价值、优势与路径：海洋体育赛事与体育旅游融合发展研究

2023-06-22刘文烁金宗强和立新

山东体育科技 2023年1期

刘文烁　金宗强　和立新

摘要：运用文献资料法、逻辑分析法对海洋体育赛事与体育旅游融合发展的价值、优势与路径进行了探讨。研究认为：海洋体育赛事与体育旅游融合发展的“价值”主要体现在满足人们对美好生活向往的客观需求、提升赛事举办地的综合竞争力与城市形象、促进相关产业联动发展、助推体育强国建设等多个方面；“优势”主要在于丰富的自然资源与人文资源、难得的“一带一路”战略历史机遇、巨大的市场需求、大力的国家政策扶持、迫切的旅游产业升级需要；“路径”包括打造品牌化海洋体育赛事、健全海洋体育赛事旅游公共服务体系、挖掘海洋体育赛事旅游的文化内核、构建全域海洋体育赛事旅游综合体、推动海洋体育赛事市场化运作、加强海洋生态环境保护等。

关键词：海洋体育赛事；体育旅游；自身优势；多元价值；实现路径

中图分类号：G812.7文献标识码：A文章编号：1009-9840（2023）01-0016-06

Multiple Values， Self-advantages and Realization Paths of the Integrated Development of Marine Sports Events and Sports Tourism

LIU Wenshuo1， JIN Zongqiang1， HE Lixin2

（1.Dept. of P.E.， Weifang Medical University， Weifang 261021， Shandong， China; 2. School of Sports Training Science， Tianjin Univ. of Sport， Tianjin 301617， China; 3. School of P.E.， Shandong Agriculture University， Taian 271018， Shandong， China）

Abstract：This paper discusses the multiple values， self-advantages and realization paths of the integrated development of marine sports events and sports tourism by means of literature review and logical analysis. The research holds that the multiple values of the integration and development of marine sports events and sports tourism are mainly reflected in meeting the increasing spiritual needs of people， improving the comprehensive competitiveness of the city where the events are held， driving the development of related industries， and promoting the construction of a strong sports country. Self-advantages mainly include rich natural and human resources， historical opportunities of "The Belt and Road" strategy， huge market demand， strong support of national policies， and the need for tourism industry upgrading. The realization paths include building branded marine sports events， perfecting the public service system of marine sports events tourism， excavating the cultural core of marine sports events tourism， constructing the tourism complex of marine sports events in the whole region， promoting the market-oriented operation of marine sports events， and strengthening the protection of marine ecological environment.

Key words：marine sports events; sports tourism; self-advantages; multiple values; realization path

隨着我国经济社会的快速发展，体育旅游日益成为人们的重要体育生活方式，同时作为旅游产业与体育产业深度融合而产生的新型产业形态也迎来了前所未有的黄金机遇期。但与国外发达国家相比，我国体育旅游产业起步较晚，规模较小，体育旅游仅占旅游产业总体规模的1/20，与发达国家1/4的占比仍有很大差距［1］。为此，我国体育旅游业急需在“高质量发展”理念下改革发展方式，不断打造高质量产品和服务，持续增强核心竞争力，在实现产业高质量发展的同时，满足人们对美好生活向往的客观需求。

海洋体育赛事旅游作为一种新型的产品形式，是海洋体育赛事与体育旅游相互融合的产物，是体育旅游业创新产业发展新方式，打造产业发展新格局，实现产业高质量发展的关键要素。当前大力发展海洋体育赛事旅游不仅是推动体育关联产业深度融合，实现体育产业提质增效的必然选择，同时也是落实大型国家战略规划的必由之路。2021年3月11日，十三届全国人大四次会议表决通过了《关于国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要的决议》。作为决定今后五年国家发展方向的重要指导性文件，“十四五”规划明确指出要推进体育强国建设，深化体旅融合。积极拓展海洋经济发展空间，提高海洋文化旅游开发水平。随着深化体旅融合，提高海洋文化旅游开发水平纳入到未来国家战略版图，海洋体育赛事旅游也将进入全新发展阶段。在此背景下，深入探讨我国海洋体育赛事与体育旅游融合发展的相关问题对于实现我国体育旅游创新发展，促进体育产业提质增效，以及深入贯彻并加快实现“十四五”规划战略目标具有重要意义和现实价值。

