陕西故事的精准国际传播：内涵及方法

摘 要：二十大报告明确指出，要“增强中华文明传播力影响力。坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓”。在提高中国故事精准国际传播能力时，地方应提高主动性，增强域外网站及平台的传播主动性；创新传播形式，发掘更多的艺术表现形式，多样态地讲好中国故事；尊重“他者”的文化传统及思维习惯，推进区域国际形象的区域化及分众化表达；灵活运用信息传播技术，提高国际传播的效度和精准度。陕西通过讲好中国故事、陕西故事、丝路故事，作为陕西外宣工作的重点，也是中国故事精准国际传播区域性实践的重要内容。

关键词：中国故事；国际传播；精准传播；陕西故事

中图分类号：G127文献标识码：ADOI：10.13411/j.cnki.sxsx.2023.01.008

Accurate International Transmission of Shaanxi Story： Connotation and Method

——On the Local Practical Significance of the Precise International [JZ]Dissemination of Chinese Stories

DANG Ting

（Party School of Shaanxi Provincial Committee of CPC（Shaanxi Academy of Governance）， Xi＇an 710068，China）

Abstract：The report of the 20th National Congress of the Communist Party of China has clearly stated that it is vital to “enhance the influence of the spread of Chinese civilization， adhere to the position of Chinese culture， and refine and display the spiritual identity and cultural essence of Chinese civilization”. When improving the accurate international transmission ability of Chinese stories， local governments should take more initiative and enhance the transmission initiative of foreign websites and platforms; innovate transmission forms， explore more artistic forms， tell Chinese stories in various ways; meanwhile， it is necessary to respect the cultural tradition and thinking mode of “other  cultures”， promote the regionalization and mass expression of regional international image; and flexibly use information transmission technology to improve the validity and accuracy of international transmission. [BP（]On November 4，2022， the Work Plan of the Shaanxi Provincial Committee of the Communist Party of China on Earnestly Studying， propagating and Implementing the 20 Spirit of the CPC was officially issued， which requires “continuous external publicity， multi-channel publicity of the 20 Spirit of the CPC， and good telling of China stories， Shaanxi Stories and Silk Road stories”. [BP）]As an important part of China stories， the international communication capacity of Shaanxi stories should be improved. It is not only the focus of Shaanxi＇s publicity work， but also an important part of the regional practice of accurate international transmission of Chinese stories.

Key words：Chinese stories; international transmission; accurate transmission; Shaanxi stories

在中國共产党百余年的奋斗历程中，对外宣传工作，作为我党的一项重要的文化工作，始终贯穿在我党革命、建设、改革的实践之中。中国故事的国际传播也在此过程中逐渐探索出了一条基于自身文化背景和传播能力的独特发展道路，取得了丰富的理论及实践成果。当前，日益复杂的国际局势和舆论情势对国际传播能力精准程度的要求也越来越高，精准国际传播应运而生。精准国际传播，顾名思义，是精准传播与国际传播的融合，是国际传播的精准化转型和发展［1］，具体是指以国家及社会为基本单位，通过全媒体传播媒介和平台面向他者进行的跨国传播或全球传播实践，在此过程中通过对信息及传媒技术的综合运用，实现传播主体、传播内容的精准匹配与交互，确保传播效果的精准实现。

中国故事的国际传播能力在“构建中国话语和中国叙事体系”之中具有重要作用。党的二十大将加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能作为推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌的重要环节。二十大报告明确指出，要增强中华文明传播力影响力，要“形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”［2］。随着国际传播工作重要性与复杂性的不断提升，单纯基于国家力量的文化输出和宣讲显然已经无法满足当前的实践需要，地方在精准国际传播中的重要性日益显现。

一、地方实践在中国故事精准国际传播中的意义

（一）国际精准传播工作的必然趋势

在国际局势风云变幻、国际舆论战愈演愈烈、国际传播格局日趋复杂的当下，精准国际传播具有其十分重要的战略意义。国际传播和国家形象建构工作进一步向纵深发展，地方实践成为了突破传播瓶颈，创新国际传播方法，提高国际传播精准度的必然。从整体与部分的辩证关系来看，地方层面的国际传播实践内含着中华文明整体的精神标志和文化精髓，是中国故事精准国际传播的重要抓手。2021年5月31日，习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调：“各级党委（党组）要把加强国际传播能力建设纳入党委（党组）意识形态工作责任制，加强组织领导，加大财政投入，帮助推动实际工作、解决具体困难。”［3］这项指示是基于对当前国际局势和舆论态势的科学研判，强调提高地方的国际传播能力在国家整体战略需要中的重要作用，意味着加强国际传播能力建设成为了地方党委（党组）意识形态工作责任制的重要内容之一。

