大数据时代背景下报纸与新媒体的融合探究

罗婷

摘要：近年来，由于各种媒介之间的相互融合，使得媒介的融合成为发展趋势。近年来，依靠各行业技术的革新发展，新闻传播的终端和渠道发生了翻天覆地的变化，但同时也给传统新闻媒介带来了很大的冲击。所以，大数据时代背景下报纸与新媒体的融合发展要与时俱进，加强与新媒体平台在内容和产品上的深入融合，巩固传统纸媒在大众传媒领域的主流地位。基于此，本文以大数据时代背景下，报纸与新媒体的融合为研究对象，探讨了新媒体时代对报业发展的机遇与挑战，以及报业与新媒体融合的必要性，最后结合纸媒与新媒体融合的现状，对其进行了优化建议。

关键词：新媒体；媒体融合；发展模式；融合探究

作为向人民传递信息的主流媒体，报纸在人民生活中占有重要的位置。随着科学技术的进步和新媒体的迅猛发展，新媒体传播平台对大众的关注度越来越高，使得报业的发展陷入了困境。报纸与新媒体的有机结合是报业发展的新途径。在大数据时代，互联网技术迅速地成为影响人类社会发展的重要力量，同时也引发了一场传媒技术革命，它以其强大的传播功能，彻底颠覆了传统纸媒的传播模式，尤其是对报纸等传统媒体产生了极大的冲击和影响。在此过程中，报纸与新媒介技术相结合，才能实现自身的持续发展。其实，随着新媒体技术的不断发展，报纸在传播空间、传播理念、传播方式等方面都有了很大的提高，同时也在某种程度上改变了人们的阅读习惯，增强了报纸的公信力和发展空间。因此，新闻媒介要始终坚持“内容为王”，在真实的新闻报道基础上进行新闻传播形式的创新，让新闻媒介的权威性与新媒介传播方式更好地融合。传媒融合能使新闻传媒与观众产生交互作用，使其传播方向不断发生变化，在媒体融合之下，报纸仍然存在着发展局限和一定的缺陷，基于此，迫切需要针对现实情况进行有效调整，与新媒体进行有效融合。

扩大传播交流的覆盖面

报纸媒介基本上是单一性的，受众少，且传播影响力也很小，会造成资源的浪费和不合理的使用。在新媒体的影响下，报纸在传统的传播方式之外，也在网络技术的基础上进行传播，使得新闻传播的渠道更加现代化和多样化。此外，由于受到地域条件的制约，报纸很难实现在全国范围内发行。在新媒体的影响下，受众可以通过下载相应的软件来获取最新的新闻信息，从而拓展信息的传播范围。

改变获取新闻传播的理念

在新媒体技术的作用下，我国的新闻传播方式和途径发生了很大的改变，总体上呈现出多元化的发展趋势，能够最大限度地满足人们在任何时间、任何地点浏览信息、共享信息的需要，以满足不同用戶的个性化需求。

媒介载体的创新

传统的报纸采编播受到了单一的媒介的限制，而在新媒体时代，每一个人都是内容创作者，只要能在第一时间获取有价值的新闻资讯，就能够利用各种传播途径，迅速在全球范围内推广。此外，报纸的时效性较差，而新媒体技术可以突破时空的限制，在不受限于时空的情况下，实时提供第一手的新闻信息。

推动深度融合发展

报纸与新媒体技术的融合过程中，网络新媒体平台的双向交互可以让受众在第一时间跟帖，进行交流，与此同时，与新闻有关的资讯，也会在最短的时间内呈现在众人面前。

受众阅读习惯的改变

随着新媒体的不断发展，人们阅读报纸的方式也从传统的纸媒变成了一种新型的阅读方式。与此同时，由于现代社会的快速发展，人们在阅读习惯上做了改变，而新媒体的交互性、移动性，也让受众可以在有限的时间里，选择自己感兴趣的资讯。

