谈媒体政治传播的新方式：时政微视频

程思齐

摘要：时政新闻是“硬新闻”，是党的路线方针政策的重要组成部分。然而，以往的时政新闻往往表现出“呆板”“生硬”等特点，使得时政新闻难以吸引受众的注意力，导致其传播量大幅下降。传统的主流媒体正在尝试着改变这一状况。随着网络与通信技术的飞速发展，微视频逐渐进入人们的视线，并以前所未有的速度进入了传统的主流媒体。时政新闻有其自身的特点，与微视频相结合，也要具备政治性、专业性和舆论导向性。“时政短视频”是一种以国内外热点。时事为题材，具有较高的受众参与度和认同度。在传统的主流媒体中，央视新闻通过运用“微视频”这种新型的传播方式，在内容、题材、表现方式等方面取得了一定的成就。本文从新闻学、传播学等相关理论出发，对时政微视频的发展现状、传播策略以及存在的问题进行了剖析，指出其中的一些成功之处，并为以后的时政微视频的传播发展提供参考。

关键词：新媒体；政治传播；时政新闻

在时政新闻报道中，微视频具有很大的优越性，通过微视频技术，使其具有更强的感染力和观赏性，得到的效果更好，新闻时政形象也更具立体感。此外，微视频还能让时政新闻在这个快速发展的社会中不落下风。文章从分析微视频的特征入手，揭示其在新媒体时代的发展道路。

时政微视频能够有效地利用受众的零散时间，通过微博、微信等APP，在乘坐公交车、上班、休息的时候，随时收看时政微视频。近几年，中央电视台和《人民日报》等各大新闻媒体纷纷开设了官方微博和微信公众号，并在手机上发布了自己的APP，以微视频的形式进行了报道；吸引了大批年轻的受众。在媒体融合程度不断提高的今天，微视频将会是一种新型的新闻传播方式。

传播渠道更广泛，提升讨论热度

时政新闻主要是通过传统的报纸、电视等媒介进行，但因其传播途径的限制，加之时事新闻的时效性较强，难以引起人们的广泛关注。而基于互联网和新媒体的微视频，则可以通过微博、微信、新闻头条、凤凰视频等多个平台，为用户提供最新的政治新闻。而在新媒体的评论区，也设有留言区和评论区，让每一个看过的人，都可以在下面的留言区，和大家一起交流。随着交流的深入，时政新闻的热度也越来越高，在很短的时间里，就能得到越来越多的关注。

交流互动更频繁，增加用户黏性

新媒体能为年轻人所接受，促进了他们的参与。传统媒介如电视、广播等，受众不能选择所要收看的新闻，也不能与其他受众进行沟通与互动。与此形成鲜明对比的是，在新媒介平台上，受众可以自由选择自己喜欢的内容。同时，在收看时政短片的时候，也可以发弹幕，来表达自己的真实感受。在这个过程中，受众的体验和参与感得到了前所未有的提高，而新的媒介平台也为他们带来了大量的粉丝。

媒体融合为微视频的应用创造了便利条件

过去，许多电视媒体在报道时政新闻的时候，往往一条新闻就达到了十分钟。在快速的生活节奏下，很多人很难有足够的时间来观看一则政治新闻。在传媒融合的大环境下，短片从1～2分钟到3～5分钟不等，既可以用最短的时间最大限度地挖掘出最关键的内容，满足受众对时政新闻的需要；另一方面，由于时政微视频能够在智能手机、PAD等多种终端上进行播放，使受众能够充分地利用自己的时间，从而获得了更广泛的受众群体。

移动客户端成为时政微视频传播的重要平台

时政新闻要确保时效性，以满足受众对时事热点的需求。时政微视频可以在各种手机客户端實现无障碍、全覆盖。只要有一台可以联网的智能手机，观众就可以了解最新的政治动态。近几年，除了微博、微信等新兴媒体之外，央视新闻、人民日报等传统媒体也纷纷响应传媒融合的潮流，推出手机客户端。央视新闻客户端拥有超过一亿的用户，手机客户端已成为广大网民收看时政微视频、了解时政信息的主要途径。

微视频为政治传播提供了新的传播媒介

在传统媒体时代，政府机关是公共信息与民意的“守门人”，公民获取政治资讯的途径相对狭窄。新媒介的出现，使政治资讯的传播更加广泛，同时也为大众的讨论提供了便利。新媒体所带来的变革，让政府对新媒体的政治影响力有了更深刻的认识，如何运用新媒体进行沟通，也成为政府所要考虑的问题。政府微博、微信等的兴起，显示了政府对于新媒体的关注。

坚持质量为王、内容至上的新闻观念

时政短视频在传播信息上有着得天独厚的优势，但因为要把时间限制在数分钟之内，因此，时政新闻的内容就会被压缩。在这样的背景下，某些新闻短片由于剪辑不到位而造成重要信息丢失，不仅会影响观看者的观看体验，还会给读者带来不客观的印象。所以，在制作时政微视频时，要坚持“内容至上，质量至上”的理念。保证内容简洁，重点突出，时间短，质量也不会降低。同时，要充分利用传统媒介的严格审查机制，及时安排专门人员对时政微视频进行质量控制，确认没有问题后，才能在各种媒体上发布。

打造传播矩阵，提高传播效能

“三微一端”微博、微信、微视频、客户端构成了网络媒体的重要阵地，以进一步提升网络的传播效率。通过多种途径发布，可以在网络环境下进行大规模的传播与分享。同时，主流传媒也应该努力在新的优质传媒平台上进行微视频的推广，把更多的观众引入到主流的小视频中。比如央视制作的优秀短片，就吸引了很多高水准的制作者和电影爱好者。在全国范围内，除了要通过各种媒介进行宣传之外，还应该重视国外的视频等平台，把其作为一个传播渠道。

