新媒体时代报纸编辑转型研究

李萍

摘要：本文以新媒体时代报纸编辑转型为分析对象，首先介绍相关的概念，接着阐述了新媒体时代报纸编新转型的必要性，最后论述了新媒体时代报纸编辑转型的思考，以便推动报纸编辑的转型发展，适应新媒体时代报纸行业的发展要求，提高报纸的新闻服务质量。

关键词：新媒体；报纸编辑；新闻服务

在信息技术快速发展的今天，信息技术使得媒体信息的传播方式发生了翻天覆地的变化，信息传播的速率越来越快，传播的范围越来越广泛，而传统的报纸信息传播时效性较差，为此新媒体时代的报纸编辑需要与信息技术结合在一起，加快自身的转型，以此提高报纸信息传播的质量。本文以新媒体时代报纸编辑转型为分析对象，希望提高报纸编辑的综合素质，以此顺应新媒体时代对报纸编辑的要求。

新媒体

新媒体主要是以数字技术作为基础，以计算机网络作为渠道，以手机、电脑等物品作为终端，向广大用户提供信息的传播形态。新媒体主要是以传统媒体相对应，以数字压缩技术作为支撑，利用其大容量、实时性的特点实现信息的跨越式传递。一般而言，新媒体具有以下几方面的特点。

第一，个性化突出。在信息技术加持之下，新媒体可以实现受众群体的划分，每个个人都可以通过新媒体定制自己所需要的新闻。

第二，选择性增加。在信息技术的加持之下，每一个人都可以接收信息，每一个人也可以发布信息，人们可以对信息投票，也可以检索信息内容，民众的选择性大大增加，可阅读的自由度不断提高。

第三，表现形式多样化。新媒体使得各种新闻的呈现形式日渐丰富，可以将文字、图画、音频融合在一起，使信息传播的内容无限放大，同时也可以实现实时随看随停的功能。

第四，信息发布更加及时。与传统的报纸相比，新媒体不再受到空间和时间的限制，信息的发布与加工可以随时完成，信息的传送范围可以无限扩大。

报纸编辑

报纸编辑是指在报纸新闻出版的过程中从事编选、加工、组织、版面设计的工作人员。报纸编辑工作是一项精神性的创造活动，要完成组稿、审稿、撰写、言论组织、排版、校对检查等一系列的复杂流程，而且每一个流程相对独立。为此，报纸编辑工作是一项非常系统性的工程，具有科学体系，同时拥有着自身的活动规律。

第一，报纸的生存环境发生了变化。在信息技术的冲击之下，报纸行业的生存环境日渐恶劣，许多地区的报纸广告费用逐年下降，报纸的生存环境发生了翻天覆地的变化。在新媒体的冲击之下，报纸的市场需求量会逐步萎缩，报纸在年轻群体中的影响力日渐下降。与此同时，报纸市场的规模整体下降，报纸之间的贫富差距会变得越来越大，只有少数强势报纸依旧可以获得较大的市场份额，其余大部分报纸的市场份额会不断地下降，直至完全消亡。除此之外，随着多媒体的渗透和融合，许多报纸也在加强自身的转型与发展，整个报纸行业朝着网络媒体的方向不断发展。

第二，环境的变化要求报纸编辑转型。编辑是报纸的设计师，报纸的样式很大程度上取决于编辑人员的意愿，编辑人员定位报纸内容与形式。站在新媒体的环境之下，报纸编辑在设计报纸时需要强化信息技术的运用，突出信息技术在报纸编辑中的作用，例如可以利用信息技术创建报纸APP，以此提高报纸内容推送的时效性。报纸编辑还可以通过信息技术加强与读者之间的沟通，可以通过信息技术推送短评和社评，以此提高与读者之间的互动性，提高报纸的可阅读性。正因如此，报纸编辑应当顺应宏观环境发生的变化，改革自身的工作方式，创新工作内容，提升工作实效。