（二）“讲好中国故事”的题中之意

中国故事传递的是中国的历史文化、发展现状和精神理念，本就是由不同省份、不同区域、不同民族间具有自身特色的历史和现实共同组成的。习近平总书记指出我们在讲好中国故事时要“展示真实、立体、全面的中国，塑造可信、可爱、可敬的中国形象”。地方的国际传播能力的提升，既是对现有国家国际传播效能的补充，又是展示真实、立体、全面的中国的必由之路。将“中国故事”精准正确地传播给国际社会，有助于将中国的现实与成就真实地展现给全世界，让世界看到一个真实的，未被“滤镜”歪曲过的中国，能够重新塑造我国正面的国际形象，为发展创造一个更加正向的国际环境。

（三）提供中国方案的多种路径选择

随着中国在国际事务中的作用越来越显著，在处理全球性的国际事务时，中国方案也得到了越来越多的认可与期待。此外，随着中国综合国力的进一步提升，全球范围内许多国家和地区在面对各自纷繁复杂的发展问题时都不约而同地选择将目光投向东方，中国经验成为了世人竞相学习的对象。但因历史文化传统及发展环境的不同，各个地区所面临的发展问题也不尽相同，国家层面的解决方案并不能完全适用于其他地区。而地方在贯彻落实中央精神时，往往能够因地制宜，根据自身的优势及现实能力，制定出符合本区域文化传统及发展现状的实践路径。这些丰富的实践成果也为全球其他地区发展提供了多种解决问题的思路和发展途径。就这个意义而言，提高地方精准国际传播能力能够为进一步完善全球治理，解决全球性发展困境提供更多的更具体的中国方案。

二、陕西故事精准国际传播的多维内涵

2022年11月4日，《中共陕西省委关于认真学习宣传贯彻党的二十大精神的工作方案》正式出台，要求“持续做好对外宣传，多渠道宣介党的二十大精神，讲好中国故事、陕西故事、丝路故事”。陕西故事，作为中国故事的重要组成部分，是陕西外宣工作的重点。作为中华文化的重要组成部分，陕西故事内含着中华文明的精神标志和文化精髓。陕西故事传递的是陕西的历史文化、发展现状和精神理念，其精准国际传播就是要全方位，多渠道，宽领域地向世界展现陕西形象。要精准地向全世界传播陕西故事，讲好陕西故事，就要准确把握陕西故事精准国际传播的深刻内涵。

（一）中华民族对外友好交往的历史宝库

二十大报告指出：“构建人类命运共同体是世界各国人民前途所在。万物并育而不相害，道并行而不相悖。”［2］丝路陕西的故事中凝聚着中外交流互鉴的宝贵经验和财富。作为古代丝绸之路的起点，陕西是连接中国腹地与欧洲诸地的陆上商业贸易通道，丝路文化源远流长。千百年来，这条连贯中西的道路，从历史的黄沙中走来，成为亚欧大陆上闪闪发亮的交流之路。这条写满了中外交流故事的丝绸之路上，有璀璨而丰硕的文化成果。除了张骞出塞、玄奘取经的历史故事，还有“一带一路”建设、中欧班列等现代中外交往的见证。“丝路文化”是陕西构建国际形象，增强国际传播的重要素材库。

（二）中华传统文化国际传播的重要载体

陕西故事，是中华民族文明史的重要组成部分，一篇篇绚丽多彩的文化笔记，记载着中国优秀传统文化的源远流长。陕西拥有丰富的文化资源，厚重的历史积淀也为陕西带来了丰富的非物质文化遗产。目前陕西已具有省级非物质文化遗产近400种，如秦腔、华阴老腔、凤翔泥塑、华县皮影、陕北剪纸等非常具有地域特色的文化IP，这也是陕西在传播中华优秀传统文化时不可忽视的文化财富。