创新生产方式，重构话语体系

目前的时政微视频在内容上已经“口语化”，以民众所喜爱的、能听懂的语言来表达政治讯息，有利于政府与民众的交流。在短时间里，把一些独特的图片做成短片，以满足人们的日常习惯。此外，运用画外音、引入音乐元素来掌控现场的氛围、节拍、创意剪辑技术等，将现场的声音连成一体，不但能为观众提供便利，也能使观众在远处观看，并能提供更多创意。时政微视频在传播的时候，要充分利用它的“亲民”属性，通过弹幕、评论等方式，让受众有更多的发言权。

丰富传播形象

短而简洁的微视频赋予了时政新闻崭新的面貌，打破了其以往枯燥乏味的印象。但时政新闻依旧保持着优越感，其与读者们期望的差距还是很大的。时政新闻的内容，固然关系到每个人的日常生活，但在更多的时候，读者却只能被动地接收。为了让时政新闻更贴近观众，可以通过微视频的形式，制作出更加贴近民众、反映政府工作的小视频，这样不仅可以增加时政新闻的吸引力，还可以让政府和民众之间的关系变得更加紧密，更加可信。

提高新媒体用户的媒介素养，促进健康的政治传播

要从根本上提高新媒体的传播能力，一是要加强思想政治、法律等方面的教育。人民群众要想参与到政治讯息的传播中，首先要掌握一定的政治理论，培养政治敏感度和分析能力。事实上，只要人们了解法律，就可以文明、健康地运用新的媒介，而不会随便散布虚假的政治讯息。二是要强化思想品德的培养。思想品德的好坏，对人民参与政治信息传播有很大的影响。加强人民的道德意识，让他们积极、健康地参加宣传活动。

怎样把时政新闻更好地融入人民群众的生活；怎样获得更多的即时反馈，倾听听众意见；如何重构政治新闻的话语体系，让其具有庄重、鲜活的特点，同时也能更好地表达中国的历史；如何有效地提升时政微视频的传播效果，使其具有内在的民族认同感和外在的民族形象，这是一种挑战，也是一种激励，更是一种持续的“成长空间”。

将时政微视频融入日常报道

近年来，随着微型电影的普及，越来越多的人喜欢阅读图片和视频，而非阅读文本。微视频为我们提供了丰富的视觉享受。娱乐可以给我们带来精神上的快乐，也可以减轻我们在现实生活中所受到的各种压力。不过，我们也要反思一下，微电影的娱乐性强，而娱乐过多，反而会起到相反效果。目前，抖音、快手、火山小视频等视频网站以娱乐为主，其中抖音的人气尤高。如果把时政微视频做好，把它与百姓的日常生活结合起来，以时政新闻来吸引大众的眼球，形成一部具有社会性的微型短片，或将营造社会的良好氛围。所以，要把微视频的制作与发布制度化，以建立传媒品牌，并深入到日常的传媒报道中去，使新闻媒体取得好的新闻传播效果。从这一点可以看出，地方新闻传媒在日常新闻报道中难以满足受众的信息需求，与受众的交流方式不能适应受众的习惯，亟待提高。电视新闻具有特殊的时政影像资源，但通常只有在正常情况下才会出现。所以，对已有的资源进行梳理，并主动地设定主题，并对其进行深度的挖掘和再传播；努力宣传那些还没有在电视上播出的有价值的节目，再把精心编排的产品精准地推出，既是对每日新闻的补充，也是对主题活动的一种积极影响。当然，与娱乐、生活视频不一样，微视频无论是制作、宣传，都有严格的流程。所以，微视频要融入日常的新闻报道中，不仅要在UGC上下功夫，还要培养出一批优秀的剪辑、制作、编导等专业人士，让他们能够更好地融入新闻生活中。

激发社交功能，让实时反馈更互动化

大多数人都会在朋友圈里看、转发、分享，而选择“分享”按钮，主要是因为分享的内容会让人感到愉悦，内容也会有趣。与社交媒介的互动效应相比，政治新闻的社会化功能还有待进一步发展。激活了新闻媒体的社会功能，才能实现“上情下达”。因此，要充分利用新媒体的平台进行政治信息传播，增强政府的可信度，增强政府的影响力。政府机关及其工作人员应加强与新媒介的沟通，掌握新媒介的新闻传播规律与受众特征，在新媒介中主动表达政府声音，树立政府良好形象。在政府机关工作中遇到问题时，要谦虚地听取群众的意见，尽力去解决问题；同时，要透过新媒介，让公众了解政府的工作，不断提高政府在人民心目中的位置，树立良好形象。

新媒体技术的不断发展和普及，为人们更好地参与政治活动提供了新的途径。我们应该认识到新媒介在政治沟通中的作用，并在政治沟通中发挥其应有的作用。政府应充分运用新媒介的力量，掌握新媒介在政治沟通中的话语权，通过有效的政治沟通，树立政府形象，宣传主流价值观。当前，我国在政务微博、微信等新媒介，已有了一定的应用。在今后的发展中，政府的政治沟通将不再只依赖于传统的主流媒体，而是依赖于新兴的媒介，充分利用二者的优势。我们要努力营造一个良好的政治沟通氛围，以保证我国的和谐稳定发展。

同时，我们也应该认识新媒介对政治沟通的限制，并对其进行有效的规避。时政新闻微视频作为一种新型的新闻报道形式，是近几年来伴随着移动互联网技术的发展而出现的。通过微视频进行时政新闻报道，可以使时政新闻更加贴近受众，使受众获得更好的视听体验。记者在制作时政新闻的同时，也要注重时政新闻的真实性、趣味性，使政府与百姓之间的关系更加紧密，使人们能够更好地了解国家的政策。

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