基于情感化设计理论的IP设计研究

摘要：当今社会，随着经济的发展，物质生活愈发优越，人们的文化素养和审美能力不断提升，开始追求视野的广阔和精神的富足，深耕自己热爱和擅长的领域，因此，人们在精神文化层面的消费需求越来越旺盛，这促进了IP行业的发展。IP追求价值与文化认同，本质上以情感为导向。如今，IP形象发挥着重要作用，不但促进了IP设计行业发展，而且扩大了影视、游戏、旅游等行业的盈利空间。然而，IP当前的发展存在种种问题，如只注重产品的外观设计而忽视了其精神价值，设计创意抄袭导致产品同质化现象严重等。优质的IP不能只靠外观吸引消费者，而是要以独特的内涵赢得消费者的喜爱与认同。设计者应该关注设计过程中的情感传递，以满足消费者的情感需求，传达品牌价值。消费者若理解IP形象表达的情感，能够更好地了解其存在的意义，产生情感共鸣，从而获得放松、治愈或愉悦之感，使IP不仅是收藏、展示的物品，或是追求的虚拟形象，更是个人疗愈的一方天地，拓展IP的可利用价值。文章以冒险主题IP形象“YOLO”的设计为主要案例进行阐述，对情感化设计理论和IP设计进行概念界定，分析情感化设计介入IP设计的具体策略，同时结合其他IP形象，分析IP的情感传递以及带给人们的启示。

关键词：IP形象；IP设计；情感化设计；情感传递

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）14-0-03

1 研究背景及意义

1.1 研究背景

信息时代，IP文化兴起，其影响力逐渐增强，无论是在商业领域还是在文化领域，IP都是极为重要的一部分。随着国家经济的发展，消费者的需求逐渐从基础的物质层面转向情感层面，因此IP形象设计也需要注重情感化。当今社会，消费主力军逐渐变为青年一代，青年人的心理情感健康问题不容忽视。如今青年人越来越注重个体发展，社交减少，孤独成为常态，因此盲盒、手办或动漫、小说中的虚拟角色成为一些年轻人的情感寄托，他们从中寻求安慰与疗愈。如何利用IP和年轻人共情，同时满足其情感需求，成为亟待思考的问题。根据中国社会科学院社会发展研究中心的调查，中国超过50%的年轻人存在心理压力，超过30%的年轻人存在心理问题，其中14.2%的年轻人患有焦虑症，11.5%的年轻人患有抑郁症。而情感化设计可以提供情感价值，影响用户的情感，从而更好地满足用户的需求。随着科技的进步，AI、VR技术的兴起深刻地影响着IP行业，虚拟现实、人机交互等给消费者带来了不一样的视觉与情感体验，IP设计要注重情感传递，平衡视觉与情感的关系。

1.2 研究意义

如今，IP市场跟风模仿、抄袭现象屡见不鲜，许多IP形象只注重外观造型设计，角色缺乏故事性和内涵，消费者无法获得情感认同或精神层面的满足感。而情感化的IP设计，可以激发用户的情感，从而优化用户体验。它可以帮助企业与用户建立更深入的联系，提高用户的忠诚度，并有助于品牌形象的塑造。研究IP情感化设计的必要性、相关设计原则及启示，能让更多设计者和消费者关注IP的情感价值，使IP成为缓解焦虑、疗愈心灵的“良药”。此外，要在情感化设计的指导下，挖掘品牌人性，赋予其性格特点，使之人格化［1］，借助IP树立良好形象，传播品牌价值，甚至可以通过IP，拉动消费增长，促进经济繁荣。

2 概念定义

2.1 情感化设计

情感化设计理论是指在产品设计中注重激发用户情感的一种设计理论。该理论的基本原则如下：要切实贴近用户的需求，注重用户的情感共鸣；要有目的性，注重设计的前瞻性和长期性；要有美感，注重产品的视觉效果和感官体验。此外，情感化设计还要注重情感与功能的平衡，不仅要满足用户的功能需求，还要优化用户的情感体验［2］。情感化设计理论在现代产品设计中的应用具有重要的意义，可以提高用户忠诚度，促进产品的市场推广和销售。因此，在产品设计中应该注重情感化设计的理论和原则，从而设计出更符合用户需求的产品。

2.2 IP设计

IP设计指针对具有较高商业价值或人文价值的内容设计出代表形象及衍生品的过程。IP设计以情感为导向［3］，對价值观念进行具象化表达，形成一个易被理解且大于合集的新的集合体，让受众直观且清晰地感受到IP所要传递的内容。