1 海洋体育赛事与体育旅游融合发展的内涵与基础

1.1 海洋体育赛事与体育旅游融合发展的内涵

海洋体育赛事与体育旅游融合发展是旅游产业与体育产业发展到一定阶段的必然选择，是旅游产业与体育产业日趋成熟的重要表现。融入海洋体育赛事的体育旅游不仅给人们带来了愉悦体验，同时也彰显了自身独特内涵。具体而言，海洋体育赛事与体育旅游融合发展的内涵体现在两个方面：首先，海洋体育赛事可为旅游提供独特内容。以海洋体育赛事为主题的旅游产品拥有与传统旅游产品所不同的观赏与体验价值，这种旅游内容的异质性有助于旅游企业打造独特的旅游品牌，必将带动体育旅游产业的发展；其次，旅游可为海洋体育赛事提供渠道。旅游企业可通过对海洋体育赛事的运营提升赛事知名度，为赛事举办地吸引大量游客，给赛事主办方带来巨额收益，进而为海洋体育赛事发展提供资金支持。可见，海洋体育赛事与体育旅游两者存在相互依存，相互促进关系，有利于开创“双赢”局面。

1.2 海洋体育赛事与体育旅游融合发展的基础

随着近几十年我国经济的快速发展，当前我国海洋体育赛事与体育旅游已经具备融合发展的基础。首先，海洋体育赛事是一种优质旅游资源。旅游资源是吸引游客产生旅游行为的各种自然资源与人文资源的总称，是旅游行为产生的基础。从旅游资源分类来看，海洋体育赛事属于人文旅游资源。海洋体育赛事具有比赛过程激烈性、竞赛结果不确定性、赛事公开性与观赏性等诸多特点，能够激发人们的观赛动机，促使海洋体育赛事爱好者产生旅游行为，带动赛事举办地经济社会发展。其次，海洋体育赛事是一种独特的旅游产品。旅游产品是指为满足旅游者的愉悦需要而在一定地域上被生产或开发出来以供销售的物象与劳务的总和［2］。可见，旅游产品的核心特征在于满足旅游者的需求。就海洋体育赛事而言，在经过旅游企业深度开发进而推向市场的体育旅游产品以及配套服务，能够满足海洋体育赛事爱好者的娱乐与休憩需求，具有旅游产品的属性。最后，我国大型海洋体育赛事已初具规模。当前，国内大型海洋体育赛事举办数量越来越多。据不完全统计，仅海南省在四年内就举办了近30次大型海洋体育赛事，涉及到海钓、沙滩排球、帆船、龙舟、冲浪等诸多运动项目［3］。这些数量多、种类全的海洋体育赛事为海洋体育赛事旅游业提供了大量赛事旅游资源，为体育旅游与海洋体育赛事融合发展奠定了重要基础。

2 海洋体育赛事与体育旅游融合发展的多元价值

2.1 提供高质量服务，满足人们对美好生活向往的客观需求

在物质生活极大满足的情况下，人们逐渐开始追求更高层次的精神生活。在这一背景下，在闲暇时光如何休闲娱乐作为一种更高层次的精神需求逐渐成为人们关注的焦点。正是人们对休闲娱乐这一精神层面的需求催生了海洋体育赛事旅游，因此海洋体育赛事旅游也必将能够满足人的多元化精神需求。一方面，海洋体育赛事具有独特的观赏价值，可满足人们的观赏需求。这是由竞技体育本身的特性所决定的。现代竞技体育发源于以娱乐为主要目的各種游戏，并且在经过不断发展的过程中逐渐增强了其对抗与竞争特点，这使得原本就充满审美价值的海洋体育赛事更具观赏性。另一方面，海洋体育赛事具有放松身心的功能，可满足人们的休憩需求。游客在欣赏高水平的体育赛事时，能够从日常劳累的日常生活中脱离出来，激烈、紧张的赛事不仅能够吸引游客驻足观看，更能陶冶人的情操，愉悦人的心情，消除人的倦意。海洋体育赛事的这两种功能恰好契合休闲娱乐的需要，带给人们舒适的体验。可见，高水平的海洋体育赛事能够满足人们日益增长的精神需要，是海洋体育赛事旅游的重要价值之一。