选择性更多元化

每一家报社都有自己的风格和特点，针对的受众对象也更精准，所以报纸的目标受众有所不同。报纸与新媒体技术相结合的情况下，由于新媒体平台自身能够承载大量的资讯，并能提供多种服务和功能，这样才能让新闻得到更多受众的关注，弥补了传统报纸的局限性，让受众有了更多的选择。

扩大新闻传播的发展空间

作为一种传统的纸媒，报纸拥有很高的社会认同和权威性，它的公信力非常高。与之相比，网络上的信息复杂难辨。但是，新媒介在新闻内容的生产与传播上有着报纸所无法比拟的优势，把握大众所关心的社会问题，为报纸新闻选择提供依据。为了能够实现深度报道，使得新闻事件的整合更加系统化，并能起到引导舆论的作用。在这一背景下，新闻报道的主题将更加突出，从而使新闻报道的发展空间更加广阔。

提高新闻媒体的形象，打造新闻媒体的社会影响力

长期以来，报纸非常重视自身的主导形象，但是它作为一种传统媒介，其表现形式并不丰富、鲜活。而新媒体技术则是将视听融合在一起，更加生动、形象，能够满足受众多种不同的需要，同时它的互动特性也有助于受众有效地进行信息交流，提高新闻媒体的形象，打造新闻媒体的社会影响力。

报纸与新媒体的融合发展是一种媒介的融合，由于媒介融合的终极目标是达到“1+1>2”的效果，因此必须在整合了全部资源之后，才能进行“核裂变”。报纸与新媒体的融合，要求在技术和内容上进行整合，这样的整合将会对目前的新闻采编和新闻生产过程乃至管理体系产生很大的影响。如何实现两者的深度融合，这是大多数报纸媒体需要解决的问题。

无论是传统的报纸编辑，还是新媒体编辑，都必须要有新闻价值观，所以，新闻工作者的融合意识决定着他们的工作风格。当前，掌握新媒体数字化专业技术的新闻工作者为数不多，技术壁垒使一些新闻工作者无法融入到新闻报道中。而且一些传统媒体的新闻工作者对新媒体平台传播方式比较排斥，使新闻内容在生产过程中有很大的阻碍。比如，有些新闻记者对新媒体平台传播的一切资讯都持怀疑态度，新闻的真实性无法保证，这就直接造成了新闻资源获取、新闻内容创新等方面的滞后。

报纸与新媒体融合的基本目标，就是要借助新媒体突破传统单向传播的限制，确保新闻内容在创意、传播方式等方面有更多的发展空间。但是，纸媒由于受到传统观念的影响，还没有形成主体性，部分报社的官网、客户端、微信公众号等，由于对受众群体的反馈不够及时，缺少与大众的交流与互动，使得报纸的影响力越来越低。

传统媒体报纸拥有高度的社会权威性，对新闻发稿有着严格的规定，审核流程需要经过三审三校。对新闻报道的选题、采访角度、稿件排版等，都要有专业编辑负责。新媒体的兴起，使得传统媒介的舆论导向性有所削弱，使得主流媒体报纸的社会公信力受到了影响。报紙作为新闻媒体“把关人”作用正在逐步减弱，这将是报纸媒介可持续发展遇到的最大威胁。

新媒体的出现使人们的交流方式发生了变化，网络终端的全面普及使传统媒介失去了部分受众。目前，媒介融合的发展已初见成效，但也存在着诸多问题。因此，报纸与新媒体技术融合发展的前提下，要打通新闻传播途径，提升媒介效应。同时，建立满足受众需求、增进受众互动的新媒体融合平台，利用现代资讯科技实现个性化传播，给受众群体更好的体验。

