基于新媒体视域的红色文化传播途径和价值

【摘 要】所谓红色文化，就是指中国共产党进行马克思主义中国化的过程中带领所有人民共同创造的符合我国国情的先进文化，其中涵盖了我党的建设经验、优良作风、奋斗历程等众多优质内容。在全媒体时代，各种新式传媒工具的出现极大丰富地红色文化的传播手段，有效提升了红色精神传播的效率与吸引力，有着非常重要的价值。而新媒体技术与红色文化地紧密结合，可以通过对新媒体平台的充分利用，有效改变过去的传播模式过于单一的限制，增强红色文化宣传的深度与广度，对红色文化的影响力提升有着非常重要的影响。

【关键词】新媒体；红色文化；传播

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）08—182—03

我国的红色文化诞生于近现代新民主主义革命阶段，是无数共产党员在对民族优秀传统文化的继承与弘扬的基础上，吸收先进人类文明成果之后形成的产物，体现了广大党员的科学性、先进性以及伟大革命精神，其价值与内涵至今可以为人民带来深刻的启迪。宣传与传播红色文化可以有效推动社会主义精神文明建设。党的二十大报告要求，社会主义现代化国家的全面建设，必须提高文化自信，坚持特色社会主义文化发展方向，围绕育新人、兴文化、举旗帜、展形象、聚民心来加强我国的社会主义文化建设，发展面向世界、民族、现代化与未来的大众的科学的社会主义文化，只有这样才能有效增强民众的文化创造、创新活力，提升实现民族复兴的精神力量。而新媒体的时空延展性与技术性恰恰是非常良好的信息传播渠道，新媒体时代的到来将会使红色文化的得到新的传播契机。在先进新媒体技术的参与下必将促进红色文化更好的传播。

一、红色文化的传播价值

（一）传承并弘扬优秀传统文化

红色文化深深扎根于深厚的民族文化土壤中，代表着我国的民族精神，是对优秀传统文化的传承[1]。一方面，红色文化是中华文化中必不可少的组成部分，是无数共产党人前赴后继、矢志不渝，努力奋斗，不懈探索，把我國的革命实践和马克思主义理论与思想相结合，不断推动我国的革命发展、改革开放与国家建设砥砺前行，而产生的中国化的马克思主义先进理论成果。另一方面，红色文化在物质方面的表现是对中华优秀文化进行继承、弘扬与传播等活动的重要载体。革命文化纪念地、纪念馆、革命文物、革命家故居等红色文化资源无一不是扎根于优秀的民族文化土壤，它们和我国的传统文化遗产一样，都是中华优秀文化的重要传承载体，具有非常鲜明的中华文明的特色。

（二）培育与践行社会主义核心价值观

不同时代都有着不一样的时代精神，所谓社会主义核心价值观，是时代精神与民族精神的集中体现，凝聚着全国人民共同的价值追求。而红色文化是无数共产党人在长期的革命与建设的过程中为国家和民族不怕牺牲、艰苦奋斗而逐渐形成的，是中华民族光荣的革命传统与宝贵的精神遗产，对红色文化的继承、传播与弘扬能够对人民形成强烈的震撼作用[2]。从这个角度来看，红色文化在革命历史教育方面有着极高的价值，在进行爱国主义教育的过程中具备高度的现实感染力，是新时代独特的德育载体。总的来说，红色文化资源在人格培养、美感教育、智力开发等方面发挥着不可取代的重要作用，其精神内涵向人民集中展示了社会主义核心价值观的基本要求，能够有效推动人们对社会主义核心价值观的积极践行。

（三）提升文化自信，加强国家文化软实力

由于我国综合国力与国际影响力的不断增强，提高文化软实力逐渐受到党的高度重视。而中华民族的文化软实力中，红色文化是非常重要的一部分，其蕴含的丰富内涵与独特性质在文明创建、文化传播以及对人民的思想引领等方面有着不可或缺的作用[3]。所以说，当代社会必须加强对红色文化发展与传承的重视，以此来不断增强我国的文化软实力。另外，优秀传统文化往往有着极强的民族吸引力与凝聚力，这也为中华民族树立了强大的文化自信。虽然红色文化主要是在中国改革、建设与革命的过程中形成的，但究其本质还是中国共产党根据当时中国的具体国情将中华优秀传统文化与马克思主义相结合而创造出来的。而文化自信通常会表现在现实、未来与历史三个方面，因此红色革命文化可以为文化自信提供良好的发展活力与定力[4]。

