新媒体语境下新闻传播转型分析

摘要：当前，随着我国经济快速发展，传统传媒也在经历着变革和发展，新媒介的出现给新闻业的发展提出了更多新的問题，这就给新闻界的工作提出了更加严格的要求。互联网作为一种新兴媒介，其发展速度之快，影响之大可想而知。在传媒产业中，随着新媒体平台的出现，传媒产业也在不断地面对着新的挑战。因此，如何转变媒体的信息交流方式就变得非常关键。文章分析了互联网媒介的相关优势特征，并在此基础上，对我国当前传媒产业的变革进行了探讨，希望能为我国的传媒发展带来一些借鉴。

关键词：新媒体语境；新闻传播；转型模式

随着电子技术的飞速发展，互联网已逐渐成为人们进行沟通、认知世界的必备手段，通过互联网获得更多的知识。借助新媒介，不仅可以向周围的人传达消息，同时也可以对其进行评论，从而扩大了受众群。与传统的纸媒相比，它的传播速度更快，信息内容更丰富。伴随着社会的发展和进入新媒体的发展时代，中国的传统传媒也将面对前所未有的严峻考验，因此，今后，我国的传统传媒必然要进行变革。为此，必须在新媒介背景下，主动转变传播方式，实现传播的快捷高效，从而扩展新闻传播的广度和深度。

提高新闻的时效性

在新媒体背景下，信息的传播具有较高的时效性，而且正在逐渐提高。在传统媒介占统治地位的今天，观众通过电视、报纸、广播等途径获得信息，其传播途径存在着时间上的差异。当读者观看报纸、电视的时间，新的新闻信息也在产生，这就导致读者不能在一开始就知道这些消息。新媒介环境打破了时空的局限，使人们可以随时随地利用各种网络终端获取最新的新闻资讯，从而增强了新闻的时效性。

强化新闻的互动性

传统的新闻媒介以一种单一的形式进行传播，且没有任何交互活动，只能被动地接收和评价。在因特网时代，随着技术的发展，新媒介环境下，新闻互动能力逐步增强，受众可以对新闻进行即时接收。良好的互动能够让读者和新闻生产者的意见和思想得到充分的交流。比如在某些新闻信息的下方，会有一个弹幕，可以让使用者自由发表自己的观点和想法，同时也可以与发帖的人进行交流，形成实时反馈的机制。

实现新闻传播的全媒体化

传统媒介以文字、图像和声音为媒介进行信息交流。在新媒介的互联网时代，新闻的传播逐步向功能更全面的方向发展，它可以把传统的图片、文字和声音制作成视频，提供给不同受众，让他们的信息变得更有立体感，也可以让读者的注意力集中，并扩大受众。由于传统媒介的新闻报道具有一定的频率，使得人们不能在任何时间、任何地点获取信息。在新媒介环境中，实时性新闻具有更大的优越性，即受众可以在任何时候、任何地点接收到新闻资讯；可以适当地弥补传统媒介沟通的不足。

在新媒体出现之前，人们对新闻的获取都是以专业化的传媒机构为主导，而“单向的传播”现象十分常见。大多由传统的传媒构成，具有特殊的来源，在整个交流中占据着重要地位。专业的传媒机构可以根据主题选取与排序，而受众无法同时与多种传媒进行沟通，只能从传播媒介中选取资讯，它的独立性没有得到很好的体现。这就是说，在单向的传播中，职业性媒体在沟通中占据重要地位，而观众却处于绝对的被动地位。而在新媒体环境下，议题的设定有了更大空间，传媒议题可对观众产生影响，观众也可回应传媒议题的设定。

人类社会的进步和科技的发展，使人的观念在不断地改变，特别是在新闻的价值观念上，更是如此。在很多时候，媒体的价值观都是显而易见的。目前，我国的新闻业主要以政治和经济为主，与过去比较有较大的不同。如今，很多的报道都是围绕着民生来的，与百姓的日常生活息息相关。随着新媒体逐渐融入到人民的日常活动中，以及新闻传播日益普及，与人民群众的日常生活息息相关的新闻资讯更多见了。在当前的时代背景下，要从海量的资讯中甄别出最有价值的资讯，才能真正地转变资讯的作用。