2.2 倒逼赛事举办城市建设与治理，提升综合竞争力与城市形象

海洋体育赛事与体育旅游融合发展能够从多个方面提升赛事举办地的综合竞争力。首先，推动海洋体育赛事与体育旅游深度融合，大力发展海洋体育赛事旅游会促进城市基础设施不断完善。一般而言，举办大型体育赛事对城市各种基础设施有着较高的要求，不仅需要各类设施完备的体育场馆，更需要发达的交通系统，高效的紧急事件处理系统以及可靠的医疗系统等多种配套设施［4］。为此，政府通常会在赛事举办之前进行大规模的基础设施建设，以保证赛事举办期间各项活动能够顺利进行。其次，能够提升赛事举办地的城市管理水平。赛事举办期间大量游客的涌入给整个城市系统的正常运转带来了巨大的压力，但与此同时，大型体育赛事的举办经历能够为赛事举办地积累处理交通拥挤、人员安检等复杂问题的经验，进而提升赛事举办地的城市管理水平。最后，能够在较短的时间内提升海洋体育赛事旅游目的地的城市形象，大型海洋体育赛事是展示城市形象的重要平台，举办大型体育赛能够提升各类媒体对赛事举办地的报道程度，能够有效提升城市知名度［5］。以海南省万宁市为例，近几年来，该城市连续举办了中华龙舟赛、国际冲浪赛等多个大型海洋体育赛事，极大地增加了万宁市在各大媒体上的曝光度。举办大型体育赛不仅提升了万宁的城市知名度，也为万宁赢得了“海上运动之城”的美誉［6］。

2.3 发挥集群效应，促进相关产业联动发展

推动海洋体育赛事与体育旅游互相融合，大力发展海洋体育赛事旅游不仅能够对赛事举办城市产生积极影响，而且还能够促进体育赛事旅游相关产业的联动发展。海洋体育赛事旅游作为一种“注意力经济”，具有极强的产业关联性［7］。海洋体育赛事旅游与其他相关产业分别处于产业链的不同位置，某一产业的波动能够引起与其他相关产业的变化。正因如此，海洋体育赛事旅游的繁荣能够为区域内其他相关产业提供巨大发展动力，产生产业集群效应。一方面，组织举办大型海洋体育赛事通常会直接增加体育装备及器材、海洋运动项目培训、体育保险、建筑材料等多方面的需求，进而拉动体育用品制业、保险业、教育培训业以及建筑业等多个行业发展。另一方面，海洋体育赛事旅游为赛事举办地吸引大量的游客，游客产生的衣、食、住、行等消费活动能够促进餐饮、住宿、交通等多个行业的发展。此外，海洋体育赛事旅游对其他产业的带动作用不仅体现在赛事的举办过程中，在赛事举办后的较长一段时间依旧会对赛事举办地的产业结构产生积极影响。

2.4 实现产业高质量发展，助推体育强国建设

近几十年来，“举国体制”推动了我国竞技体育快速发展。从近几届奥运会奖牌排名榜可知，我国当前已是体育大国。但与此同时，竞技体育与社会体育、学校体育以及体育产业发展极不均衡的客观现实，表明我国还并非体育强国。2009年，时任国家主席胡锦涛呼吁，“推动我国从体育大国向体育强国迈进”。2019年，《体育强国建设纲要》正式印发，标志着我国体育强国建设正式提上日程。《纲要》明确提出，“到2035年要实现体育产业更大、更活、更优，并使其成为国民经济支柱性产业”的战略目标。积极推动体育旅游与海洋体育赛事融合发展，恰好顺应体育强国建设的趋势，满足体育强国建设的需求。同时，通过培育海洋体育赛事旅游有利于进一步激发群众体育观赛与体育旅游需求，扩大群众体育消费，进而带动整个体育旅游产业链的发展，补齐以往我国体育产业规模小、效益差的短板，实现我国体育产业高质量发展。

