NFT加密艺术潮流下电影IP价值链的重塑与变革

许元 YOUNG ANN

【摘要】随着NFT （Non-Fungible Token）加密艺术潮流的到来，震撼艺术界的时尚数字代币展现了一种利用IP与粉丝联系的新方式。电影IP有很大的机会通过这个新的收入来源获得有意义的资金，并加深与粉丝的互动。加密艺术家本质上是塑造社会视觉语言的人，特别是对于为动画、科幻和奇幻电影提供动力的匿名数字艺术家来说， NFT热潮是一个难得的机会。在电影领域， NFT将会对传统IP开发和所有权模式产生积极的影响，进一步重塑艺术的多重价值体系。

【关键词】NFT 加密艺术 电影IP 电影制作人 粉丝

2009年，比特币出现后有了区块链代码，该技术可以制作几乎不可能被复制的数字项目。其中NFT （Non-Fungible Token）是区块链上独特的数字项目。区块链和NFT概念随即成为近期科技界和艺术界的热门话题。2020年的新冠疫情加速了加密艺术潮流的盛行并延伸到媒体艺术及电影领域，火速成为席卷投资世界的新时尚。艺术世界和加密货币之间的巨大交集正在重新定义数字时代的所有权概念，可以看到很多艺术家的艺术作品在superrare、niftygateway平台上销售额达到数百万美元。NFT内容的激增不仅允许虚拟图像及其原始底层代码作为独特的艺术品出售，而且这些相同图像的副本也在激增。

NFT成为无数头条新闻的话题，比如加密艺术家Beeple以350多万美元的价格出售了一組作品； 2021年初洛杉矶湖人队球星勒布朗·詹姆斯（LeBron James）的精彩运动视频被做成NFT； Twitter联合创始人杰克·多西（Jack Dorsey）的第一条推特被铸造成NFT[1]，以数百、数千甚至数百万美元的价格拍卖。好莱坞对于已经闻名的电影也开始源源不断地剪辑出名场面内容将其制作成NFT，比如：《乱世佳人》（Gone With the Wind）里的经典台词“坦白地说，我不在乎”（Frankly， my dear， I don？t give a damn）等名场面都已经被授权制作成NFT。

NFT技术趋势似乎预示着数字财产的未来，未来也许有一天，投资者会把收入花在数字产品上，可以交易、转售或囤积。同时， NFT愿景中也存在着大量的风险和不利因素，尤其是环境成本，运行以太坊网络需要大量的能源。产业界、投资界和监管部门密切注视着这股热潮。那么NFT应用到底是什么？ NFT与其他数字加密货币有什么不同？它解决了电影IP哪些问题？变革中又存在哪些问题？

NFT （Non-Fungible Token）是指不同质代币，代表各种独特的有形和无形物品的数字资产。从技术层面解释， NFT是基于区块链NFT技术协议如以太坊（Ethereum）的ERC721协议、ERC1155协议等发行的有特定ID的Token，该ID可以附加相应的元数据，由于这些元数据可指向某个线上或线下特定的数字产品，因此NFT可用于代表某个特定数字产品，故称之为NFT数字产品。与之相对的是FT （Fungible Token）即同质化代币，一般认为FT并不与特定数字产品相联系，通常被用于代表某种权益凭证。

NFT市场未来将覆盖音乐、游戏、体育、网红等内容，娱乐行业产品和服务都可大规模NFT化。目前已经应用的范围包括收藏卡类、虚拟房地产、虚拟运动鞋、图片、视频等等。NFT卡是指可以实体交易卡的数字版本，例如： Pokemon卡、非常流行的NBA Top Shot运动卡等。NFT虚拟运动鞋如品牌RTFKT Studios在7分钟内售出了600双NFT产品，总价为310万美元。NFT艺术作品，例如：著名动画《Rick and Morty》作者Justin Roiland创作的加密艺术NFT在Nifty Gateway正式发售，成交额突破200万美元。在音乐领域，林肯公园主唱麦克·信田在Zora发售其首个加密艺术NFT，并以3万美元售出。

尽管在区块链上被称为代币，但与政府发行的加密数字货币不同， NFT不能直接交换为另一个数字货币，因为没有两个不可替代的代币是相同的。即使是在同一平台、游戏或集合上的NFT也是如此。因为NFT依附在区块链上，所以它们具有不可变和不可伪造的特性。投资者拥有虚拟收藏品和实体收藏品的主要好处在于，每个NFT都包含使它们独一无二且可验证的信息。NFT一旦由公认的区块链票据交换所分配，就会永久附加到数字艺术品上，并将其标记为原创、官方和唯一的。NFT同样允许买家拥有艺术品，即使艺术品的副本存在于全球的硬盘驱动器和服务器上。