新媒体融合发展要求树立良好的网络思维，拓宽双向交流渠道，将媒介受众转化为用户，突出用户的经济价值，增强用户体验感。在报纸与新媒体的整合中，要转变单纯依赖纸质媒介的传统观念和方法，并与新媒介的观念相结合，扩大其传播的广度和深度。即通过构建以报纸为中心的媒体传播网络，加强网络新技术的运用。因为互联网的本质是分散的，强调用户的分享、参与和交互，所以可以通过移动互联网，通过 VR、H5等技术为用户提供新的体验，从而达到有效的交互效果。同时，掌握用户的专属需要，利用 RSS聚合技术为受众群体推送他们感兴趣的新闻资讯。此外，还可以有效利用新媒体大数据，如新闻客户端、门户网站等，打造具有高度个性化的网络页面，以全方位地拓展报纸受众。

报纸与新媒体的深度融合，使两者的优势得到了最大程度的拓展。就报纸来说，它的内容因素是非常具有社会权威性的；就新媒体而言，它的传播速度快，效率高、时效性强、覆盖面广泛。要将这两种媒介资源整合起来，就必须要将报纸与新媒体网络上的信息资源结合起来，进行融合。比如，报纸可以通过APP来进行新闻的报道和发布，尤其是一些重大事件的新闻报道，通过新媒体平台矩阵来进行宣传，让民众能够更好地了解新闻内容。比如，线上“云报纸”模式就是把传统报纸与云计算技术有机地融合在一起，让用户可以通过智能手机直接获取报纸上的图文，从而获得更多有价值的信息。

要使报纸与新媒体进行全方位的融合，就必须全面提高新闻传播的质量和效益。在整合的全过程中，新闻采编、审核等工作流程要根据传统新闻制作的基本流程进行调整，把传统媒体的新闻工作者转变为全媒体新闻人，搭建智能化的生产传播平台，实现以“中央厨房”为核心的新闻生产模式，打造全方位的新闻矩阵，形成一次采集、多次形成、全媒体发布的效果，从而创作出更多的优质新闻作品。在这种情况下，不同的媒介既是独立的，也是互相联系的，他们既可以保留自身的特点和优势，又可以做到互补，充分发挥全媒体矩阵的潜力。随着媒体的融合发展，新闻媒介具有不可替代的优势，特别是在大众传播、信息泛滥的今天，人们对信息的需求已不仅仅是内容丰富，而是希望新闻信息能够安全、真实。报纸的社会舆论公信力很高，作为舆论的引领者，报纸的深度报道和评论都是非常重要的。与此同时，受众群体也习惯了从互联网上获取信息，所以理论上，受众群体对最具权威性和专业性的新闻报道更为迫切。对此，各大报纸要充分发挥自身的深度报道优势，适时组建一支专业的新闻采编队伍，对图片、音视频等进行专业剪辑处理，从根本上打造出将新媒体技术作为核心基础的新闻采编流程以及发布机制，全面提升传统报纸媒体的发稿效率，使用户能够在第一时间获取新闻资讯。

目前，传统媒体报纸内容的分发过程已不能满足读者碎片化阅读信息的需求，报纸的发展也要顺应时代的碎片化信息趋势，适时地做出相应的调整和转型。比如，利用新媒介技术将报纸制作成电子报刊，以丰富用户获取新闻资讯的方式。当前时代，受众既是资讯的使用者，也是资讯的生产者。因此，报纸要注重用户的关注度，要把用户的利益放在第一位，在大数据分析的基础上，把握用户的真正需要，为用户提供更多的优质信息，既要做到横向的广度，又要做到纵向的深度，让内容更全面、更深入、更吸引人，更有可信度。因此，要根据受众群体的需要，采取不同的新闻传播方式，开发出创新性的版面，使之更适合数字化更智能的“电子报刊”等新媒体。传统报纸与新媒体的融合发展，极大地增强了报纸信息内容的多样性，确保了其丰富的内容，同时也使得文字与图片、声音、视频三者完美地融合在一起，让受众群体能够得到更完整、更全面的扩展阅读体验，从而能够及时地接收到更多、更丰富的新闻内容。

参考文献：

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