3 海洋体育赛事与体育旅游融合发展的优势

3.1 资源优势：丰富的自然资源与人文资源

自然资源与人文资源丰富是我国海洋体育赛事与体育旅游融合发展的重要优势。我国位于亚欧大陆东部，东临太平洋，地理位置得天独厚。作为一个海洋大国，我国共有四大海域，从北向南依次为渤海、黄海、东海、南海，海岸线长达18 000公里，海洋面积近300万平方公里，约占全国陆地面积的1/3［8］，海岸附近还拥有数量庞大的岛屿，仅面积大于500平方米的岛屿就超过7 000个［9］，如此优越的地理位置以及宜人的气候条件共同孕育了种类繁多的生物资源。

除此之外，中华上下五千年的历史为海洋体育赛事旅游业提供了丰富的人文资源，以作为国家历史文化名城的滨海城市青岛为例，仅青岛市就拥有包括齐长城遗址、三里河遗址、崂山道教建筑群、大泽山石刻及智藏寺墓塔林、琅琊台、田横五百义士墓等众多物质文化遗产。同时，我国还拥有大量的非物质文化遗产。例如，我国部分东南沿海居民至今仍保留着包括竹竿舞、嬉水节、打陀螺等民俗活动在内的大量传统风俗习惯［10］，这些丰富的旅游资源是实现海洋体育赛事旅游快速发展的重要基础。

3.2 机遇优势：难得的“一带一路”国家战略

2013年，习近平总书记在对其他亚洲国家出访期间正式提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”（以下简称“一带一路”）的重大倡议，这是“一带一路”首次进入人们的视野。作为一种新型的国际区域经济合作模式，“一带一路”旨在通过加强与“一带一路”沿线国家的交流与合作，实现各种经济要素有序自由流动、资源高效配置和市场深度融合［11］。2015年，为了推进“一带一路”倡议，加快“一带一路”建设，共同构建人类命运共同体，国家发展改革委、外交部、商务部联合印发《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，从时代背景、共建原则、框架思路、合作重点、合作机制等8个方面对“一带一路”进行了周密的部署，这也标志着“一带一路”战略正式进入全面实施阶段。之后，《“一带一路”体育旅游发展行动方案（2017-2020 年）》印发，强调通过重点体育旅游赛事带动‘一带一路体育旅游发展，对“一带一路”体育旅游重大项目进行扶持，并明确指出重点在国内沿线地区开展水上项目等多种赛事活动。可见，“一带一路”战略的实施为海洋体育赛事与体育旅游融合发展带来了诸多发展红利，促进了海洋体育赛事旅游的发展。

3.3 市场优势：巨大的消费群体

国内巨大的消费群体为海洋体育赛事与旅游产业融合发展提供了重要发展动力。自改革开放以来，中国经济发展取得了举世瞩目的成就。截至2020年，我国GDP总量已突破100万亿，位居世界第二位；居民人均可支配收入也顺势增长，较10年前增长一倍［12］。我国经济快速发展促使人民物质生活水平不断提高，消费观念发生转变，需求愈加多样化。马斯洛将人的需求由低到高分为生理、安全、情感和归属、尊重、自我实现五个层次［13］。当人们较低层次的需求得以满足时，更高层次的需求才容易被激发。

我国几十年经济快速发展使得广大人民群众摆脱了贫穷的束缚，吃穿住行等基本物质生活需求已然得到满足。此时的“中产阶层”群体更加渴望能够在闲暇时休闲娱乐、放松身心，这些更高层次的需求成为当前“有钱有闲”一族的重要需求。而旅游作为一种个体在基本物质需求被满足后，在求新、求异、求知的动机刺激下所产生的消费行为［14］深受这一群体的喜爱。虽说旅游是广大中产阶层普遍喜爱的休闲方式，但随着时间的推移，吸引游客的旅游产品以及旅游方式也逐渐呈现个性化与多元化的特点。类似于静态观光这样的传统旅游产品对一部分旅游者失去了吸引力，这一群体渴望获得一种更具趣味性、更具体验感的旅游产品。因此，旅游市场急需一种新的旅游产品满足其需求。与此同时，旅游产业相关从业者注意到我国拥有近300万平方公里的海洋面积，蕴藏着极其丰富的海洋资源，此外我国每年都会举办大量海上体育赛事，而海上体育赛事完全可以开发成一种独具特色的旅游产品。可以说，海洋体育赛事与体育旅游相互融合而形成的海洋体育赛事游以及一系列周边产品恰好以其体验式、参与式、融入式特点满足不同层次旅游者的消费需求。因此，游客的需求拓展了海洋体育赛事与体育旅游的市场空间，并有效推动二者融合发展。