二、新媒体对于红色精神传播的价值意蕴

（一）其媒介的多样性能够拓展传播渠道

作为当代社会网络社交与交流信息的重要平台，新媒体是传承与传播精神文化的重要载体。一方面，新媒体的出现丰富了传播渠道。过去的传播以报纸、广播、电视等手段为主，有着效率低、成本高、速度慢等一连串的缺点，相比之下，近些年出现的抖音、头条、微博、公众号、微博等媒介可以快速地完成相关内容的发布，有着传播速度快、成本低廉等方面的优点，而且不管是部门，还是社会群体或个人都能在各种新媒体平台上依法发布消息。由于新媒体平台的作用，人们有效简化了信息传播过程中的不必要环节，从而实现了更为及时、便捷的信息收发。另一方面，新媒体的应用增强了传播渠道的效率，使得红色文化中的精神内涵能够在第一时间传递给人民群众，大大减少了信息不对称的情况。在先进的新媒体技术支持下，每个人都可以做到实时的现场信息传播，这也方便了民众对红色文化精神进行更为准确、深入的理解，还能使红色精神的传播逐渐摆脱时空限制，从而切实增强传播效率。

（二）信息的交互性可以提高传播的有效性

随着新媒体技术的发展，信息已经不再是传统的单向传播，而是提升为双向的沟通与交流[5]。一方面，这种双向性的交流增强了传播的有效性。不同于传统传媒，新媒体传播的重要特征就是信息交互性与交互自由化，信息的传递就是信息间互相交流的过程，信息传播者能了解信息受众对红色精神的认知程度，以及他们的偏好与要求，受众也可以借此了解到深层次的最新信息，即双向的交流过程。另一方面，信息共享可以提高传播的有效性。信息传播者可以借助新媒体平台发布相应的信息并对该信息进行及时的互动交流，人们既可以在交流的时候深入了解红色精神的内涵，有可以知晓他人的看法和观点。新媒体媒介的共享性、透明性与开放性也为民众信息和感受分享提供良好的发表平台，人们可以摆脱地域、年龄等因素的限制表达自身的见解与评论，从而实现人与人之间相互促进，进一步提高红色文化精神的传播深度、广度及影响范围。

（三）数字化优势有利于增强传播的吸引力

由于社会经济的快速的发展，各种新媒体技术变得越来越成熟，而这有很大一部分原因就在于新媒体可以在互联网的作用下实现对资料的高效传递[6]。一方面，形式数字化包装增强吸引力。所谓形式数字化，指的就是把数字技术与媒体平台上的视频封面进行融合。而新媒体可以借助数字化来挑选视频的封面，并由引入流行元素，从而包装红色文化精神的内容，更好地吸引受众的关注。另一方面，内容数字化增强吸引力。所谓内容数字化，指的就是通过新技术剪辑整合视频的内容，从中提炼出精华部分，然后再通过技术将内容进行某种程度的转化。愈发成熟的网络技术为数字化提供了良好的技术支持，网络平台可以提升信息传播的范围，受众则能借助各种新媒体平台获得最新、最全面的信息。通过新媒体的包装与转化，可以产生各种特色的内容来使人们的偏好得以满足，从而是他们提升对受众的关注，增强红色文化精神对民众的吸引力。

三、利用新媒体传播红色文化策略分析

相比于传统的媒体时代，新媒体的出现使得红色文化传播的深度、广度和速度都得到大幅度的提升。因此，必须做好新媒体视域下的红色文化传播[7]。

（一）利用新媒体平台，构建多重文化传播机制

在传播红色文化方面，传统媒体一般使用的都是宣传报道的形式。而随着当代新媒体技术的发展，官方网站、微博认证号、微信公众号以及知乎、抖音、搜狐等各种各样的新媒体平台纷纷出现。在传播红色文化的过程中，应借助新媒体积极转变观念，通过对这些新媒体平台的合理利用建立专门的红色文化传播机制，以此来提升红色文化的影响力与受众面。此外，除了要针对红色文化发布传统类型的宣传报道之外，还要注意借助各种形式的短视频或文创产品的形式来吸引受众，积极通过新媒体平台进行红色文化传播。

（二）使用AR与VR技术，实现与受众的互动

所谓AR技术与VR技术，就是常说的增强现实和虛拟现实。通过对各种计算机网络技术的使用，将声音、图像、视频等集成为综合的感官交互系统，使受众可以在虚拟的环境感受到现实一般的感觉，还可以借助技术手段把不在场的情境重新构建出来。通过这两种技术，可以为每个受众创造出一种沉浸式、互动感、存在感的全新视觉体验。在传播红色文化的过程中，我们可以通过AR与VR技术，很好地解决其互动性差、趣味性不强等问题，而这必将更好地拓展人民的红色文化体验，为其提供全新的互动与交流的空间，从而充分满足受众者的好奇心与参与愿望，提升其接受红色文化的科技感与主动性。