以受众传播为中心进行分析

媒介技术的不断发展，尤其是社会化媒介的普及，使得观众能够参加到新闻的制作中，因此，新闻产品成为一种合作形式。在新闻制作的全过程中，传统媒介既要打开新闻的门户，又要使观众积极地融入整个新闻制作的全过程，把资讯分享给大众。信息沟通需要把握使用者的阅读习惯，并尽可能地符合使用者的阅读需求。

当前，随着社会的飞速发展，信息的传播范围不断扩大，信息的数量也在不断增加。因此，读者在选择上难免存在选择困难，大量的资讯会让一些读者不知所措，给读者带来更大的压力，同时也给读者带来了更多的麻烦。所以，媒体从业人员应尽量把握读者的阅读习惯，使资讯的出现顺序与之相适应，尽量把各种新闻信息传达给不同的读者。在现实生活中，应该首先对信息进行归类，以方便读者进行个性化的解读。其次，新闻资讯的传达应该尽可能简洁、明确，使读者能够一眼看清整个新闻的全貌，避免读者从众多纷繁复杂的内容中获得资讯。最后，在发布新闻后，应该在文章的末尾附加一个相关的消息链接，从而帮助读者查找到更多的相关信息。

有效转变表达模式

在新媒体环境中，互联网可以给使用者带来更为充实的信息和更多的满足感。互联网上的用户可以在网上发表自己的图片、视频，转发、下载他人的图片、信息、视频等。在新媒介环境中，交际方式更加多元化，媒介与观众之间的界限逐步模糊，甚至呈现出某种即时的特征。在社会媒体中，这种表达模式的转变更加促进了传播主体与观众的交流。

突破时空界限

在新媒体的时代，媒体可以运用新媒介在不同地域、不同文化的环境中进行信息的传递。而这种传递没有时空的局限，随时随地都可以交流、沟通，甚至不仅仅是用语言来传达。当前网络直播的兴起，让受众可以通过直播进行交流。在新媒介背景下，新闻报道可以在任何时间、任何地点进行，没有时间和空间的制约，也没有由于广播、电视播出频率、报纸版面等因素的制约去传播新闻。尤其是在互联网上，人们可以无限地进行转发和复制，这种网络化的传播方式突破时空界限，可以提高新闻的时间效率。

云内容考量传媒能力

未来的云计算是衡量一个企业传播实力的标准指标，而传统媒体要想在今后更好地履行自己的社会责任和义务，就必须要有更多的云计算服务，而云上的新闻资讯则可以根据用户的需求准确地分配给每个有需求的人。新媒介与传统媒介的高效结合，将会进一步扩大云计算的效能。就拿新媒体来说，新媒体拥有数十亿的下载，上千万的活跃人数，这是其他平台所不具备的。

完善网络媒体的监督管理

在新媒介环境下，多媒体、超文本、互动等都是通过传统媒介实现信息传递的一种新的方式。媒介的竞争，使大众的参与成为媒介的重要手段，而市民化的时代已经到来。随着我国互联网媒介的迅速发展，政府对其给予了大力扶持和关注，但其监管体制尚不健全，监管工作还需进一步强化。在新媒介的世界里，每个人都是一个传播者，通过各种通信手段，他们可以将自己的想法、判断，通过社交传播，扩大大众的群体情感。加之一些个人、机构或团体由于自身的利益需要，利用舆论的消极心理，在网上制造了大量的虚假信息，并迅速传播开来。在某些错误的信息误导和引诱下，人会丧失原有的判断力，对资讯的处理更加盲目，这种网络缺陷亟待健全监管体系来主动地解决。在新媒介的背景下，从收集到制作和传播，都将迎来一个历史性的变革。

新媒体的出现和发展对媒介的整合起到了某种推动作用。从其自身的有利条件和制约因素来分析，传统的新闻记者应该以积极的态度看待传媒的发展趋势，抛弃固有的观念，更好地理解新媒介，强调其自身的作用，增强其竞争力。新时代的媒体变革与价值观要求具有正确而严格的职业操守，以保证新闻的顺利生产和传播。为此，必须关注当前的新闻媒体转变，以保证其价值定位的正当和合理，这样才能更好地进行新闻的编审，并更好地进行其他工作。