3.4 政策优势：大力的国家及地方扶持政策

国家与地方各项政策对相关产业的发展方向与发展水平具有重要的影响。我国产业政策极大地促进了海洋体育赛事与旅游业的互相融合。通过梳理相关政策文件可以发现，近几年来，各级政府为实现体育赛事与旅游业融合发展，不断出台相关政策加大产业扶持力度。2016年，国家旅游局与体育总局联合印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，该文件作为今后一段时间体育旅游产业的指导性文件，多次强调加强体育、旅游等产业融合发展，明确指出培育賽事活动旅游市场，并尝试分期发布体育旅游节庆名录。2017年，中央一号文件要求要凭借“旅游+”等模式来促进旅游产业与其他产业深度融合，开发各类主题旅游产品与精品线路。《水上运动产业发展规划》提出调整水上运动产业以及关联产业的产业结构，积极推进水上运动服务业与关联产业的融合发展。同时，各地方政府也积极颁布相关政策来促进体育赛事与旅游业融合发展。《珠海市人民政府办公室关于印发珠海市旅游发展总体规划修编》《海南省国家体育旅游示范区发展规划（2020-2025）》《山东省精品旅游发展专项规划（2018—2022年）》都明确提出要加强体育产业与旅游产业相互融合，其中《山东省精品旅游发展专项规划（2018—2022年）》更是明确指出培育国家级体育旅游示范基地和精品赛事，进一步提升中国（日照）国民休闲水上运动会、青岛国际帆船周等赛事的国际影响力。不难看出，上述政策文件的陆续出台和颁布，为海洋体育赛事与旅游业融合发展指明了方向，同时也提供了强大的动力。

3.5 产业优势：迫切的旅游产业升级需要

从产业划分的角度来看，旅游业属于第三产业中的服务业。相较于其他产业，服务业市场准入门槛较低，行业壁垒不高，这也就导致了在较短的时间内大量企业涌入旅游市场，都试图在庞大的旅游市场中占据一席之地，但同时导致行业竞争越发激烈。不同旅游服务企业所开展的旅游服务大体相同，所提供的旅游产品大致相似。这种产品或服务同质化现象使得各个旅游企业都面临着十分严峻的竞争压力。同时，由于监管部门缺乏对旅游市场监督与管理，导致整个行业内部恶性竞争现象屡见不鲜，市场乱象层出不穷，具体表现在不合理低价恶性竞争、强制性购物、以及欺客宰客等不良现象时有发生［15］。在这种不良的市场环境下，整个旅游产业内部面临着极其严峻的劣币驱逐良币现象，优质旅游产品由于不具价格优势逐渐被市场淘汰，低劣的旅游产品逐渐遍布旅游市场。在这一背景下，旅游企业急需转型升级，打造差异化核心竞争力，探索新的盈利产品。正是这种转型升级的压力推动着旅游产业与其他产业融合发展，通过产业融合旅游企业可拓展新的业务领域或推出新的服务产品。海洋体育赛事具有资源的生态性、参与过程的互动性、挑战性和刺激性等诸多优点。作为一种极具特色的旅游资源，旅游企业通过对海洋体育赛事的开发可打造差异化的旅游产品，改变以往产品同质化严重与优质旅游资源不足的问题，提高产品旅游产品附加值。