报纸编辑角色的转换

第一，做好幕后英雄，强化前台指挥。长期以来，报纸编辑将自身的闪光点融入记者通讯稿件之中，通过加工整理，编辑出一篇又一篇高质量的新闻报道稿件，因此報纸编辑又被人们亲切地称为报纸的幕后英雄。在传统的媒体时代，报纸编辑处于整个报纸操作的后台，主要是从事报道的润色和加工工作，因此工作环境相对封闭。这种工作模式已经不再适用于新媒体时代的报纸编辑工作要求。站在新媒体环境下，媒体之间的竞争变得更加激烈，不仅要求报道新闻的时效性竞争，同时也要在报道新闻的理念方面开展竞争，而报纸编辑是报道新闻的主要论述者和专家，其在竞争中所扮演的角色地位越来越重要，具有牵一发而动全身的作用，是提高报纸新媒体竞争力的重要力量之一。在新媒体环境下，报纸编辑不仅需要做好幕后英雄，同时也应当成为前台指挥，报纸编辑可以成为整个报纸新闻报道的总策划，从选题策划到最后的多媒体制作都可以全方面地参与其中，使报纸形成人无我有人有我优的竞争格局，让报纸的新闻报道可以先人一步，报道的质量可以胜人一筹，以此使报纸行业在新媒体时代焕发出时代的新光彩。

第二，编写好新闻稿件，可以提前介入记者采访工作。长期以来，许多报纸编辑不会在新闻记者采访时主动介入到采访工作之中，对于新闻记者的稿件一般都是后期干预为主，致使报纸编辑的工作非常的被动，只能够等待新闻记者提交稿件。这种被动式的工作模式并不符合新时代新闻信息传播的要求，为此报纸编辑可以主动介入到采访工作之中，主动寻找采访的议题，让自己可以加入采访的环节之中。编辑记者通过参与新闻策划可以预先选定新闻主题，可以和记者共同研究报道的方案，可以与记者共同组织各项报道的内容，同时也可以指导前方记者如何有效地完成新闻报道采访工作，为后期的新闻稿件编写提供更加丰富的素材。如果报纸编辑发现稿件缺乏闪光点和突破点，报纸编辑可以立即与记者取得联系，就充实稿件内容和拓展采访方向等方面问题深度交换意见。在修改新闻稿件时，编辑也需要与记者多沟通，与记者多交流，双方之间可以发生思维上的碰撞，以此确保新闻报道的内容更加全面，提高新闻报道的质量。

第三，善于编辑报纸，同时懂得如何做好经营管理工作。长期以来，报纸编辑的主要内容是做好稿件的加工与编辑工作，并不会关注报纸的发行和经营管理工作。在新媒体环境下，新闻媒体之间的竞争变得愈发激烈，报纸的发行与经营管理也关系到报纸的生死存亡。作为报社的工作人员，编辑也有责任参与到发行与经营管理过程之中。为此，报纸编辑不仅仅需要提高自身的新闻信息整合能力，同时还需要具有较强的社交能力及公关能力，需要加强自身的谈判、促销、营销等各方面的技巧。为此，报纸编辑不仅仅需要炼就火眼金睛，同时还需要善于淘金，从海量的信息中寻找有价值的信息内容，善于做好加工与包装工作，以此提高报纸的品牌效应，帮助报纸更好地开发读者市场。例如，报纸编辑可以提高品牌意识，大力提高品牌的曝光度，以此持续提升新闻的品质，提高新闻编辑的质量。

第四，做好报纸编辑工作，同时成为新媒体的主持人。在新媒体时代，许多报纸都在加强与新媒体之间的融合，加快推进集约化运作，以此提高自身的竞争实力。在新媒体时代，报纸编辑不仅需要做好传统的新闻策划与编辑工作，同时还需要借助信息化技术做好新媒体的选题策划工作。报纸编辑应当适应这种角色变化所带来的冲击，以此推动整个报纸的数字化发展。例如，报纸编辑不仅仅需要做好精美的版面设计，同时还需要为报纸提供多元化的新闻产品，能够实现一次采访、多点发布的信息传播效果。在新媒体环境下，报纸编辑可以探索报纸和互联网之间的互动。由于报纸和互联网都是传播新闻信息的重要媒介，其核心在于内容整合与编排工作，报纸编辑通过强化互联网与报纸之间的信息共享可以吸引更多的读者，以此推动报纸的转型，提升新媒体报纸编辑的实效。

