打造立体数字化平台做好新闻高效传播

【内容提要】新媒体时代新闻传播方式和受众互动性方面出现了明显的变化，为新闻工作者提供了新的发展机遇。新闻编辑应准确把握新媒体的动态和传播变化规律，在新闻传播的过程中进一步打造立体传播平台、加强受众沟通、用好社交媒体等，最终实现新闻有效传播。

【关键词】新媒体时代  新闻传播  发展策略

新媒体时代的到来从根本上改变了新闻的传播形式，为新闻传播提供了更大的发展空间，加快了新闻作品的传播速度和实效，能够让人们在第一时间阅读到相关的新闻内容。新媒体在新闻传播方面具有明显的优势，新媒体从业人员要加强思想建设工作和职业技能素养的提升，做好新闻传播工作。

一、新媒体下新闻传播的变化

转变传统新闻传播的方式。新媒体下的新闻传播在方式上出现了明显的变化：从传播的时空来看，传统的传播方式时间和空间是固定的，但新媒体传播打破了时空的局限性，在传播过程中受众可以在任何时间、地点获得及时的新闻动态，信息传播无孔不入；从传播的模式来看，传统的传播方式基本是以图文为主，而新媒体的传播让所有消息以数据、图文、视频、AR等媒介形态呈现，传播形式更加多元化，具体的形式与受众的需求有很强的关联性；从传播的主体来看，传统的传播主体基本是单向的，即由媒体向受众的单向传播，而新媒体时代，新闻传播更具有多元化，如何实现新媒体传播的权威性则是新闻工作者必须要考虑的实际问题。

新闻传播强调受众互动性。大众媒体在传播的过程中基本是单向的，媒体的话语权掌握在输出者手中，但新媒体的发展实施以来，新媒体进一步强调受众的互动性，在传递过程中增强了新闻的真实性和有效性。新媒体下的新闻传播强调受众的互动性通过两种方式来实现：一种是媒体与观众的双向互动，如新闻在传播的过程中会提供电话、邮箱等渠道，鼓励受众进行信息的反馈。媒体的受众根据自己的理解和媒体内容提供意见后得到反馈，这是一种双向互动，有利于解决媒体受众的需求；另一种是观众的横向互动，即在新闻传播的过程中，受众通过自己的加工整理也会发表自己的看法，从而与其他受众一起进行讨论，讨论的平台则更加多元化，体现了言论自由的特性。

二、新媒体如何更好地传播新闻

打造立体传播平台。立体传播平台的打造关键是要认识到平台传播的局限性。当前新闻媒体在传播方面已经初步从传统的纸质版媒体、电视媒体等转移到网络媒体，在发展过程中强调媒体传播在全渠道的拓展，在多个平台中同时下发，但实际上起到的效果并不理想，其根本在于没有认识到新媒体传播的规律和在平台之间的互动性，导致平臺传播各自为战，没有形成立体传播的叠加效果。新媒体在新闻传播过程中强调打造立体传播平台，在传播过程中着力于各种平台的互动性，通过立体传播的方式提升新闻传播的效果。新闻传播过程中应坚持各平台的互动性，首先在新闻传播过程中要做好传统平台的使用和线上平台的应用，明确各平台的发展和传播规律，确定传播以后要进行层次化的递进而非直接同时传播，如一些新闻可以先通过传统的电视报道进行传播，然后在进行线上传播，这种传播方式决定了新闻传播会有层次性的展开，影响力也会逐步地扩大；其次在传播的过程中也会有一些自媒体参与进来，特别是一些有影响力的博主或自媒体进行转发和评论，会直接扩大影响力，此时要进行系列报道，坚持传统媒体报道和现实同时报道，让已经扩大的新闻报道影响力不断扩大，从而实现传统媒体和新媒体叠加的宣传效果；最后在传播的过程中还需要进一步的追踪，即以受众视角进行传播，事实上受众的传播效果更好，因此在新闻传播的过程中还需要加强受众角度的追踪报告，通过受众者的回应进一步实现新闻报道的发展，从而提升新闻传播的影响力和覆盖面。立体传播的模式让新闻传播在多个平台中进行推广，而在传播的过程中又强调了多个平台的互动性和交叉性，在传播的过程中体现了全方位、全覆盖的宣传效果。