（三）打造德才兼备的新媒体红色文化传播队伍

在信息化时代，关于红色文化的新媒体传播人才，至少要满足两个方面的要求：一是思政方面的要求。不管是传统媒体还是新媒体，进行红色文化传播的工作人员都必须拥有足够的政治素养，不仅要熟悉国家在这方面的方针政策方针，严守思想意识安全，自身还要对红色文化保持良好的研究兴趣和充分的敬意。二是需要擅于学习、可以随时更新相关知识并拥有高超的新媒体技术的人才。只有这样才能真正为红色文化的新媒体传播打造出德才兼备的队伍。所以说，必须做好关于红色文化的新媒体传播人才培养工作，定期对他们进行技术培训与思政教育，保证其始终走在时代前列[8]。

（四）紧跟时代，不断创新红色文化传播内容

当今时代，我国在世界范围内的影响力不断提升，而这也为文化自信的打造提供了良好的历史机遇。创新与创造是文化的本質特征，不管哪个民族或国家的文化发展，都离不开对优秀传统文化的继承。新时期对红色文化传承要坚持创新性发展与创造性转化。按照我国当前所处的历史位置，要根据新的时代特征，在确保红色文化的原有价值的前提下，不断融合新的时代精神，以此来丰富其文化内涵。将现代科学技术成果与红色文化进行结合，创新传播红色文化的方法与手段，设法通过各种新媒体促进“互联网+”红色文化的发展，做好红色文化数据库与网络平台的建设工作，以数字化的方式对各种红色文化遗产加以保护，为红色文化构建出立体化、多层次的传播体系，以此来更好地满足民众多方面、多层次、多样化的精神文化需求。

（五）提高人们对信息的去伪存真能力

虽然新媒体技术为传播红色文化带来新的途径与手段，但是任何事物都有两面性。新媒体时代是一个信息爆炸的时代，不管是否主动或愿意，人们只要使用了新媒体就会无法避免地接触大量信息。而且这些信息往往良莠不齐，若是使用者不能很好地进行辨别吸收，就很容易受到错误信息与不良媒体的误导。而且在大数据的作用下，如果人们不小心进入了传播不良信息的网页，就会被大数据地算法默认为使用者对该网页地信息存在浏览兴趣，进而不断地向使用者推送类似地内容。要是使用新媒体地人缺乏足够的信息鉴别能力，对于信息媒介的使用素养处于较低水平，就很容易被那些不好的信息所误导。所以说，要逐渐增强受众的媒介素养，使其可以对网络信息内容进行正确的辨别。

四、结语

红色精神作为我党在百年奋斗历程中形成先进文化，其中所蕴含的革命精神有着坚定的价值追求和强大的精神力量，成为激励人民不怕困难、努力前行的动力。当今时代，红色文化的传播需要新媒体发挥作用，借助各种各样的新技术构建宣传平台，根据时代特征积极对其传播形式进行创新，通过新媒体技术在文化传播方面的优势，有效增强红色文化精神传播的吸引力、影响力与广泛性。此外，在利用新媒体传播红色文化的过程中，必须坚持意识形态领域的马克思主义的指导地位，坚持为社会主义服务和为人民服务，坚持百花齐放的文化创新与创造，在核心价值观的引领下发展先进的社会主义文化，以此来传承并弘扬我国的红色文化，从而有效巩固全国人民共同奋斗的思想基础，满足其不断提高的文化、精神需求，进一步增强我国的文化影响力与文化软实力。

参考文献：

[1]王国贤.新媒体环境下红色文化传播研究[J].时代报告：学术版，2020（8）.

[2]王薇，谢一槐.探析”互联网+”时代下红色文化的传播策略[J].艺术科技，2017（12）.

[3]曾煜星，严湘，李弘豪，等.新媒体视域下红色文化传播方式研究[J].时代人物，2021（11）.

[4]王鹏，陈长松.技术赋权：移动传播视域下红色文化传播路径研究[J].科学大众：智慧教育，2021（11）.

[5]李雅洁.红色文化新媒体传播：实践展开，时代价值与发展方向[J].中共山西省委党校学报，2022（4）.

[6]汤春梅，陈鹏联.新媒体语境下红色文化资源的传播现状及路径选择[J].西安石油大学学报：社会科学版，2022（1）.

[7]李会东，于雪.新媒体视域下红色文化的可视化设计研究[J].黑河学院学报，2021（7）.

[8]何蕊，韦金萍，余雪，等.新媒体时代下红色文化的传播现状及对策研究[J].信息周刊，2020（11）.

作者简介：陈薇（1991—），女，汉族，河南驻马店人，硕士研究生，兵团党委党校（行政学院、社会主义学院、中华文化学院），研究方向为文化传播、红色文化。