编辑的读者意识转变

第一，转换读者意识。在新媒体环境下，编辑的转型首先需要编辑人员转变读者意识。在传统时代，所有的报社都要求编辑人员树立读者意识，要求编辑人员认真研究读者把握读者的阅读习惯，从读者的角度做好选题策划，做好报纸排版。但是在现实生活之中，读者到底是谁，读者群体在哪里，很多报纸编辑都是懵懂的状态。一些报社是通过信件与读者沟通，一些报社聘请专门的读者评论员，还有一些报社发布读者评论稿件，然后由编辑们汇总结果，从中选出读者的兴趣爱好。以上做法具有一些可行性，但是也有一些问题值得我们关注。例如，报纸评论员是否具有代表性？来信的读者是否具有代表性？读者所获取的信息是在编辑设置的范围之内？读者是否具有代表性也存在疑问？近些年来，许多报纸通过互联网设置的互动平台强化与受众之间的沟通与交流，这种方式可以更好地了解网民的心态，了解他们的喜好和需求信息，但是网民并不能够代表广大人民群众的信息需求，也不一定就是人民群众的信息需求。为此，报纸编辑必须在调查的基础之上加强对媒体的关注，从广播、电视、互联网等不同媒体中寻找社会大众关注的焦点问题，这不仅可以使报纸编辑掌握读者需求的一般性，同时也可以提高报纸编辑对读者需求分析的即时性，可以使报纸编辑更容易掌握社会大众的关注焦点。

第二，树立主动的读者意识。主动的读者意识要求报纸编辑能够预测读者的关注内容，预测读者的兴趣爱好，从而为他们提供更为丰富的阅读资源。为了实现这一目标，报纸新闻编辑应当由传统的被动接收读者信息变成主动了解读者的信息。在新媒体背景下，报纸编辑不仅仅需要做好信息把关人的角色，同时还应当积极担任意见领袖的角色。为此，报纸编辑在撰写稿件时应当强化思想感情，加强与读者之间的个性化，对话使读者在接触报纸时不再感受到报纸信息的冷冰冰，而是在与一个活生生的编辑对话，以此使报纸编辑可以触碰读者的心灵，能让读者感受到报纸编辑与自己的思想共鸣，使报纸编辑成为读者的可靠朋友，使报纸编辑可以引领新闻报道的方向，将自己打造成意见领袖型的人物。与此同时，报纸编辑也可以主动走入读者群体之中，与读者进行面对面的沟通，通过信息技术实时了解讀者的阅读需求，收集他们所关注的信息焦点，以此缩短心灵沟通的距离，让编辑和读者成为无话不说的好朋友。为了实现这一目标，报纸编辑可以开通个人博客，可以与读者分享自己处理信息的感受及编辑的体会，让读者可以感受到编辑信息处理的心路历程，同时让报纸编辑与读者进行个性化的沟通，让读者可以真正体会到报纸编辑的艰辛努力，了解报纸编辑内心世界的变动，以此实现两者之间的有效对话和沟通，吸引读者主动参与到报纸编辑活动之中。这种形式不仅仅可以营造出一种编辑和读者之间共同分享、共同认知的良好互动局面，也可以使整个报纸变得更加多元化，满足不同阅读群体的需求。

第三，从简单的文字图片编辑变成资源整合专家。在新媒体环境下，传统的文字图片编辑工作应当变成资源整合工作，这也必然要求报纸编辑成为资源整合的营销专家。为此，报纸编辑不能够单一地整合读者资源，而是需要加强跨媒体之间的整合营销工作，加强新旧媒体之间的融合度，使新旧媒体以及读者资源都可以成为自身的营销资源。在新媒体环境下，眼球经济的概念悄然崛起。在传统的媒体中，读者永远只是被动地接收信息，而新媒体时代的读者已经走向了媒体的中心舞台。媒体不仅仅需要为读者提供必要的信息，同时还需要向读者展示自己，需要通过新媒体搭建自我展示平台。虽然报纸无法实现像网络一样的高效互动，但是报纸编辑也必须认真审视新媒体环境下读者角色的变化，需要有意识地将编辑中心变成读者中心，可以赋予读者一定的编辑权利。报纸编辑可以选择读者之中的意见领袖，为他们建立信息博客，以此吸引更多的读者关注报纸，报纸所编辑的信息能够第一时间传递给这些关注者，最终形成人人都是读者，人人又都是编辑的局面，将报纸变成社会大众自己的报纸。

综上所述，站在新媒体时代，报纸编辑需要加快转型，需要转变自身的角色，例如既做好幕后英雄，又做好前台指挥，既撰写好新闻稿件，又可以介入记者采访工作。与此同时，报纸编辑也需要转变读者意识，需要树立主动的读者意识，同时还需要将自己从简单的图片编辑变成资源整合专家，以此提高报纸编辑的实效，提升报纸编辑的质量。

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