挖掘基本要素潜力推进新闻客户端创新发展

刘墨墨　刘璨

【内容提要】党的二十大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，推进全媒体传播体系建设，打造新型传播平台是关键。进一步推进内容、渠道、先进技术基本要素的有机融合，是新时代党媒新闻客户端需要深入思考、不断创新实践的重要课题。

【关键词】基本要素  主流媒体  传播平台  新闻客户端

近年来，随着数字技术的不断迭代、媒体融合的不断深入，内容、渠道、先进技术已经成为新形势下推进党媒新闻客户端不断创新持续发展的基本要素。从实践看，强化全媒体传播体系建设，推进新闻客户端创新发展的过程，就是不断提升内容品质、拓宽传播阵地、完善表达形态的创新发展过程。进一步推进内容、渠道、先进技术基本要素的有机融合，是新时代党媒新闻客户端需要深入思考、不断创新实践的重要课题。

要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。建设全媒体传播体系，做强新型主流媒体、打造新型传播平台是关键。移动互联网时代，“新型传播平台”主要是指新闻客户端。

当前，数字技术迭代发展，媒体融合不断深入。内容为本、渠道拓展、先进技术引领驱动，已经成为新形势下推进党媒新闻客户端不断创新持续发展的基本要素。这些年来，各级党媒新闻客户端在实践中坚持不断探索、尝试，求新、求变，在建设全媒体传播体系、塑造主流舆论新格局中取得了明显的成果。从实践看，强化全媒体传播体系建设，推进新闻客户端在媒体深度融合持续发展的过程，就是不断提升内容品质、不断拓宽传播阵地、不断完善表达形态的创新发展过程。

适应信息化发展趋势，强化互联网思维，在做强新型主流媒体、打造新型传播平台工作中，进一步推进内容、渠道、先进技术基本要素的有机融合，形成新的创新发展理念，是新时代党媒新闻客户端迫切需要深入思考、不断创新实践的重要课题。

一、优质内容是立“端”之本

习近平总书记在视察解放军报社时指出：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的”。内容为本是党媒新闻客户端的立“端”之本，内容创新是党媒得以生存可持续发展的生命线。

实现内容创新，明确自身定位很重要。新闻客户端作为移动互联网产品，是党的新闻宣传的重要传播平台。因此，必须突出党端特色、时政特色、权威公信特色；必须坚持责任、担当，坚持打造信息传播、政策发布、政务服务、学习平台，使之真正成为宣传党和政府战略决策的主阵地、推介地方形象的主窗口。以《内蒙古日报》为例，新闻客户端自上线以来，始终强调“打造主流舆论引擎”，着力接续党媒传统优势，坚持守正创新、融合发展，主推主流舆论内容，不断推出适应新时代的新闻产品。鉴于媒体深度融合对新闻客户端的要求，党端提供的内容应当是丰富基础上的提纯。因此，新闻客户端在内容规划中始终坚持内容为要，秉承可信、简约、亲和理念，强调原创，突出独家，采取理性客观标准取舍新闻。同时在文风上倡导清风扑面、喜闻乐见，努力为用户提供一流的内容体验、一流的宣传产品。

实现内容创新，保持自身定力很重要。正确引领舆论方向，是党端网络宣传的重要议题。因此，必须秉持党端所应有的立场和态度，弘扬主旋律、传递正能量；必须接续传统媒体长期积淀形成的优良作风和文风，严肃不失活泼、端庄不失操守；针对一些社会现象有态度、有立场，认真考量产品内容的热度和引发的热议，力求将新闻客户端打造成优质新闻的重要集纳和发布平台，保持党媒新闻客户端价值。

实现内容创新，狠抓内容建设很重要。实践证明，当所谓流量日益在大浪淘沙中沉沙折戟，优质内容依然是党端不断创新、持续发展的王道！鉴于此，必须强调融合、原创两手抓。抓融合，即新闻客户端对党媒各类新闻再创造、再加工，持续放大传统媒体的资源和优势，真正实现主流声音全覆盖，使党媒新闻客户端具备多媒体、全天候发布能力，推动党端作为思想舆论工具、意识形态阵地的功能更加突出。抓原创，是党端实现深度融合、创新发展的核心竞争力。在固有思维影响下，受众群体认为党端不缺新闻，最权威的政治、经济、文化和社会第一手新闻资讯，党端都可以随时从传统党媒的产品中抓取或刊或播，这是融合的力量。然而，新闻客户端作为不同定位的传播平台，应在依托党媒基础上，以精选优质内容为基础，发挥自身优势，精心打造特色、品牌和拳头新闻产品。同时，积极吸纳知名新闻产品生产者，适时创作发布最新新闻产品，加快多元发布平台演进步伐。

二、把发展和集聚用户贯穿创新发展全过程

坚持拓展传播渠道，不断扩大主流声音覆盖面，是挖掘基本要素潜力、推进新型传播平台实现不断创新可持续发展的重要环节。

随着移动终端的大面积普及应用，新闻客户端已经成为用户获取新闻资讯的重要平台。因此，必须坚持用户导向思维，不斷强化用户意识，把占有、发展和集聚用户，最大限度获取用户点击率和阅读量，贯穿于持续推进党媒新闻客户端创新发展的全过程。

