迅速走出发展误区，在不断探索中实现“弯道超车”，提高整个行业的现代化发展水平。

一、传统纸媒短视频新闻自身的发展优势

(一)具备专业的新闻团队

经过长期发展，目前我国传统报纸媒体早已拥有了较为专业的新闻人才培养体系。由于新闻报纸进入市场前必须对其内容进行严格校对和审查，因此，只有具有丰富的新闻专业知识与技能的高素质人才才能胜任此项工作。同时，传统报纸媒体一直在我国新闻传播与报道中占据重要地位。因此，相关从业者除了要具有丰富的新闻撰写经验以外，还要对新闻有较高的敏感度，能够快速在大量文字中提取有效信息，并为自己所用。这种高质量的新闻创作团队，为传统报纸媒体在新媒体短视频领域的发展提供了人才支撑与保障。

(二)具有稳定的受众群

尽管传统报纸媒体目前的发展受到了短视频的冲击，但其在早期发展过程中就已经建立健全了较为成熟的运营体系，有大量中老年用户群体。再加上报纸新闻内容本身就具有专业性和深度性特征，因此，能够兼具娱乐性和严肃性，受众也恰好需要这种新闻资讯。由此看来，传统报纸媒体在短视频平台上的发展有着其独特的优势。

二、传统纸媒在短视频新闻发展阶段面临的困境

(一)发展方向不明确

大部分传统报纸媒体在进军短视频行业时都会面临一个问题，那就是理想与现实存在着较大的差距。这一差距出现的主要原因是相关从业人员并未在接触短视频行业前对其进行调查和研究，只是单纯地以为短视频行业就是简单地制作短视频，认为只要将一条新闻或其他内容制作成几个小视频投放在平台上即可，并未对其深层意义进行考量，也因此没有在接触短视频行业前明确其发展方向。不仅如此，这种想法也会使传统报纸媒体陷入“上线就是成功”的误区。

没有方向和目标，任何事情都不可能成功，传统报纸媒体的发展也不例外。因此，用户会在短视频平台上看到很多剪辑粗糙、内容不连贯性的短视频作品，这也就是没有明确方向指导的短视频作品的主要特征。传统报纸媒体是否真正实现了转型升级，并不能仅凭一个视频或一件产品来评判，若其还不做出改变，则势必会导致转型的失败[1]。

(二)过度追求短视频流量

在进军短视频行业初期，传统报纸媒体一般都会陷入两难境地，一是受到短视频平台现有群体的打压，二是发展重点的偏移。这两种情况有时会对传统报纸媒体的发展起到刺激作用，但更多的时候可能使该行业的工作者产生急功近利的思想，导致其视频内容是根据流量和热点的更迭而变化的。这种追随流量的行为会给传统报纸媒体带来极大的不利影响，过度追随流量热点意味着传统报纸媒体完全抛弃了原有的受众基础和视频内容，脱离了自己所熟知的报纸媒体领域，不仅会使自身发展走入“死胡同”，而且还会造成相关资源的浪费，比如，视频资源、团队高质量人才资源和资金等。

(三)并未把握发展时机

许多传统报纸媒体为了加快转变的速度，一直秉持着“赶早不赶晚”的观点，认为只要及时在各大短视频平台开设账号、上传视频内容就可获得流量，从而在短期内占据短视频行业的一席之地。但就传统报纸媒体的性质特点来看，贸然提高对短视频行业的重视程度，抛弃原有发展模式是不利于其快速发展的。

主要原因有以下两个方面。其一，由于现在传统报纸媒体的受众多为中老年人，而这类群体对新媒体技术和短视频平台的接受度不高。因此，他们获取新闻信息和娱乐的方式仍是以观看报纸为主，贸然进军短视频行业就相当于传统报纸媒体宣布放弃中老年受众，这对其为来发展而言是十分不利的。其二，虽然短视频行业自身具有传统报纸媒体不可比拟的优势，面对的又是年轻群体，但在其中还是会有潜在的问题。比如，现在许多未成年人被家长和学校禁止使用手机，因此，这一部分的受众在短视频行业是缺失的，如果传统报纸媒体在接触短视频行业时未将这部分因素考虑在内，盲目进行短视频创作，也会对其发展造成威胁。因此，传统报纸媒体的相关从业者在进行转型升级时要尽可能考虑所有因素，根据自身实际情况来确定到底何时才是进军短视频行业的最佳时机。

