乡村振兴报道中如何传播好乡村文化

【内容提要】乡村振兴是我国为建设现代化强国而提出的战略性目标，做好乡村文化报道工作，是乡村文化建设必不可少的环节，对于凝聚文化共识、积蓄力量，推动乡村振兴战略目标的实现发挥着十分关键的重要作用。本文从乡村振兴角度出发，对媒体如何做好乡村振兴的文化报道进行了分析和探究。

【关键词】乡村振兴  新闻传播  文化报道

在全面推动实施乡村振兴战略的背景下，让融合和发展、传播和传承成为当下十分热门的话题，也说明媒体在这样的背景下开展文化报道大有可为，内容也会更加丰富多彩。基于此，新闻媒体要做好具有中国特色乡村文化振兴的报道，运用传统媒体与新媒体各自的优势，传承中华传统文化，展示乡村文化丰富的内涵和价值，激发乡村发展活力。

一、乡村振兴背景下的乡村文化

乡村振兴需要不断地加强文化建设。充分发挥文化传承的功能，让乡村文化推动乡村战略目标的顺利实施，促进乡村振兴战略目标的达成。

（一）农业文化发展升级

讲究和谐、崇尚自然，打造天人合一，这是农业文化价值体系里十分重要的观念。科技的不断进步，生产力水平的提高，工业文明逐渐取代了农业文明的主体地位，但工业文化造成的能源过度消耗、污染等积弊也对人类社会的发展产生了很大的负面影响。推动新农村的建设，是以乡村振兴战略作为指导，在工业文化与农业文化之间寻找一个平衡点，用农业文化中的善待、保护、崇敬自然作为思想的前提，将先进的工业文明中的科学技术吸收过来，促进乡村文化朝着生态、健康的方向不断取得进步。

（二）融合文化统一

当前，我国在不断地推进城市化进程，城镇和乡村之间几乎很难看到明显的界限，逐渐消解了原生态的乡村文化。乡村文化的发展不能完全照搬城市文化的发展，无论文化特征、人际交往、传播方式都是如此，乡村文化在不同时期和区域都和城市文化不完全的等同。当然，城市文化和乡村文化也不能完全呈割裂状态，对乡村文化要有自己明确的认知和定位，这一点在乡村振兴的背景下显得尤为重要。应该学习城市文化的先进性、现代性，立足于乡村社会，寻找乡村文化的特点，得到与环境、实力相对应的认识，充分体现乡村文化的特色与差异性。

二、乡村文化传播存在的问题

当前，我国社会已经进入新的发展阶段。主要体现出来的矛盾就是农村与城市之间存在较大的差异，这种差异的弥补需要一定的时间，由此导致了传播乡村文化的失衡。

（一）传播渠道

村庄是中华文明的载体，在中华文明史中，乡村文化是主体。乡村文化无论是诞生和发展，都不可分割地与乡规、信仰、习俗等形态密不可分，即使现代农村已经进行深刻的转型，熟人圈层仍然是人际交往的基础，乡村文化的主要传播渠道就是人际传播。这种人际传播就是村民之间进行的个体的交流和传播。大多数乡村传统文化的传播都是以个体的方式进行的，例如，一些剪纸、戏剧、歌谣等等，很多古老的文化都是由村民们口口相传得到了保留与继承。

在媒体十分发达的当今社会，乡村文化的传播渠道得到了很大的拓展，可以说已经进入了多元化传播的时代。乡村文化的传播因为新媒体的迅猛发展而增加了无限的可能性。大概在五、六年前，在国家层面的推动下，县级融媒体中心如雨后春笋般大量地增加，并在短短的几年内迎来了快速发展期，乡村文化的传播因融媒体中心的大规模建设而有了主流舆论传播的重要平台。很多县级地区纷纷组建了全媒体的传播集团，整合了大数据公司、数字电视网络、两微一端、网站、杂志、报纸、广播电视等媒介。

（二）宣传报道的主体

在乡村文化的传播过程中，传播主体发挥了重要的引导作用。乡村文化的传播主体在新的发展时期分为两类，一是个人传播，二是组织机构或政府的传播。以组织机构或政府为主體进行乡村文化的传播，主要是展示原生态的乡村文化。例如，一些自媒体对乡村文化仪式的展示，就是对乡村文化真实的展现，并且能收获大量的受众粉丝。个体乡村文化的传播，主要是其十分熟悉乡村文化环境，也对这种环境充满了情感，保持了浓厚的兴趣，因此，个体的传播主要是自身进行内容的策划，然后由个体向外传播。

（三）传播内容

文化的传播不仅要有形式，更要有内容。我国地域广阔，乡村文化传播的内容十分丰富，其主要包括三个方面。第一，传播乡村文化的过程也是涵盖和传播传统文化相关的过程。第二，群众文化相关活动的传播也是乡村文化传播的一部分。第三，大众媒介与乡村文化传播存在密切的联系。乡村文化传播内容的多元化发展，使得内容的传递也跟着出现变化。