新闻传播媒介的改变

当今，在我国的发展过程中，信息的传递与当今的时代背景有着紧密的关系。以往，我国的新闻报道形式较为单一，受众接收的渠道相对较少，主要是通过电视、广播、报纸等渠道获取。而社会发展到今天，我们可以利用各种渠道随时获得信息，例如微信、微博、各大网站等，从而提升信息的及时性。所以，媒体变革既能使人民的日常生活更加充实，又能及时准确了解全球的各种情况，提高人们对新闻的了解，从而推动新闻业的发展。网络在新世纪已经成为人类的一个重要领域，它不仅对人类产生了巨大的冲击，而且对人类的发展起到了积极的推动作用，而这也大大增加了新闻的传播途径，促使新闻传播媒介做出改变。

新聞受众的改变

在过去由于传统的媒体传播方式过于简单，导致了受众接收信息的被动性。而当今，随着时代的发展，新闻报道的形式也在发生变化，有很多的平台可以获得资讯，受众接收信息更加主动。所以，传播媒介要跟随时代发展，积极进行创新，一方面，为受众准备更多的信息，另一方面，提高观众的主观能动性，增进大众对各种消息的认识。

受众是新闻媒体发展的一个不可或缺的环节。所以，不管从哪个角度来说，新闻报道都要从观众的角度出发，让观众更容易接受。在此期间，有关人士要对新闻传播进行全面的认识，使之能够真正地走进人民生活，及时准确地传播新闻资讯。随着媒体人数的增多，资讯制作要更加精良，真正地发挥其应有的作用，进而达到更好的传播效果。

新闻内容的改变

新闻内容的变化，不但推动了信息传播方式的转变，也使得民众能够从它那里获得更多的信息，这可以说是社会变革的一种内部驱动力。最初的消息大多是以文本为主要形式，相对单调，使得读者阅读时感到乏味。随着时代的发展，新闻的传播方式越来越多元化，可以看见与之对应的图像。如今，人们能够看到的不再仅是文字和图片，而是越来越丰富的图片、视频等。

当前，媒体的变革使得大众能够进行更广泛的交流。新时代的新闻宣传价值观念随时代进步、科技进步而不断改变，特别是在价值观念上，能够作出正确的抉择。在很多时候，媒体的价值观都是显而易见的，所以，相关人士应该针对其所说的内容来设计一个合适的标题，以达到一目了然的效果。在当前的时代背景下，还要从海量的资讯中甄别出最有价值的资讯，才能真正地转变资讯的价值。

简而言之，在当今的社会发展中，新型传媒逐渐渗透到人民群众的日常活动中，越来越多的信息传播手段也逐渐有了新发展。新闻的传播日益普及，和人民的日常生活也越来越密切。

新媒体时代的媒体变革与价值观要求具有正确而严格的职业操守，以保证新闻传播的顺利进行。尽管新闻媒体的未来终将是数字化的，但传统媒体产品仍然存在，也可以与数字产品高度关联，并且持续创新。为此，必须关注当前新闻媒体的转变，以保证其价值定位的正确和合理。为此，传统媒体要与新媒介相结合，转变观念，增强记者在新媒介环境中对自己的认识，加强新媒介技术的职业训练，提高记者的媒体融合意识，从总体上加快新闻媒体的转型速度，给新闻媒体的发展奠定基础。

总之，互联网的出现给传媒产业造成了很大的影响，同时也给传媒从业者们提出了许多新的问题。因此，在这样的大环境下，要拓展受众，就需要改变传统的新闻报道方式，用多种方式来吸引和保留观众。

参考文献：

［1］周继贤．新媒体下新闻传播模式的转型分析［J］．科技传播，2021（15）.

［2］张志安．新媒体与新闻生产研究：语境、范式与问题［J］．新闻记者，2020（12）.

［3］王聚波．新媒体语境下电视新闻传播的时度效与叙事表达［J］．西部广播电视，2021（11）.

［4］姜洪．困境中的重构： 新媒体语境下新闻行业的转向［J］．西部广播电视，2019（19）.

［5］冯革文．新时期新闻传播的转型及其价值取向［J］．中国有线电视，2020（02）：206-207.

［6］田东梅．新时期新闻传播的转型及其价值取向［J］．新媒体研究，2017，3（15）：81-82.

作者简介：

朱施霖（1995—），女，汉，河南省西平县，在读博士，就读于马来亚大学人文社科学院新闻与信息（新闻报道）专业［University of Malaya，Faculty of arts and social sciences，Journalism

and information（journalism and reporting）］，主要研究方向：新闻传媒。

（课题项目：本文系2022年省社科联调研课题《中国传统艺术精神的当代消解与复兴》，课题编号SKL-2022-1430）