2022年11月中国电影市场研究报告

2023-05-30北京拓普世纪信息咨询有限公司

中国电影市场 2023年1期

北京拓普世纪信息咨询有限公司

2022年11月內地电影总票房5. 67亿元，同比2021年下降69. 7%，创近11年历史新低。观影人次1489万，同比下降70. 8%；放映场次597. 8万，同比下降31. 8%。疫情形势加剧、热门新片供给严重缺失是大盘惨淡的主要原因。截至11月， 2022年累计票房283. 9亿元，较2021年同期大幅缩水159. 4亿元，处在2014年水平。

影片表现方面：热门新片供给严重不足。11月上映新片37部，较去年同期增加9部，但仅有2部本月票房过亿元。其中，《扫黑行动》本月票房1. 43亿元，贡献大盘25. 17%，居本月票房首位；《名侦探柯南：万圣节的新娘》本月票房1. 24亿元，贡献大盘票房21. 83%，居本月票房次席。

影院建设方面：影院新建增速持续放缓。2022年11月新建影院25家，较10月下降8家，较年2021年同期减少35家。截至11月， 2022年累计新建影院663家，较2021年同期减少270家。

影院经营方面：本月疫情影响较上月及2021年同期有明显加剧，疫情带来的票房损失为39. 4%。11月有过暂停情况的影院9811家，数量占比79. 1%，单日营业数最低时仅4454家；其中，暂停2周以上影院数占44. 0%，较2021年同期的20. 6%及2022年10月的33. 4%有明显增长。

院线影投方面：头部院线中，浙江时代票房排名较上月提升4位，上海联和排名提升2位，大地院线排名提升1位；头部影投中， CGV影投、上影影院票房排名较上月各上升4位，中影影投票房排名提升2位，横店院线、上海星轶排名各上升1位。

特殊厅表现方面：本月特殊厅总票房8829. 9万元，同比去年的3. 25亿元下降72. 8%，超出大盘整体跌幅（69. 7%）水平。重点特殊厅品牌中， IMAX厅票房同比跌幅比例最高， 11月票房862万元，票房同比下降83. 4%。

1、大盘概况

本月大盘票房同比下降超七成，创近11年新低。2022年11月内地电影总票房5. 67亿元，同比2021年下降69. 7%；观影人次1489万，同比下降70. 8%；放映场次597. 8万，同比下降31. 8%。疫情形势加剧、热门新片供给严重缺失是大盘走低的主要原因。11月上映新片42部，较去年同期有所增加，但票房过亿元影片仅为2部，其中月度冠军《扫黑行动》票房仅1. 43亿元。

2、大盘票房

月大盘票房同比跌幅创历史新高： 11月大盘同比下降69. 7%，创自2012年以来票房新低。全年累计票房较去年同期差距进一步拉大：截至11月， 2022年累计票房283. 9亿元，较2021年同期大幅缩水159. 4亿元，处在2014年水平。

3、影片类型分析

新映影片类型单一， 11月新片数量以剧情片为主，多达24部，其他类型影片数量在2-4部左右，较为平均。动画、动作片票房占据五成份额，以《扫黑行动》为主动作片，以《柯南》为主动画片贡献市场五成票房。

1、影片TOP10

本月大盘惨淡，月度票房前十影片中新片占6部，但仅《扫黑行动》《名侦探柯南：万圣节的新娘》票房过亿元。其中《扫黑行动》本月票房1. 43亿元，贡献11月大盘25. 17%；《名侦探柯南》本月票房1. 24亿元，贡献大盘票房21. 83%。本月票房前十影片中，国庆档老片占4部。其中《万里归途》票房居本月第三，月度票房9953万元，贡献11月大盘17. 53%。

2、单片分析———《扫黑行动》

优势：映后档期环境宽松。影片映后档期强片缺失，仅《平凡英雄》1部票房过亿元，加之市场长达30天无大体量新片上映，档期环境宽松。

劣势：定档较晚，宣发难度加大。影片映前一周定档，宣发周期较短，预售开启时间较晚，前期靠宣发增益票房难度较高。疫情不可抗力因素： 11月全国各地疫情愈加严重，单日影院营业数最低不足5000家，大盘遇冷严重。

3、单片分析———《名侦探柯南：万圣节的新娘》

优势：日本本土刷新该系列票房记录，票房接近100亿日元；口碑优质：豆瓣7. 9分，是近10年质量最高的剧场版，主要看点是警校五人组的回忆、高木与佐藤CP；档期环境宽松：映后档期强片缺失，该片占据市场主要份额。

劣势：影院暂停率较高：特别是11月下半月，全国疫情形势愈加严峻，单日影院营业数最低不足 5000家。

1、票仓区域分析

本月全国疫情形势严峻，防控进一步升级。本月受疫情影响全国影院暂停比例79. 1%，大幅高于去年同期的31. 9%。其中随着城市下沉，影院暂停比例逐级增高，但票房跌幅并未逐级扩大，下沉城市处在跌无可跌的困境。

2、重点省份分析