3 “YOLO”形象的情感化设计

3.1 设计背景

“YOLO”的设计灵感来源于当下被焦虑裹挟的年轻人。在全民“内卷”的时代，人们面临各种各样的压力，没有喘息的机会。曾有研究者对部分大学生的心理健康状况进行评估，结果显示，这些学生的心理问题检出率为42.47%，这表明大学生心理状况不容乐观，多数人存在心理问题［4］。当下，经济发展所带来的一系列问题对年轻人心理健康产生了消极影响。英国牛津大学国际发展系设立的研究项目“年轻的生命”在2022年11月发布了一篇报告，其中提到，新冠肺炎疫情、气候变化和政治冲突共同损害了年轻人的心理健康，中等收入和低收入国家的年轻人尤甚［5］。因此，了解、关注、解决青年人的心理健康问题刻不容缓。

基于此背景，“YOLO”的设计以缓解焦虑、传递正能量为出发点。其代表着千千万万与生活对抗的渺小的人类，在交织的困难中朝着光的方向前行。在经历了迷茫与恐惧，跨越了生活中的障碍后，“YOLO”最终战胜了对手和自己的内心，变得坦然、乐观、坚强，而后继续踏上冒险的旅途。笔者希望向受众群体传递积极情绪，希望人们都能与自己矛盾的内心和解，获得心灵的治愈。存在焦虑和痛苦情绪的人可以从“YOLO”身上获得力量，不放弃生活的希望，积极面对，到达理想的彼岸。

3.2 设计定位

设计过程中，首先对受众群体进行情感定位，把握消费者的性格特点、行为方式，使IP角色传递的情感直击人们的心灵。笔者通过调研，将消费者锁定为“90后”“00后”，年龄在15～35岁的年轻人，他们或已进入职场，或面临升学压力，想要逃离现实，逃离琐碎的生活。部分人看不到生活的希望，失去了奋斗的动力，甚至走向极端，因此他们需要情绪的发泄口、情感的寄托和个人的安全区［6］。

角色定位要符合消费者的情感需求，主形象“YOLO”是一个充满活力又有趣的女孩，她内心世界丰富、追求时尚、个性自主，能够为了理想坚持不懈地奋斗，同时她内心敏感，在某些事情面前甚至会自卑，因此她并不完美。但这并不影响她随心所欲地体验生活，“YOLO”的情感定位能够找到与消费者的接触点，给予他们认同感、尊重感，以此传递情感价值。

3.3 设计策略

情感化设计可以提高用户的情感参与度，从而强化他们与产品或品牌的联系。这种情感参与可以通过各种设计元素来实现，如颜色、图像、音频和文字等。在IP设计中，情感化设计可以帮助品牌与用户建立更深入的联系，从而提高用户对品牌的认知度和忠诚度。

以“YOLO”为例，整体围绕提高辨识度、关注情感需求、增强故事性、注重交互性这四个原则进行设计。

3.3.1 提高辨识度

通过增强视觉张力，融入特色风格，直击用户内心。造型方面，“YOLO”以短发、潮酷风女孩为原型，打造户外探险者的形象，渔夫帽、拼接袖、工装风穿搭，彰显个性，契合人们对潮流的追求。色彩方面，首先以橙色和蓝色这组对比色为主色调，设计大面积的撞色，辅之以小面积纯度较高的黄色、紫色等，增强视觉张力，突出时尚感，吸引消费者，加深印象，让消费者产生了解角色背后故事的兴趣。

3.3.2 增强故事性

以故事为支撑的IP更易被消费者牢记，连续的故事可以增强用户黏性。首先，笔者为IP角色撰写了不同的奇幻故事，如纸飞机航行、云端画家、地图寻宝等，通过故事片段进行传播，吸引用户，已经购买的消费者还可以了解更多的情节内容。其次，增添含有故事意味的元素，如背包上的翅膀，这是一个让人充满遐想的飞行道具，能帮助角色逆风飞翔，让人不由自主地联想到各种剧情。