（三）中国共产党领导中国革命的精神源泉

习近平总书记指出“要加强对中国共产党的宣传阐释，帮助国外民众认识到中国共产党真正为中国人民谋幸福而奋斗”［3］。作为陕西故事的重要组成部分，延安精神是一座不朽的丰碑。2022年10月27日，习近平总书记在瞻仰延安革命纪念地时深情地说道“延安是中国革命的圣地、新中国的摇篮”，延安“见证了我们党在延安时期领导中国革命、探索马克思主义中国化时代化的光辉历程”［4］。延安精神是中国共产党人追求真理、不怕牺牲、艰苦奋斗、全心全意为人民服务的真实写照。这些富饒的红色文化资源，是中国革命的宝贵资源，也是中国共产党人的精神家园。讲好陕西故事，必须讲好延安故事，这既是全面从严治党的内在要求，也是实现民族复兴，成就中华民族千秋伟业的历史责任。讲好中国共产党的故事，赋予延安精神新的时代价值，丰富新时代构建中国话语及中国叙事体系的理论基础。

（四）中国式现代化伟大实践的重要见证

在社会主义现代化历程中，陕西一直根据自身发展特点，奋力谱写陕西高质量发展新篇章，为推进中国式现代化贡献陕西力量。这些实践和成就也是陕西故事精准国际传播的重要内涵之一。人与自然的和谐共生是中国式发展的重要内涵之一。在这个领域，陕西的成就有目共睹。根据国家林业和草原局的统计数据，从1949年到2021年底，陕西的森林覆盖率从13%增至45.39%，其中，陕北榆林的森林覆盖率从1949年的0.9%增至2021年底的36%，陕北毛乌素沙漠已经全部得到了治理，书写了人类与自然和谐共处的奇迹。在秦岭山区，绿色发展的实践也同样引人注目。以野生动植物的保护为例，朱鹮，该种群从1987年时发现的7只，经过不懈的努力和保护，截至2021年底，朱鹮种群数量已经发展到7000余只，书写了人类濒危物种保护史上的“朱鹮涅槃”奇迹。［5］2020年4月，习近平总书记来陕考察时强调：“保护好秦岭生态环境，对确保中华民族长盛不衰、实现‘两个一百年奋斗目标、实现可持续发展具有十分重大而深远的意义。”陕西牢记总书记嘱托，十分重视对秦岭的生态保护和绿色发展实践，这也是陕西故事的重要组成部分。

三、陕西故事精准国际传播实践中的问题

从传播学视域来看，传播需要四大要素：传播主体、传播内容、传播客体（受众）和传播媒介（方式）。陕西故事精准国际传播过程中面临的主要问题有：从传播主体来看，传播主动性和积极性不足；从受众角度来看，文化差异的存在造成了接受上的误读现象；传播内容上来看，传播内容不丰富，展现形式较为陈旧；从传播媒介来看，传播渠道单一，陕西形象国际传播的效度和精准度不足。

（一）传播主动性及积极性不足

传播主体是传播行为的发出者。在陕西精准国际传播过程中，以传播主体的类型划分可分为：主流媒体和非主流媒体。但是，这两者在构建陕西国际形象，促进陕西故事精准国际传播的过程中，主动性和积极性都较为不足。一是在陕西精准国际传播过程中，作为传播主流意识形态重要阵地的官方媒体主动性不强；二是非主流媒体的传播能力没有得到重视，积极性没有被调动起来。比起主流媒体，非主流媒体，特别是自媒体，因其具有更大的灵活性，并且更加贴近人民生活，更具真实感，获得了一大批观众，本应成为向全世界展现陕西形象，讲好陕西故事的重要主体，但是现实却不尽如人意，他们的积极性并没有被激发出来，没有能够激发出其讲好陕西故事的潜力。

（二）从受众角度来看，文化差异的存在造成了接受上的误读现象

从接受学的观点来看，误读是阐释过程中不可避免的现象。关于跨文化交流时产生的误读现象，学者乐黛云认为因读者与作者的文化传统不同，其思维形式，行为方式和生活习惯也不尽相同，在这个前提下去解读另外一种文化时就会产生误读现象。误读是传播学中的普遍现象，是同一个信息在传播过程中，由于信息发出方与接收方思维方式的不同而产生的理解与接受上的偏差。不同国家和地区的人们因为宗教文化、政治制度、思维方式的不同，对于同一事物的理解、接受也不尽相同。因为文化的差异，信息内容在传递者主观理解的基础上进行再加工，所以可能信息到达接受者那里时就产生了误读，甚至与最初信息内容大相径庭。虽然误读现象普遍存在，不可避免，但在传播学实践过程中，该现象由于传播的裂变效应，很可能会出现接收到的信息与原始信息完全不同的效果。如果其中的恶意解读和曲解部分没有被及时纠正，就会扭曲信息传播的初衷，给传播造成非常不利的影响，严重影响舆论生态安全。