三、乡村振兴报道中做好文化报道的策略

（一）加强政策宣传力度，引导正确舆论导向

在相关政策的宣传方面，传统媒体的优势较大。广大乡村地区主要流行的媒体基本是广播电视媒体，在乡村振兴的文化报道方面，运用传统媒体能达到很好的宣传效果。通过传统媒体渠道，能保证信息传播的准确性，将国家相关乡村文化振兴的方针与政策及时地传递到广大的乡村地区，并且能对这些政策进行深入的解读，以通俗易懂的方式让广大乡村的农民了解和熟知这些方针、政策。传统的媒体还要以乡村文化振兴为重点，加强采访和调查，了解实际情况，发现存在的问题，并能够及时的解决，鼓励广大农户积极参与到文化振兴战略之中，引导他们在思想上进行必要的转变，发挥自身舆论的导向作用，引领文化报道正确的方向。

（二）发挥新媒体的作用，拓展传播渠道

新媒体自诞生以来，迅速崛起并得到快速的发展，深受广大受众的欢迎和喜爱，乡村文化的报道不只限于传统媒体，新媒体发挥的作用同样重要，利用其传播速度快、覆盖范围广的特点，加大新媒体报道方式的力度，贯彻落实点对点，将传播内容向新媒体倾斜，让更多的人了解乡村振兴和乡村文化。媒体可以在新媒体社交平台上开展专题报道，如微信、微博、新闻App、贴吧等，将乡村文化建设成就，传播给互联网上的受众。当前的短视频发展十分火爆，成为各类媒体竞相发展的传播方式，同时也为拓展乡村文化报道方式提供了契机，可以利用自身平台或抖音短视频平台，开展全方面的乡村文化报道，如培育乡村文化振兴的网红、设立乡村振兴形象代言人、带货直播等，通过新媒体不断拓展新闻传播渠道，让乡村文化传播实现网络覆盖。

（三）开展立体化传播，提升内容质量

我们国家地大物博，文化种类丰富多彩，对优秀的乡村文化要进行全面的传承、保护和创新发展，鼓励各个区域的乡村依据自身的特点对文化内容进行深入的挖掘，然后进行科学、合理的开发和传播，这样能够收到良好的传播效果。例如，对建设具有本地乡土气息的小镇、重建古村落、还原古朴的民俗等进行深入的挖掘和开发，然后通过宣传报道，让世人了解乡土文化独特的魅力。

社会在进步，时代在发展，对于乡村文化的报道要赋予时代精神和时代意义。互联网的出现和高速发展，使得乡村社会进入了以个体叙事为代表的时代。乡村文化的报道要和媒体内容的生产及消费市场相对接。传统乡村的文化借助移动互联网的优势开展耕地、采摘、养殖、收割等日常劳作的传播，同时运用新媒体工具，对剪纸、山歌等非遗文化，突破空间及时间方面的束缚，促进乡村文化的创新发展。在媒体融合发展的时代，乡村文化的报道要展现出乡村的发展性与时代性。总之，对于乡村文化的报道要充分利用各方资源和各种方式，构建立体化的内容传播，使得乡村文化的内涵与价值得到更加丰富的呈现。

（四）秉承传统，文明乡风

新闻媒体在乡村文化振兴战略方面，能够完全发挥影响力、传播力、引领力的优势，通过不断的创新，以受众喜欢的方式对文明新乡风、优秀乡贤故事、乡村传统文化进行深入的挖掘和报道，以此建立乡村文化振兴浓厚的文化氛围，为广大受众留住乡愁。当前，我国提出并实施了一带一路、海上丝绸之路等战略目标，人员的流动性增多增大，必然会出现很多乡愁的思绪，同时在海外还有很多华侨华人，可以提倡他们归来建设美丽的乡村，因此要做好乡愁的引导。作为新闻媒体要与时俱进，顺应时代前进的脚步，通过大量乡村文化振兴的报道，反映乡村时代风貌、火热的生活气息、厚重的文化积淀，聚集更多的人来参与乡村振兴的建设，促进乡村经济、文化得到全面的发展。

当前，很多生活在乡村的农民，他们普遍文化程度不高，每个地方的文化也存在很大的不同和差异，加之媒体的不同，对于国家层面推动的乡村文化振兴战略，也存在各自不同的理解和体会。因此，在开展乡村文化的报道过程中，要特别注意地域存在较大差异化的情况，应根据各地的实际情况，开展独具特色的乡村文化报道，要对农民的所思所想有充分的了解，有针对性地激发他们参与乡村建设的积极性。要加强乡村在传承传统文化方面的报道力度，让更多的人了解乡村厚重的歷史文化，展示每个地域不同的文化特色，体现出新闻媒体报道内容的生动性、趣味性、差异性，也在整体上更好地弘扬了中华传统文化。

四、结语

综上所述，加强政策宣传力度，引导正确舆论导向；发挥新媒体的作用，拓展传播渠道；开展立体化传播，提升内容质量；秉承传统，文明乡风，实施媒体在乡村振兴报道中做好文化报道的策略，能够深入挖掘乡村独特而又充满魅力的灿烂文化，在凝聚文化的同时，激发受众的情感共鸣，有效地帮助农民解决精神层面的需求问题，更好地履行媒体的社会责任，有力促进乡村振兴战略的顺利实现。

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作者简介：莎日娜，内蒙古日报社全媒体区域传播中心主任编辑

编辑：白  洁