加强与受众沟通。新闻媒体传播过程中最主要的问题在于与受众的沟通。传统媒体在传播过程中与受众的沟通较少，因此在新闻传播过程中新闻的“官方”味道浓厚但共情力较低，受众对新闻接受程度较低。新媒体时代强调媒体传播过程中的受众沟通，强调与受众的交流互动、强调共情力的沟通，因此在沟通的过程中取得了积极的效果。新媒体加强与受众的沟通根据受众沟通的渠道和方式可以分成两部分：一方面是做好受众沟通的反馈工作，开放沟通的权限。新媒体渠道在新闻传播的过程中可以开放公众交流的渠道，如电视新闻传播时可以开放包括“摇一摇”在内的新闻互动渠道，让受众在观看电视新闻的时候可以参与到新媒体的传播当中，而网络新闻传播时则可以直接开通在线评论系统。事实上，近些年网络新闻传播中普遍开设了网络评论，受众在观看新闻时都会给予反馈，取得了非常好的新闻宣传效果，受众在参与过程中也可以体现自己的权益，并且知情权得到了尊重和保障；另一方面是基于新闻共情的角度，让大众参与到新闻传播当中。新媒体在新闻传播的过程中受众会根据自己的理解和认识、基于自身知识面和眼界进行传播，传播的方式包括对新闻的评论，对新闻传播的内容剪辑以后上传到互联网上供其他人交流，这些都是非常好的交流手段，在交流过程中取得了积极的成效。如国内的新闻报道过程中，一些受众将自己对新闻报道的内容通过剪辑传播到国外网络上，取得了巨大的新闻传播效果，这一过程本身就是新闻与受众沟通的过程。因此新媒体要加强与受众的沟通，了解受众的需求和意见，及时给予解决和指导。此外媒体在报道重大主题时，更需要在讲述方式、表达形式上走心，将国家形象、国家命运等宏大主题与普通老百姓个人生活发展相结合，通过重大议题的平民化视觉和叙述，增强传播内容的亲近性，让受众产生认同感。

三、发挥社交媒体的移动化优势

用好社交媒体。社交媒体在新闻传播方面有明显的优势，是用户基于自身对新媒体内容进行的再传播，这种传播的内容和信息是多样的、复杂的，很容易对媒体传播新闻的真实性和权威性造成影响。因此新媒体在新闻传播的过程中要用好社交媒体，通过社交媒体的传播方式实现新闻传播的有效性，同时提升新闻传播的影响力。用好社交媒体看似很容易但对新媒体在新闻传播方面提出了更高的要求。社交媒体本身具有个性化、移动化的特点，因此在传播过程中要尊重社交媒体传播的规律，加强新媒体在社交媒体上的应用：一方面要做好社交媒体的注册和传播工作。社交媒体中注册新媒体平台主要是保障新闻的传播性，及时避免部分社交媒体上虚假冒充的新闻，而且在社交媒体传播过程中通过官方公众号的传播可以保障信息传递的真实性和权威性，从而在社交媒体上产生积极的影响力；另一方面在社交媒体应用过程中要鼓励社交人员参与其中。社交媒体中的自媒体或者个人都会对新闻进行转载、转发或者重新制作，根据新闻管理的要求应给予最宽泛的要求，除必要的授权以外都可以进行转发和评论，如官方媒体发布了“在运行时速300公里的高铁上，一枚硬币竟然竖立在车窗上8分钟未倒”的视频以后在社交媒体上引发了广泛的讨论，不少受众将自己的经历进行了上传，验证以上新闻报道视频的真实性，在社会上引起了极大的关注而且让人们的集体荣誉感得到了提升，而在社交媒体上的传播、转发、点赞次数也屡破新高。总之，用好社交媒体必须要尊重社交媒体的基本规律，在新闻传播的过程中注重新闻的转发、评论、点赞和在加工，在传播过程中发挥社交媒体的移动化优势，提升社交媒体的传播能力。

坚持创新引领发展。新媒体在新闻传播过程中要坚持创新发展的思路，坚持创新引领发展。新媒体时代，海量信息时刻重塑着人们对事物的思想和认知，每一种信息的传播内容并非千篇一律，而受众接收到的信息形式也在不断发展当中，因此在新媒体发展过程中需要进一步拓展信息的资源，在发展过程中提升新媒体的权威性。

新媒体创新发展过程中加强新闻传播指导非常重要，创新在于发展，在于传播。近些年新媒体在新闻传播方面取得了积极的进展，在传播中创新也取得了积极的成效，如在报道一些重大新闻时，人们对新闻的内容总是一知半解，无法理解其中的全部内容，而且在年轻受众中的接受比例不高，直接影响了重大新闻的报道效果，因此在传播过程中重大新闻的单位采用了两方面思路，一方面是开通专家解释平台，由专家对重大新闻的内容给予解释，同时加强对受众者回复，根据受众需求给出专业性的回答，从而让更多的受众了解新闻内容与自身的关系；另一方面为了进一步在青年群体中产生广泛的影响力，新聞传播过程中可以借用动漫的形式，推出动漫解说等，让更多的青年群体接受新闻报道的内容并认可传播的形式，这些都是创新引领发展的具体思路。此外创新发展还在于新媒体新闻传播的思路上，传统的传播模式强调平台各自为战、各自负责，但新媒体下的创新发展需要多媒体的融合发展思路，而且在发展过程中媒体渠道需要进行创新，如在新闻传播的过程中，我国新型的军事装备信息由官方媒体渠道发布以后，其他官媒包括移动、航空航天院校等单位都在其新闻下进行评论和互动，其互动的内容让更广泛的受众所熟知，在新闻传播方面取得了积极的进展。

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作者简介：高瑞锋，内蒙古日报社全媒体新闻发布中心编辑

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