三、传统纸媒短视频新闻发展的优化路径

(一)实现传播方式多样化

1.现代信息技术与传统纸媒有效结合

短视频平台的产生和发展离不开现代信息技术及大数据技术的推动，但不管对于哪种新闻传播方式来说，人类始终都是新闻资讯传播与推广的把关者和决定者。因此，对于传统报纸新闻媒体而言，相关新闻媒体创作者必须要站在全局视角对目前传统纸媒与短视频平台进行重新审视，尽量不要被现代信息技术牵着鼻子走，而是应该在明确大数据算法的基础上，将其合理利用到自己的新闻创作中。需要注意的是，为了尽可能减少或避免大数据对新闻视频内容的约束和控制，传统报纸媒体的新闻创作者还应在日常工作中保持警惕。该项工作的实现需要从两方面入手。

一方面，新闻创作者首先要明确大数据技术与智能算法的运行原理，避免自己的短视频新闻内容被平台和数据算法屏蔽或限流。不仅如此，由于大数据技术和智能算法具有灵活性和多变性，因此，新闻创作者在各大视频平台上传短视频后，还可能会出现传播速度较慢、传播力度较小等问题，这些因素导致平台用户无法在第一时间了解到相关的新闻资讯，从而压缩了该短视频新闻在该平台的生存空间，给传统纸媒短视频官方账号的后续运营和发展带来了不小的阻碍。因此，传统纸媒的新闻创作者应尽可能追随社会新潮，选择社会热点话题作为视频素材，不断对短视频平台的视频类型占比进行优化，并在此基础上为每个短视频新闻加上具有个性化和差异化特征的标签[2]。

2.对用户进行适当激励

为了进一步拓展传统纸媒在短视频平台上的新闻报道与传播渠道，新闻创作者和后台运营人员应在原有发展模式上进一步针对用户推出一些具有针对性的激励策略，依靠外部因素的力量不断激发用户分享新闻视频的主动性和积极性，从而使传统报纸媒体以全新的面貌回到受众视野中，不断提高其在互联网和短视频平台的曝光度。这一目标同样也需要从两方面来实现。

第一，传统报纸媒体新闻工作者应每天花费1—2 小时在各大短视频平台浏览和查阅，明确现阶段的网络实时热点，并从中挖掘相应的谈资，通过其他短视频新闻下方的用户评论来预计此视频成为爆款的可能性，然后根据预测结果决定是否要以该视频内容为题材进行短视频新闻创作。需要注意的是，除了要考虑该视频内容的可制作性以外，传统报纸媒体的创作者还应将用户的个性化特征纳入考量范围之内。这样一来，当用户看到了与自身喜好相符、与自己切身利益相关，或与自身想法不符的短视频新闻内容，都能够产生为其他朋友主动分享的欲望，在无形之中促进传统报纸媒体短视频新闻的进一步传播和发展[3]。

第二，传统报纸媒体的新闻创作者还应在精准表达新闻内容的基础上，尽可能塑造具有差异化特征的个人标签。具体来说，新闻工作者应对短视频用户大量追捧的热点新闻进行分析和深度挖掘研究，在此过程中明确该类视频受短视频用户喜爱的原因，并以此为根据对自身的短视频新闻内容进行调整，尽可能传播积极正面的新闻资讯，从而打造传统报纸媒体的个性化媒介形象，不断推进新闻视频在新时期短视频平台上的人际传播。

(二)打造具有个性化和差异化的新闻内容

1.优化视频标题

短视频平台的快速化与海量化特征很可能会埋没大量视频内容。因此，为了尽可能避免二次创作，不断提升短视频新闻在该平台上的曝光度，让用户能在传统纸媒官方账号主页中以最短时间定位到自己想要获取的新闻信息，新闻创作者和账号运营人员应对视频标题进行细致处理。就目前传统报纸媒体在短视频平台上的发展情况来看，我国大部分传统报纸媒体仍未在短视频平台上开设专属板块或栏目，视频标题和视频封面也并未出现具有较高吸引力和辨识度的词语等个性化标识，这种运营模式在一定程度上提高了用户查找相关视频资源的难度，传统报纸媒体在我国短视频平台上的发展也因此面临着阻碍，其在我国新闻传播中的重要地位也并未得以真正展现。