区块链技术和电影艺术的结合再一次碰撞出新的火花。随着区块链技术逐渐走进大众视野，社会也开始产生回应。正如大多数电影制作人所熟知的那样，独立电影存在供需问题。电影一直是人类艺术文化的重要角色，但大部分利润却相当微薄。区块链技术有助于电影业还权于民，通过鼓励粉丝参与，为电影业带来新的收入，持续创作叫好又叫座的内容。

NFT有望改变电影制作人从作品中赚钱的方式。首先，区别于可以随意出售副本的传统DVD或其他影像介质， NFT的所有者对NFT所代表的视听内容不拥有任何权利包括版权（IP）。在NFT内容的使用上，通常受限于国家版权法下的合理使用限制，也可能会受到NFT所有者的约束。技术方面是通过让投资者在显示条款后单击接受选项，来对买家施加具有约束力的条款和条件。这些规定编码到NFT中，希望下游投资者在查看NFT出售时有机会打开和阅读并接受这些规定，投资者必须先点击版权申明接受条款才能购买NFT。电影剪辑转换为NFT需要确认剪辑权和宣传权等是否被授权给工作室。例如：合同里是否需要演员、导演、编剧的许可同意才能进行二次剪辑，包括电影中音乐的版权也有类似情况。

NFT建立在加密技术的基石上，并且这项新技术的潮流已经建立[2]，也许会彻底改变电影的融资和发行。从NFT的销售或NFT权利的许可中向电影制作人支付的款项，可能会引发更多电影人才的参与。越来越多的电影产业出品方希望能利用NFT热潮去宣传电影，提高年轻人对新作品的认识，并募集资金。每部电影的NFT数量有限，从标志性场景到从未见过的海报或数字图像。作为强大IP推出的NFT，它们基本上是独特的数字收藏品。常见的电影制作人出售NFT的原理是，每笔NFT交易都保存在区块链上，铸造的每个代币都包含自己的数字藏品包括电影场景照片、电影名场面、电影配乐、电影海报等，然后进行销售。电影制作人通过制作带有独立艺术收藏属性的NFT奖励给忠实的粉丝，这些包括访问前所未见的内容、镜头和纪念品等。电影数字收藏品的公开化、自由化，让忠实的电影迷和经验丰富的NFT收藏家能够访问这些拍卖和作品，以上这些都可以帮助电影制作人的内容合作伙伴和创作者们增加额外收入。一个新电影项目的制作人可以通过这个方式为电影项目筹集资金，类似曾经火爆的互联网众筹，过程中减少了融资环节代理费，但是增加了制作NFT的费用及交易的费用。总之，这种电影艺术收藏形式实际上具有长期潜在的艺术价值。

通过NFT艺术收藏，粉丝更热衷于打开钱包来证明对个性角色和电影IP的喜爱。只有当电影IP本身被赋予了一种精神、一种灵魂的时候，这种方式才行得通。因为区块链提供了在共享历史基础上建立真正关系的机会。

1.好莱坞影视作品数字资产的交易化

值得一提的是， NFT可能为好莱坞未来采用区块链技术铺平道路。区块链解决方案有助于电影行业从COVID-19大流行期间的损失中恢复过来。随着好莱坞涉足区块链世界，艺术人才开始潜心创作独特的艺术作品，当然其唯一目的是将其拍卖。好莱坞电影业转向区块链的趋势显著，因为NFT数字技术是真实性证书的数字版本，体现在区块链上的代码中，使其无法复制或拥有精确副本，增加了艺术品本身的稀有性。

NFT正在成为电影宣发的“标配”。2021年3月，曾获得奥斯卡提名的纪录片《克劳德·朗兹曼：〈浩劫〉的幽灵》（Claude Lanzmann： Spectres of the Shoah）成为电影史上首部以NFT形式发行的电影。该片在NFT收藏与交易平台Rarible上放出了十个初版数字拷贝，以供藏家竞投，其单价设定在200以太幣，目前折合约230多万元人民币。2021年9月，狮门影业的电影《零接触》发布于区块链平台Vuele. io，成为第一部以NFT形式发行的好莱坞故事片。2022年4月，米高梅影业宣布与NFT平台VeVe合作推出《007：无暇赴死》的NFT藏品，是007系列的首批NFT藏品。传奇影业公司也对外公开拍卖了电影《沙丘》的概念NFT。2022年9月24日，全球首部NFT电影《ZERO CONTACT》在NFT平台VUELE首映，在OpenSea上进行拍卖。该片由奥斯卡影帝安东尼·霍普金斯主演，在四天拍卖中获得93435美元票房。每个NFT获得者都有机会通过ZERO CONTACT被编辑到电影中，收到电影海报的签名数字艺术作品、REMO x Dcsan的加密生成艺术和VUELE“金票”。Vuele平台为用户提供两种《零接触》NFT套餐，分别为独家版（包括电影、幕后花絮、签名数字海报及三位主角的介绍，售价59美元）和典藏版（包括电影和数字海报，售价25美元）。据Vuele官方消息，《零距离》NFT发售仅五天，就获得了近10万美元的收入。华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）成为首家出售NFT电影捆绑包的大型电影公司。《指环王：护戒使者》（the Lord of the Rings： the Fellowship of the Rings）于2022年10月21日发行。该系列由华纳兄弟与Web3公司Eluvio合作开发，每个NFT都有彼得·杰克逊2001年的处女作《指环王》的4K拷贝，以及幕后镜头、大量剧照和受电影启发的独家资产。Eluvio通过其与以太坊兼容的区块链托管NFT。