4 海洋体育赛事与旅游产业融合发展的实现路径

4.1 更新理念：打造品牌化海洋体育赛事

海洋体育赛事与旅游产业融合发展的核心就在于品牌海洋体育赛事的打造，优质的体育赛事以其独特的观赏与体验价值对广大体育赛事爱好者具有非常大的吸引力，这也正是触发广大游客产生旅游行为进而带动体育赛事旅游良性发展的关键所在。以1992年第25届奥运会为例，承办奥运会使巴塞罗那的城市形象发生了翻天覆地的变化，仅在奥运会结束一年之后，该城市在世界旅游目的地排名中上升了13个位次，位居世界第三位。此外，在举办奥运会十年后，巴塞罗那的游客接待人数较其十年前增长了5倍［16］。再如2015年的英格兰橄榄球世界杯，在整个赛事期间共吸引了40余万人次观赛，带来了将近40亿美元的经济收入［17］。可见，品牌化的体育赛事对于促进体旅融合发展有着巨大的推动作用。因此，要实现海洋体育赛事与旅游产业融合发展就应打造品牌化海洋体育赛事。首先，要提高赛事质量。优质的赛事质量是打造品牌化赛事的必要条件，这就需要以丰厚的赛事奖金吸引国内外高水平运动员参与比赛，不断提高赛事的观赏价值，提升赛事规格。其次，要加强推广与营销。合理的体育营销手段能够有效促进消费者的品牌认知［18］，可通过线上与线下相结合的方式加大对海洋体育赛事旅游的宣传推广，逐渐增强消费者对海洋体育赛事旅游的品牌认可度。

4.2 夯实基础：健全海洋体育赛事旅游公共服务体系

通常，完善且便捷的公共服务是旅游目的地的必备条件。世界上绝大部分体育旅游城市在举办大型体育赛事之前会首先加强城市公共服务建设。其内在原因是游客旅行活动的整个过程都与公共服务密不可分，例如，当游客前往赛事举办地时需要城市交通系统为其提供出行服务，当游客遭遇商家欺客宰客行为时需要消费者权益保护部门为其提供维权服务等。由此可见，海洋体育赛事旅游的发展同样不能脱离于赛事举办地的公共服务体系。赛事举办地所提供的公共服务既是保证旅游活动能够顺利进行的坚实基础，同时也是提高游客旅游满意度的重要保证。因此，实现海洋体育赛事与体育旅游融合发展，健全赛事举办地公共服务体系是极其重要的。根据游客旅行过程中的不同需求，可将海洋体育赛事旅游公共服务划分为旅游公共信息服务、旅游公共交通服务、旅游公共安全服务、旅游公共环境服务以及旅游公共救助服务5个方面［19］。由于公益性、共享性与非营利性是公共服务的基本属性，所以海洋体育赛事旅游公共服务体系的建设必须坚持政府的主导地位，保证公共服务的基本属性不发生改变，最大限度地为游客提供便捷。同时也要注意到公共服务效率的提升，鼓励社会组织以及其他企业或机构积极参与到海洋体育赛事旅游公共服务体系的建设中，构建政府主导、多元主体共同参与的海洋体育赛事旅游公共服务供给体系。

4.3 文化引领：挖掘海洋体育赛事旅游的文化内核

文化与旅游之间有着紧密的关系，文化本身会带有一种身份象征意义，而游客会为了获得这种身份认同而产生旅游行为［20］。可见，旅游目的地独有的文化是游客旅行的重要原因之一。因此，挖掘海洋体育赛事旅游更深层次的文化内核对于彰显海洋体育赛事旅游自身特色，推动海洋体育赛事与体育旅游融合发展具有极其重要的现实意义。马林诺夫斯基等人将文化划分为显性文化与隐性文化两大类，其中显性文化通常有着特定的物质形态，在人类世界中必然能够找到其物质实体，而隐形文化一般脱离于物质形态，主要表现为人类的思想观念以及生活习俗等［21］。因此，需要针对这两种不同类型的文化进行挖掘。首先，我国悠久的海洋贸易历史为我们留下了众多的历史文化遗迹，可以将这些海洋历史遗迹等显性文化与海洋体育赛事进行整合，开发复合性的旅游产品，增强海洋体育赛事旅游的吸引力。同时，我国沿海居民仍保留着竹竿舞等许多传统的生活习俗，可以将这些隐形文化有针对性地开发，为游客提供不一样的文化体验。