对视频标题的编写与修改优化需要传统报纸媒体新闻创作者具有较高的文字整合与概括能力。通常情况下，新闻创作者首先应对该短视频新闻中所呈现出的内容进行提炼，并在此基础上挖掘该新闻背后所蕴含的意义或价值，然后在标题中添加一定的网络热词[4]。需要注意的是，相关新闻媒体创作者在短视频创作过程中应尽量增强新闻标题的叙事性，从而吸引更多短视频用户点击与观看。不仅如此，新闻创作者还应在短视频新闻中添加字幕。字幕是辅助人们进行视频浏览和观看的重要工具，能在用户查看新闻资讯时为其带来良好的视觉体验与听觉体验。比如，在为受众科普边防知识时，哔哩哔哩平台的视频制作者大漠叔叔就以“边境发财日入过万”为标题发布了相关视频，这种反讽的标题吸引了众多网友的观看，目前该视频已在哔哩哔哩平台达到了300 多万的播放量，一时间燃起了受众对边防工作的热情，为相关账号和媒体工作者提供一个良好的普及渠道及方式。

2.对视频内容进行深度挖掘

从新闻视频内容的角度看，尽管目前使用短视频平台进行娱乐休闲的用户很多，但其对铺天盖地的大众化新闻并未产生较高的关注与追捧热度。因此，以传统纸媒为主的各大主流媒体为了能在短视频平台中占据一席之地，开始追求新闻独家报道，但这种创新发展模式并不能适应这个时代与信息化技术的迅猛发展。

3.注重情感表达

传统报纸媒体的新闻创作者应及时转变原有的新闻讲述方式，从受众视角出发对相关新闻信息进行介绍和讲解，对一些民生新闻和大众化新闻的讲解可以改变传统严肃、刻板的用词和表达模式，尽可能使短视频新闻内容更具平民化与大众化特征。比如，相关新闻创作者可以将生活中常见的现象与事件用通俗易懂、生动有趣的语言描述出来，让受众在欣赏短视频的同时获得一定程度的娱乐享受，从而拉近受众与作品之间的距离。另外，还可通过对各种社会热点话题的分析和解读来引发受众的思考，进而提高其参与的意识和热情。

(三)以用户视角进行短视频新闻创作

1.建立健全与用户的双向互动机制

以用户视角进行短视频新闻创作,建立健全与用户的双向互动机制，是提升短视频内容质量和传播效果的重要途径。传统报纸媒体的新闻工作者必须从“技术+人文”“用户参与式”以及“平台赋权”等三个方面出发，在新媒体环境下有效解决用户需求与产品供给之间的良性互动这一问题。

2.合理利用先进的剪辑技术

要想使传统报纸媒体的视频被更多用户所推崇，新闻创作者在日常工作中就应采取各种手段来保证用户视觉与听觉能够一直维持在高和谐状态中，并在此前提下不断提升短视频新闻内容的创新成功度，这一目标的实现需要借助先进剪辑技术的力量。

具体来说，短视频平台在新闻传播中最明显的两大特征就是信息的碎片化与时间短。因此，要想在不到一分钟的时间里为用户提供对其有价值或意义的新闻资讯，传统报纸媒体的新闻创作者应根据具体新闻内容的不同来适当调整视频节奏，在对新闻内容进行整合优化的同时突出重点，不断提高拥有较大价值的新闻资讯在短视频新闻中的占比。除此之外，新闻创作者还应该适当对视频内容进行简化，尽可能保留画面简洁的关键性片段。同时，还需要注意的是，若一个短视频新闻中出现了多个视频素材，创作者必须在对这些素材进行分类整合与排列的基础上，利用先进的剪辑手段进行剪辑处理，加强各类素材之间的有效衔接，从而在保证用户观感的同时，增强短视频新闻的客观性与逻辑性[5]。

除此之外，传统报纸媒体创作者在使用相应剪辑手段或技术时，还应对短视频新闻的背景音乐进行合理选择。随着时代的进步和生活水平的提高，人们越来越注重精神层面的追求，而音乐恰好能在一定程度上满足人们的精神需求。再加上短视频平台本身具备海量的音乐资源库，因此，传统纸媒新闻创作者可以根据视频内容选择合适的音乐。同时，在音乐的选择与使用上还应注意另外两方面的内容。一方面，创作者应大力支持原创音乐，杜绝盗版或抄袭音乐在自身账号中的出现；另一方面，传统报纸媒体官方账号应避免使用热度过高的音乐，这样能有效避免用户被“洗脑”等情况的出现，从而降低用户对该音乐产生厌烦心理的可能性，防止背景音乐滥用对短视频新闻传播造成不利影响。

四、结语

综上所述，在短视频平台的发展目前已成为我国传统报纸媒体在未来发展中的主攻方向，但其在实际发展过程中还存在着诸多问题。因此，传统报纸媒体新闻工作者应及时转变自身原有工作思维和观念，在充分掌握短视频平台运行机制和先进技术手段的基础上，对短视频新闻进行有效创作。这样才能加快传统报纸媒体与短视频平台的融合速度，不断提高传统报纸媒体的经济效益和社会效益。