ABC电视台前热门影集《灵书妙探》（Castle）制作团队2021年3月曾表示，正在着手开发有关加密产业的影集，共有十个NFT系列在积极准备当中，并以Hold the Dear Life （缩写为Hodl，币圈用语）为主题。基于《教父》电影三部曲的官方授权内容创建了许多不可替代的代币，《教父》NFT以3D形式呈现，并在某些情况下包含动画和音频。在动漫领域， 2021年5月美国福克斯影业宣布组建NFT工作室，启动一部基于区块链的动画系列《Krapopolis》，故事背景设定在神秘的古希腊，一个神、人、怪兽试图共存的世界。福克斯公司通过《Krapopolis》区块链的作品推动NFT创意销售和策划数字商品，提供独特的社交体验，并给予粉丝代币奖励。2022年4月，著名电影制片人凯文·史密斯（Kevin Smith）将其最新恐怖电影《涂鸦人魔》作为NFT集合发布。该集合包括后台花絮、独家周边等5555件NFT数字藏品，每一件藏品都是生成性艺术品，持有者对NFT的创作甚至可能改变电影情节。

奥斯卡金像奖（Academy Awards）一直是全球影业的荣耀殿堂，每年的颁奖典礼吸引数千万人观看，堪称影界最大盛事。2021年第93届奥斯卡首次将NFT搬上了颁奖舞台。2021年度奥斯卡五大奖项的入围者与得奖者专属的NFT收藏品是由交易平台Rarible、Metaversal、AdVenture Media三家公司共同合作的NFT项目Nomine （ETH）所提供[3]。Nomine （ETH）是一款NFT独家赠品，向25位年度最佳男演员、女演员和导演致敬，设计的内容包括：最佳男女主角、最佳男女配角与最佳导演。获奖者可以选择自行收藏NFT，或是通过NorminEth的官网登录领取自己的NFT后，在Rarible上公开贩售，部分收入将捐给特定慈善机构。

由艺术家Andre Oshea为纪念已故的黑豹男主角查瑞·维克（Chadwick Boseman）而创作的NFT艺术品作为单品NTF拍卖可通过NFT兑换。该NFT收益将直接捐给大肠癌基金会，以资助深受相同病症痛苦的人。NorminEth此举是为了展示NFT的功能、提高对慈善事业的帮助。

如今面向电影行业的NFT社区和NFT平台也应运而生。2020年底，日本最大的加密货币交易所Coincheck支持电影《Pokémon》IP的NFT发行。美国金融公司“森林之路”（ Forest Road Company）于2021年3月30日宣布启动一个2000万美元的NFT基金，为独立电影人提供资金支持。2021年5月， NFT社区“阿拉伯骆驼”（Arabian Camels）推出12012个阿拉伯骆驼漫画头像NFT集合，宣告社区成立，并于2022年1月创立电影NFT项目，将以古阿拉伯骑士安塔拉（Antarah Ibn Shaddad）为原型制作的好莱坞电影《安塔拉》投放NFT市场。《安塔拉》NFT是首个允许买方以数字形式部分拥有好莱坞电影版权的NFT，持有者能够分享该电影的院线票房和流媒体收入，也可在电影制作期间通过交易这些NFT营利。

2. NFT在中国电影中的应用与价值创新

在2021年的NFT市场中， NFT创造了250亿美元的交易量； 2022年伊始，获得成功的NFT项目方开始反向交易，不断有电影发行公告宣布把NFT中的角色和故事带到大银幕上。如果说好莱坞电影《头号玩家》和《失控玩家》的热播标志着元宇宙开始正式进入大众的视野，那么这股风潮也刮到了国内的电影圈， NFT为中国电影业提供了各种机会，例如众筹、商品推销和将电视和电影项目货币化。2021年10月，院线电影《青苔花开》作为一部文艺片在排片和发行上面临巨大商业压力，希望能借助发行NFT数字创意产品，让更多的观众有机会看到。制片方认为这是很好的向业界展示一条可行道路的机会，整个过程的最终目标是赚到足够的钱来制作下一部电影。每个电影制作人都知道，为一部电影筹集资金是多么困难。不仅仅是推销角色与名场面并走出去，也不仅是通NFT空间作为独立电影制作人赚取一些收入，而是通过将真实世界的价值应用添加到NFT中拉近粉丝社群。很多人只是想看看会发生什么，片方也很乐意利用在市场上进行数字艺术收藏项目实验的机会，探索艺术在这个新领域的价值。