（三）传播内容不丰富，展现形式较为陈旧

陕西故事的传播内容不够丰富，国际形象影响力不足，特别是反映当代陕西发展成就的文化产品数量偏少，缺乏全方位、多维度展现陕西国际形象的艺术作品产出，在对外传播陕西故事时大部分还是侧重于对陕西历史文化传统的介绍。同时，精准翻译能力的缺乏，使得其它地区与文化很难突破思维方式上的差异，很难真正理解陕西故事及其中深刻的文化含义。此外，内容的展现依旧以报道、影视等传统形式为主，符合全媒体发展要求，沉浸式体验等形式的创新仍需大力推广。

（四）传播媒介单一，地方国际传播的效度和精准度不足

在塑造和传播陕西国际形象时，依然依赖于传统单一的媒介，如纸媒和影视传媒，对新业态，如自媒体及终端应用等方面重视不足，严重影响了国际传播的效度和精准度。面对现如今移动化和智能化发展越来越迅猛，普通民众接受信息越来越碎片化，手机等移动终端已经成为了生活信息的主要来源，还是一味地在过去单一扁平的传播渠道上猛下功夫，只能是事倍功半。

四、陕西故事精准国际传播的提升路径

全面提升地方的国际传播效能，是深刻领会党的二十大重要会议指示精神的重要方面，是推动区域社会发展的重要任务，是国家战略的客观需要，是全面推进中华民族伟大复兴的内在要求。如此，中国故事及现实成就，中国文化价值和智慧才能被世界所看到，从而发挥出其更大的吸引力和影响力。提升地方精准国际传播能力，是提高中国国际形象的重要途径，是认真学习宣传贯彻党的二十大精神的重要内容。

（一）提高主动性，增强域外网站及平台的陕西声音

一是提高主动传播的自觉性。对传播主体而言，要提高地方讲述中国故事的能力，增强精准国际传播的效能，就必须增强展示自己的勇气和主动性，善于抓住时事热点，引领舆论风潮。要抓住当下突发事件带来的流量红利和裂变效应，迅速反应，对优秀案例进行及时跟进。如2021年，云南省出现了自然的野生亚洲象群集体迁徙的现象，这本是由于气候因素造成的突发事件，但云南省委宣傳部就紧紧抓住了这次机会，充分调动媒体资源，向海内外全程跟进“大象回家”的具体过程，并跟随镜头成功向全世界展现了真实的中国实践，尤其是生态文明方面的建设成就，受到了国际舆论的交口称赞。这一实践也被《对外传播》杂志社评为了2021年度“对外传播十大优秀案例”之一。

二是主动展示自己，增强域外网站及平台的陕西声音。增强主流媒体的声音。作为宣介中国故事的重要主体，主流媒体承担着发出官方声音的重要职责，是增强国家话语权的重要组成部分。要提高陕西国际形象的展示能力，官方主流媒体应该提高自身主动性，将促进陕西的海外形象作为一项重要任务，向全球全方位地展示陕西形象，可以通过举办一些推广陕西的大型文化活动，引起境内外媒体的关注，向世界展示陕西的发展成就，引导国际受众对陕西做出全面、理性的解读和认识。同时重视非主流媒体，特别是自媒体的传播能力。处在“人人都有麦克风，个个都有发言权”的时代，自媒体蓬勃发展，发掘其蕴含的重要国际传播能力，对中国故事的国际精准传播能力可能会带来意想不到的传播效果。一些拥有国际视野的自媒体对于中国传统文化和现实的真实表述，比起主流媒体而言，更加接地气，更加真实，并且更能引起互动和相关话题的讨论，提高地方元素在世界范围内的影响力。