4.4 链条延申：构建全域海洋体育赛事旅游综合体

传统的旅游发展模式通常依托于特定旅游景点，在旅游空间上具有封闭性的特征；旅游收入主要依赖于景点的门票经济，在盈利方式上體现单一性的特点。旅游空间上的封闭性与盈利方式上的单一性使得旅游产业难以长期扩大其产业规模，难以持续提升其经济收入。因此，作为旅游产业下属的海洋体育赛事旅游要想实现长期可持续增长，就得转变发展思路、创新发展模式。而全域旅游作为一种近几年提出的新型旅游发展模式，为海洋体育赛事旅游长期可持续增长提供了可能。根据这一发展模式的具体要求，发展海洋体育赛事旅游必须打造全域海洋体育赛事旅游综合体，为此，需依靠海洋体育赛事举办地的资源禀赋，开发包含帆船、垂钓、潜水、沙滩排球多种运动项目在内的空间立体化项目体系，打造区域体育特色赛事。同时需完善赛事举办地周边城市休闲度假、健康养生、运动体验、商业会展等旅游服务体系，进而以赛事举办地为核心，借助发达的交通系统将赛事举办地与周边城市进行串联，实现海洋体育赛事举办地辐射带动周边城市旅游业的发展，进而扩大海洋体育赛事旅游的产业规模，带来更加可观的经济收益。

4.5 改革模式：推动海洋体育赛事市场化运作

当前我国大型体育赛事组织运作模式可分为政府主导和市场主导两大类，其中政府主导的体育赛事占据了85%，市场主导的体育赛事仅有15%［22］。诚然，政府组织运作大型体育赛事有其独特的优势与价值，但在我国社会主义市场经济体制不断完善的背景下，这一赛事组织方式与我国社会主义市场经济显得格格不入［23］。政府主办体育赛事活动不仅会给国家财政带来巨大压力，而且制约了体育竞赛市场的规模，赛事活动的经济价值也难以充分体现［22］。而国外赛事组织通常由市场主导，例如，美国的超级碗、NBA，日本的K-1以及法国的环法等都是世界闻名的商业性赛事，这些商业性赛事的体育旅游服务也相对完善，可以为体育旅游服务提供商带来巨大的经济价值。因此，海洋体育赛事旅游如要扩大市场规模获取更大的经济收益，就需借鉴国外经验，转变当前体育赛事的组织与运作模式。一方面，政府要逐渐淡化在海洋体育赛事组织运作中的主导地位，最终实现政府仅为赛事组织提供基础性服务的目标。另一方面，要加大市场资本介入，鼓励大型企业成立专业赛事运营部门对海洋体育赛事进行组织与运营，以此来提高赛事的吸引力，带动海洋体育赛事旅游的发展。

4.6 关爱自然：加强海洋生态环境保护

对于海洋体育赛事旅游而言，触发游客产生旅游行为的旅游吸引物主要有两种，一是高品质的海洋体育赛事，二是宜人的海洋自然风光，两者之间相辅相成，缺一不可。可见，优良的海洋生态环境也是发展海洋体育赛事旅游的必要条件。因此，为保证游客数量，确保海洋体育赛事旅游能够高质量发展，不仅需要培育精品海洋体育赛事，而且还要保护好原有的海洋生态环境。首先，在赛事筹备与推进过程中要坚守“低碳”“绿色”“可持续”的环境保护原则，场地设施的建设、训练器材的选择等都要注意污染因素的有效规避，尽可能降低赛事对周边海洋生态环境的影响。其次，要加强对赛事举办地周边污染源的整治力度，淘汰落后产能，减少污染物排放。同时要鼓励企业向产业价值链高端进军，推动赛事举办地各高污染企业转型升级。最后，应加大对游客的环保教育，提高游客环保意识，杜绝乱扔垃圾，鼓励游客乘坐公共交通工具，入住环保酒店，减少一次性用品消费。

5 结束语

推动海洋体育赛事与体育旅游互相融合，大力发展海洋体育赛事旅游既是体育旅游自身迈向高质量发展的趋势，同时也是落实大型国家战略规划的必由之路。当前，随着“十四五”规划的正式出台，“一带一路”战略的全面推进，海洋体育赛事旅游也应迎来了自身发展的重要机遇。因此，应以此为契机，结合我国特有的资源、产业、市场、政策等多种优势，通过打造品牌化海洋体育赛事，健全海洋体育赛事旅游公共服务体系，挖掘海洋体育赛事旅游的文化内核，构建全域海洋体育赛事旅游综合体，推动海洋体育赛事市场化运作，加强海洋生态环境保护等方式推动海洋体育赛事与体育旅游深度融合，实现海洋体育赛事旅游跨越式发展。

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