2021年10月，苏富比拍卖行的秋季拍卖会上，王家卫的首个电影NFT《花样年华———一剎那》以428. 4万港元完成交易，成交价高于预期的300万港元。该NFT仅发行一版，时长为1分钟31秒，合每秒4万元，同时创下王家卫个人作品与亚洲电影NFT作品拍卖价格新高。2022年7月，奥飞娱乐推出了基于区块链技术的赛博朋克风格“喜羊羊与灰太狼”数字版画、“筐出未来”大电影定制球员纪念卡、“喜羊羊”星际系列3D数字手办等多种设计风格的数字藏品，相关产品开售即“秒空”。同时推出首个海外NFT系列，推动品牌国际化进程，并于2022年7月21日进行出售，平台为悉尼NFT交易平台opengate。2021年9月，英皇电影以卖座电影《怒火》Burning Man概念影片铸成香港首个电影NFT。该NFT于9月16日登录本地NFT买卖平台HKD. com NFT，上架仅一周拍卖价由0. 01个以太币（约港元257. 4？）屡创新高至8个以太幣（约港元205920？），竞拍仍十分活跃。

NFT区块链技术改变了电影制作人对金融产品的看法。不仅是好莱坞在拥抱区块链网络，亚洲的日本、中国影视制作人也在利用NFT技术增强品牌的价值，实现电影作品通过代币获得资金。NFT和电影的结合可以在电影IP价值链中产生更多的资产，实现了电影内容的货币化。自2020年爆发新冠疫情以来，电影院的观众人数受到了巨大的影响，票房不能回收，电影产业急需填补资金缺口。电影IP艺术延伸加密数字收藏不仅带来可观的收入，加强了故事内容的流通性，同时还扩充了全球化的品牌营销范围。

近年来，以NFT加密艺术、区块链技术为代表的新兴商业的探索及落地，加快推动全球电影优质品类IP的NFT化及应用，为各领域有影响力的IP搭建进入区块链和数字货币世界的桥梁，对电影艺术领域项目本身发展也有着至关重要的影响。

NFT与电影的结合，为电影制作人打开一个新的潜在收入来源。电影制作人将拥有更多控制权，并且产生比传统分销更多的利润，为电影IP和粉丝创造一个巨大的流通与交流机会。大多数人将NFT数字藏品作为投资购买，实际上是投资电影艺术家作为创造者的未来。

电影制作人可以制作出小的短片、海报专门作为NFT内容限量发售，粉丝支持的不仅仅是这部电影，而是在投资电影艺术家，这和去院线买一张电影票是不同的。因为粉丝相信有一天随着电影IP的流行，限量版的数字艺术作品会成为随着时间而升值的一份虚拟资产，充分利用NFT的技术从艺术鉴赏者变成电影合伙人。也许未来电影制作人将免费向电影受众发布电影作品， NFT出现后，影视作品可以像过去收藏DVD一样被发行，其独一无二性可以提升受众对电影资产的收藏潜力。受众购买NFT后，意味着其拥有对此NFT的所有权，一旦NFT的市场价值提升，受众可出售该NFT以获得利润。

最后，新兴的NFT市场仍存在很多弊端。能源消耗是主要弊端[4]，目前所有以太坊挖矿设备每年总耗电量约为42. 78太瓦小时，这让一些具有气候活动家身份的加密艺术家感到困扰。NFT背后的技术是真实的，面对新生的事物，总是备受争议，电影IP价值链的创新在不断的尝试和印证中成长升华。相信随着时间的推移， NFT的应用场景会愈加丰富，抛弃掉一些糟粕， NFT的价值将会渐渐展现出来。也许，随着NFT的发展，“永世不灭”的电影将要来临。

注释

[1]让一条推文卖数百万美元， NFT是泡沫还是区块链下一个风口[J].高科技与产业化， 2021， 27 （03）： 7.

[2]纳坦.疯狂的NFT热潮 “加密艺术”开启数字文化新纪元[J].世界博览， 2021 （07）： 86-91.

[3]材料来源： Nomine （eth） Artistshttps： / / adventureppc. com/ nomineeth

[4] Sparkes Matthew. NFT developers call for cut in carbon emissions [J]. New Scientist， 2021， 250 （3328）.