（二）重视“他者”视角，推进陕西故事的全球化、区域化及分众化表达

要从“他者”的视角出发，尊重其文化传统及思维习惯，尽量避免“误读”的负面影响。“他者”是西方哲学中的重要概念。在文化传播语境之中，“他者”视角强调主体的隐退，认为应当尽力拜托“以我为主”的主观性传播样态，在突出“他者”在传播过程中的重要作用中，寻找到交流与文化传播双方的平等互动。要避免误读现象在跨国别、跨文化传播时造成的负面效应，打破国别与文化之间的话语壁垒，就必须重视“他者”视角，学会从他者视角审视自身的传播行为，还原多维度的传播场景，探求平等对话、有效对话的可能性。技术的发展带来了传播场景的变革，这要求我们更多地回到国际受众的接受和认知情境中重新认识、定位，创造性开展交流、对话、互动。对于陕西外宣工作而言，全球化表达是指要拥有全球化的视野，要统筹兼顾，重视陕西故事的国际传播能力建设；区域化表达是指要尊重全球不同区域的不同传统和特点，因地制宜地开展陕西形象的外宣工作；分众式表达是指要针对不同人群的不同需求特点，因人而异地介绍陕西故事的内容。

（三）丰富陕西外宣内容，创新传播形式

立足于真实的陕西故事，这些故事既可以是史实，也可以是陕西现实。讲真正的陕西故事，向世界展示真实的陕西历史和现实，塑造陕西国际形象。陕西的历史文化资源十分丰富，历史文化一直是陕西对外宣传工作的名片，但我们也应该在推进陕西历史文化宣传的同时，也要重视对陕西现代化建设等方面的成就进行宣介。发掘更多的艺术表现形式，多样态地讲好陕西故事。多模态技术手段以其极强的艺术感染力对传播效能的提升大有裨益。“长安十二时辰”就是一次很好的尝试。2022年，“长安十二时辰”火遍全网，以仪式化符号打造了立体的传播空间。仿古街区将空间与文化传播相结合，通过沉浸式的体验，增强互动与共享，建构出仪式化的传播环境，以极强的感染力与文化产生了传播联动效应，有效宣传了陕西文化，是陕西形象传播形式的一次大胆创新与尝试。

（四）积极灵活运用各种平台，提高陕西国际传播的效度和精准度

一是积极参加国际交流活动。利用国际性的平台，讲述陕西故事，塑造陕西形象。在2022-2023年度的丝绸之路国际电影节上，聚焦陕西村庄中的留守儿童生活现状，反映陕西本土风土人情的影片《远山花开》在本次电影节上的亮相，就收获了许多好评，并利用这个国际性的平台，将陕西社会发展中更多关于爱与成长的故事传播到其他地区，为陕西国际形象增添了新内涵。

二是灵活运用全球化的信息技术平台。信息技术的发展打破了时空的限制，诸如TikTok等新媒体平台已然成为国际交流的重要窗口，为陕西形象的国际精准传播带来新的机遇。因此，应重视信息传播技术的发展，将大数据、人工智能等新技术手段应用在国际传播全过程。提高信息传播技术，让其以更深入更广泛的方式参与陕西形象的国际精准传播之中，实现内容与技术的深度融合，让优质的内容承载着真实的陕西故事能够更快更精准地传播到海外，提高陕西的国际形象，增强陕西精准国际传播的效度和精准度。

参考文献：

［1］王丽娜，高协平.我国精准国际传播的研究现状与发展趋势［J］.外国语言与文化，2022（9）.

［2］习近平.高举中國特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗［R］.北京：中国共产党第二十次全国代表大会，2022.

［3］习近平在中共中央政治局第三十次集体学习时强调 加强和改进国际传播工作 展示真实立体全面的中国［EB/OL］.人民网，（2021-06-01）［2022-11-07］. http：//politics.people.com.cn/n1/2021/0601/c1024-32119434.html.

［4］习近平.继承和发扬党的优良革命传统和作风 弘扬延安精神［J］.求是，2022（24）.

［5］陕西十年累计营造林8114万亩 森林覆盖率增加4个百分点［EB/OL］.陕西网，（2022-12-06）［2022-12-07］.https：//www.ishaanxi.com/c/2022/1206/2667273.shtml.

［责任编辑、校对：李 焕］

收稿日期：2022-12-20

作者简介：党婷（1990-），女，陕西武功人，编辑，硕士，主要从事出版学与传播学研究。