只有充分了解用户，才能吸引并留住用户。互联网时代，各级党媒新闻客户端的用户大部分是从党媒读者、观众、听众或党网网友平移而来，是用户群的基础，必须花大力气最大限度让基础用户群更全面的了解新闻客户端；还有一部分是客户端各类原创内容被转发转载后，从其他平台知晓和通过应用渠道推荐的用户，这是需要留住的用户群，必须花大力气不断优化党端内容运营，进一步提升推荐力度实现增量扩展；另有一部分是通过各类线上线下用户活动和宣传活动带来的用户，是需要吸引的用户群，必须花大力气加强多方市场合作，应用形式多样、亲和力强的活动，通过保持活跃度，快速提升规模，实现变量跃升。

只有解决服务问题，才能真正赢得用户。近些年来，互联网对各类用户群的阅读方式、阅读场景和阅读习惯都产生了很大的影响，不同用户群也更具有了个性化。这些变化要求新闻客户端必须紧扣时代脉搏，不断更新理念，充分了解和因应不同用户群各方面需求，大胆变革创新，采取高质量服务赢得新的发展空间。

首先，应注重受众群体的阅读视听感知。目前，许多新闻客户端结合受众群体的阅读、视听偏好和习惯，坚持人性化、个性化原则，创新应用程序设置，把互动交流方式设计的更加多元化、丰富化；其次，应注重识别主要受众群体。许多新闻客户端将各类频道主页面，根据主流读者群特点，采取全新信息流形式，在页面建设上坚持以极简为主，标题、内容和音视图各有侧重，区分清晰，内文则突出了来源、作者、展示浏览量和跟帖量；再次，应注重最大限度方便受众群体。许多新闻客户端抛弃“穿靴戴帽”陈习，在内容上突出体现开门见山，在形式上突出体现短小精悍，在留言页面上突出体现互动设计，在传输上突出体现快速发声，最大限度方便用户在特定场景浏览、留言、转发或参与互动。

综上所述，这些优质特色服务，最大限度吸引并留住了用户，已经成为党媒新闻客户端聚拢用户、延伸价值、扩大影响的新的增长点。

三、发挥先进技术引领驱动作用

2020年9月，中央、国务院两办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，明确要求以先进技术引领和驱动媒体向纵深发展。2022年政府工作报告提出了“建设数字信息基础设施”，要求更加有效地以先进技术为支撑，建设新型全媒体体系，打造新型传播平台。

就传媒领域的传统技术而言，先进技术是指新兴起的技术、代表先进生产力的技术，也是面向未来的技术。近两年来，媒体由于先进技术的加持，出现了诸如通过智能网联无人机进行新闻素材的采集和新闻内容的制作，推动了新型传播平台向运转效率更高、资源配置更优的方向发展。同时，先进技术在与媒体内容、服务、创新等层面的结合中，也发挥了强有力的引领驱动作用。譬如，先进技术通过多源数据采集、远程无线传输和海量数据的实时计算，提高了内容质量、拓展了表现形式、增强了传播效果，提高了主流传播平台的市场竞争能力。

先进技术在促进新型传播平台呈现崭新产品形态、丰富互动形式等方面，为客户群体送去了良好体验，也为新闻客户端创新发展创造了条件。进一步发挥好先进技术的引领驱动作用，应在尊重新媒体传播规律的基础上做好以下工作。

高度重视先进技术在打造新型传播平台中的作用。随着技术迭代发展，当前信息技术的主要应用场景已经发生了很大变化，新型媒体在5G的激发下正在打造“移动优先”的传播新高地，成就着新的舆论主战场。

高度重视先进技术在提高传播效率、优化媒体资源配置中的作用。引进先进技术，不仅要与重视内容创新和提高产品质量有机融合，还需要在畅通渠道、提高传播效果和生产效能上下功夫，把新闻资源的转化效率作为重要的创新发展指标去加以认真考量。

四、结论

网络时代，建设全媒体传播体系，做强新型主流媒体，打造新型传播平台，积极探索内容、渠道和先进技术基本要素的深度有机融合，是党端实现创新可持续发展的重大课题。创新优质内容，拓展传播渠道，发挥先进技术引领驱动作用，必须始终坚持守正创新，即讲政治讲导向，要让内容更符合传播规律、更契合现实脉动、更符合受众要求，同时在内容、形式、表达、传播等各方面，以好渠道推广好内容、以好内容拓展好渠道，以先进技术强势驱动助力，不断推进新媒体创新再造，让党媒新闻客户端的作用越来越突出、声音越来越响亮、主流价值版图越来越宏大。

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作者简介：刘墨墨，内蒙古日报全媒体传播中心记者；刘璨 ，内蒙古广播电视台新闻部记者

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