3.3.3 注重情感交互

“YOLO”作为成长性IP，通过正向方式激发受众的认同，引起共情，满足情感需求，实现情感交互。弱小的角色通过努力取得成就，是很多热血动漫塑造角色的基调［7］。“YOLO”形象中，對比色和高饱和度的颜色使用，凸显了角色充满活力、勇敢大胆的特点，与角色情感定位相符，能够对消费者产生激励作用。其次，“YOLO”整体身材为2.5头身，身形偏幼态，大头方脸，五官小且聚拢，显得呆萌可爱，亲和力强，能给消费者带来温暖、治愈的感觉，两块腮红则使人感到纯洁、真诚。同时“YOLO”表情呈惊讶状，好似发现了新奇的事物，既契合冒险的主题，又留给了消费者想象空间。此外，不同元素有不同含义，帽子上青蛙的眼睛、背包上的小黄鸡以及猫脸护膝的设计都代表着“YOLO”与自然的接触，也鼓励消费者亲近自然，从自然界获得能量；背包上的马提灯和小旗帜意味着心中的光明、希望和航行中的风向标，指引前进的方向，希望孤独迷茫的人都能找到黑暗里属于自己的那束光；背包口袋里的小雏菊寓意旅程中不期而遇的美好，提醒人们，在枯燥乏味的生活中总会遇见旖旎风光；相机代表着记录与反省，记录人生旅程，回忆过往经历，自我反省，总结经验，更清晰地认识自己，进而接纳自己。这些元素共同构建起整个IP系统，奠定了IP角色在消费者心中的情感地位。

4 IP设计的必要性

4.1 实现价值传递与品牌传播

品牌的价值观念是品牌历史的沉淀，部分品牌的IP贯穿了整个品牌历史［8］，也有些品牌利用IP向消费者展现品牌历史，无论是商业IP还是一些城市形象等文化类IP，都在传递一种底蕴丰富的情感，让消费者产生对历史的崇敬，为情怀买单。品牌依据产品特点、受众群体特点和市场前景对IP进行情感定位。例如打工喵的IP形象，表现“社畜”的生活状态，通过设计各种形态，号召打工人禁止“内卷”、拒绝焦虑。这种站在受众群体的角度观察和思考而设计出的IP及相关衍生产品，更容易使消费者产生心理认同，从而达到品牌人格化、强化品牌形象的目的，有利于传递品牌价值。

4.2 满足消费者的情感需求

从消费者层面来看，不同人购买IP潮玩和手办等的需求和目的不同，主要分为个人心理需求、社交娱乐需求、观赏装饰需求、收藏收集需求这几类［9］。

部分受众群体将IP作为情感寄托或精神依附，如与城市联名的盲盒就是某些城市的象征，通过融入地区元素，缓解了离家在外的消费者的思乡之情。部分消费者注重购买体验，享受开盲盒带来的兴奋感和刺激感，以及拥有成套盲盒的满足感和成就感，另外，限量款IP或定制IP的独特性也是吸引消费者的因素之一。这些都属于个人心理需求［10］。

5 结语

在IP爆火的今天，情感化设计成为值得深入思考的课题。本文结合调研资料与设计案例，论证了情感化设计的必要性，提出相关设计原则，为IP设计提供新思路，有一定的参考价值。未来的IP行业更加关注受众情感需求，不仅能创造商业价值，还能在一定程度上解决人们的心理健康问题，引发大众对人类命运走向的关注，使IP成为更有价值的存在。

参考文献：

［1］ 吕颖.品牌IP化的视觉设计应用［D］.长春：吉林艺术学院，2022.

［2］ 唐纳德·A.诺曼.情感化设计［M］.何笑梅，欧秋杏，译.北京：中信出版社，2005：58-87.

［3］ 王翔翔.情感化设计视域下“顶流IP”冰墩墩设计的启示［J］.美与时代，2023（2）：26-30.

［4］ 许英华.大学生心理健康状况的调查［J］.中国公共卫生管理，2018，34（1）：138-140.

［5］ 王悠然.有效回应年轻人心理健康需求［N］.中国社会科学报，2022-12-14（002）.

［6］ 马璐明，朱玙璠.在IP设计中治愈情感的应用研究［J］.艺术市场，2022（12）：114-115.

［7］ 李南荣.基于情感交互的幼儿园IP视觉设计应用研究［D］.徐州：中国矿业大学，2020.

［8］ 叶凯婷，张大鲁.基于叙事性理论的品牌IP情感化构建与传播［J］.湖南包装，2022，37（4）：139-142.

［9］ 张倩.潮玩IP设计中的情感传递研究［D］.沈阳：鲁迅美术学院，2022.

［10］ 许惠玮.基于情感化设计理论的“YOYO”IP形象设计［D］.衡阳：南华大学，2020.

作者简介：管颖怡（2002—），女，山东青岛人，本科在读，研究方向：数字媒体艺术。